無印良品的生態設計理念對中國品牌設計的啟示

吳宛玥

（山東工商學院，山東 煙臺 264005）

無印良品的生態設計理念對中國品牌設計的啟示

吳宛玥

（山東工商學院，山東 煙臺 264005）

自工業革命以來，人類生活水平不斷提高，自然環境惡化的問題也隨之而來。人們逐漸意識到保護自然環境的重要性，開始反思自己的發展方式，提出了“可持續發展”這樣一種新的發展方式，生態設計理念也由此應運而生。然而，生態設計理念還未能在我國引起足夠的關注，基于這樣的背景之下，學習探究他國以生態設計為理念的優秀品牌企業是有一定現實意義的。無印良品作為日本生態設計理念的代表性品牌，在其自然簡約的設計之中，我們可以感受到它所倡導的回歸設計本質的理念，以及設計師們高度的社會責任感。本文通過分析研究無印良品的產生、發展，以及生態設計理念在其產品中的體現等幾方面，分析其設計理念的優勢與可行性，以期對我國的品牌設計產生一定的思考。

生態設計理念；無印良品；品牌設計；學習借鑒

一、生態的設計理念

作為無印良品的代表性設計理念的生態設計理念，也被叫做綠色設計、生命周期設計、環境設計或者可持續設計。這種理念始終堅持生產的產品更多地運用先進的技術，使用可再生和可循環利用的材料，盡可能實現少污染、低消耗，實現設計的可持續發展，努力維持自身與周圍生態環境的和諧共處。20世紀60年代末，美國著名的設計理論家維多克·巴巴納克在自己的著作《為真實的世界而設計》中指出，設計師在設計過程中應當認真對待環境問題和地球上的有限資源。雖然這樣的觀點在當時并沒有引起社會大范圍的關注，卻體現出人類對環境的態度在發生改變?？缛胄率兰o后，全球環境問題的日益凸顯讓世界各國越來越注重環境保護，綠色健康的生活方式成為一種新潮流。

二、生態設計理念在無印良品上的體現

無印良品是日本知名的日用百貨品牌，是“株式會社良品計畫”的下屬事業之一。其名稱“MUJI”，起源于日文，含義為無品牌和優質。無印良品目前在全球有著相當大的影響力，它的設計理念、美學主張、素材選擇以及產品包裝等，已經不僅是塑造一個產品品牌，而是推廣一種生活方式。

一向堅持以生態設計為宗旨的無印良品，在選材方面從不馬虎，都是選用對人體無害的天然材質，充分考慮到了消費者的健康和環境資源保護，企業更是明確規定禁止使用如甜菊、特氟隆、山梨酸、PVC等對人體有害的材料。無印良品的包裝大多是紙質的。紙源于大自然，對人體沒有任何傷害，既不會污染環境，還能夠循環使用。

不僅如此，無印良品還會定期舉辦一些設計比賽，其中的許多獲獎產品都有著無印良品一貫的生態設計理念。例如，在無印良品國際設計大賽獲獎的作品《麥稈吸管》就極具代表性。麥稈制作的吸管比塑料吸管更加環保，并且打破了吸管就是塑料材質的思維定勢。這些由無印良品舉辦的比賽，在向全世界設計師們征集商品創意的同時，也將自己的設計風格和生態設計理念傳遞給了來自各方的設計師。就像無印良品的著名設計師原研哉所說的那樣，“這是一場與全球設計師的對話?！?/p>

三、對中國品牌設計的啟示

在當今鼓吹物欲享受的浪潮中，無印良品的生態設計理念無疑是帶來了一股清新之風。在綠色生態環保的道路上，它是先驅者，以前瞻性的姿態向整個世界宣傳簡約環保的設計理念和理性的消費觀念。對于我國而言，無印良品生態設計理念的成功帶來了很多啟示，在面對形形色色的國際大牌沖擊下，我國應如何開辟一條適合自身的品牌發展之路；在環境日益惡化，資源日漸短缺的條件下，中國的設計師們又將如何在合理有效利用資源的同時，體現出中國的文化特色。這就為設計師們提出了更高的要求，也是我們努力的方向。

1.立足傳統文化基石，兼收并蓄

日本是一個十分善于學習的國家，由于地理環境的限制和本土文化的單一，他們對于每一種外來文化都抱著好奇和學習的心態。然而，日本這種開放性的學習態度并不是簡單的“拿來主義”，而是在充分吸取外來文化精華的同時，積極與本國文化進行融合，形成具有日本特色的文化風貌。例如：無印良品所植根的日本禪宗美學，正是中國的佛教禪宗思想在傳入日本之后，經過日本民族的改良所形成的。它所倡導的與自然和諧共處，正是道家“天人合一”思想現代化的體現。當無印良品進入國內后，我們后知后覺地發現了許多中國傳統文化的影子，這些具有中國傳統美學的理念，沒有在當今中國產生廣泛的影響，反而在隔海相望的日本發芽開花，無一不是我們對自己傳統文化的忽視而造成的。一個沒有文化傳承的民族就像是一具沒有靈魂的驅殼，優秀的傳統文化是一個民族文化內涵和精神風貌的體現，我們應該看到外來文化的優秀之處，但也不能丟棄我們自己的傳統文化。

今天，信息溝通方式日漸完善，地域限制再也無法阻礙人類交流的步伐，與之相伴而生的就是外來文化的大量涌入。相比較日本，中國在面臨這樣的情形之下就顯得沒那么會“學習”，我們不能否認中國在學習外來文化的精髓中已經開始成長，但在很多方面，我們仍處于機械照搬的狀態，盲目跟風潮流，并沒有加入自己的文化特征與個性，缺少傳統與現代文化相融合的實踐。

對于中國的品牌設計而言，我們必須要以本國的傳統文化為基石，將這些優秀的傳統文化通過一種合理的方式融入到當今的中國品牌潮流之中，做真正具有“中國味道”的本土品牌，就像無印良品向世界展示日本的生活方式那樣，我們也要向世界宣傳真正屬于中國的品牌符號和文化精髓。

2.重視生態設計理念，保護資源

無印良品從創立之初，就一直奉行著“刪繁就簡，去除浮華，以人為本”的信念。不論世界潮流如何變化，都始終堅持著這種簡潔樸素的設計風格和生態設計理念。反觀中國的品牌設計，生態設計理念還未能引起足夠的重視，我們仍存在著許多不足。

其中最嚴重的就是過度包裝現象。當今社會，物質生產水平逐漸提高，商品日漸豐富起來，使得消費者有了更大的自由選擇空間，如何使自己的產品在玲瑯滿目的商品中脫穎而出成了中國的商家們頭疼的問題，于是越來越多的商家將重點放在了商品的外包裝上，認為只要有奪人眼球的包裝就能占據消費市場。他們認為，只要有這樣奪人眼球的醒目包裝，就能占據消費者的視覺焦點。我們必須承認，在消費者好奇心的驅使下，這種鮮艷的外包裝的確在短期內能夠引起消費者的購買欲望，然而，這種商家費勁心思打造出來的外包裝真的物有所值嗎？從生態設計的角度來說，答案是否定的。好的包裝設計應該與其內在商品的風格是一致的，過度包裝不但不能夠更好地體現商品，反而成為了商品的累贅，給消費者帶來不必要的經濟負擔，造成資源浪費，甚至一些難以降解的包裝材料還會帶來環境污染，對我們的生態環境造成不良影響。其中最典型的案例莫過于我國的月餅包裝。在中秋佳節前夕，許多人都會購買月餅贈送親朋好友，然而月餅的包裝盒卻在近年來越來越繁雜，外觀獨特顯眼，盒內也布置得極盡豪華。過度包裝必然會產生更高的成本費用，給消費者帶來不必要的經濟負擔的同時，也造成了資源浪費，給市場帶來了不良的消費風氣。相較而言，無印良品就做得很到位，包裝簡單實用，不但體現了其簡約樸素的風格，也向它的消費者傳達了理性消費的價值觀。在這個倡導資源節約利用的大環境下，無印良品的包裝觀念才是我們應該倡導的。

目前，我國的環境形式已經不容樂觀，卻還有許多商家在經濟利益的驅使下，將生態責任拋之腦后，在產品中采用一些不能循環利用、不易被降解的化工原料，在很大程度上造成了生態環境的污染與破壞，給大自然帶來了許多無法彌補的傷害。反觀無印良品，始終堅持著生態設計理念，嚴格把控每一種使用材料，保證所選材料能夠被循環利用或者被降解，不僅保證了消費者的健康安全，也實現了保護環境資源的責任。在我國，這種對于環境保護的堅持卻少之又少。

當下，我國的國家政府正在大力推行“生態文明建設”，這對中國的品牌設計而言是一個契機，品牌設計不再是簡單的閉門造車，而是站在社會問題和消費者的角度去思考。一個品牌的成長必須肩負起時代所賦予的社會責任，正確認識到人與自然的關系，積極倡導一種綠色的生活方式和設計理念

消費心理學家西蒙內塔·卡波爾曾說：“人們只要有一次把裝在購物車里的東西與環境問題聯系在一起，那這種影響將會在人們的心里潛藏很長一段時間也不會消失?！惫P者認為，這對生態設計理念的傳播同樣適用，對于中國的品牌設計而言，要將生態設計理念切實地融入進品牌設計中去，這就需要我們這些新生代對自己提出更高的要求，不斷地學習和實踐，將生態設計落向實處，帶著高度的社會責任感去做設計，向中國的消費者傳遞理性消費和環境保護的觀念。我們有理由相信，在生態設計理念的指導下，會有越來越多的本土品牌帶著中國特色茁壯成長，成為中國的“無印良品”。

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