淺談我國現階段體育娛樂業的發展

李夢佳

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淺談我國現階段體育娛樂業的發展

李夢佳

本文運用文獻資料法、比較研究法等方法，以我國現階段體育娛樂業為研究對象，分析其發展現狀、趨勢以及問題，從而為我國體育娛樂業的發展提出建議。研究結果是我國體育娛樂業是具有巨大發展潛力的朝陽產業，但存在過度商業化和發展低俗化的問題，需要采取必要的措施來解決這些問題，從而促進體育娛樂業更好更快更健康地發展。

體育娛樂業；朝陽產業；商業化；低俗化

1. 引言

體育本身是一種具有健身性、競技性、社會性、教育性、文化性和娛樂性的活動，體育自身的特殊屬性決定了它對每個個體具有強身健體、健康心理、促進人際交往和休閑娛樂等多種功能[1]。在我國，隨著社會主義市場經濟的飛速發展，我國體育也變得越來越娛樂化和商業化。體育越來越多地被大眾以娛樂的方式進行消費，滿足著社會大眾的需要，例如體育電視節目、體育明星代言、體育贊助、體育新聞等。在西方國家，體育娛樂業已經成為支柱產業，而在我國，體育娛樂業起步較晚，體育娛樂市場發展還不夠完善，體育娛樂消費還沒有完成從時尚消費到大眾日常消費的轉變，甚至體育娛樂業現階段的發展過程中出現了過度商業化和低俗化的問題。體育娛樂業的重要性和目前發展過程中存在的問題，要求我們對我國體育娛樂化做出理性的思考、判斷和選擇[2]。

2. 我國體育娛樂業是朝陽產業

我國體育娛樂業雖然相比于西方國家，發展水平還較低、起步較晚，但發展的速度和前景都是驚人的。隨著我國市場經濟的迅速發展、人均收入的增加和人民生活水平的不斷提高，人們對于健康的需求越來越大，大眾直接或間接參與體育的程度越來越高。另一方面，隨著城市化進程的加快，人們的工作壓力也不斷上升，人們對于娛樂的需求也隨之增加。體育娛樂業將體育與娛樂融合起來，同時滿足了人們對于健康的娛樂的需求，具有很大的發展潛力和上升空間。以體育娛樂電視節目為例，中央電視臺的《誰是球王之中國乒乓球民間爭霸賽》、浙江衛視的《奔跑吧兄弟》和上海東方衛視的《報告教練》等體育娛樂節目深受大眾的喜愛，既滿足了大眾直接、間接參與體育或是觀賞體育的需求，調動了群眾參與體育的積極性，還滿足了大眾的娛樂喜好，顯示了我國體育娛樂業發展的巨大潛力。

3. 我國現階段體育娛樂業發展的問題

3.1 我國體育娛樂業過度商業化

體育娛樂化是滿足大眾身心需求的一種社會發展需求，但同時也是順應經濟發展需求。體育娛樂業在根本上是由經濟利益驅動，無論是體育娛樂節目、體育賽事轉播、體育明星代言、體育娛樂新聞等，都顯現出體育娛樂市場強大的市場價值[3]。商業化與追逐利潤本身無可厚非，因為只有利益驅動才能促進更多的資本向體育娛樂產業流動，才能促進中國體育娛樂業這個新興產業更好更健康地發展。但是，若是過度的商業化，則會失去了體育運動本身的人文精神和道德責任[4]。體育娛樂業的發展應該定位于經濟效益與社會效益的統一，絕不能因為盲目追逐經濟效益而忽視了體育的社會價值。如體育娛樂電視節目要注重傳播正能量、多挖掘體育文化的價值，體育明星和教練參與商業娛樂活動時要牢記自己的本職和道德責任，媒體報道體育新聞不可過度包裝、要講求真實，企業發展體育娛樂時在講求經濟效益的同時也要積極承擔企業的社會責任，不能逾越道德約束的紅線。

3.2 我國體育娛樂業出現低俗化現象

所謂“娛樂化”，就是事物以更顯著的煽情性、花邊性、刺激性的內容或者形式出現，以達到更貼近觀眾、吸引觀眾的目的[5]。但是當下，我國體育娛樂化，尤其是體育明星娛樂化中出現了低俗現象。體育娛樂業開始以各種花邊新聞博得觀眾眼球，如劉翔的婚姻狀況成為八卦分子大肆討論和傳播的話題。體育娛樂業的低俗化現象讓人畏懼，甚至有不少寧澤濤的粉絲在微博上發起“拒絕寧澤濤被娛樂化”的話題。其實適度的娛樂化是有益的，如孫楊參加《奔跑吧兄弟》傳播了體育正能量，寧澤濤參加娛樂和贊助活動拉近了與大眾的距離，激發更多人參與體育的興趣。但體育娛樂化需要一個度，若是過度的娛樂化便會淪為低俗化，就會降低體育的人文價值，減弱體育的教育功能。

4. 對我國體育娛樂業發展的建議

4.1 體育娛樂業的健康發展需要政府的正確引導

4.1.1 由于我國體育娛樂業還是新興產業，政府需要發揮其宏觀調控的職能，完善宏觀調控體系，積極引導社會各種資源向體育娛樂業投入，支持體育娛樂業的發展。

4.1.2 針對我國體育娛樂業出現的低俗化和過度商業化的問題，一方面，政府需要加強思想宣傳，提高社會各界的法律意識和道德意識；另一方面，政府需要履行其市場監管和社會管理職能，運用經濟、行政、法律等多種手段，打擊違法行為和不道德行為，為我國體育娛樂業的發展創造一個公平、穩定的法治環境。

4.2 體育娛樂業的健康發展需要社會群體的共同努力

體育娛樂業的發展需要政府的宏觀調控與正確引導，但更重要的是需要社會各主體的共同努力。一方面，社會群體是發展體育娛樂業的主體，體育娛樂業要想加快發展，需要社會的共同參與，社會大眾是體育娛樂產業的供給者和消費者，社會群眾的參與度直接決定了我國體育產業供給和消費的規模，同時也就決定了其發展程度；另一方面，為了減弱其低俗化和過度商業化，企業和新聞媒體需要加強自身法律意識和道德意識，在不違反法律法規的同時還要有自己的道德堅守，消費者要提高自己的辨別水平，抵制低俗體育娛樂，這樣才能促進我國體育娛樂業的健康發展。

[1] 熊曉正. 體育概論[M]. 北京:北京體育大學出版社,2013:38.

[2] 肖斌,何彪. 中國體育娛樂化之理性思考[J]. 體育成人教育學刊,2010,06:15-16.

[3] 王軍偉. 傳播學視域下電視體育娛樂節目對體育價值的影響探析——以“奔跑吧兄弟”為例[J]. 南京體育學院學報(社會科學版),2015,03:68-72.

[4] 紀音,劉志國. 論體育的娛樂化走向[J]. 山東體育科技,2012,04:25-28.

[5] 汪波,金大鴻. “體育娛樂化”在體育營銷中的整合運用[J]. 遼寧工程技術大學學報(社會科學版),2005,04:433-435.

李夢佳(1995.9- )，女，湖北人，本科，研究方向：體育，北京體育大學管理學院。

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.02.022