降與換：聯(lián)想戰(zhàn)略能否從搖擺到堅定？

本刊記者│孫永杰

降與換：聯(lián)想戰(zhàn)略能否從搖擺到堅定？

本刊記者│孫永杰

日前，聯(lián)想在公布最新財報的同時，宣布了高層的調(diào)整。那么為何此時聯(lián)想進行高層調(diào)整？背后的戰(zhàn)略是否發(fā)生了變化？

日前，聯(lián)想發(fā)布了2016/2017財年第二季度財報，總體營收為112.31億美元，同比下跌8%；集團稅前利潤為1.68億美元，而從具體業(yè)務(wù)來看，第二季度，聯(lián)想在個人計算機和智能設(shè)備業(yè)務(wù)、移動業(yè)務(wù)以及數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)收入同比均有一定程度的下滑。與此同時，聯(lián)想再次宣布了人事調(diào)整，其中尤其以移動業(yè)務(wù)的人事調(diào)整最為引人關(guān)注，即聯(lián)想集團高級副總裁、原移動業(yè)務(wù)集團(MBG)聯(lián)席總裁陳旭東將負(fù)責(zé)聯(lián)想全球服務(wù)業(yè)務(wù)，聯(lián)想MBG業(yè)務(wù)將由聯(lián)想集團公司高級副總裁喬健負(fù)責(zé)。可以說，近一年多來，業(yè)績的“降”與管理層的“換”成為業(yè)內(nèi)關(guān)注聯(lián)想的熱詞。那么這背后究竟反映了聯(lián)想怎樣的現(xiàn)在和未來？

從最新一季的財報看，作為聯(lián)想核心的個人計算機和智能設(shè)備業(yè)務(wù)營收同比下滑8%，更令業(yè)內(nèi)擔(dān)心的是其PC在全球的市場份額正在被排名第二的惠普不斷蠶食。據(jù)IDC的最新統(tǒng)計，在過去的第三季度，惠普與聯(lián)想之間市場份額差僅為0.1%，對此有業(yè)內(nèi)稱，聯(lián)想有隨時失去全球PC冠軍寶座的風(fēng)險。不過對于熟悉和了解PC市場的人來說，盡管只是0.1%的差距，但要想真正實現(xiàn)超越也并非易事。此前，在聯(lián)想將惠普從冠軍寶座拉下馬時，雙方也是在不到1%的市場份額差距之間，由于諸多不確定因素的影響，膠著了若干季度。具體到此次差距，據(jù)相關(guān)分析，主要與惠普、戴爾等采取的短時間內(nèi)激進市場策略有關(guān)，并不具備延續(xù)性，更為關(guān)鍵的是，聯(lián)想相關(guān)高層在接受媒體采訪時一再重申，其未來拿下全球PC市場30%份額的目標(biāo)不會改變，而這也無疑讓我們吃了一顆定心丸，即聯(lián)想對于核心業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略并未發(fā)生改變。而從不久前，蘋果和微軟重啟對于PC市場的爭奪，說明PC市場的前景和空間猶存，因而聯(lián)想未來實現(xiàn)這個目標(biāo)的客觀市場條件依然具備，關(guān)鍵就在于聯(lián)想能否保持和延續(xù)其在PC產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力。

按照業(yè)內(nèi)的慣例，每每重大人事調(diào)整之后多數(shù)意味著戰(zhàn)略的變化。具體到此次聯(lián)想移動業(yè)務(wù)的高層調(diào)整，在聯(lián)想宣布人事調(diào)整的同時，聯(lián)想集團CEO楊元慶在財報會上宣布未來聯(lián)想移動的智能手機業(yè)務(wù)將只保留并購來的Moto產(chǎn)品品牌，這意味著之前ZUK和聯(lián)想自家產(chǎn)品品牌將消失。具體到此次產(chǎn)品戰(zhàn)略的調(diào)整，鑒于目前聯(lián)想移動（主要是智能手機）的市場份額、營收中的90%左右均來自海外市場，且海外市場主要靠Moto的品牌影響力和產(chǎn)品支撐，從聯(lián)想移動整體業(yè)務(wù)的角度看，聯(lián)想自有品牌和ZUK已經(jīng)失去存在的意義和價值。至于聯(lián)想不言放棄的中國手機市場，此前一直是靠聯(lián)想自有品牌、ZUK主打，但收效甚微，如今在聯(lián)想自有品牌、ZUK和Moto之間權(quán)衡，砍掉前兩個產(chǎn)品品牌，最終確定也以Moto主打，雖有些無奈，但也不失為明智之舉。至少與糾結(jié)了一年左右不斷搖擺的手機產(chǎn)品戰(zhàn)略（伴隨人事變動）相比，經(jīng)歷此次人事變更之后，聯(lián)想移動戰(zhàn)略最終落定（希望以后不要再發(fā)生搖擺和大的變化了）。

除了上述原因?qū)е侣?lián)想最終確定以Moto單一產(chǎn)品品牌主打智能手機市場外，其新近發(fā)布的Moto Z產(chǎn)品的暢銷在其中也起到了決定性的作用。據(jù)聯(lián)想方面稱，自Moto Z上市以來，其銷量甚好（據(jù)稱在全球范圍內(nèi)一周的銷量已經(jīng)攀升到了6萬部），為此聯(lián)想制定了其在12個月內(nèi)銷售300萬部的目標(biāo)。在這里我們并不十分在意銷量，而是聯(lián)想僅憑一款手機的熱銷就認(rèn)定以Moto單一品牌主打自己的整個移動業(yè)務(wù)是否過于激進和自信？還有就是在未來，聯(lián)想能否延續(xù)在Moto Z上體現(xiàn)出的創(chuàng)新和競爭力？從這個角度看，聯(lián)想在移動戰(zhàn)略終于塵埃落定之后，仍存在不小的挑戰(zhàn)和風(fēng)險。

除了以PC和智能手機為主的個人計算機和智能設(shè)備業(yè)務(wù)及移動業(yè)務(wù)外，作為聯(lián)想整體業(yè)務(wù)之一的數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)此次也迎來了高層變動，即前英特爾高級副總裁Kirk Skaugen將擔(dān)任聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁兼數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)集團總裁。熟悉英特爾的業(yè)內(nèi)人士對于Kirk Skaugen一定不會感到陌生，其經(jīng)驗在未來助力聯(lián)想企業(yè)級業(yè)務(wù)勢在必然。

綜上所述，我們認(rèn)為，通過此次財報和人事調(diào)整，聯(lián)想此前讓人擔(dān)心和質(zhì)疑的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略再次得到確認(rèn)，且明晰，尤其是智能手機戰(zhàn)略。而我們衷心希望作為一家全球性的企業(yè)，清晰，特別是穩(wěn)定的戰(zhàn)略對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，一旦確定惟有堅持，而不能因朝令夕改而延誤，甚至迷失在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn