“秀”出品牌的力量
——山東省煙臺市實施品牌戰略促進產品質量提升

■文/孫洪安

“秀”出品牌的力量
——山東省煙臺市實施品牌戰略促進產品質量提升

■文/孫洪安

一個成長型企業，常常思慮明天；一個發展中區域，常常慮及未來。

當今的煙臺，許多正跨入“青春期”的成長型企業憧憬著百年夢想，但與此同時，民營企業“各領風騷三五年”的現象卻十分普遍，為此，煙臺開出了解決問題的“良方”——品牌致勝。從2004年煙臺市出臺《關于開展質量興市暨實施名牌戰略活動的意見》，到今年在《煙臺市國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》中提出，“實施質量強市和品牌帶動戰略，爭創‘全國質量強市示范市’”，品牌戰略成為全市調整優化結構、推動轉型升級、加快做強做優、實現可持續發展的重要抓手，全市名牌規模和等級有了大幅度提高，產品質量水平有了穩步提升。

以標準化引領品牌創建

品牌保護是促進品牌建設的有效保障，煙臺市建立健全聯合執法、協作聯動以及行政執法與刑事司法銜接等配合機制，推動各職能部門形成工作合力，并通過強化日常監管，開展專項行動，嚴厲打擊假冒偽劣等違法行為，有效遏制品牌建設中的侵權行為，維護煙臺品牌聲譽。

在推進品牌戰略的過程中，煙臺市成立了以分管市長為組長的市質量強市及名牌戰略推進工作領導小組，加強對品牌建設工作的組織領導，并建立健全工作協調機制，出臺了《關于在全市深入實施名牌戰略的意見》、《關于加強引進培育國際知名品牌工作的意見》等一系列配套文件，從品牌發展規劃、推進措施、政策激勵、任務目標等方面引導加強全市品牌建設工作的有序健康發展。

不僅如此，自2010年開始設立煙臺市市長質量獎至今，該市有45家企業和10名個人獲得表彰獎勵，涉及產品、工程、服務各領域，在引領煙臺企業品牌建設上臺階、上水平方面起到了良好的示范帶動作用。該市還將品牌培育創建工作列入市政府對縣級政府質量工作考核項目，各級各部門參與品牌建設的積極性不斷提高，力度持續加大。

煙臺市充分發揮標準化在品牌創建工作中的創新引領作用，引導激勵全市企業參與311項國家標準、252項行業標準的制修訂，積極搶占行業話語權，支持有條件的企業建立國家級、省級科技創新平臺，不斷提升企業的品牌支撐能力。

目前，全市共有1個國家級重點實驗室、5個國家級工程技術研究中心、20個國家級企業技術中心，省級工程技術研究中心、企業技術中心分別達到83家和98家，省企業院士工作站達25家。今年，煙臺市啟動了“全國質量強市示范城市”申報爭創工作，全力推動以品牌建設為重要內容的質量強市建設工作。

核心技術打造“煙臺樣本”

在推進品牌創建的過程中，煙臺市積極引導企業依靠核心技術開展品牌創建，贏得市場話語權。萬華化學憑借國家科技進步一等獎等諸多榮譽獲得“省長質量獎”，萬華產品被譽為“標準溶液”，處于行業領導地位。“市長質量獎”獲獎企業中集來福士于2015年度牽頭承擔了《第七代超深水鉆井平臺(船)》創新專項，這是國家首次將船海類重大專項委托給兩船集團以外的企業，也是山東省首次承擔的國家級重大專項任務。“山東名牌”持久鐘表雖為中小企業，卻先后參與了國家5個領域的標準制定，產品國內綜合市場占有率達到80%以上……“正是這些企業通過自主創新，使產品始終處于市場的前沿、生產鏈的高端，才能在推動‘煙臺制造’向‘煙臺創造’轉變方面發揮積極作用，從而叫響‘煙臺品牌’。”煙臺市質監局劉森局長如是說。

企業是品牌創建的核心，推動企業憑借優良品質打造知名品牌，成為煙臺市品牌建設戰略順利推進的關鍵。近年來，張裕集團、魯花集團、北方安得利等企業通過強化全員質量意識，加強質量管理，持續提升產品品質，用品牌贏得了用戶的信賴。煙建集團、飛龍建筑、中昌開發等企業牢固樹立質量“零缺陷”理念和精品意識，以優質精品工程打造市場信任的品牌。煙臺港集團、振華集團、蓬萊閣旅游等企業把客戶體驗作為衡量服務質量好壞的唯一標準，持續提升服務規范化、標準化水平，獲得了優良口碑。

優勢產業和特色資源是煙臺壯大區域品牌的良好稟賦。當前，煙臺市推動品牌建設的工作重心逐步由單一品牌爭創向區域品牌集群方向過渡推動，先后創建了煙臺葡萄酒、煙臺汽車及零部件、蓬萊造船及配套產品、萊州石材制品、龍口鋁及鋁制品、龍口粉絲等6個山東省優質產品生產基地，帶動了相關產業集群化發展。全市葡萄酒行業共擁有3個中國名牌產品、8件中國馳名商標、10個山東省名牌產品、16件山東省著名商標和2個山東省省長質量獎。煙臺汽車及零部件生產基地已成為全市繼手機電腦產業集群、黃金產業集群之后第三個年營業收入超過千億元人民幣的產業集群，汽車產量占全省近1/3。不僅如此，帶有地域特色的品牌建設也成效明顯，煙臺海參、煙臺蘋果、煙臺葡萄酒、萊陽梨等8個產品成為了國家地理標志保護產品。

品牌建設縱深推進，品牌美譽度也不斷提升，影響力日漸擴大。叢林集團、冰輪集團等企業積極利用戶外廣告以及新媒體，增強品牌傳播的及時性和有效性；龍大集團、欣和食品、藍白連鎖等企業注重凝聚核心理念，傳播品牌形象，不斷提升品牌的認知度和影響力；龍口粉絲被認定為首批中國歐盟“10+10”地理標志國際互認產品；煙臺葡萄酒、煙臺蘋果分別以896.4億元、438.13億元榮登2015年中國區域品牌價值評價前十名榜單。