網絡新聞中民間圖書館議題的建構

（北京大學信息管理系）

網絡新聞中民間圖書館議題的建構

王申罡（北京大學信息管理系）

調研了“百度新聞”中有關民間圖書館的新聞，以內容分析和社會網絡分析為主要研究方法，從網絡新聞和參與媒體兩方面較宏觀地探討了網絡新聞中民間圖書館議題建構的問題。研究發現：2011年之后媒體對民間圖書館的關注度明顯提高；媒體在報道議題、報道形式、情感傾向等方面體現了其在民間圖書館議題建構中的新聞框架的特點；在參與媒體中，地方媒體和中央重點新聞網站發揮著主導作用，且二者之間存在著互補關系；民間圖書館的正面媒介形象的背后隱藏著經濟和政策方面的隱患。

網絡新聞；民間圖書館；內容分析；社會網絡分析

新聞具有非排他性和非競爭性的突出特點，是具有滿足公眾信息需求和社會監測等功效的“公共物品”。［1］網絡新聞，即由媒體發布并依附于網絡傳播的新聞，是信息時代的產物。隨著互聯網的日益普及與信息科學技術的發展，被稱為“第四媒體”的網絡沖擊了報紙、廣播、電視等傳統新聞媒體，已成為當下新聞生產與傳播的重要陣地。據中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的《第36次中國互聯網發展狀況統計報告》，截至2015年6月，我國網民規模已達6.68億，互聯網普及率為48.8%。其中，網絡新聞用戶規模高達5.55億，在網民中的使用率為83.1%。［2］網絡新聞已經成為廣大中國網民獲取信息的重要渠道，對人們的生活產生了重要影響。［3］

國內學界對于網絡新聞的實證研究以內容分析為主，多以議題設置、框架理論、媒介形象等作為理論基礎，涉及自殺、就業、大學生等議題，而“民間圖書館”網絡新聞的研究領域尚屬空白。民間圖書館是由非政府力量創辦的公益性圖書館，主要包括非政府組織（Non-governmental Organization，簡稱NGO）、企業或個人創建的圖書館。［4］民間圖書館散落在社會基層，貼近民眾生活。目前，我國民間圖書館的學術研究與事業建設都在不斷向前發展。［5］在這種背景下，有必要對與民間圖書館相關的網絡新聞給予一定的關注。

1 相關理論和研究綜述

1.1 新聞報道分析的理論基礎

（1）議題設置理論。W·李普曼（Walter Lippmann）是議題設置概念的精神之父，［6］而麥克姆斯（Maxwell McCombs）與唐納德·肖（Donald Shaw）提出了研究議題設置過程的方法，并對1968年的美國總統大選進行實證研究，研究結論是媒體著重宣傳的議題與受眾認為重要的議題有著強相關關系。［7］麥克姆斯等認為新聞媒體的議題設置作用在于制造輿論，新聞媒體應意識到自身在引導社會輿論中發揮的作用。［6］

（2）框架理論。發源于社會學和心理學的框架理論是分析形象呈現和再現的重要理論依據。新聞不是社會現實的簡單鏡像，媒介通過“框架”實現其建構社會現實的作用。［8］新聞框架包含兩個層次：①新聞材料的選擇，包含新聞來源和消息來源；②新聞材料的建構，包括報道對象的圈定、報道內容的表現以及報道數量、版面位置和主題基調等。［9］

（3）媒介形象。媒介形象是人們對于大眾傳播媒介及其再現事物的認知總和，包括傳播者形象和媒介再現形象。［10］農民工媒介形象、大學生媒介形象和圖書館媒介形象等均為媒介再現形象。媒介形象不等于客觀的存在，媒介形象是傳播者的主動創造和受眾的主觀認知相結合的產物。［11］議題設置和新聞框架均是傳播者主動創造的重要構成，對受眾構建媒介形象具有重要影響。

1.2 圖書館新聞研究

從媒介角度來看，國內學界對圖書館新聞的研究可分為傳統媒介新聞研究和網絡新聞研究。傳統媒介新聞研究以報紙新聞研究為主，新聞來源多為具有較高權威性或較大影響力的報紙，如，劉茲恒、高丹對《人民日報》1949～2006年間關于圖書館的新聞進行統計分析，［12］張正分析了《南方日報》2008～2010年間對廣州地區公共圖書館的新聞，［13］楊迎春則對《南方都市報》《南方日報》《光明日報》等10種主流媒體在2008～2010年發布的圖書館新聞進行了內容分析。［14］相較于前者，網絡新聞研究則數量較少，且主要包括對高校圖書館網站的網絡新聞標題［15］和“百度新聞”中基層圖書館報道［16］的研究。從整體上看，圖書館新聞研究多指向圖書館的媒介形象并力圖從相關新聞中發現圖書館發展中存在的問題，具有較強的現實意義。同時，很多研究在內容分析法等具體方法的使用上存在不規范的現象，缺乏類目建構、編碼說明、信度檢驗等關鍵步驟，以致影響了最終的研究質量。

2 研究設計

2.1 研究問題

本研究屬于探索性研究，以內容分析與社會網絡分析為主要研究方法，以新聞傳播學相關理論為基礎，調研了“百度新聞”中關于民間圖書館的新聞及參與媒體，分析網絡新聞視角下的民間圖書館議題如何被建構。

本研究主要關注如下兩個問題：①“民間圖書館”網絡新聞在報道內容和形式上有何特點？媒體在民間圖書館議題建構中的新聞框架有何特點？②在民間圖書館議題建構中有影響力的媒體有哪些？媒體間存在著怎樣的轉載關系？

2.2 研究樣本與分析單位

本研究選擇目前世界上最大的中文新聞搜索平臺“百度新聞”為數據獲取平臺。“百度新聞”依托于全球最大的中文搜索引擎“百度”，收錄新聞較全面且擁有龐大的受眾群體，同時具有“相同新聞”、“按焦點排序”和“按時間排序”等輔助功能。

吳漢華對民間圖書館研究進行梳理，指出民間圖書館的相關概念包括“私立圖書館”、“自辦圖書室”、“自辦書屋”、“民辦圖書館”、“私營圖書館”、“民營圖書館”和“民間圖書館”等，［17］本研究以上述語詞為基礎輔以“私人圖書館”、“私人藏書樓”等相關概念作為檢索關鍵詞分別進行檢索，并通過人工過濾排除不相關新聞。本研究要求整條新聞應以“民間圖書館”作為最主要的報道議題，若僅僅在新聞中提及“民間圖書館”等字樣而并非以此議題為主，則不在搜集之列。最后，共獲取截至2015年9月底的1280條新聞，其中原創新聞342條，轉載新聞938條。本研究采用總體取樣，對原創新聞進行內容分析，每一條新聞視為一個分析單位。

2.3 類目建構

通過對樣本的初步分析與歸納，借鑒了相關文獻［18］對報道語氣類目的建構，建立了符合研究目的的類目體系。本研究在內容分析部分制定的類目包括報道議題、報道形式和情感傾向，詳見表1。

2.4 編碼訓練與信度檢驗

為保證編碼質量，編制了《編碼說明書》，并據此對兩名編碼員（北京大學信息管理系的研究生與本科生各1名）進行了編碼訓練。在試編碼后進行了正式信度檢驗，檢驗所用樣本為通過簡單概率抽樣從研究樣本隨機抽取的52條新聞（占研究樣本的15.2%）。本研究所設類目的測量尺度均屬于類名尺度，選擇簡單一致率和剔除隨機因素的Cohen’s Kappa進行橫向信度檢驗，結果如表2所示。通過信度檢驗后，兩位編碼員分別對全部原創新聞進行編碼，并于編碼結束后對不一致的編碼進行討論，形成用于分析的最終編碼。

3 研究結果與分析

3.1 報道概況

本研究共獲取截至2015年9月底的342條原創新聞，對2001年至2014年的民間圖書館相關網絡新聞的當年原創新聞量與原創新聞累積量進行統計，變化趨勢如圖1所示。在2001年至2010年這十年中，新聞媒體對民間圖書館的新聞報道較少，平均每年的原創新聞不足10條。2011年是具有轉折意義的一年，自此之后關于民間圖書館的新聞報道迅速增長，民間圖書館得到了媒體越來越多的關注。2011年對于民間圖書館人而言意義重大，中國首個民間圖書館協會在北戴河成立，使原本相對零散、缺少社會支持的國內諸多民間圖書館能夠一起攜手傳播知識火種，在很大程度上推動了我國民間圖書館事業的發展，這與媒體對民間圖書館的關注度上升不無關系。

表1 內容分析類目及定義說明

表2 信度檢驗結果

從參與媒體角度來看，共有336家媒體參與了民間圖書館新聞的創作與轉載，媒體覆蓋面較廣。其中，176家媒體發布了342條原創新聞。在本研究中，參與媒體被劃分為中央重點新聞網站、地方媒體、門戶網站和其他四類。其中，中央重點新聞網站被限定為《中央重點新聞網站內容傳播影響力報告》［19］中提到的新華網、人民網、光明網等13家媒體，而其他則包括除13家中央重點新聞網站之外的其他中央新聞網站、政府機關媒體、高校媒體、專業媒體等。由圖2可知，在原創新聞數及其被轉載次數方面，四類媒體排序一致，依次為地方媒體、中央重點新聞網站、其他、門戶網站。地方媒體發布原創新聞最多（232條），其次為中央重點新聞網站（65條），二者發布的原創新聞數量之和占總體的86.8%，成為“民間圖書館”網絡新聞的主要來源。門戶網站發布原創新聞最少（6條）且并未被其他媒體轉載。門戶網站雖然在民間圖書館議題建構中發揮的作用相對有限，但是門戶網站擁有龐大的受眾群體，仍不能忽視其通過轉載其他媒體發布的原創新聞發揮的宣傳作用。

圖1 當年原創新聞量與原創新聞累積量折線圖（2001～2014年）

圖2 各類媒體原創新聞及其被轉載次數

3.2 報道議題

從“民間圖書館”網絡新聞的整體議題分布來看（見表3），在建構民間圖書館議題時，媒體報道最多的兩項議題為民間圖書館介紹與評述（50.6%）和民間圖書館人物（45.0%）。由議題設置理論可知，媒體大量地報道民間圖書館或相關人物會吸引社會公眾的關注，起到為公眾安排議事日程，進而影響公眾輿論的作用。以媒體對黃葵私人圖書館的相關報道為例，包括人民網、新華網、中國新聞網、中國日報網在內的中央重點新聞網站與南海網、海口網等多家當地媒體對作家黃葵開辦海南首個私人圖書館的事跡在2013年1－2月間進行了大量報道，使其一時成為海南當地民眾關注和議論的話題之一。在“民間圖書館”網絡新聞中，報道次數比較多的圖書館還包括綠云書庵、立人圖書館、文澤爾書友會、科教圖書館等；報道次數比較多的人物有劉易、李英強、文澤爾、潘躍勇等人。上述民間圖書館與人物進入了媒體的“取景框架”中，在媒體大量的報道下成為我國民間圖書館事業發展的重要代表，為公眾知曉與關注。

表3 “民間圖書館”網絡新聞報道議題分布

3.3 報道形式與情感傾向

媒體通過特定的報道形式呈現報道內容，如紙媒主要通過文字或文字與圖像相結合的形式進行報道，電視媒體則主要發布視頻新聞，而在網絡環境下，各種新聞報道形式均可實現。在342條“民間圖書館”網絡新聞中，報道形式以文字、文字與圖像兩種形式為主（98.0%），與紙媒類似。報道形式為其他的兩條新聞均為視頻新聞。

在“民間圖書館”網絡新聞中，媒體情感傾向以正面為主，中立或混合次之，二者所占比例之和在所有原創新聞和被轉載次數最多的95條新聞中相近，分別為97%和98%。較少的負面報道對塑造民間圖書館積極的社會形象具有重要作用，也在一定程度上說明了我國民間圖書館事業良好的整體發展態勢。雖然民間圖書館負面報道不多，但其暴露的問題應引起足夠關注。對負面報道進行文本分析后發現，負面報道集中關注了民間圖書館因經濟壓力而處境艱難的現實問題，如《一座民間圖書館的生死劫》［24］、《高漲房租擋了閱讀推廣路》［25］等新聞均反映了民間圖書館因主客觀經濟因素的影響而面臨生存困境的問題。

3.4 媒體在民間圖書館議題建構中的新聞框架

新聞框架主要包括新聞材料的選擇與建構，即“取景框架”和“敘述框架”兩方面。［11］綜合報道議題、報道形式、情感傾向以及新聞文本內容等方面，可以總結出媒體在民間圖書館議題建構中的新聞框架的特點。在新聞材料的選擇方面，媒體關注的報道議題集中在民間圖書館介紹與評述、民間圖書館人物兩方面，這是“民間圖書館”網絡新聞關注的核心內容。以此為中心，媒體以民間圖書館、民間圖書館創辦者、民間圖書館讀者、知名學者等作為新聞報道的消息來源和組織線索，提供了客觀報道的依據。其中，民間圖書館創辦者是最鮮活的消息來源，其大致可分為兩類人群，即文化精英（大學生、海歸、學者等）和普通的基層百姓（社區居民和農民）。在新聞材料的建構方面，媒體主要通過文字或文字與圖像這兩種形式進行相關報道，情感傾向以正面、中立或混合為主，整體上看主題基調積極向上，肯定了民間圖書館在豐富公民文化生活、提高公民文化素質、促進社會閱讀氛圍形成等方面發揮的積極作用。

3.5 民間圖書館議題建構中有影響力的媒體及其轉載關系

（1）媒體影響力分析。將所有原創新聞按其被轉載數降序排序后，被轉載數高于平均值（即＞=3）的95條原創新聞來自55個媒體，共被轉載728次（占總被轉載數的77.6%）。從被轉載數這一角度來看，這95條原創新聞可被視為“民間圖書館”網絡新聞中的重要新聞。綜合考慮原創新聞數及其被轉載數，55個媒體則可被視為民間圖書館議題建構中有影響力的媒體參與者。

表4 被轉載數最多的95條原創新聞的來源媒體類型

如表4所示，被轉載數最多的95條原創新聞分別來自中央重點新聞網站（30.5%）、地方媒體（57.9%）與其他（11.6%）三類媒體，無門戶網站。中央重點新聞網站和地方媒體共同構成了網絡新聞中“民間圖書館”議題建構的參與媒體主體。作為互聯網傳播環境中最新信息的權威發布者和重大新聞的來源方，中央重點新聞網站的原創新聞數雖不如地方媒體多，但其所發布的原創新聞篇均被轉發數高于地方媒體。在各類媒體中，地方媒體的原創新聞數和被轉載數均為最多，體現了其較高的報道積極性。通過對新聞文本的分析，可以發現地方媒體較重視對當地民間圖書館及相關人物的報道，如蘭州新聞網、每日甘肅網等甘肅當地媒體對綠云書庵進行了長期的追蹤報道，海南日報宣傳報道了作家黃葵的私人圖書館等。

表5 原創新聞被轉載最多的前5個媒體

如表5所示，在原創新聞被轉載最多的前5個媒體中，除揚子晚報網這一地方媒體外，其他4個均為中央重點新聞網站，中央重點新聞網站的影響力可見一斑。值得注意的是，揚子晚報網的原創新聞僅有《復旦學霸寢室藏書震驚網友》［26］一條。該新聞主要報道了當時復旦大學歷史系研二學生陳天翔自費將學校宿舍發展成私人公益圖書館供全校人借閱的事跡，新聞在短時間內被媒體紛紛轉發，并引起了社會各界廣泛的關注和熱烈討論。

（2）新聞轉載網絡。圖3展示了由NodeXL Basic生成的在“民間圖書館”議題建構中有影響力的55個媒體在被轉載數最高的95個原創新聞中通過轉載關系形成的社會網絡。每個節點代表一個媒體，節點大小由該媒體在轉載網絡中的入鏈數（in-degree）與出鏈數（out-degree）之和決定，節點大小體現了不同媒體在議題建構中的參與度和影響力的差異，節點間帶有箭頭的連線表示單向的轉載關系。

圖3中共有45個節點，而非55個，這說明有10個媒體與其他有影響力的媒體之間并無轉載或被轉載關系。這10個媒體包括都市快報、新快網、南海網、北京商報、云南網、經濟觀察報、成都晚報、南方都市報、解放日報、中華人民共和國商務部網站。如圖3所示，新華網、中國新聞網、人民網、光明網等中央重點新聞網站和以揚子晚報、中安在線、每日甘肅網等為代表的地方媒體構成了網絡新聞中民間圖書館議題建構的核心媒體群。

圖3 “民間圖書館”議題建構中有影響力的媒體及其轉載網絡

各類媒體間的入鏈數與出鏈數反映了原創新聞在不同類型媒體間的轉載方向。某類媒體的入鏈數越大，說明其原創新聞被轉載越多；出鏈數越大，則說明其轉載其他媒體的原創新聞越多。由表6可知，地方媒體的入鏈數最大，且主要來源于中央重點新聞網站（70.6%）。這說明地方媒體發布的原創新聞被轉載最多，主要被中央重點新聞網站所轉載。中央重點新聞網站的出鏈數最大，多指向地方媒體（67.4%），同樣說明了這一現象。

表6 各類媒體間的入鏈數與出鏈數

4 總結

本文通過內容分析和社會網絡分析的混合方法，以從“百度新聞”檢索得到的“民間圖書館”網絡新聞為研究對象，從網絡新聞和參與媒體兩方面初步探索了網絡新聞中的民間圖書館議題建構問題，主要結論如下：①自2011年后，媒體對民間圖書館的關注度明顯上升；②民間圖書館介紹與評述及民間圖書館人物是“民間圖書館”網絡新聞中的兩個主要議題，媒體通過新聞框架建構了民間圖書館的社會現實；③地方媒體和中央重點新聞網站是網絡新聞中民間圖書館議題建構的主體參與者且形成了民間圖書館議題建構的核心媒體群。其中，地方媒體在捕獲了民間圖書館的原生素材方面具有天然優勢，而中央重點新聞網站則可借助自身的傳播力和影響力使其在更廣的平臺上吸引更多的社會關注，二者互補；④從整體上看，網絡新聞中的民間圖書館形象是正面、積極的，說明民間圖書館得到了大多數媒體的認可，同時資金短缺、相關政策法規不完善等現實問題阻礙了民間圖書館的生存與發展。

民間圖書館議題的建構是由報紙、廣播、電視和互聯網等大眾傳媒共同完成的，報紙、廣播、電視等傳統媒體依舊發揮著不可忽略的重要作用。本研究只是選擇了網絡新聞這一構成部分，但本研究的很多結論為傳統媒體上的民間圖書館新聞研究提供了基礎和借鑒。本研究從較宏觀的角度對網絡新聞中民間圖書館議題的建構進行了初步探索，后續研究可進一步細化，如設置更為全面而詳細的類目，更為細致、全面地揭示“民間圖書館”網絡新聞的報道特點，對不同地域間的地方媒體的報道議題及其轉載關系進行研究，對媒體關注度較高的民間圖書館或個人進行個案分析等。

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A Study on the Issue Construction of Nongovernmental Libraries in Netnews

Wang Shen-gang

Based on the news collected from Baidu News about nongovernmental libraries,this article aims to explore the issue construction of nongovernmental libraries from the perspective of both news and media with content analysis and social network analysis.The result shows that:it becomes obvious that Chinese media has paid more attention to nongovernmental libraries since 2011;the media reflects the news framework from the aspects of news topic,the form of news,and emotional inclination that involved in the issue construction of nongovernmental libraries;of all the types of media,local media and key central news websites play the leading roles in issue construction,between which a complementary relation forms;economic problems and policy issues need attention in spite of the roughly positive image of nongovernmental libraries.

Netnews;Nongovernmental Library;Content Analysis;Social Network Analysis

G258.83

A

1005－8214（2016）12－0057－06

王申罡（1992－），男，北京大學信息管理系碩士研究生，研究方向：圖書館服務與用戶研究、民間圖書館、信息與知識組織。

2016-03-24［責任編輯］閻秋娟