珠海市體育服務產業生態問題研究

曹家凌

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珠海市體育服務產業生態問題研究

曹家凌

本文立足珠海市體育服務產業的發展狀況實際，運用產業生態系統理論，分別分析了珠海市體育服務產業內部、外部生態系統及構成要素，探討了珠海市體育服務產業生態系統中存在的一些主要問題，并有針對性地提出了優化和改善體育服務產業生態系統的具體路徑。

珠海市;體育服務業;產業生態理論

當前，我國正大力推進生態文明建設，生態(Ecological)已經成為廣受關注的一個時代“熱詞”，社會生態、政治生態、網絡生態等概念層出不窮。經過30多年的發展，當前我國已經初步形成了涵蓋體育場館建設和管理、體育活動組織管理(表演競賽等)、體育健身休閑活動、體育學習培訓、體育彩票事業、體育中介服務、體育傳媒、體育保險等眾多內容的體育服務業，并且日益朝著產業化的方向發展。本文立足珠海市體育服務產業的發展狀況實際，運用產業生態系統理論，對珠海市體育服務產業的產業生態問題進行探討。

1. 產業生態理論概述

上世紀50年代，人們在生態學原理的引導、啟發下，首次提出了“產業生態學”的概念，此后日本、比利時等眾多學者對這一概念進行了豐富、發展和完善，并進一步提出了“產業生態學”、“產業生態系統”等不同的概念，并對自然生態系統與產業生態系統之間的關系進行了深入研究。不同的學者對產業生態系統的含義界定不太一樣，歸納起來主要有三方面：一是認為產業生態學是用多種方法、理論對環境系統、經濟系統的發展狀況進行研究的交叉學科；二是認為產業生態學跟系統思想緊密相關，是一門以系統思想為中心思想的研究性學科；三是認為產業生態學是以可持續發展理念為價值支撐的研究性學科。

產業生態理論的研究內容非常豐富，既涉及到產業系統的功能模擬與結構分析，又涉及到自然生態系統與產業系統的的關系，以及產業系統的低物質化問題，還涉及到產業系統的代謝分析及周期評價。產業生態理論帶來了理論界的一次革命，對產業發展具有重要的啟示意義。

產業生態理論應用于體育領域，就產生了體育產業生態系統理論，并成為指導體育服務產業發展的重要思想。下面，本文將運用體育產業生態系統理論來分析和探討珠海市的體育服務產業生態問題。

2. 珠海市體育服務產業生態系統及構成要素

近年來，中外學者對體育服務產業進行了較為大量和深入的研究。從整體情況來看，我國體育產業以發展競技體育、企業產品和健身娛樂為主，而體育博彩業、體育中介業發展力度不夠大，這是珠海市體育服務產業發展面臨的宏觀“大生態”。

2.1 內部生態系統及構成要素

圖1 體育服務產業生態系統

根據體育產業生態系統理論，體育服務產業內部生態系統主要由4個要素組成：一是財、物、人、信息等根據一定的結合方式、組合特點、配置關系形成了體育服務產業的最基本構成要素；二是體育場館建設和管理、體育活動組織管理、體育休閑健身、體育中介、體育彩票、體育培訓等共同組成了體育服務產業的內部組成；三是體育產業增加值、體育就業人數、體育資源配置等體育服務產業內部各子行業按照一定的數量比例，體現著體育服務產業的內部結構情況；四是體育服務產業內部的不同子行業之間相互作用、相互制約，從而形成了體育服務產業生態鏈。

2.2 外部生態系統及構成要素

主要為體育服務產業與自然生態系統、社會生態系統相互作用形成的完整的功能系統，具體包括自然生態系統、經濟生態系統、政治生態系統、文化生態系統等。

體育服務產業內部生態系統、外部生態系統相互作用、相互影響，共同構成了體育服務產業生態系統，其各要素之間的具體關系如圖一所示：

3. 珠海市體育服務產業生態系統中存在的主要問題

3.1 產業內部結構發展不平衡

相關學者對體育服務產業內部進行分類，一是按照商品性質差別分為主要配套業與體育服務業，二是按照體育服務產業鏈先后關系，分為上游、中游、下游產業。近年來，在珠海市經濟社會以及體育事業快速發展的大背景下，珠海市體育產業乘勢而上，規模不斷擴大，呈現出較快的發展態勢。但根據相關測算結果，珠海市當前的體育服務產業內部結構當中，約80%是體育用品，約20%是體育服務業，體育中介業、體育彩票業、體育培訓業所占的比重雖然逐年有所提升，但依然占比很小。因此，體育服務產業內部結構呈現出明顯的不平衡化特征。

3.2 產業生態鏈不明顯

產業生態鏈結構，研究的是產業內部各行業間供給與需求、投入與產出之間的關系問題，其主要研究內容為體育社會需求、體育資源配置方式的變化及相互關聯性，人們為此根據需要繪制了體育服務產業中的各行業產品關聯表，具體見下表：

表 體育服務產業不同行業的產品關聯表

對照上表，根據相關統計結果發現，當前珠海市體育服務產業內部各行業之間產品交換量不大，產業部門間的關聯性不強，尚未形成體育服務產業集群，存在著較大的差距，產業的整體性功能不顯著，產業內部生態鏈不明顯。

3.3 產業專業人才缺乏

根據筆者了解，當前在珠海市體育服務產業從業人員比重中，體育組織管理、體育彩票兩項的從業人員比重最高，體育場館管理、健身休閑、中介服務等服務人員占比很小。此外，從現有體育專業人才與行業所需人才相比較，對體育項目發展規律、體育市場經營活動以及體育策劃、中介、政策等比較熟悉的專業性體育管理、經營和研發人才非常缺乏。

3.4 產業資金投入不足

資金、經費是支撐體育服務產業發展的最關鍵要素。從當前實際來看，珠海市體育服務產業發展的主要資金來源為政府財政撥款。與較大的體育服務產業社會需求相比，財政撥款完全不能滿足，然而全市支持投資體育服務產業的配套政策和金融制度尚未完善，融資渠道缺乏，致使體育服務產業的資金投入非常有限，制約著該產業的持續快速發展。

4. 珠海市體育服務產業生態系統的優化路徑

針對珠海市體育服務產業生態系統中存在的主要問題，本文認為應從以下幾個方面對珠海市體育服務產業生態系統進行逐步的優化和改善。具體優化路徑為：

4.1 降低準入標準，規范體育中介市場行為，積極建立和優化體育中介服務，充分發揮中介的“催化劑”作用，加快體育服務產業化進程。

4.2 充分發揮體育俱樂部的功能和作用，針對不同人群舉辦豐富多彩的體育娛樂項目和活動，提升體育服務的市場化水平，提高體育場館的基礎設施的使用效率和經濟效益。

4.3 積極發展體育服務核心產業，充分發掘體育健身、休閑娛樂的市場潛力，努力擴大市場容量，提高體育企業服務產業的結構關聯效應。

4.4 充分利用珠海中高等院校的師資力量和教育資源，積極引進先進的體育教育培養模式，根據產業需求積極體育產業經營管理、市場營銷等各種類型的優秀的體育服務人才，為全市體育服務產業的持續健康發展提供人力資源保障。

4.5 轉變和調整政府在體育服務領域的管理職能，降低民間資本投資體育服務產業的門檻，拓展體育服務產業投融資渠道，增強體育服務綜合供給能力。

4.6 制定相關政策進行科學引導，積極鼓勵和體育休閑娛樂消費，培育不同的體育消費群體，合力促進體育服務產業的快速健康發展。

5. 結束語

從總體上來看，一些重要的國際性體育賽事的成功舉辦為標志，近年來珠海市體育服務產業獲得了較快的發展，隨著體育服務產業經濟效益不斷凸顯，廣大社會公眾對體育服務產業的認可度、支持部不斷提升，珠海市體育服務產業生態形勢越來越朝著良好的方向發展。當然，在發展體育服務產業的過程中，也還會產生一些新的產業生態問題，有待進一步解決。

[1] 常廣菲. 福建省體育服務產業生態問題的研究[D].集美大學,2014.

[2] 陸小成,駱慧菊. 生態文明視域下體育產業低碳化研究進展[J]. 廣州體育學院學報,2015,01

珠海市社科“十二五”規劃2015-2016課題“新常態下珠海體育服務業發展的思路與對策研究”。

曹家凌，廣東科學技術職業學院。

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.02.012