豫商文化影視傳播現狀及發展策略研究

郭東輝

（河南牧業經濟學院 河南 鄭州 450000）

豫商文化影視傳播現狀及發展策略研究

郭東輝

（河南牧業經濟學院 河南 鄭州 450000）

近年來，晉商、徽商、浙商都紛紛通過影視作品大力傳播其文化，宣傳其文化品牌，并且確實取得了較好的效果。而關于豫商的影視作品卻少見。影視文化具有可視性、傳播性、及時性，、直觀性、廣泛性等特征，其傳播的速度和廣度是別的傳播形式難以媲美的。豫商文化資源厚重豐富，能夠為影視創作提供素材。豫商更應大力借助影視文化傳播手段宣傳其品牌和形象，擴大其影響力。

長久以來，“豫商”被忽略、被遺忘、被漠視，被排擠在喧囂的主流商業話語之外，整體失語、力量單薄，“豫商”的權重與分量、“豫商”的意義與價值被大大低估了。這對豫商來說是不公平的。近年來，豫商的發展取得了令人矚目的成就。河南人走出故土，走南闖北，征戰商海，已漸成氣候，一個新商幫群體的崛起受到世人的關注。

豫商的崛起具有重要的意義。首先，豫商崛起，在全國各地成立豫商商會，召開豫商大會，使豫商有了凝聚力和向心力，活躍在全國各地的個體經濟，正在凝結成一種強大的力量，助推著中原崛起的前行。豫商文化品牌逐漸培育和發展起來，豫商的影響力在不斷提升，品牌效應逐步顯現。在這喜人的形式下豫商應該利用各種媒介來傳播和發揚豫商品牌效應，使豫商品牌不斷發揚光大。然而，實際上與晉商、浙商、徽商相比，豫商在品牌傳播、發展和影響力提升方面還存在很大不足和欠缺。

從現狀來看，豫商在社會上的知名度和影響力遠不如晉商，徽商，甚至是浙商。究其原因，還在于豫商缺乏先進的傳播理念和有效的宣傳策略。從晉商、徽商等其他商幫發展策略來看，重視影視文化傳播是一種極為有效的宣傳和提升影響力的策略。

一、影視傳播在商文化傳播與傳承中的重要意義

近年來，晉商、徽商、浙商都紛紛通過影視作品大力傳播其文化，宣傳其文化品牌，并且取得了較好的效果。電視劇《喬家大院》、《走西口》，讓晉商文化家喻戶曉，聞名大江南北。徽商作為徽文化的推動者、成就者和體現者，受到影視編導的青睞，頻頻出現在眾多的影視作品中。“徽州商人”成為展現徽文化的一個鮮明的形象符號。其中，電視連續劇《紅頂商人胡雪巖》、《大清徽商》、《胡雪巖》、《徽商情緣》、《徽娘宛心》、《徽州女人》、《大祠堂》等都或直接或間接的表現徽商，他們以徽派建筑的牌坊、祠堂等為主要拍攝場景、以徽商文化為主要表現內容，凸顯出了徽文化深沉厚重的文化內涵。其中 2010年安徽電視臺自制電視劇《新安家族》再現了中國民族商業資本自強自立的奮斗歷史，展示了徽州文化的獨特魅力，成功塑造了晚期徽商新生代的新形象。另外還有浙商、閩商等在傳統和現代商文化的影視傳播方面都可謂不遺余力，各顯神通。《徽商》、《晉商》、《浙商》等紀錄片及影視作品在過去的幾年里成為熒屏焦點，相比較而言，豫商文化在進行影視文化的轉化和傳播方面卻大大遜色。縱觀全局，我們利用豫商文化資源或以豫商文化精神、內涵或遺產為表現內容的影視劇屈指可數。甚至即便以豫商為表現內容的，以河南地域文化為表現內容的在拍攝時卻幾乎不提地名、更不提豫商（例如《大河兒女》）。作為誕生商業鼻祖王亥、第一個儒商子貢、第一個產業商人白圭、商圣范蠡等商界歷史名人的河南，卻還沒有一部重量級的關于豫商的影視作品。由此可見，我們在利用影視化手段發揚和推廣豫商文化、培育豫商文化品牌方面確實存在思想觀念滯后保守，方式單一等缺憾。

二、影視文化傳播豫商文化的現實意義和基礎

目前，文化產業已成為新型產業形態和新的經濟增長點，影視業是文化產業中的一個子項，是一個綜合性行業，憑借自身得天獨厚的資源優勢，在經濟力、傳播力和科技創新力上都在文化產業的十幾個子項中占據了主導地位，是文化產業中的主力軍。影視文化產業有其獨特性，影視文化的傳播具有可視性、傳播性、及時性，、直觀性、廣泛性等特征。其綜合性與多元化，對于信息傳遞的明確性、觀眾接受的便捷度上的效率更高；對于不同形式的表現物 ( 觀念、思想、人、物 等)都可以做到全面闡釋其內涵與外在的雙重效果，是其他產業形態無法匹及的。影視文化與現代化傳播途徑結合，就形成了超快速、大容量、多渠道傳播的特點，其傳播的速度和廣度是別的傳播形式難以媲美的。近幾年影視文化產業的發展迅速，加強豫商文化傳播中影視文化傳播方式的深入研究和廣泛利用，借助影視文化產業的發展，利用影視文化傳播途徑廣發宣傳和推廣豫商文化具有重要的現實意義。

豫商文化有豐富、厚重的資源，都可以作為影視改編和創作的素材。豫商文化作為中原傳統文化的一部分，繼承著傳統中原文化的重要內涵和特定內容，流傳久遠和積淀深厚，能夠為影視創作提供源源不斷的素材、內容和靈活多樣的創作靈感。以豫商文化作為獨特主題和呈現內容，很好地將傳統文化融匯于熒屏之中，讓更多的觀眾了解豫商文化，能夠滿足社會發展需求，弘揚豫商傳統文化，增強我省文化軟實力，既是中原文化發展的訴求，也符合時代發展的潮流。

三、影視傳播豫商文化的具體策略和途徑

近年來，習近平總書記曾在多個場合強調文化交流的重要意義，他指出，“文化是各國人民增進相互了解和友誼的重要橋梁和紐帶”，“文化交流是民心工程、未來工程，潛移默化、潤物無聲。”總書記還指出：“對我國傳統文化，對國外的東西，要堅持古為今用、洋為中用，去粗取精、去偽存真，進過科學的揚棄之后為我所用。”在全國宣傳工作會議上總書記還特別要求“創新對外宣傳方式”，要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。

發展豫商影視文化就是對“講好中國故事，傳播好中國聲音”最好的回應。我們要將影視作品作為傳播載體，融入豫商文化特征，深入系統地對豫商文化進行分析，吸收其文化中薪火相傳的閃光點、古為今用的創新點，不斷開拓影視創作的新內容和新領域，弘揚傳統文化，體現社會主義核心價值觀，不但要講好中國故事，傳遞中國聲音，還要講好中原故事、傳遞中原聲音，提高文化軟實力，展現中原文化的獨特魅力。

河南省近年來非常重視文化產業的建設，出臺促進文化產業發展的政策法規，實行各種政策對各地文化資源進行挖掘利用，文化產業發展方面成果豐富，但比起一些發達和前沿的城市仍有進步的空間。我們應該具有把文化資源“變現”的意識、勇氣和能力，更好更快地將文化資源轉化成產業資源、市場資源。事實上，文化資源豐富并不意味著文化產業就能發展得順風順水。樹立正確的資源觀念非常重要，資源只是先天的稟賦，能否把資源活化為文化產業形態才是最須關注的問題。

河南應以豐富的歷史文化和傳統文化為核心資源優勢，在時代的感召下，繼承與挖掘傳統豫商文化的精神內涵，將優秀豫商文化的民族性、地域性與時代性有機結合，做到對豫商文化有效地開發與利用，在體現它歷史價值與文化藝術價值的同時，做到經濟價值的有效轉化。首先要做到內容精良化，突出豫商文化特性，依托其文化屬性制作一系列的大型文藝專題、紀錄片、電視劇和晚會，彰顯河南文化大省的氣勢。打造品牌文化建設，創造出原有文化在當下的衍生文化產品。 影視文化產業從宏觀方面分為電影和電視兩個部分，我們要采取迂回戰略，在電影和電視兩條腿走路的情況下，重點從電視產業入手，全方位推動數字技術，以省電視臺，河南省影視公司等已有的播出平臺為基礎，實現局域性的精品建設，在這個基礎上，在數字媒體這個相對廣闊的平臺上進行資源有效整合，最終實現河南省電視產業在全國的電視產業中能夠厚積薄發。

要做好這件事，需要政府做出具有全局性戰略眼光的規劃和務實性的安排。與此同時，更需要我們省內外業界精英們和影視藝術家們擰成一股繩，以豫商優秀的文化傳統為“根”，以人民火熱的現實生活為“源”，充分調動我們的創新創意能力，拍出更多、更好的傳播優秀豫商文化和精神，觀眾喜聞樂見的影視作品。

郭東輝，河南牧業經濟學院文法系教師，研究方向：中國現當代文學 文化產業 本文為河南牧業經濟學院豫商文化研究課題《豫商文化的影視傳播現狀及發展策略研究》經費資助課題。