淺析我國農村電商發展制約因素與改進策略

張 欣

(安徽宿州職業技術學院經濟管理系宿州 安徽 宿州 234000)

淺析我國農村電商發展制約因素與改進策略

張 欣

(安徽宿州職業技術學院經濟管理系宿州 安徽 宿州 234000)

李克強總理提出要“把億萬人民的聰明才智調動起來，就一定能夠迎來萬眾創新的新浪潮?！庇纱耍按蟊妱摌I，萬眾創新”的新浪潮開始引發公眾關注，成為新常態下經濟發展的“雙引擎”之一，也成為2015年熱點事件之一.我國的大部分城市電子商務的發展如火如荼，然而廣大的農村電子商務的發展卻面臨著諸多問題和困難，嚴重影響了城鄉經濟循環互動。為此，本文分析了目前我國農村電商發展的現狀，并探究其發展的制約因素，最后提出改進農村電商發展的對策和新路徑。

農村電商；現狀；制約因素；對策和新路徑

一、我國農村電商發展現狀

（一）農村電商發展潛力巨大

2016年農村電商藍海市場即將爆發，國家在改善農村電商發展環境、農村電商人才培養、加大農村電商政策扶持等方面下功夫，農村廣闊的消費市場充滿吸引力，我國的農村縣級行政區劃約有 2900個，縣城人口約9.6億，占全國總人口的70%；從經濟總量角度看，全國農村縣域經濟的GDP總和約占全國GDP的 56%；農村縣域經濟的社會消費總額大概占全國的50%,這些數據可以看出，農村縣域具有巨大的發展潛力。

（二）農村互聯網的普及、網民的增加，推動我國農村電子商務發展駛入了“快速道”

近年來，隨著電腦、互聯網在我國農村地區的普及，越來越多的農村居民開始嘗試利用互聯網購物、發布農產品信息。農村互聯網的快速普及和發展、網民的增加，推動我國農村電子商務發展駛入了“快速道”，加之國家政策和市場的激勵，未來農村電商將繼續升溫，繼續在“快速道”上加速。

（三）在“互聯網+”計劃的帶動下，我國農村電商呈現爆發式增長

近些年來，以電子商務為代表的新形態快速發展，不斷滲透于各個領域，尤其是“互聯網+N”計劃的帶動下，我國農村地區電子商務呈現爆發式增長，各類農村網店、網商、微商、農村電子商務培訓、農村電子商務產業園、農村電商村等如雨后春筍般發芽、成長。

二、我國農村電商發展制約因素

（一）農村網絡、電腦等硬件設施建設滯后，導致農村電子商務的發展受到一定的限制

我國經濟發展呈現“東富西貧”的態勢，而且農村不同地區互聯網建設情況也不相同，東部沿海地區交通便利、經濟發達。有些西部地區的偏遠鄉村，還停留在“村村通廣播電視工程”階段，互聯網普及率極低，加之偏遠地區受財力、交通等諸多因素的影響，導致城鄉差距不斷拉大。農村網絡基礎設施的滯后，導致農村電子商務的發展陷入“最后一公里”的困境之中。

（二）農業信息網站不健全，人們總體消費觀念相對落后

全球最大的中文網站統計分析平臺（CNZZ)發布數據顯示，2014年我國有近四萬個農業網站，而農業信息網站僅占全國網站總數的1.4%，農村市場巨大的信息需求仍然無法滿足；同時，農村信息的滯后，使得很多農民接觸最新的消費觀念較少，對電商跨時空、跨地域交易不易接受，網絡交易的虛擬性要想被農民，尤其是偏遠的農村和農民接受需要一個較長的過程

新型農村電商專業服務人員匱乏，致使農村電商發展緩慢

農村電商快速發展，需要一支質量高、結構合理、優秀的農村電商人才隊伍才能保證其順利發展。而目前我國電子商務從業人員的知識結構、儲備已無法滿足農村電商的發展需要，有些農村電商服務人員整體素質不高，專業不扎實，對計算機網絡等現代化信息技術把握能力不強，甚至有些農村，出現電商人才空白，或是出現人才嚴重流失的現象，致使農村電商發展緩慢。

農村地區物流建設發展緩慢，阻礙制約了農村電商的快速發展

電子商務的發展，離不開快捷、高效的物流服務。而農村人口分布廣泛及交通相對落后的現實，造就了農村電商的物流配送問題的出現，廣泛分布的人口、交通相對落后，無疑增加了物流成本，同時對于鮮活農產品物流提出了更大挑戰。

加速農村電商發展的對策和新路徑

加強農村信息化基礎設施的建設，積極推進“一機，兩電”下鄉活動

電商活動的開展，需要完整的網絡配套設施、較高的網絡普及率的支撐。因此，搞好農村電商信息化基礎設施的建設是首要任務，我國區域經濟發展不均衡，區域農村電子商務的發展必須因地制宜，推進“一機，兩電”下鄉活動，即“手機下鄉”、“電視下鄉”、“電腦下鄉”等形式，同時提高足夠的寬帶服務水平，降低成本，減少費用，為農村電商的開展，創造有利的、必要的基礎條件。

加快農村信息網站的建設，加強農村居民電商的教育培訓

農村信息網站的不健全、無法快捷的獲取市場動態，因此，應積極構建“互聯網+智慧農業”信息平臺，提供準確、及時、有效的信息，同時還安排專業人員對農民進行形式多樣的培訓，宣傳電商的優越性，通過實際的例子，讓農民看到電商的發展趨勢，糾正農民對電商的偏見，挖掘農民從事電商的積極性。

（三）加強電商人才的引進、培訓，鼓勵農村電商人才投身于農村事業

農村電商的發展，離不開一支高素質的電商人才，然而我國目前廣大的農村地區，電商人才嚴重匱乏，為此，解決這一問題可以從“引起來，走出去”兩個方面入手：其一，引進來。加大宣傳，引進高素質電商人才。其二，走出去。向先進企業、市縣學習，實地考察互動，參加各種電子商務研討會，到名校找名師請教等形式為農村電商輸送電商人才。

（四）積極發展農村物流產業，完善物流配送模式

促進農村電商發展，必須積極發展農村物流產業，首先因加強物流基礎設施的建設，加大資金和人力的投入，其次，加大發展第三方物流企業，以更加專業和高效的物流服務推動農村電商的發展；同時不斷完善物流配送模式，根據農產品的特點，認真研究農產品的配送問題，多方調研、實地考察、高校聯合研發等方式，建立健全現代化的、高效的物流配送模式。

總之，隨著我國社會的不斷進步，農村有著廣闊的市場和發展前景，農村電子商務發展的條件也日趨成熟，但是如何進一步深化農村電子商務的發展，仍面臨著諸多問題和困難，任道而重遠。

[1]張振華.我國農村電子商務發展面臨的困境及創新路徑[j]對外貿易實務，2015（12）

[2]樊鵬.對農村電子商務的幾點思考[j].農業網絡信息，2007（9）

[3]曹建平.淺析我國農村電商發展現狀與對策[j].北方經貿，2015（5）

[4]李海平，劉偉玲.農村電子商務存在的問題與模式創新[j]陜西科技大學學報，2011（2）