淺談鄭州會展業發展對策

于 婕

(鄭州旅游職業學院 河南 鄭州 450009)

淺談鄭州會展業發展對策

于 婕

(鄭州旅游職業學院 河南 鄭州 450009)

本篇論文通過學習國內外會展業發展的趨勢和規律，回顧鄭州的會展業發展歷程，結合鄭州的地理環境，區位優勢，文化氛圍，產品特色等各種因素，對鄭州會展業進行全面的研究與分析。

鄭州；會展業；品牌；對策

鄭州作為全國重要的綜合性交通、通訊樞紐，作為中國歷史文化名城和中國優秀的旅游城市，具有發展會展業得天獨厚的優勢。鄭州會展業不僅具有鄭州國際會展中心、中原國際博覽中心等一批較高水準的硬件設施，而且在會展組織、會展品牌等軟件建設方面也居于國內前列。目前，鄭州會展業已具有一定的產業規模，并呈現出繼續快速發展的勢頭。鄭州作為“中部會展之都”的地位已經初步形成。

因此，加快發展會展業，不僅是適應鄭州經濟社會發展水平的需要，也是適應鄭州會展發展形勢的需要。對鄭州會展業發展的現狀及對策進行研究，高起點發展鄭州會展業，是進一步擴大對外開放、推動國際商貿城建設的客觀要求；是帶動旅游、商貿、物流等現代服務業快速崛起，促進產業結構優化升級的重要舉措；是提升鄭州在中原城市群中的中心城市的地位，增強對中原城市群的輻射力和影響力，增強對中原城市群乃至中部地區的服務功能，提高鄭州的城市綜合競爭實力的必然選擇。對于進一步穩固和提升鄭州作為“中部會展之都”的地位，提升鄭州城市形象，提升鄭州整體經濟水平具有重大意義。

一、完善會展基礎設施

鄭州國際會展中心二期工程的建立，實現了展覽面積 15萬、標準展位 7000個的國際一流場館的規劃建設目標。同時，將中原博覽中心的改擴建工程納入計劃，完善對各個區縣的場館建設規劃的布局。全市要完善會展場館周邊的配套服務功能，加強交通、通信、酒店、餐飲和娛樂配套服務設施。

二、健全會展管理體制

加快鄭州市會展行業協會組建工作，規范、引導會展業健康發展。加強對會展活動的監督，避免重復辦展現象發生，堅決杜絕騙展等違法現象產生，倡導全社會共同打擊欺詐，打造誠信體系，建立健全長效的監管機制，對于盜用、假冒、仿制他人企業自主研發的、具有知識產權品牌商品的行為，對于制假、售假和侵權等的違規操作和不法行為，予以堅決查處和嚴厲打擊，加速建設有利于會展業發展的市場環境，形成健康、有序、規范的市場環境。

三、加強會展宣傳營銷

加大鄭州會展城市的推介宣傳力度，努力提升鄭州會展業知名度和影響力。要充分利用電視、廣播、報紙、網絡等各類傳播媒體，圍繞鄭州會展資源、政策環境、配套服務、基礎設施等的宣傳推介，多樣化推介名牌會展，特別要強化鄭州國際會展中心的城市地標形象，全方位的把鄭州推向全國、推向世界。

四、發揮行業協會作用

引導市會展行業協會發揮的橋梁紐帶和自律、調研、服務、溝通作用，指導鄭州市會展業行業協會制定行業服務規范、誠信自律辦法等制度，組織合作交流，開展會展從業人員培訓，進一步規范會展市場，促進會展行業發展。

五、加大投入支持力度

政府扶持，市場化運作，充分發揮“看得見”與“看不見”兩只手的作用。實踐證明，政府的作用在會展業發展中是至關重要的。會展業在鄭州市是一項新興產業，在現階段更需要政府給以強有力的扶持，要在財稅上予以支持，這是會展業能夠迅速發展的關鍵。

六、強化人才教育培養

對會展人才的培養主要通過兩條途徑，第一是要充分利用各高等院校的人才培養優勢，積極扶持高等院校的會展、旅游、策劃、營銷、廣告等專業的建設和發展，重點支持集會展研究、教育、培訓、交流于一體的專業培養會展人才的大專院校，保證院校會展人才教育和培養不脫離實際，有計劃地培養一批國際化的會展專業高、中級人才，加速會展及相關行業人才的儲備和使用，為我市會展業持續發展提供理論支持和人才保障。

第二條途徑是建立健全我市的會展職業人才培訓機制，組織經常性會展職業培訓，開展會展人才引進和職業資格認證工作，是通過鼓勵會展企業通過委托高校培養、中介機構培訓和送國（境）外參加短期培訓等方式，提高專業技術與管理人員的技能與職業素質，將會展人才建設納入會展企業資質與專業水平考核的范圍。不斷壯大會展職業人才隊伍。

七、實施會展品牌戰略

1.借助外力，內引外聯，積極引進全國巡回展

鄭州要繼續積極引進全國巡回展。政府要積極引進具有一定知名度或者有發展潛力的巡回展，應作為加快鄭州展覽業發展的戰略措施之一。引進的原則應考慮鄭州產業特點，項目應具有高水平和國際性，以利于鄭州會展名城的打造。引進的重點應分布在汽車、食品、紡織服裝、體育和旅游用品等消費類展會；符合鄭州產業發展方向的農產品、農業機械交通設備、生物制藥、電子信息、物流和等行業。為了選準適合在鄭州舉辦的全國巡回展項目，必須對全國巡回展特點、發展趨勢和優劣勢進行分析，在此基礎上再進行篩選。

2.立足自身，扎根鄭州，大力培植本土品牌展會

立足鄭州、面向中部、走向全國，積極發展品牌展會，充分利用來展和外展兩個市場，使自辦展與兩種資源相互融合，孕育一批具有專業水準和國際影響力的品牌展覽會，力爭每年培育出1-2個市場前景好，高質量、高效益的品牌展會。加快全市會展項目等級認定制度的建立，按照品牌展會的等級標準制定展會升級規劃。逐漸形成一批專業化展覽和品牌展會，到2020年形成我市的會展品牌項目體系。

八、拓展會展業的國內外合作

以建設國際化的會展城市為目標，必須建立城市會展業的開放體制和運行機制。加強中部城市群“會展一體化“建設。與湖北、湖南、河南、安徽、江西、山西各省市之間，本著“資源共享，優勢互補，互惠互利，共同發展”的原則，組成城市會展發展聯盟，挖掘產業優勢，開發創新會展項目，擴大會展規模。加強同武漢、長沙、南昌、合肥、太原等中部城市的交流與合作，發揮中部地區中心城市的優勢，增強中心城市集聚和輻射功能。在資源共享的基礎上，共同聯手打造會展品牌，擴大會展規模和國際、國內的影響力。

積極與發達國家和國內主要會展城市建立友好關系。堅持每年走訪兄弟會展城市，不斷地向其他城市取經，積極參與國內外的會展行業活動，比如商務部“中國會展經濟論壇”、中國國際貿易促進會的“中國會展經濟國際合作論壇”以及中國展覽館協會的“展中展”等，努力爭取全國會展行業各類獎項。同時，要借鑒國際經驗，加快會展業的國際化步伐，加強對外交流與合作，學習國外的先進經驗和管理辦法，積極開展與歐美、亞洲、港澳臺的合作，爭取這些地區和國外著名的展覽公司來我市開展會展業務。

[1]張勝德.我國會展業發展現狀及對策[J].技術與教育.2011(01)

[2]劉艷亮.基于 SWOT分析的鄭州市會展業發展研究[J].中州學刊.2010（05）.

[3]李新瑜.淺析鄭州市會展業的發展現狀及對策建議[J].學術探討.2011（08）

[4]岳希宇.鄭州市會展業發展現狀及評價[J].服務經濟.2010 (06)