行業大視野

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行業大視野

從4月初多家家電廠商發布的2015年財報上，我們不難發現去年國內家電品類的銷售收入整體下滑，但行業整體利潤增長超過7%，遠遠超過之前的2%，為20年來最高水平。這其中很大一部分功勞歸功于產業結構調整與中高端產品占比的增加，消費者對高端品質商品的需求日益提升，對消費環境和購物體驗的要求也在不斷提高，客觀上推動家電市場需求進入了品質消費期。

5月6日，萬和新電氣和德國博世集團熱力技術事業部在北京簽約，宣布組建合資公司，發力電熱水器、太陽能熱水器、熱泵熱水器及供熱系統的研發和生產。強強聯合，優勢互補將促進中國家電熱水器行業的快速發展，推出更好的熱水器產品。

2016年6月1日起，新國標GB/20665-2015《家用燃氣快速熱水器和燃氣采暖熱水爐能效限定值及能效等級》將正式開始實施，它既是燃氣熱水器行業自身轉型升級的需要，也是“綠色節能”發展新理念的呼喚。修訂后的新國標對燃氣熱水器的能效等級進行了嚴格劃分，從此，“節能”將成為燃氣熱水器最核心的衡量指標之一。根據新國標對能效等級為3級的熱效率值的規定，燃氣熱水器的能效限定值從2006版的84%提高到86%，且較小值不能低于82%。

在深化供給側改革的大背景下，消費者對產品需求的變化，都促使主流家電渠道和品牌企業在產品和服務上做出新探索。近年海淘人數與高端家電產品銷量的暴漲也足以體現出整個行業對于家電網購產品高端化的趨勢初步達成了共識，產品品質已經超越價格成為用戶消費最關鍵的指標之一。面對品質服務升級的新藍海，今年的家電促市場集體告別“價格戰”、“清庫存”的低端競爭模式，“品質生活”、“服務體驗”等成為市場營銷的關鍵詞。

中國經濟已經進入一個全新的消費時代，中產階級以不可阻擋的趨勢成為大消費時代的主流人群，“實用主義”已不再是消費者的根本需求，品質消費成為未來消費者的本質需求。