制造商學院

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家電業經過去年至一季度的下滑，到二季度已漸漸回穩。預計未來1年家電業將逐步走出下滑趨勢，但期盼過高的增長率也未必現實。

究其家電市場回穩，背后原因一是消費升級的積累效應，一是去年以來房地產熱銷在1年后的滯后帶動效應逐步顯現。在房地產市場去庫存化的背景下，家電行業也受此影響出現小幅攀升，但巨大的庫存壓力和需求之間的不對稱關系，依然是當前家電市場最主要的挑戰：即如何將庫存轉化為資金流，從而踐行供給側改革創新，是后期家電企業應該著力的地方。高懸的庫存在政策不足，外需下滑的情況下，通過線上渠道來轉移壓力也是目前眾多企業的一致行動。從原來的價格戰到如今的電商戰，圍繞產銷這個核心問題沒有變。面對庫存過高這一風險，盡早轉化為回籠資本也是度過危機的一招，盡管高喊互聯網化，但庫存一日不決，市場自然不振。

家電行業深陷高庫存困境，可以說是幾輪政策刺激的后遺癥，財政補貼在推出之時有著非常有效的市場提升。但補貼消失后，原先的諸多企業依然沒有及時針對市場變化而做出新的抉擇，經營慣性導致大中型家電企業依然延續了原來的生產規模，加之地產市場的相對萎靡，使得整個行業需求弱化。如今，一些家電企業為了能夠生存則采取低價或貼牌或代工策略。如此以往庫存的堆積自然成為行業的達摩克利斯之劍。

在這種態勢下，動銷尤其重要，降解庫存，理智、謹慎和穩健并行。