行業專欄

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面對錯綜復雜的國內外形勢和持續較大的經濟下行壓力，家電市場形勢依舊較為嚴峻，據中怡康推總數據顯示，2016年1～5月，家電市場零售額6，305億元，同比下降1.9%。

用戶需求賦予家電產品不同的產品屬性，進而呈現出了不同的市場發展表現。隨著霧霾和水污染事件的頻發，人們對潔凈的空氣和水的渴望與日俱增。中怡康推總數據顯示，2016年1～5月，空氣凈化器零售額50.2億元，同比增長20.8%，凈水系列零售額127.6億元，同比增長12.6%。兩凈市場的快速擴張，吸引了眾多品牌爭相進入兩凈藍海。隨著空凈和凈水新國標的陸續出臺，空氣凈化器的潔凈空氣量和凈水設備的產水率成為行業公認的標準，相信兩凈市場未來發展的步伐將邁得更快更穩。中怡康預計，2016年國內家電市場整體依然會保持4.2%的零售額同比增長。

與房地產市場息息相關的廚衛市場，高端化趨勢明顯。據中怡康推總數據顯示，2016年1～5月，熱水器零售額242.9億元，同比增長9.6%，吸油煙機零售額157.8億元，同比增長9.8%。嵌入式微波爐、電烤箱、洗碗機零售額達到1.6億元、7.3億元、4.3億元，同比增長35.6%、57.0%、148.6%。

隨著收入水平的提高，人們對生活品質越來越重視，生活小家電正在逐漸擺脫低價的定位，借著品質的東風不斷升級，未來或將吸引更多品牌進入這個市場。IH電飯煲，原汁機，破壁機，機器人吸塵器，各式各樣的新技術新產品相繼進入消費者視野。根據中怡康線下零售監測數據，2016年1～5月，2000元以上的電飯煲零售額份額6.4%，3000元以上的榨汁機零售額份額5.7%，3000元以上的吸塵器零售額份額43.6%。生活小家電正在逐漸擺脫低價的定位，借著品質的東風不斷升級，未來或將吸引更多品牌進入這個市場。