互聯(lián)網(wǎng)+下的場景化營銷

互聯(lián)網(wǎng)+下的場景化營銷

■ 本刊編輯部

在國內(nèi)家電業(yè)O2O發(fā)展如火如荼的勢頭下，家電廠商對于“場景化營銷”的需求愈發(fā)強烈，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)終端的場景化營銷已經(jīng)得到新的進化和升級。

場景化營銷意在把營銷方式與人們的生活場景緊密結(jié)合起來，指針對消費者在具體的現(xiàn)實場景中所具有的心理狀態(tài)或需求進行的營銷行為，從而達到商家的營銷目的。

場景化營銷核心目的其實是流量變現(xiàn)，內(nèi)在邏輯是線下場景轉(zhuǎn)化為線上流量，線上流量促成銷售或是傳播，可以說，它也是一種O2O。

如今的營銷環(huán)境基本上可以用三個詞來總結(jié)：“移動化、碎片化、場景化”。大家已經(jīng)不再局限于每周、每月的固定時間里，在固定的購物場所進行消費。而是轉(zhuǎn)變?yōu)殡S心所欲的全天候、多渠道的消費，消費者可以在任何時間、任何地點，通過任何方式購買他們所喜歡的商品。

所以，很多時候營銷要觸動消費者，一定要有匹配的情景，因為人是受環(huán)境影響的。基于此，營銷如何“場景化”以及如何通過可以談論的內(nèi)容+場景的匹配，成為所有家電廠商都需要面對的問題。

在未來消費中，用戶體驗變得越來越重要，而用戶體驗離不開場景化，場景化營銷將成為未來商業(yè)的利器。那么，家電代理商、零售商、電商、專賣店該如何做好移動互聯(lián)網(wǎng)時代的場景化營銷呢？