關于《參考消息》的創刊及發展創新研究

高 航

國家圖書館典藏閱覽部，北京 100081

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關于《參考消息》的創刊及發展創新研究

高 航*

國家圖書館典藏閱覽部，北京 100081

參考消息創刊于1931年，是中國大陸能直接合法地刊載外國通訊社的兩家報紙之一。從創刊到現在，參考消息已經走過了85個年頭，并且保持著中國發行量排名第一。一方面，依仗于新華社主辦，有著巨大的媒體平臺；另一方面，在報紙的發展過程中，參考消息與時俱進，搭建新的傳播平臺。本文主要研究了《參考消息》從創刊到現在發展，包括主要的歷程，轉折，創新以及貢獻等方面。

參考消息；創刊；發展；創新

一、報紙的創辦歷程

1931年，在江西瑞金召開了中華蘇維埃第一次全國代表大會，成立了紅色中華通訊社，其主要任務是抄錄國民黨電訊資料以供紅軍和蘇區的高級領導作為內部參考。在1931年到1934年期間，在瑞金出版了《無線電材料》、《無線電日訊》等油印刊物作為內部發行資料，且每期只有四五十份。1934年底，紅軍長征，在隨后的一年里，條件異常艱苦，雖然刊物停止出版，但是抄錄工作并未停止。1935年底，紅軍到達陜北，長征結束，《無線電日訊》復刊，并且抄錄更為廣泛，不僅包括國民黨、解放區的消息，還包括了國外媒體的新聞翻譯。1938年，《無線電日訊》更名為《今日新聞》，成為綜合電訊新聞的參考油印刊物，為中共領導了解國內形勢和作戰指揮判斷提供了重要的參考消息來源。隨著印刷技術的進步，1940年，《今日新聞》改為鉛印并重新更改了刊號，3月10號的出版刊號的是第一號，油印版本成為了歷史紀念。1942年，《今日新聞》更名為《參考消息》，在延安正式創刊，且報名一直沿用了下來。1947年，國共分裂，國民黨發動了對陜甘寧地區的進攻，國內形勢緊迫，環境艱苦。但是《參考消息》仍堅持出版，為中央領導同志們提供了許多有價值的國內外新聞對時局的評論、消息等，成為了形勢決策重要的參考依據。

1949年，新中國的成立，首都定為北京。新華社成為了國家通訊社，國家法定的新聞監管機構。《參考消息》仍由新華社總社負責編排，擴大了選材編輯范圍，取材于國外通訊社的數量達到了四十多家。1953年，中宣部批準了一些對《參考消息》的改進方案，劃分為精簡版的參考消息和詳盡版的參考資料，以滿足迅速及時報道新聞消息的需求和詳盡介紹國內外新聞動態，方便中央領導和各部門單位的了解和參考。1956年，參考消息和參考資料合并為上下午出版的參考資料，并從參考資料中選取要聞，出版為《參考消息》。1956年11月，毛主席在中共中央八屆二中全會上提出倡議，擴大《參考消息》的訂閱范圍，隨后，中央辦公廳正式發文《中共中央關于擴大<參考消息>訂閱范圍的通知》。在通知中，明確了從1957年3月1日開始擴大《參考消息》的訂閱范圍，發行量定為30萬份。從之前的僅供中央領導人和相關機構參讀，范圍從中央擴大到了縣級委員或者相當的黨內干部，機關的科級，部隊的團級，高校的講師以及工作需要等人都可以訂閱。不僅可以使黨政干部及時了解國際國內外的形勢，還可以“使得我們的干部，及時的知道我們敵人的情況和敵人的觀點，以及我們的朋友的那些和我們有所不同的觀點，以便避免他們在觀察事實問題時的片面性和思想僵化現象”。《參考消息》改版為每天4開4版，且4開版的形式一直沿用到現在。報頭的“參攷消息”源于魯迅先生的手稿筆跡，因為魯迅先生是被毛主席被贊為“最不趨炎附勢，沒有奴顏媚骨的人”。“參”是“參”的繁體字，“攷”是“考”的異體字，將四個字放大拼制而成，且一直沿用到現在。1958年，毛主席在會議中多次強調擴大《參考消息》發行范圍的重要性，不僅可以讓黨內外的同志們見世面，了解國內外風云變化的形勢，還可以實行“種牛痘”的方針，看清敵人，知己知彼，有自己的分辨能力。在北戴河會議后，根據毛主席的倡議，《參考消息》的發行范圍進一步擴大。雖然仍然屬于內部刊物，有一定的范圍控制，但是閱讀人群擴大到了高校學生。三年困難時期，局限于當時的物質匱乏和紙張供應短缺，《參考消息》的發行量受到了一定的影響。在經濟形勢好轉時，毛主席繼續倡議擴大《參考消息》的發行量。在1964年同外賓的會面中，毛主席說到要將《參考消息》的訂閱范圍逐步擴大，不僅是每個公社工廠能有一份，甚至能發行到每個人的手中，發行量要增加到100萬份。1970年，新華社關于擴大《參考消息》的訂閱范圍的報告經中央通過后正式發文全國，報紙的發行范圍擴大到了基層的黨支部以及知識青年等，發行量達到了100萬份。之后，《參考消息》的發行量不斷擴大，到1979年，達到了900多萬份。

1985年，《參考消息》報頭下方的“內部刊物，注意保存”正式取消，意味著《參考消息》從此成為了一份公開發行的報紙。在1987年到1998年期間，由于各種原因，《參考消息》曾又被限定為國內發行和內部發行刊物，但是在1998年以后，《參考消息》完全成為一份獨立公開的報紙，在郵局報刊亭都可以隨時訂閱和購買。版面內容更加豐富，除了國際時事，還有國內大眾感興趣的板塊內容，涉及到科學，文學，軍事等。2006年，《參考消息》發行量達到了380萬冊，在世界報業協會公布的“全球日發行量前100名”的名單中位列世界第八，以50億元的品牌價值成為中國品牌價值最高的報紙。至今，《參考消息》的日發行量已經達到了400萬份，成為了中國日發行量最大的報紙，對整個報紙行業的發展都有著非常重要的意義。

二、報紙的特征與貢獻

在《參考消息》的發展過程中，毛主席和周恩來同志都傾注了大量的心血。相比于黨報和其它的一些報刊，《參考消息》是一份“天下獨一無二的報紙”，有自己的“特權”。第一，它可以不加批判的直接將外電的材料刊登，保持了報道的客觀性。第二，它的發行得到了中央的政治支持，即使在困難時期，也堅持出版，一直到后來的不斷擴大發行。周恩來同志生前對《參考消息》極其重視。在“文革”時期，當時政治氛圍影響比較嚴重，《參考消息》的報道趨向性偏大，“報喜不報憂”，針對這些情況，周恩來同志針對相關問題提出了批評，并且更加關注《參考消息》的發行。在這樣的歷史背景下，1968年起，周恩來同志對《參考消息》的批注和指示不斷增多，絕大部分都是強調要“全面、客觀地反映情況”。在《參考消息》發行擴大到基層這個決定推廣下，有力地沖擊了“會對基層干部產生消極影響”的保守觀念。1971年，周恩來同志親自參與了《參考消息》的版面設計，將版面按照問題的重要性來排，對糾正“吹噓和噱頭”等問題起到了積極作用。在中央政府采取重要的戰略行動時，毛主席和周恩來同志會把《參考消息》當作一顆全局中的棋子來調動。1972年，尼克松訪華，《參考消息》的報道反映了“及時、充分、客觀、全面”的八字方針，在中美關系發展過程中，起到了特殊的作用。1973年，在與法國總統蓬皮的會晤中，周恩來同志詳細地介紹《參考消息》為“現在世界上有一種最好的報紙”，其重要性可見一斑。由于周恩來同志的大力支持和監督糾正，《參考消息》一直延續了其“客觀公正”、“原汁原味”的報道方式，能夠全面客觀地反映國內外形勢。1983年，在社科院新聞研究所和其他一些研究機關的共同配合下，曾進行了一次省級范圍的讀者調查，《參考消息》是該省所有中央級報紙中最受歡迎和自主訂閱量最高的報紙。《參考消息》以其獨有的風格贏得了眾多的讀者。1985年，《參考消息》再次擴大發行時，西方媒體將其視為中國更加開放的象征之一。

到目前，《參考消息》的發行量遙遙領先于其他的報紙媒體，主要原因主要包括“權威性”“內部性”“全面性”“客觀性”“綜合性”和“瞻前性”。毛主席在會議講話中曾多次強調，要將《參考消息》辦成一份“獨一無二”的報紙。而《參考消息》也確實做到了“獨一無二”。起初報紙的創辦初衷是為了滿足領導核心人物的消息參考，收集外電各種消息，便于黨中央了解形勢和做出決策。《參考消息》一直做到了“原封不動”，即原封不動地刊登外電報道，讓人們自己去選擇和分辨信息。一方面，它可以讓人們去了解“對立面”對我們的評價，知己知彼；另一方面，可以讓人們從一些批評聲中發現自身是否存在一些問題和不足，作一些相應的調整。《參考消息》以國際時事政治為主，涉及到經濟、外交、文化等方方面面。在引用外電的同時，也將一些最近的概念引入了國內，例如“信息高速公路”、“經濟全球化”等，極大地開闊了人們的眼見和思維。在1992年開始，先后經歷了四次擴充，增加了許多社會大眾感興趣的熱點問題，并且做到了“參考”的優勢，比一般的媒體報道更加詳細和深入。巨大的發行量使得《參考消息》在社會上具有了巨大的影響力，無論是積極的還是消極的新聞消息都會受到廣泛的重視。

三、面臨的挑戰與創新

從2000年以后，國內新聞媒體數量增加，電視等新媒體逐漸開始成為新的趨勢。從2003年開始，隨著互聯網的快速發展與普及，傳統的紙質媒介受到了巨大的沖擊，整個世界報紙行業都陷入了低迷和不景氣的困境。美國的報紙發行量持續下降，瑞典直接停止了具有400年歷史的官方日報的印刷版。《參考消息》也同樣在市場化經濟的背景下，不可避免地受到了一定的沖擊。例如，相比較于新聞廣播的媒體的傳播時效性，廣泛性和內容的開發性，《參考消息》的紙質印刷版本都受到了一定的限制。隨著改革開放和對媒體開放度的增加，電視媒體報道可以直接轉播國外的新聞，使得起初《參考消息》能刊登“原汁原味”的外電新聞這一獨特的優勢逐漸消失。電視媒體的新聞時效性也是傳統的隔日刊登的報紙時效性所難以達到的。近年來，隨著互聯網技術的逐漸成熟和普及，以電腦、網絡等新科技將新聞傳播逐漸延伸到了數字電視、手機媒體等“新媒體”等移動客戶端。傳統的媒體和新媒體雖然都是基于人類信息傳播和交流的需要，但新媒體對于傳統媒體的沖擊和影響還是巨大的。《參考消息》順應市場的需求，做出了一些戰略性的調整和改變。

首先，《參考消息》保持著紙質媒體的發行，日發行量仍能達到在300萬以上。新媒體與傳統媒體都有自己的傳播方式和傳播特點，雖然新媒體在傳播路徑和傳播范圍上具有無限的深度和廣度，但并不代表傳統的紙質媒介就將消失。作為一種承載著閱讀習慣和感受的紙質媒介，閱讀報紙成為一種傳統的文化現象，這是新媒體即使能從功能替代也難以從閱讀體驗上取代的。而《參考消息》到現在仍然是中央領導同志首選和訂閱的報紙，其權威性和獨特性以及公信力都是其他新媒體所難以取代的。而在與其他報紙媒體競爭的過程中，《參考消息》的信息量進一步擴充，以其獨特的眼力和不斷改進的版面風格，長期贏得了廣大讀者。眼力不僅僅是指一般的新聞敏感度，而是編輯的判斷力、洞察力和前瞻力。以外電外報為主要信息源的《參考消息》非常注重信息的篩選和過濾，以及信息的鑒別。對于一些新的新聞動向，《參考消息》能夠深入挖掘，做出自己獨有的準確判斷。好的眼力能突破“被動報道”的束縛，凸顯報紙的獨特性，反映其“參考性”，增強報紙的競爭力。在排版過程中，《參考消息》能夠做到，版面井井有條，貼近讀者心理；標題簡約集中，清新明了，圖片設置與文字傳達信息相輔相成；欄目設置具有個性化和標志性。

其次，媒體市場的變革之下，不論是從社會學的角度還是從傳播學的角度來講，《參考消息》認可市場并做出了一定的改變。在信息化時代，數字化資源突破了傳統的時間和空間制約，可以廣泛的被人們所了解和運用。越來越多的人開始將閱讀習慣轉移到移動的客戶端。2014年，《參考消息》客戶端正式上線，人們可以在手機上隨時閱讀電子版的《參考消息》。根據數據統計，即使在沒有過多的宣傳和可以推廣的情況下，安裝并運用客戶端的讀者在隨著時間不斷的增加。按照內容產生的方式來說，《參考消息》屬于專業人士產生內容的新聞客戶端，內容來源于《參考消息》的報紙版。而在其他的一些平臺上，如微博，《參考消息》也推出了官方賬號，粉絲數量過百萬。在參考消息官方微博的背后是新華社的專業新聞編譯者，編譯稿件來源都被標注且十分清楚完整，體現了《參考消息》的權威性，其推送也被很多國內外網站和媒體轉載評論。在新聞平臺上的發展，微博、微信上的官方賬號，專門客戶端的研發推送，都可以看出《參考消息》也在順應時代的發展和潮流。“參考消息”這一品牌持續被強化。作為國內唯一可以直接轉載外刊的報紙，《參考消息》的客戶端也保持著自己的特色。

四、總結

《參考消息》自1931年在瑞金創刊，在現在已經走過了90多個年頭。在烽火歲月中，它以提供“內部參考”的新聞資料為己任，為中央領導人了解敵情，作戰指揮提供重要的資料和情報，為新中國的誕生做出了重要的貢獻。自建國以后，《參考消息》一直以新華社為平臺，從一份只為中央領導人參閱的報紙逐漸“飛入尋常百姓家”，成為一份公開發行的、保持著自身特色的報紙，發行量一直保持著國內第一，創造了巨大的品牌價值，成為了報紙行業的常青樹。《參考消息》既保持著傳統媒體的優勢，又積極的適應新媒體的創新與發展。作為一份“獨一無二”的報紙，它的發展及符合黨和國家的發展需要，也符合廣大人民群眾了解時事新聞以及外部世界的需要。雖然目前，《參考消息》還是面臨一些問題和不足，比如版面的進一步改進，傳播中的一些技術手段問題等，《參考消息》會繼續堅持特色，努力改進，成為中國一份更加有特色的報紙，為現代文明建設發揮更大的作用。

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高航(1991-)，女，漢族，山西平遙人，碩士，國家圖書館典藏閱覽部，研究方向：圖書文獻資料。

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