基于魯山段店窯創立平頂山陶瓷文化品牌的可行性探究

房峰*

平頂山學院，河南　平頂山467000

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基于魯山段店窯創立平頂山陶瓷文化品牌的可行性探究

房峰*

平頂山學院，河南平頂山467000

關鍵詞:平頂山;陶瓷文化品牌

一、引言

品牌的構建不一定只在企業中存在，也可以屬于一群企業。從區域經濟的角度，“將之界定為:該區域中某一產品或某一類產品的品牌，它不一定只為區域內某一特定企業所擁有和專用，而經常是為一群生產經營該產品的企業所共同擁有和使用的品牌。”在中國各產瓷區基本形成具有特色的區域陶瓷品牌，其中較為典型的有景德鎮瓷器、佛山建筑陶瓷、潮州衛生陶瓷、醴陵釉下彩、汝州汝瓷、禹州鈞瓷等，這些區域品牌帶動地區陶瓷產業的發展，取得良好的經濟效益。

魯山段店窯是平頂山轄區內在歷史上占有重要地位的窯口，筆者認為基于魯山段店窯，發掘區域內優秀陶瓷文化資源并將之有效品牌開發，打造具有一定特色和影響力的陶瓷文化品牌是切實可行的。通過陶瓷文化品牌的創立，將平頂山陶瓷文化推廣出去，為地方經濟發展服務。文化品牌的建設會帶來參與地域、人群的擴大，商務活動開展密度增多，周邊文化產業的發展以及帶動其他產業發展等連鎖效應。使平頂山陶瓷文化品牌在河南乃至全國都為人熟知，打造能拉動區域產業經濟，有能給人民帶來精神文化福祉的陶瓷文化品牌

二、魯山段店窯陶瓷文化資源優勢與特色

魯山段店窯是我國唐代著名窯口，以創燒魯山花瓷聞名于世，位于今河南省平頂山市魯山縣梁洼鎮段店村。始燒于唐初，興盛于唐中期及宋，衰落于元。段店窯生產的陶瓷品種十余種，其中最為著名的是以黑地乳白藍斑腰鼓為代表的魯山花瓷。魯山花瓷是一種高溫窯變釉瓷，因唐代南卓著《羯鼓錄》載:“不是青州石末，即是魯山花瓷”得名，被視為唐代的鈞瓷，又稱為“唐鈞”“黑唐鈞”。其重要意義是率先使用了液－液分相釉技術燒制出了黑、白、藍釉于一器的陶瓷器，改變了唐代器物黑、白、青單一釉色局面，為以后鈞瓷和乳光釉類瓷的創燒奠定了技術基礎。魯山花瓷細腰鼓在唐代被選入宮廷，得到李隆基的贊譽，也因此在中國陶瓷史上具有較高的歷史地位。

河南是陶瓷文化的樂土，境內古陶瓷窯址眾多。除寶豐的汝窯，禹州的鈞窯等中國著名窯口外，魯山段店窯的價值和地位也很高。唐宋金元時期，段店窯燒制花瓷，黑瓷，白瓷，青瓷，汝瓷，鈞瓷，刻花瓷，宋三彩等，幾乎囊括了當時中國所有陶瓷品種。現如今幾個著名窯口基本上都進行了全面的調查研究，給我們提供了豐富的可靠信息，而段店窯尚未進行全面考察，對他尚無全面認識，沒有充分意識到段店窯和魯山花瓷的歷史地位。平頂山有這樣優秀的陶瓷文化資源，要有利用本土優秀文化資源的意識，打造平頂山文化品牌，擴充平頂山文化，推動平頂山經濟發展。

三、陶瓷文化品牌與平頂山地方發展

(一)平頂山市文化品牌現狀

平頂山以豐富的煤炭資源著稱，因煤而興。同時有著悠久的歷史文化，人文資源豐富，春秋時期為應國所在地，以鷹為圖騰，平頂山因此也叫“鷹城”。以墨翟、葉公等為代表的歷史人物當中以墨翟、葉公等為代表;寶豐馬街書是中國民間曲藝文化的優秀體現;三蘇文化、汝瓷文化、堯文化、香山觀音文化、牛郎織女文化、衙署文化、尋根文化等文化資源也獨具特色，源遠流長。

雖然有相對豐富的文化資源，平頂山并沒有形成相對有影響力的文化品牌，僅在河南省內有一定的知名度，也沒有取得良好的經濟效益。由于各方面原因，平頂山文化產業的發展相對滯后，因此平頂山要想在轉型發展中抓住文化創意產業的機遇就必須打造具有知識產權和地域特色的文化品牌，引領文化產業的發展，加強本土文化在文化產業發展中的地位，提出特色，求真務實，實現平頂山產業升級和轉型。

(二)以品牌戰略著眼平頂山城市發展

城市發展過程中，當文化的力量被人們重視，區域文化就可以加入到文化建設的行列中去，為城市經濟的發展注入新的動力。城市經濟建設中，地域文化品牌的力量占有舉足輕重的作用，是城市對外交流的靚麗一筆。

“地域文化，是以歷史上人類生產生活等眾多方面的共通性為結點而形成的具有相對獨立特征的人文狀態來區分的。”李建平認為“地域文化是以地域為基礎，以歷史為主線，以景物為載體，以現實為表象，在社會進程中發揮作用的人文精神。”現實中，文化市場的逐漸成熟能激發對區域文化的發掘和培養，這是當代的社會趨勢。區域文化品牌是城市精神面貌的代表，能很大程度上代言一個城市。因此選擇合適的區域文化資源作為城市品牌代言是文化產業經營者、開發者必須考察的問題，這需要敏銳的思維和強有力的團隊作支撐。一個城市對于城市的文化品牌，就是用品牌的力量和代言帶動區域經濟的發展。而對于陶瓷文化這種相對實物化的文化資源，就有相當大的可操作性。陶瓷文化品牌所打造優秀陶瓷產品本身可以直接產生可觀的經濟效益，是城市經濟發展過程中一個新的增長點。

我們可以看到文化產業的繁榮能極大帶動區域經濟的發展，且文化產業有自身環保和人文的優勢。挖掘文化資源、創立陶瓷文化品牌，是平頂山市在城市向后工業時代轉變過程中的有效途徑，為城市經濟發展注入活力。

四、創立平頂山陶瓷文化品牌的可行性策略

(一)立足歷史文化，著眼陶瓷文化傳承與創新

“新文化地理學關注文化在社會中運作的運作方式，認為文化是一種過程(process)，是社會過程的一部分。與品牌名稱聯系的地方，其社會空間語境、技藝的歷史烙印、特殊物產使得品牌具有文化的“意義”。”我們說立商之本是質量，品牌也不例外。品牌沒有優秀文化資源做保證的質量，品牌的作用并不大，其基礎就是厚實的文化積淀。段店窯古陶瓷文化作為平頂山代表性的文化特色資源之一，具有良好的開發基礎，需要更好地開發利用和傳承發展，把它作為平頂山的一張文化名片，具有良好的開發基礎。品牌的營銷需要諸多方面的考慮，但歸根結底是文化的營銷。陶瓷文化品牌的建設需要傳承和發展，打造陶瓷文化產業的名片。

(二)高層次人才支撐陶瓷文化品牌培育

找到合適的文化資源，關鍵還是有人來開發，如何開發就成為一個問題。優秀的人才能做出一流的品牌效應，而相對差一點的開發團隊只能是蜻蜓點水，抓不住重點，白白浪費掉人力物力各方面資源。優秀品牌團隊能綜合各方資源，有效整合，推出耳目一新的主題活動，吸引投資，形成文化產品和服務項目，是文化產業能夠良性可持續發展，而不是虛張聲勢，僅僅提出一個口號而已。陶瓷文化品牌的打造是以創意為核心的，沒有高素質、高水平的人才，文化產品的檔次就不會高，很難維持生存下去。所以組建一批優秀創意人才是陶瓷文化品牌創立的關鍵，這就需要一個完事的人員引進體系，把優秀人才吸引進來，留住人才，組件一支能帶動陶瓷文化品牌發展人才隊伍。

(三)做好陶瓷文化品牌宣傳

有好貨必須大力宣傳才能把自己推銷出去。創立平頂山陶瓷文化品牌，有必要強化品牌推廣意識，加強宣傳推介，抓住重點突出特色，形成品牌優勢，加強品牌效應。為此，可以成立專門針對平頂山區域文化品牌的推廣和顧問機構，綜合系統安排品牌推廣的各項工作。首先充分利用現代傳媒工具，大力對外宣傳。借助互聯網傳媒平臺，讓更多人知道平頂山陶瓷文化品牌并參與進陶瓷文化品牌的建設工作，成為本市乃至周邊喜聞樂道的一件事情。在線下可以舉辦陶瓷文化交流活動，籌劃安排大型活動詳細計劃，建立與其他省份陶瓷交流的交流平臺，也可以建立跨國城市友誼，把文化宣傳出去。有了優秀的代表的作品才能對外宣傳和交流。通過高層次的創作團隊，打造一批能體現段店窯藝術特色，又有傳承創新的優秀陶瓷作品。通過產品這一載體，展現陶瓷文化品牌的特色和優勢，進而將品牌文化推廣出去。

(四)發揮政府在文化品牌創立中的主導作用

政府首先要有創立文化品牌的意識和條件。沒有這個基礎文化產業的發展也會受阻。有了想法就要去做，開始制定詳細的品牌創立和推廣戰略，組織創意團隊，建立有利品牌發展的優惠政策，把大家的積極性調動起來。品牌的創立需要足夠的資金投入，和發展空間，這一切都離不開穩定的政策環境和良好的市場環境的支持。政府應該通過設立和利用文化產業發展引導資金等方式，支持、扶植和培育有發展前景的陶瓷企業，在政策、資金、稅收等方面給予優惠和支持。同時用政府采購來推進文化名牌的培育和發展。

五、結語

以物質為載體可以是品牌發展的優勢，以文化為依托，有導向的創立一種融合了大眾心理和社會內涵的符號系統，它提供給消費者多種文化上的可能，使消費者能夠區分出不同文化銷售者的產品和服務，使市場呈現差異化競爭。平頂山依托魯山段店窯創立陶瓷文化品牌，需要多方面整合資源。需要立足歷史，傳承創新陶瓷文化，高素質人才隊伍支持，大力的品牌宣傳和政府的支持。基于魯山段店窯，發掘區域內優秀陶瓷文化資源并將之有效品牌開發，打造具有一定特色和影響力的平頂山陶瓷文化品牌。

［注釋］

①陳莎莉，汪潔.基于軟實力培育的陶瓷區域品牌建設研究［J］.中國陶瓷工業，2011(6).

②龔北芳.地域文化與文化品牌建設［J］.大慶師范學院學報，2007.12.

③錢麗蕓，朱竑.地方性與傳承:宜興紫砂文化的地理品牌與變遷［J］.地理科學，2011.10.

*作者簡介:房峰(1987－)，男，研究生，平頂山學院，研究方向:陶瓷設計藝術。

中圖分類號:F592.7; F124.5

文獻標識碼:A

文章編號:1006－0049－(2016)04－0138－02