常州淹城深度開發的建議和思路

林　葉

常州旅游商貿高等職業技術學校，江蘇　常州　213032

常州淹城深度開發的建議和思路

林葉

常州旅游商貿高等職業技術學校，江蘇常州213032

摘要：常州是一座有著兩千多年深厚歷史底蘊的文化古城，如今更是一座新興的工業城市。現在的常州旅游在業界備受矚目，但是在接待人數、服務質量、旅游收入等方面和無錫、蘇州和杭州等著名旅游城市相比還是存在一定的差距。如何更好地把體驗理論應用到常州文化旅游的開發上，是一個需要深入研究的課題。本文通過參考研究文獻，對旅游體驗與文化旅游開發的關系以及文化旅游產品的開發種類和模式作了一定的研究和分析，對常州淹城景區進行了實地調研，以其為例指出了常州淹城文化旅游開發過程中所存在的問題，提出了相應的建議。

關鍵詞：常州淹城；體驗經濟；旅游體驗；文化旅游

隨著經濟的發展，旅游業進一步發展，就需要開發商開發更多的旅游資源，這就更需要大家保護和建設與自然協調的旅游景觀和旅游環境，使旅游業質量得到更好的提高。據了解，淹城雖然開發已有好幾年之久，但目前，世人對淹城并不是很了解，甚至很多人還不知道淹城。因此，通過以下的幾點，我們要將淹城的品牌打出去，獲得經濟利益和社會效益一起發展。筆者認為在今后淹城旅游資源開發過程中應注意以下幾點：

一、加大宣傳力度，打造淹城旅游品牌

情系淹城”大型演唱會的舉辦，宋祖英的到來；圖書《淹城公主》的推出，以淹城傳說為背景的大型錫劇《玉池鑒》的編排；30集連續劇《春秋淹秋》的拍攝，這些都大大地擴大了淹城的知名度。但這些宣傳遠遠不夠，應該擴大宣傳力度，推出更多的宣傳方案來讓更多的人知道并了解淹城，打造屬于淹城自己的旅游品牌。

二、利用廣告

開發商及策劃商可以利用網絡，電視，報紙，電臺等，打造屬于淹城自己的品牌，可以請一些時下流行的藝人等拍攝廣告，在網絡，電視等播出，擴大淹城的知名度。同時，可以在報紙等地方登廣告，讓更多的人知道并了解淹城。在這個經濟快速發展的年代，大家更關注信息，所以通過廣告等時下流行的方式一定可以打響淹城自己的品牌。在廣告中，一定要突出淹城的主題及目標定位“打造中國唯一的春秋旅游區”。只有有自己的特色，才能讓大家記住淹城并產生來游玩的需求。

三、舉辦文藝活動

2014年的“情系淹城”演唱會舉辦的還算成功，在一定程度上擴大了淹城的知名度，但遠遠不夠。因此，在各個節假日，如五一，十一等法定假期或者暑假，可以舉辦一些大型文藝活動，可以免費或低收費，吸引更多的人來淹城旅游。針對暑假，可以推出一些適合學生的活動，如各個學校之間的交流會等，吸引學生的到來，進而吸引更多學生家長及旅游者的到來。

四、發放優惠券

可以在江蘇各個城市發放優惠券，如來淹城旅游滿100可抵20等，在物質消費上吸引游客的到來，吃住行游購娛，各個方面都可以涉及到。如在淹城美食街消費100可以抵用常州地區餐館20元等。同時也可以制作一些小冊子等，寫上關于淹城的一些小故事，利用文化內涵來擴大淹城的知名度。

五、組成旅游線路

淹城責任者可以與天目湖和恐龍園組成二日游旅游線路，先去天目湖和恐龍園，接著去淹城，可以與部分旅行社進行合作，給他們一定的折扣，吸引更多的團隊客人的到來。或者組成蘇南幾日游等，常州，無錫，常州，可以連成一條線，從而將淹城推出去。

六、打造成熟的經營團隊

從淹城的長期發展來看，必須前瞻性地考慮人力資源的開發，堅持“科教興旅”的方針，打造一個成熟的經營團隊。一個好的經營團隊才能打理出一個好的淹城。一方面，有計劃地引進高級專業人才，政府給予若干優惠政策；另一方面，要加強全旅游區的現有旅游從業人員的培訓和管理，提高其素質，形成人才成長機制。同時，可以邀請國內外的著名專業公司前來進行承包，這樣可以獲得很多成熟的經驗及管理方法。

七、加大招商力度

目前，淹城商業街由中醫街、文化街、美食街三條古文化街組成，其中，美食街中只有14家經營企業，其中餐飲13家，農產品專賣店1家。武進十大招牌菜、八大特色菜吸引了很多游客的到來，有芙蓉鮮螺館，鄭陸二花臉菜館，寨橋老鵝館，泰村魚圓館。因為云集了武進的十大招牌菜、八大特色菜，美食街人氣最旺。附近居民說，自從淹城商業街開業以來，每天晚上，游客絡繹不絕，路邊上都排滿小車，行人都很難走路。泰村魚圓館的魚圓，制作手藝已經祖傳四代，老板說他們樓上樓下每天共8桌，客人幾乎天天爆滿；據說，外賣的魚圓一天也至少要賣60斤，根本來不及做。因此，政府應該趁熱打鐵，加大招商力度，給企業一些優惠政策，如商鋪入住三年以上者，可免三個月租金或者給予一些補助政策等措施來吸引更多商鋪入駐。不難看出，目前，美食街還是以武進特色菜為主，而去淹城旅游的也有相當一部分是外省人，而如何既能讓他們嘗到武進菜的特色，又能在異地他鄉品嘗到自己家鄉的口味呢?筆者認為，政府可以出臺一些政策，吸引非江蘇的一些企業也入駐淹城，這樣既能增加人氣，也能增加收入，還能促進文化的交流。

據了解，淹城的仿古商業街人氣并不是很旺，為了提高人氣，筆者認為，單純的靠吃、喝、購、娛等產業并不能很好地達到效果，筆者認為，可以適當地引入些創意產業。據筆者實地調查得知，淹城具有很好的地理位置，在淹城的東南，有一個大學城，而紡織服裝、設計、信息技術等與創意產業聯系緊密，因此，筆者建議淹城城管會可以和大學城管委會進行合作，在淹城商業街開設一個創業產業基地，這樣不僅可以吸引更多的商家入駐，增加了商業街的人氣，同時也為大學生們提供了一個實踐的好機會，也間接地提高了淹城的社會效益。

八、在遺址開發中體現文化內涵

對于核心區文化來說，為了讓游客更好地感受到淹城所具有的歷史文化，可以在核心區采取模擬技術，模擬出戰爭時的一些情境，讓游客一邊走一邊感受。同時，可以建設一些空中纜車等，讓游客在空中俯瞰地面，更好地體會淹城“三城三河”的獨特形制。對于考古挖掘及成果展示，可以在遺址公園設立展示區，同時配備專人解說，讓游客更好地了解這些文物。對于民間神話傳說的話，可以通過表演的形式。可以在下午，每隔半小時進行民間傳說的現場演示，在演示中也可以邀請游客參與，增加游客的感覺。也可以通過主題雕塑的方法讓游客了解。一個景點，無論它硬件設施如何完善，如果缺少了文化內涵，也只是一個軀殼，要讓它有血有肉有生命，一定要很好地挖掘好文化內涵。

中圖分類號：F592.7

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)11-0230-01