企業實施電子商務網站推廣的必要性與具體措施

趙亮超

成都鐵路中學，四川　成都　610081

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企業實施電子商務網站推廣的必要性與具體措施

趙亮超

成都鐵路中學，四川成都610081

在網絡技術的進步下，以網絡技術為核心的通信技術也得到了飛速發展，電子商務開始崛起，在電子商務中，企業為主角，各個企業紛紛建立了自己的電子商務網站，這也是企業開展電子商務活動的前提條件。本文主要針對電子商務網站的網絡推廣方式展開分析。

電子商務網站；網絡推廣方式；企業發展

電子商務網站是人們開展電子商務的主要技術平臺，可以幫助用戶了解企業的產品，在企業營銷中占據著重要的地位，電子商務網站的營銷效果非常好，只要可以實現針對性的推廣，就可以幫助企業順利的開展電子商務活動。讓更多的人在浩如煙海的信息中找到企業的網站就顯得更為重要，要做到這些，就必須進行有效的企業電子商務網站的推廣。

一、電子商務網站推廣的必要性

隨著互聯網的不斷發展，網上購物已經慢慢在改變人們的購物方式，當然不止購物方式在發生變化，還有通信等技術都在商務領域被廣泛的應用，其中電子商務是其領域最重要的部分，而電子商務的主角則是企業，一個企業要想做大做強，電子商務的網站就必須要做好，要吸引用戶來瀏覽，只有用戶來瀏覽、購買，網站推出的所有的商務活動才會顯得有意義，由此可見，電子商務網站的重要性。當網站建立起來，如何在眾多的企業網站中脫穎而出，所必須采取的措施就是對其建立的網站進行推廣，這樣企業才會有一定的知名度，被受眾所知曉，幫助企業更好地開展產品宣傳工作。

二、網站常用的網絡推廣方式

網站進行網絡宣傳的方式的優點是輻射面更廣、降低了成本獲得更多的利潤，可以幫助企業更快的提高知名度。這對以出口為目的的企業尤其有吸引力，而且網絡推廣的方式有很多種，如網絡廣告、搜索引擎、交換鏈接推廣等

(一)利用搜索引擎推廣

利用搜索引擎的方式進行推廣，主要是應用分類目錄和搜索引擎等具有檢索功能的工具對企業網站進行推廣的一種方式。這便于客戶按照行業性質、產品性質找到相關企業的信息和產品內容，搜索引擎可以用來搜索關鍵詞、產品內容、引擎優化等，如Yahoo，Google，baidu等都有自己的搜索引擎，可以更方便快捷地找到該網站，并進行查詢想知道的內容，而分類目錄主要是進入網站之后，在該網站中找到各種產品的分類、功能、特性的相關介紹，如果進行分類處理，搜索起來更加方便，當然，這只是基礎的搜索方式，在科技的進步下，搜索方式日新月異，但是這兩種是最為常用的。隨著網絡的不斷發展，網絡搜索引擎的方式也會越來越受到客戶的青睞，也將會有更多新的搜索方式出現，為大眾服務。

(二)利用網絡廣告推廣

網絡廣告的定義是將廣告經互聯網發布和傳播出去，以達到在網上向看到此廣告的用戶進行有償推銷自己服務與產品的目的，從而使得廣告主與受眾之間能夠進行信息交流的活動。隨著互聯網技術的不斷發展，網絡傳播的方式更加多樣化，涌現出大量不同形式的廣告傳播方式。按照發布方法和使用載體的不同，可以將網絡廣告分為搜索引擎廣告、網頁廣告、在線游戲廣告、E-mail廣告等幾大類，其中最為常見的就是網頁廣告和搜索引擎廣告。

1.網頁廣告。網頁廣告指使用電腦的用戶在打開瀏覽器時自動跳出的廣告，這種廣告的宣傳方式是相當普遍而又實用的，因為用戶在獲取信息時，需要依靠的就是瀏覽器，采用該種方式的廣告被用戶看到的機會就會大大增加，從而達到宣傳的目的。網絡廣告有以下幾種方式：按鈕廣告、旗幟廣告、彈出式廣告、文字鏈接廣告、主頁廣告、插播廣告等。這些網頁廣告制作簡單，但是放在瀏覽器上有一定的限制性，如果廣告出現的太多、太頻繁，很容易招致用戶的反感，因此，在采用該種廣告模式時，需要控制好網頁廣告的位置、數量與尺寸，提升廣告傳播效果。

2.搜索引擎廣告。搜索引擎在上文已經介紹過，是用戶搜索自己所需信息的一種搜索方式，這也是網站的核心技術，在用戶搜索的過程中，不僅增加了瀏覽量，而且還可以幫助企業了解用戶的消費傾向，從而實現對消費者的精準營銷。而搜索引擎廣告就是將用戶輸入瀏覽器的關鍵詞通過數據庫技術和商家投入的廣告信息相匹配，如果相似度較高就會出現在用戶瀏覽器的頁面上，采用搜索引擎廣告的效果是非常理想的，有效提升了廣告效果，網絡推廣方式優于其他的傳播方式，該種方式也開始成為廣告的主流。

3.網站的規劃與網站的推廣并不是相互獨立的，網站的規劃與網站的推廣是二者統一的系統工程，企業需要結合自身的情況和營銷理念來規劃網站，在企業網站建設的全過程中都把網站推廣放到一個重要的位置上，這樣才能使設計出來的企業網站具有市場競爭力。企業網站要充分利用有限的資源，制定科學的網站推廣策略。

三、結論

對于企業而言，要達到理想的營銷效果，需要把握好網站的制作質量，并輔以科學的網站宣傳方式，只有實現兩者的有機結合，才能夠發揮出宣傳的作用。在推廣時，要注意到幾個問題，首先，網站要為用戶提供針對性的信息支持，讓用戶在點擊好鏈接之后即可獲取到相關的信息；其次，企業要通過互聯網大數據統計出各個站點投入的廣告效果與發布頻度，根據這些信息來調整宣傳方式，使宣傳效果達到最優化。此外，企業需要在網站之間建立用戶和潛在用戶的數據庫，按照這些數據庫所提供的數據來加強和用戶之間的聯系，提升推廣的效果。

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