《紐約時報》呈現的中國“第一夫人”彭麗媛形象分析

【摘 要】 文章選取《紐約時報》2013年3月1日至2015年3月1日這一時間段內出現“彭麗媛”一詞的所有文字報道內容進行分析，旨在管窺西方主流媒體對中國第一夫人彭麗媛的媒介形象：《紐約時報》有關彭麗媛的報道大多數含有感情色彩，用褒義詞表達對彭麗媛贊許的正面報道最多，不摻雜感情地陳述事實的中性報道其次，負面報道極少且謹慎。《紐約時報》報道中彭麗媛的媒介形象良好，表現了對彭麗媛的贊許和肯定。這種高頻率的報道體現出美國媒體對中美兩國關系的極大關注;體現了《紐約時報》的客觀性及其對該事件的重視程度。

【關鍵詞】 彭麗媛;第一夫人;媒介形象;紐約時報

在眾多國外媒體中，《紐約時報》（The New York Times）擁有良好的公信力和權威性，對國際、國內大事報道客觀，詳盡且迅速，是高級報紙和嚴肅刊物的代表。選取《紐約時報》對彭麗媛的報道文本為研究對象，可大致管窺西方主流媒體所呈現的中國第一夫人形象。

一、研究方法

1、研究樣本

本研究以《紐約時報》對彭麗媛的文字報道為研究對象，選取其2013年3月1日至2015年3月1日這一時間段內出現“彭麗媛”一詞的所有文字報道進行內容分析，將我國第一夫人的外媒形象量化，具體化。

在《紐約時報》官網上以“Peng Liyuan”為關鍵詞，將時間限制在2013年3月1日-2015年3月1日，共得到61條結果，[1]去除視頻和重復報道，得到有效樣本51個。其中時間段的選取主要是考慮到2013年3月22日彭麗媛隨習近平出訪，第一次亮相引起轟動，之后外媒才開始顯著關注我國第一夫人，而以兩年為期限，到今年3月1日止，不僅得到的數據是最新鮮的，還能窺探兩年間《紐約時報》報道的變化情況，排除突發性和不確定性。

2、類目建構

為充分考察《紐約時報》對彭麗媛的報道情況，本研究主要建構了以下七大類目：

一是板面分布。根據樣本所處的版面得出《紐約時報》對彭麗媛報道的分布情況，研究樣本的版面分布可看出《紐約時報》將彭麗媛的相關報道歸于哪一領域。

二是報道量走勢。計算兩年來每個時間段《紐約時報》對彭麗媛的報道數量，制成報道量走勢圖，再與當時背景所結合，分析《紐約時報》的報道規律和報道動機。

三是報道題材。不同報道題材由于要求不同，信息量、時新性、深度各有不同，發揮的功能也不同，社會效果自然也不同。研究《紐約時報》對不同報道題材的運用，便于發現《紐約時報》對彭麗媛的關注程度。

四是報道主題。根據《紐約時報》51個樣本報道的主要內容來劃分報道主題，主要是為了考察《紐約時報》對彭麗媛不同角度的關注度，從而找出《紐約時報》對彭麗媛的關注側重點。[2]

五是圖片類型。通過對《紐約時報》刊登的彭麗媛的照片的分析，可以看出《紐約時報》對圖片的選擇標準，進而研究其所希望呈現在受眾面前的彭麗媛的視覺形象。

六是文章傾向性。通過對樣本內容中情感詞的使用、所借用的他人觀點和公開表達的媒體本身觀點等的分析，可提煉出《紐約時報》對彭麗媛所持的大體態度。

七是相關詞話語分析。相關詞的使用不僅能表現出《紐約時報》對彭麗媛形象塑造的側重點，同時媒體自身的態度和觀點也一覽無余。因此，對彭麗媛報道相關詞的話語分析是十分必要的。

二、發現與分析

1、板面分布

《紐約時報》2013 年3月1日至 2015年3月1日關于彭麗媛的51 篇文字報道中，37篇被放置于“WORLD”（世界）版，其中“ASIA PACIFIC”（亞太）欄18篇，“ EUROPE ”（歐洲）欄2篇，“SINOSPHERE”（漢字文化圈）欄10篇，“THE OPINION PAGES”（言論版）欄1篇，“ CHINA”（中國）欄1篇，“PAGE TWO”（第二頁）欄1篇，“IHT RENDEZVOUS”（國際先鋒匯合）欄1篇，“SUNDAY REVIWE”（周日重溫）欄1篇，“VIEW FROM AISA”（亞洲觀點）欄2篇;8篇被放置于“U.S.”（美國）版，其中“POLITICS”（政治）欄6篇;3篇被放置于“BUSINESS DAY”（商業）版，其中 “CHINA INSIDER”（中國內幕）欄2篇;另有3篇被放置于“FASHION&STYLE”（時尚&風格）版。

由此可看出，對彭麗媛的報道主要集中于“WORLD”（世界）板塊，這一板塊側重于世界各國的時事、政治等的報道，突出了其作為“世界大國——中國第一夫人”的政治角色塑造，其次集中在“U.S.”（美國）板塊，這一板塊主要報道美國本土的新聞，對彭麗媛進行報道也只是因為她與美國領導人或夫人有相關活動，其他板塊的報道則呈均勻分布。

2、報道量走勢

以月為單位對51個樣本進行歸類，2013年3月共有報道6篇，4月1篇，5月2篇，6月6篇，12月2篇，2014年2月共有報道1篇，3月23篇，5月1篇，6月1篇，9月1篇，12月1篇，2015年2月共有報道1篇，其余月份均為0篇。制作報道量走勢圖如下：

圖1報道量走勢圖

由圖1可以發現，報道量最高峰時在2014年3月，共有報道23篇，占總數的45.1%，該月出現如此大的報道量并非偶然，這與該月美國第一夫人米歇爾對中國進行訪問這一事件有密切聯系。23篇報道里19篇都是以米歇爾訪華為主題，由此可見《紐約時報》對其本土新聞事件及本國第一夫人的極大關注。

3、報道題材

對51個樣本進行分析，同時借鑒報道題材的一般原則，將《紐約時報》關于彭麗媛的報道題材分為五大類：消息、通訊、評論、深度報道、述評。統計結果如表1。

表1 報道題材數量表

報道題材 消息 通訊 評論 深度報道 述評

數量 11 24 3 1 12

由表1可見，在報道題材方面，敘述、描寫、抒情、議論等多手法并用的通訊題材最多，占總報道量的47.6%;其次是具有評論性質的述評和評論，共占29.4%;以簡短、即時為優勢的消息報道量較少，占21.6%;而信息量大、較深入的深度報道最少，只有一篇。這是因為通訊相較于消息能較生動、具體、形象地反映新聞事件或典型人物，而相較于評論、深度報道又比較省時。而《紐約時報》對“別人的第一夫人” 彭麗媛的了解有限也是造成深度報道匱乏的一個原因。

4、報道主題

根據報道主題的不同對51個樣本進行分類，分為政治類、生活類、時尚娛樂類和其他類。政治類指對彭麗媛隨訪、出訪、接待外賓等活動的直接或間接報道，此類報道最多，有36 篇，占總數的70.6%，這些報道在提到彭麗媛時有用“Mr. Xis wife”，或“Chinas First Lady ”一筆帶過的，也有對其人生經歷做一簡要梳理的。

生活類是指對彭麗媛的日常生活的直接或間接報道，此類報道有7篇，占總數的13.7%。其中5篇較為簡略地涉及到彭麗媛，分別講述了彭麗媛慶華盛頓熊貓“寶寶”百日，給熊貓寶寶發祝福短信;歌曲《習大大愛著彭麻麻》走紅;彭麗媛演唱的音頻隨中國無人航天器在繞月飛行后返回地球;紅二代合唱團;彭麗媛陪習近平回延安這幾件事。另有2篇是以彭麗媛為主角，對其進行詳細介紹的人物特寫。

時尚娛樂類指對彭麗媛的衣著服裝以及八卦信息的直接或間接報道，此類報道有5篇，占總數的9.8%。報道內容分別是中國設計師、中美第一夫人風格比較，普京為彭麗媛披衣（2篇），西班牙的時尚產業。

還有三篇報道不屬于以上范圍，一篇是在介紹中國軍隊的公開表演時提到了彭麗媛的將領身份，一篇是提倡抵制象牙貿易時呼吁時尚的第一夫人彭麗媛起帶頭作用，還有一篇則是介紹《彭麗媛傳記》這本書，把它們歸于其他類，占總數的5.9%。

可見，政治類報道是《紐約時報》報道主題的重點所在，究其原因，是因為彭麗媛作為“形象好，在中國享有盛名” 的第一夫人，打破了中國歷任第一夫人在出訪時通常是“默默無聞”的這一傳統，外媒對其的關注歸根結底起源于其在政治舞臺上的亮相，因此政治類報道“近水樓臺先得月”成為主角，其他類報道都成了對彭麗媛作進一步補充的配角。另外一個較重要的原因就是，作為在世界范圍發行的主流媒體，《紐約時報》的重點自然要放在政治大事上，不可能對一個外國的第一夫人作撒網式的追蹤。

5、圖片類型

統計《紐約時報》報道中有彭麗媛出鏡的圖片，51個樣本中共出現11張圖片。其中8張選用的是彭麗媛隨訪其他國家或接待米歇爾訪華時被拍攝的政治形象圖，占總量的73%，這其中有3張是專門用來對彭麗媛的衣著、裝扮作一反映的。另外還有生活照（指報道彭麗媛在日常生活中與他人的合照，如師生照、朋友照、家庭照）1張，文藝演出圖1張，轉載的書籍封面圖1張，分別占總數的9%。由此可見，《紐約時報》圖片報道重點突出了彭麗媛作為第一夫人的政治形象，淡化了彭麗媛作為文藝演員、公益大使及普通人的形象。

6、文章傾向性

根據《紐約時報》具體報道中所出現相關評價或帶有感情色彩形容詞的使用來劃分文章傾向性。從表 2 中我們可以看出，51個樣本中出現相關評價或使用帶有感情色彩形容詞的報道有35篇，占報道總量的68.6%，這些報道按照感情色彩的好壞分為正面傾向性和負面傾向性兩種，其中正面傾向報道篇數33篇，占報道總量的64.7%;負面傾向報道篇數2篇，占3.9%;有一篇報道較為詳細，正面傾向和負面傾向共存;未出現相關評價的報道篇數17 篇，占總體的33.3%，我們把它們劃歸為中性一類。

分析所有這些報道可以得出這樣的結論：《紐約時報》有關彭麗媛的報道大多數含有感情色彩，用褒義詞表達對彭麗媛贊許的正面報道最多，不摻雜感情地陳述事實的中性報道其次，負面報道極少。僅存的兩次負面報道一次是對歷史的挖掘與猜測，態度很是謹慎;另一次則是對彭麗媛使用的蘋果手機吐槽，都是基于西方特有的幽默諷刺的表達方式，并無惡意。

7、相關詞話語分析

筆者梳理了樣本中塑造彭麗媛形象時使用的相關詞語，篩選出了使用頻率較高的一些詞語。其中，“glamorous”出現 13次，“First

Lady”出現 24次，“wife”出現 40次，包括“Mr. Xis wife”“the presidents wife”“the wife of President Xi Jinping”“the wife of

Chinas leader，Xi Jinping”“his wife”等措辭;“singer” 出現 19次，

包括“a professional singer”“best-known singer”“talented singer”“famed singer”“a famous singer”“folk singer” 等;“famous” 出現 8次，“talent”

出現2次，“fashionable” 2次，“intrigued by fashion”、“fashion taste”、

“fashion choices”、“taste for fashion”各一次，“modern”3次，“best

-known” 2次。可見，在《紐約時報》的報道中，介紹彭麗媛首選形容詞即“習近平的妻子”“中國第一夫人”，這也是她出現在國際舞臺上時最主要的身份。而在對彭麗媛作過最禮貌的介紹后，“歌唱家”一詞也以高頻出現，且不止一篇報道提到她比習近平成名要早，早在成為第一夫人之前就己經家喻戶曉。而對于彭麗媛的慈善大使身份，有4篇文章中提及。

此外，“優雅”“著名”“時尚”“有才華”也以較高頻率出現，由此可見《紐約時報》在著重于塑造彭麗媛得體、不同以往、有影響力的政治形象之后，其次打造的是她完美的女性形象，無論是“中國歷任第一夫人在出訪時通常是默默無聞的，很少發表演講。而彭麗媛形象姣好，在中國享有盛名，絕對有實力打破這一傳統”，還是“從美學角度看，這是一次儀態萬方的成功亮相，與在美國時代廣場投放巨額的宣傳廣告相比，一個外形姣好、氣質上佳、熱衷公益事業的第一夫人，更能直接展現中國形象”，都具有極強的人情味，反映了《紐約時報》對彭麗媛所持的積極、肯定的態度。

三、《紐約時報》報道中“第一夫人”的媒介形象

綜上分析，我們可以得出以下結論：

西方媒體以較大的熱情關注著中國第一夫人彭麗媛。隨著綜合國力的提升，中國在世界舞臺擔任的角色愈加重要。2012年中國領導人換屆，2013年3月新任第一夫人彭麗媛出場，打破了中國第一夫人默默無聞的傳統，以《紐約時報》為代表的西方主流媒體對此自然十分關注。

《紐約時報》以極大的熱情對“米歇爾訪華”這一議題進行報道。2014年3月米歇爾訪華期間，《紐約時報》有關彭麗媛的報道呈現峰值，23篇報道對兩位第一夫人的活動、衣著都事無巨細。如果一個新聞媒介對某個話題進行日復一日、樂此不疲的重復報道，說明其對這個話題非常重視，這種高頻率的報道體現出美國媒體對中美兩國關系的極大關注。

《紐約時報》對彭麗媛的報道采用了多種體裁，通訊、消息、述評、深度報道一應俱全。不同的報道體裁有利于完善各方發表言論的平臺，能夠利用沖突與矛盾，提供盡可能完整的各方觀點看法的全貌。體現了《紐約時報》的客觀性及其對該事件的重視程度。

《紐約時報》有關彭麗媛的報道種類豐富，涉及政治、外交、生活、經濟、軍事、時尚娛樂等多個層面。除對政治層面著重關注外，圍繞其他報道主題進行的報道量比較平衡，各個報道角度的內容都有所涉及，對彭麗媛的各方面報道布局基本合理。

《紐約時報》對彭麗媛的報道主要是在國家主席進行出訪、會談等外交活動時以“中國第一夫人”“習近平的妻子”角度出發對其作一簡要介紹，極少等幾篇類似于人物專訪似的對其進行詳盡的報道與介紹。更為深度的報道則以彭麗媛為出發點談中國的女性問題，如男女權利、性別歧視，中國的紅歌、外交軟實力等。

《紐約時報》報道中彭麗媛的媒介形象良好。其通過圖片刊登、形容詞的使用等，塑造了彭麗媛“優雅”“時尚”“受歡迎”的正面形象，表現了對彭麗媛的贊許和肯定。有極少報道提到彭麗媛的負面形象，但也保持謹慎，客觀性很強。

《紐約時報》強化了彭麗媛作為“第一夫人”的政治角色和中國有史以來“最開放最時尚”的第一夫人的形象，對其在國際上、外交上發揮的政治作用，對中國軟實力的提升、女性地位的提升以及對中國品牌的促進等作了較為詳細的分析。對其“文藝演員”“軍人”“公益大使”的角色只是一帶而過或在報道相關領域事件時順帶一提，并無詳細報道。

《紐約時報》善于挖掘有關彭麗媛的八卦，并由此引發對到中西方文化的差異等較深度問題的思考，具有西方特有的開放性、幽默感和明顯的娛樂化傾向。

【注 釋】

[1] 此處選擇《紐約時報》官網而不是“紐約時報中文網”。因為官網上所出現的是最原始的報道，中文網上很多報道是不存在或是經編輯修改過的，無法還原報道的原始模樣.

[2] 這種分類方式是從樣本報道內容中提煉后進行劃分的，因此不可避免的會出現一篇報道涉及多個角度的現象，這也是該分類方法的不足之處.

【參考文獻】

[1] [美]馬克斯韋爾·麥庫姆斯.議程設置·大眾媒介與輿論[M].郭鎮之、徐培喜譯.北京：北京大學出版社，2008.1-3.

[2] 許燕.新聞報道的客觀性的基本涵義辨析[J].新聞大學·新聞理論.2007.4.3.

【作者簡介】

楊啟飛，女，華東師范大學人文社會科學學院政治學系2015級新聞與傳播專業研究生，研究方向：中國外交與國際傳播.