我們只有做公眾號這一條出路嗎？

孟靜

當一個人付出十倍的勞動量去采訪，還不如在家里編段子的轉發量高，誰還會去做事倍功半的工作呢？

孟 靜專欄作家讀書，寫字，旅游，鍛煉Columnist

看了一篇文章《我所有的朋友都去做微信公眾號了》，心太有戚戚了。作為一個寫字為生的人，這半年以來，我所有的朋友都去做微信公眾號了，包括我自己。

事情要從前年夏天說起，我所在的雜志社有感于紙媒的衰退，想做個新聞類APP，做來做去沒有人滿意，同事們互相挑刺，激得其中一個同事把APP和雜志發過的稿子重新編輯發在自己的微信公號上，現在這個號成為了百萬大號，這個同事也早已獨立，創下的效益應該超過了整個公司。

在大號同事獨立之前，我親眼見到她的時間被如何打成碎片。我們一起出去K歌，她抱著電腦說要上廁所，過了一個多小時，我們發現她的微信號更新了，她也從廁所回來了。當時我思忖再三：我想旅行，想晚上可以出去吃飯，不想每天困在電腦前，我做記者十幾年，實在沒有那么多想表達的東西了，也不想教別人怎么生活，因為越活越覺得自己還沒活明白。所以我不能做公眾號。

可是眼睜睜看著紙媒要完，怎么辦？當時我想的辦法是拉團隊做視頻，大家都說視頻是僅存的藍海，下一個增長點就在這里。于是我拉了幾個同事做了個短劇+吐槽的娛樂視頻，也有百萬級的點擊，然而就是——死不掙錢。我們做了半年，花了公司80萬，只掙了十來萬的廣告費，撐不下去，停了。

停了之后有風投找我愿意繼續投錢，可是我不想做了。在這半年里，公眾號發生了翻天覆地的變化，許多微博大V以前因為懶、因為畏難不敢開公眾號，一個個終于忍不住了，公眾號幾乎成為客戶唯一愿意大量投放廣告的媒體。我也意識到自己的失誤，過早踏入一個沒有回報的藍海，而失去了另一個藍海，那另一個藍海在這半年里變成了紅海，現在已經是血海！

追悔莫及中，我只好也開了公眾號，寫起了我已經寫膩了的八卦，真是討厭透了。以前我常說專欄會把人掏空，開公號更是對儲存的榨干。

開始寫之后發現，除了配圖，微信文章要比寫雜志稿簡單一千倍！你不用采訪，不用準備，不用審稿，不用受氣，想罵誰罵誰，讀者就愛看情緒宣泄，根本不需要你有理有據有節有邏輯有主題，你只要坐在家里閑噴一段即可，唯一的麻煩就是沒有休息，要隨時跟熱點和迎合大眾趣味。

于是，我身邊的朋友都開起了公眾號，開公號的人已經比訂閱公號的人多了，生意自然是越來越難做。這些沒什么可怕的，可怕的是——沒有記者再愿意認真寫稿了，記者這個職業就要消失了。可能大家不覺得這職業消失有什么要緊，上下五千年，消失的職業多了去。但是大家有沒有想過，當真正的大新聞發生時，你能指望公眾號去采訪寫稿嗎？你能指望營銷號在家里張嘴就編嗎？你真的一點也不想了解真相嗎？

前不久深圳一件大新聞發生后，沒有一篇深度調查，不是采不到，而是沒有調查記者了，不但紙媒沒有，央視也沒有了，大家都去開公號了。調查報道，不是個體可以完成的，它需要出差，需要費用，需要合作，需要潛下心來，當一個人付出十倍的勞動量去采訪，還有可能被驅趕被羞辱，所得到的回報還不如在家里編段子的轉發量高，誰還會去做事倍功半的工作呢？毀滅記者行業的不是金錢，而是沒有成就感。

我一個朋友以前是媒體人，現在做90后社區，他說年輕人不需要知道沉重的事，只要有樂子就行了，社會的進程就是應該越來越多的愚眾+越來越少的聰明人，社會才更好管理更文明，美國就是這樣。所以唯一能夠存活下來的只有輕薄化的閱讀，就像嚴肅題材的電影票房一定會糟糕，只有喜劇才有高票房。

我不敢設想，如果將來發生了戰爭，經濟危機，以及各種大事，我們只能靠寫公號指點江山了嗎？大家當然有自由選擇輕浮的、屌絲化的閱讀，但是這一定意味著精英的、信息量大的東西必死嗎？