網絡文學出版的創新驅動與質量管理

李　倩

(南陽師范學院 文史學院， 河南 南陽 473061)

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網絡文學出版的創新驅動與質量管理

李倩

(南陽師范學院 文史學院， 河南 南陽 473061)

摘要：網絡文學作為一種隨著時代發展和科技進步而出現的網絡形式，與概念清晰、對象明確、理論體系穩固的文本文學相比，具有靈活性與時尚性、多樣性與共享性、自由性與開放性等特征。受閱讀商業化的沖擊、網絡文化產業的外部張力、新媒體與移動互聯網絡的影響，網絡文學在近20年的時間里，以巨大的張力影響著文學發展的潮流，人們的寫作習慣和閱讀習慣發生了前所未有的改變，然而，在網絡文學蓬勃發展的同時，對這一全新的文學出版形式的管理還處于缺位狀態，存在著部分網絡文學出版嘩眾有余而內涵不足、文學趣味和基本范式缺失、網絡文學出版承受著多方管理等問題。因此，要加強對網絡文學出版的質量管理，要借助行政和現代信息手段構建長效管理機制，提高管理效率，對文學網站進行監督，促進網絡文學的真正繁榮。

關鍵詞：網絡文學；創新驅動；質量管理；出版

網絡文學作為一種隨著時代發展和科技進步而出現的網絡形式，在我國文化體系中的地位和影響力都在不斷增強。與概念清晰、對象明確、理論體系穩固的文本文學相比，網絡文學的形式更加靈活，內容更為寬泛，創作對象繁復[1]。作為在計算機與互聯網基礎上興起的文學創作和出版形式，網絡文學在近20年的時間里，以巨大的張力影響著文學發展的潮流。尤其在移動互聯網和即時通訊工具的支撐下，網絡文學更是得到了極大的驅動力，在中國和世界文學市場上，都扮演著越來越重要的角色。在多種因素的影響下，已經從單純的媒介衍生概念逐漸衍化為涉及大量媒體形式和擁有大批量從業者以及創收能力的新興產業形式。時至今日，網絡文學出版產業已經擁有了龐大的作家群體，激活和創造了大量社會財富，為我國文化事業的發展和文化強國事業的推進，正在發揮著積極作用[2]。而與之形成鮮明對照的是，對網絡文學的管理還處于缺位狀態，因此，對這一問題進行研究具有十分重要的現實意義。

一、網絡文學的特征解析

(一)靈活性與時尚性

網絡文學由于借助的移動互聯網絡和即時通信工具，其傳播成本不斷降低，尤其在新媒體和全媒體時代，這種文學范式的傳播速度十分迅捷，網絡文學的出版限制越來越低，其靈活性不斷突出。此外，網絡文學具有顯著的時尚性特征，無論是讀者群體還是創作者群體，他們多為年青一代，對時尚潮流的把握和捕捉相對敏感。實際上，對很多創作者和讀者來說，他們進行文學創作或者進行文學閱讀的主要目的就在于能夠借助網絡達到獵奇的效果。而要想實現此類目標，就應該在寫作風格、創作內容和表現手法方面別具一格。當然，為了迎合年輕讀者的閱讀需求，還應向傳統的寫作手法發出挑戰，最大限度地避免刻板、單一的寫作手法，通過創新吸引更多的讀者。從這個角度講，在網絡文學的創作中，作者需要充分考慮和融合多種時尚因素，充分展現網絡文學的自由化和時尚化特征[3]。比如，通過個性化用語吸引廣大讀者的注意力和追捧。當然，這需要作者不斷地對未知領域進行探索與研究，不斷擺脫束縛和壓力，創作出讓讀者更能接受和喜歡的作品。

(二)多樣性與共享性

無論是網絡文學還是傳統的文本文學，都能夠在特定的載體上抒寫大眾喜歡的內容，并在這一過程中放松身心，使自己的心靈和讀者的情感得到解脫。而與文本文學相比，網絡文學由于處在流動的狀態中，缺乏固定的模式，而這也恰好展現出了這一文學形式的多樣性和資源共享性[4]。實際上，伴隨著20世紀末《第一次的親密接觸》這一網絡文學作品的出現，經過了十幾年的發展，在網絡文學的表達中，無論是文字、數字還是音視頻材料，都可以植入作品之中，甚至可以借助各種表情符號表達作者的意圖，展現作品中的場景和人物的內心活動。而當這些元素被植入到網絡文學中時，文學的語言第一次顯得如此別具一格，甚至會在網絡傳播的影響下最終成為大眾語言。從這個角度講，網絡文學語言的多樣性和創作方式的多樣化，為讀者提供了更多可以共享的信息。

(三)自由性與開放性

從人類社會的發展歷史來看，在互聯網絡出現之前，文學都以實體物質為載體，即所謂的文本文學。這種文學在特定的歷史時期，為文化和文明的傳播起到了積極的甚至不可替代的作用，無論是紙質文學載體還是其他形式的載體，都能夠相對穩定地完成信息傳播的功能[5]。但是，由于時代的發展和人類文明的進步，這種傳播方式已經在某種程度上顯現出了一定的局限性。而網絡文學的創作方式和信息傳播范式都與傳統的文本文學不同，它能夠在移動互聯網和即時通信工具的共同作用下呈現出嶄新的方式，其傳播途徑也呈現出多元化的特征。網絡文學依賴現代電子信息技術手段，將大量多媒體技術和信息技術融入其中，對文學創作者的要求也逐漸降低，網絡文學的創作和信息傳播體現了明顯的自由性和開放性的特征。更為重要的是，在網絡文學場域中，無論是作者還是讀者，都可以不必遵循特定的規范，可以打破時間和空間的限制，在廣闊的網絡時空中進行互動和交流。

二、網絡文學出版的創新驅動要素

與傳統的文本文學相比，對網絡文學的出版方式更為簡單和直接，作者可以在足不出戶的情況下，只借助電腦和網絡終端完成文學的傳播和出版。這與傳統的紙質出版方式相比，不但出版成本相對較低，方式簡單便捷，還能讓讀者隨時享受到文學熏染。這些與網絡文學出版的驅動因素是密不可分的，主要體現在以下幾個方面。

(一)閱讀商業化的沖擊

不可否認，網絡文學如果缺少了對利益的追逐，缺少了對商業化的趨向，其創新發展的后勁一定無法補充。網絡寫作從消遣向職業化的轉變過程中，商業網站和商業化運作起到了至關重要的促進作用，在很大程度上推動了網絡文學的傳播和文化產業的進步。雖然資本力量的負面影響也在不斷顯現，對網絡文學的風向起到了消極的引導作用，甚至與文學創作和文化事業的號召相違背[6]。但是，即便如此，如果能夠對此加以規范和予以適當激勵，網絡文學將會與文本文學一樣，共同為文化事業的發展和進步貢獻不可多得的力量。比如，越來越多的網絡文學作品被改編成了游戲、電視劇、電影或者其他形式的作品，不但作者可以從中獲益，也可以進一步豐富和繁榮我國文化市場，創造更多的經濟和社會效益。

(二)網絡文化產業的外部張力

早在2010年，國務院新聞辦公室發布的《中國互聯網狀況》白皮書中就已經指出，互聯網促進了文化產業發展，大大增強了中國文化產業的總體實力。中國網絡文學、網絡音樂、網絡廣播、網絡電視等均呈快速發展態勢。持續擴張的網絡文化消費催生了一批新型產業，中國政府大力推動優秀民族文化的網絡化傳播，實施了一系列文化資源共享工程，有效滿足了人們多樣化的精神文化需求[7]。首先，網絡文學作品與線下的紙媒化出版相結合，極大提升了網絡文學的產業活力。對于那些在網絡上點擊率較高的文學作品，通常會借助傳統媒介進行出版，這為出版機構和文學網站、作者等利益相關者都帶來了巨大的經濟效益與品牌效應，在很大程度上促進了網絡文學的發展和進步；其次，網絡文學在多種因素的影響下，與傳統出版構建了相對成熟的共生模式，很好地迎合了讀者的閱讀訴求；最后，一些網絡文學作品能夠與影視、游戲、動漫等產業關聯在一起，通過改編和出版延伸，使網絡文學獲得強大的生命力。

(三)新媒體與移動互聯網絡

與傳統文本文學的穩定、封閉、日趨專業化的出版系統相比，網絡文學在新媒體、互聯網絡(移動互聯網絡)的支撐下，其話語權不斷開放。網絡文學因其具有適合自身發展的體系和框架，在公眾意愿表達和伸張方面，能夠更為直接和深入地切中命題，能夠將預言式的文學創作與現實社會的理論研究相互印證，并借助網絡展現出來[8]。因此，網絡文學與傳統的文本文學能夠在統一稱號下，謀求形式和媒介的同步更新。隨著科學技術的進步，任何一種科學技術(能承載文學)的出現，都會伴隨著一種嶄新的網絡文學樣式出現，引領網絡文學不斷變體、不斷發生巨大變革。實際上，在對我國網絡文學事業的發展歷程進行梳理之后就會發現，其早期形式源于個人的興趣，是一種個性化的作品，比如“搜狐”的BBS中的作品、“榕樹下”論壇中文章等。但是，隨著“微博”“微信”等新媒體的出現和手機閱讀終端的興起，網絡閱讀成為一種不可阻擋的趨勢，網絡文學市場也因此而走上了快速發展的道路。

三、創新驅動下網絡文學的管理缺位

盡管網絡文學的出版產業鏈得到了豐富和延伸，我國的網絡文學產業持續向前發展。但是，在這些創新驅動因素的作用下，網絡文學在快速發展的同時，也因其管理缺位，而使這一產業正面臨著前所未有的危機，如果不對網絡文學進行質量管理，借助多種形式和力量規范網絡文學的內容和出版范式，將會產生越來越明顯的消極作用。

(一)部分網絡文學出版媚俗有余而內涵不足

由于缺乏對網絡文學創作的監管和作品出版的管理，在網絡文學產業中，網絡寫手通常為了博得眼球，會在文學作品中嘩眾取寵，將一些華而不實的語言和莫須有的情節摻雜其中；有些為了凸顯自己的個性或者所謂的“水平”，在行文和內容上生吞活剝，無所不用其極。這樣一來，在網絡文學作品陣營中，出現了大量低俗作品。毫不夸張地說，如果將現如今的網絡文學作品搜集起來，會有相當一批作品缺乏基本的道德觀，歪曲人們的世界觀和人生觀，為了個人利益或者特定組織(網站)的利益，不惜出售自己的良知，一再突破道德底線，對社會的發展和讀者身心的發展造成了消極影響。由于缺乏監督和管理，一些網絡文學作品失去了傳統文學的文化底蘊，一些作品只注重外表是否華麗，語言是否與眾不同，無法對文學事業、文化事業的發展貢獻力量。

(二)文學趣味和基本范式缺失

近年來，我國網絡文學的發展前景越來越廣闊，呈現出了欣欣向榮之勢。但是，網絡文學的質量卻未能“與時俱進”， 文學趣味和基本范式缺失，質量管理工作顯得十分滯后，主要表現在以下幾個方面：(1)文學網站和一些網絡推手會在利益的驅使下，有針對性地對那些能夠穩定粉絲、在線創收的作品，予以頭條推薦、鼓勵更新和重點宣傳；對那些適合改編成影視劇、游戲的小說會積極向編導推薦，在版權方面獲得更多合作的機會，而對那些具有較高文學造詣的網絡文學作品卻置之不理，導致高質量文學無法與讀者見面。(2)一些網絡文學作品不斷轉化為在線游戲，網站和作者能夠從中獲得利益，但是，當一部作品簽約游戲之后，其內容和主旨就不再受作者的意愿控制，包括作品改動和人物設計等在內的工作都要對出資方負責，只有這樣才能迎合玩家或者讀者的需要，原有的創作初衷由此被篡改。(3)網絡文學創作受到網站的影響。一些網站要求文學作品必須有十分鮮明的人物，故事情節一定要簡單明確、主線突出，在情節方面要平鋪直敘，不要任何伏筆。甚至為了體現作品的主題，還要被動地對故事中的人物進行特殊處理等，這也與文學的創作理念相違背，拉低了網絡文學作品的質量。

(三)網絡文學出版承受著多方管理的壓力

在我國，網絡文學出版事業的發展需要受到多種力量的影響。在這些力量中，一些源自民間，一些源自政府或者官方。比如，文化部就要對文藝類產品網上傳播的前置審批工作負責，同時，要對網絡游戲加以監管，對動漫、游戲產業的發展規劃進行制定并組織實施，當然，也要對相關產業的發展進行指導等。可見，在我國網絡文學的發展歷程中，文化部充當著重要的角色。同時，工業與信息化部也要對互聯網的發展進行統籌規劃。由此可見，我國網絡文學出版是多元化的管理主體同時運作，多個國家機關同時對其進行監督和規范。這種“多頭管理”的管理方式，在實際工作中，會因為種種原因而導致各種弊端的發生，對整個網絡文化產業的長遠發展都會產生消極影響。同時，這種“多頭管理”的模式會由于職責模糊而造成管理的盲區，對網絡文學的出版質量造成難以挽回的損失。

四、創新驅動視角下網絡文學出版的質量管理

雖然網絡文學和傳統文學在形式方面存在較大不同，在載體和內容方面也不可同日而語。但是，在管理方法和管理力度上卻不應有差別。否則，網絡文學會因網絡的開放性和即時通信工具、新媒體的無邊界性而無法得到有效的管理。為此，網絡文學出版事業的發展需要采用專門的管理手段。通過對網絡出版商的出版資格的審查和對網絡文學平臺的監督，以及對網絡文學創作范圍的限制等，通過價值判斷提升其責任擔當，以便能對讀者產生積極影響。

(一)借助行政和現代信息手段提高質量管理效率

首先，要借助現代監管技術，構建網絡文學出版的質量管理平臺，使之成為開展質量管理的重要工具和手段。比如，在信息技術的支持下，對網絡文學中的非法內容進行監控，采取關鍵字檢索和篩選的方式，保證推送到網站的文學作品與社會主義核心價值觀的總體要求相符合。同時，要加強對網絡文學作品版權信息的保護，針對網絡文學的海量內容，搭建高質量的管理體系。其次，要強化網絡文學出版的行政管理，通過法制化建設，進一步規范網絡文學市場。比如，可以借助法律手段不斷規范網絡文學出版的管理模式和程度、方法，使網站的經營行為更加高效和合法、合規。最后，要進一步明確網絡文學的行政管理范圍和尺度，準確地界定網絡文學市場的邊界，并對其采取合適的經濟手段予以調控，如此等等。

(二)按照質量管理要求對文學網站進行監督和管理

在網絡文學出版領域中，文學網站具有不可替代的作用。而為了能夠向社會推出更好的網絡文學作品，除了需要借助網站的現代信息和網絡技術外，還需在編輯隊伍方面做出更多努力，以保證所發布的網絡文學作品質量處于較高水平。此外，文學網站自身要注重質量管理，將其作為求生存、保發展的重要基礎，唯有如此，才能在不斷推出精品力作的同時得到網絡讀者的認可和全社會的支持。否則，一旦疏于管理、放松了對質量的追求，就會導致文字垃圾泛濫。同時，文學網站要準確定位，突出個性和特色，避免在同質化競爭不斷嚴重的時期，因缺乏差異性而自斷出路。

(三)構建質量管理的長效機制

網絡文學作為一種特殊的文學形式，與傳統文學一樣，要為提高社會效益和經濟效益、實現社會價值和市場價值的統一做出更多努力。為此需要構建網絡文學出版質量管理的長效機制，在以下幾個方面同時開展工作：(1)為了保障網絡文學出版市場的正常運營，需要進一步革新其服務模式，通過與圖書影視、戲劇表演、動漫游戲和文化創意產業的合作，構建多層次、多角度的深入合作，并以此倡導網絡文學的創新精神，使之能夠更好地傳播社會主義核心價值觀。(2)鼓勵網絡文學作品全面體現中華民族的文化傳統，通過不斷培育市場主體，進一步擴展網絡文學的出版資質范圍，并在適當的時期，積極開拓海外市場等。(3)針對優秀的網絡文學作品和優秀寫作人才采取更為積極的激勵措施，構建網絡文學和文本文學優勢互補的良性競爭局面，促進網絡文學出版市場的有序發展。(4)推動網絡文學創作向著更加健康、積極的方向發展，通過監督和管理不斷把握文學創作的質量水平，對那些質量較低的網絡文學作品要堅決予以清除，并在適當的時機出臺與此相關的制度和法律，以規范網絡文學市場的正常運行。

五、結語

十幾年來，互聯網在我國得到了飛速發展。近幾年來，移動互聯網和即時通信工具以及新媒體、全媒體都有了極大進步。不但借助網絡進行閱讀的人群越來越多，網絡寫手隊伍也越來越龐大，越來越多的文學網站開始了激烈的競爭，一場全新的文學變革正在打響。但是，在網絡文學蓬勃發展的同時，對這一全新的文學出版形式卻緣于管理而產生了許多問題。一些網絡文學出版企業的發展定位不清、戰略選擇模糊，使得網絡文學出版市場一時間魚龍混雜，質量參差不齊。為了改變這一狀況，有必要加強網絡文學出版的監管力度，多管齊下，積極探索行之有效的監管措施，推動網絡文學健康發展。

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[責任編輯：李法惠]

中圖分類號：G230

文獻標識碼：A

文章編號：1002-6320(2016)01-0118-04

作者簡介：李倩(1981—)，女，河南省南陽市人，講師，碩士，主要從事中國現當代文學研究。

收稿日期：2015-10-08