也論商譽(yù)權(quán)的法律屬性及內(nèi)容

劉宇榮　豐　葉

1.山東大學(xué)法學(xué)院，山東　濟(jì)南　250100；2.蘭州大學(xué)法學(xué)院，甘肅　蘭州　730000

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也論商譽(yù)權(quán)的法律屬性及內(nèi)容

劉宇榮1豐葉2

1.山東大學(xué)法學(xué)院，山東濟(jì)南250100；2.蘭州大學(xué)法學(xué)院，甘肅蘭州730000

摘要：企業(yè)商譽(yù)權(quán)與名譽(yù)權(quán)在性質(zhì)、適用范圍、保護(hù)力度上都有較大差別，對(duì)于商譽(yù)侵權(quán)問題，不應(yīng)適用法人名譽(yù)權(quán)的相關(guān)規(guī)定，而應(yīng)在立法中賦予法人商譽(yù)權(quán)，明確商譽(yù)權(quán)的法律地位，使這種既得“關(guān)系”利益①得到更完善的法律保護(hù)。

關(guān)鍵詞：商譽(yù)權(quán)；商譽(yù)侵權(quán)；法律救濟(jì)

商譽(yù)是企業(yè)商品與服務(wù)在生產(chǎn)流通過程中，每個(gè)人零散的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化形成的一種集合式的社會(huì)評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)會(huì)給企業(yè)帶來新的商機(jī)，也會(huì)讓顧客產(chǎn)生與自己需求相適應(yīng)的期待，所以商譽(yù)對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展至關(guān)重要。但由于學(xué)界對(duì)商譽(yù)權(quán)權(quán)利屬性和內(nèi)容的認(rèn)識(shí)存在較大分歧，使得商譽(yù)權(quán)的保護(hù)范圍十分模糊。

一、商譽(yù)權(quán)的法律屬性

(一)“名譽(yù)權(quán)說”

該說認(rèn)為商譽(yù)權(quán)屬于法人名譽(yù)權(quán)的一部分，根據(jù)《民法通則》第一百零一條、《民通意見》第一百四十條第二款、第一百四十九條、第一百五十一條關(guān)于法人名譽(yù)權(quán)保護(hù)的相關(guān)立法即可對(duì)企業(yè)商譽(yù)給予有效保護(hù)，使商譽(yù)侵權(quán)得到很好的救濟(jì)。但由于商譽(yù)權(quán)與名譽(yù)權(quán)性質(zhì)不同，所以等量齊觀的保護(hù)抹殺了企業(yè)商譽(yù)的獨(dú)立價(jià)值。一方面，名譽(yù)權(quán)是典型的人格權(quán)，對(duì)于其保護(hù)的初衷來源于憲法第三十八條對(duì)于人格尊嚴(yán)的尊重和保護(hù)，法人的名譽(yù)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)的是法人的品格、聲譽(yù)等非商業(yè)行為。而對(duì)商譽(yù)權(quán)保護(hù)的初衷在于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)所積累的財(cái)富，它更傾向于財(cái)產(chǎn)權(quán)，是對(duì)法人商業(yè)行為的社會(huì)評(píng)價(jià)。另一方面，名譽(yù)權(quán)與人身不可分離，不能拋棄不能轉(zhuǎn)讓也不能進(jìn)行評(píng)估，但企業(yè)商譽(yù)權(quán)卻可以轉(zhuǎn)讓，商主體發(fā)生轉(zhuǎn)變并不影響企業(yè)商譽(yù)的存在和保有。所以將商譽(yù)權(quán)歸入名譽(yù)權(quán)之中進(jìn)行保護(hù)不甚妥當(dāng)。

(二)“無形財(cái)產(chǎn)權(quán)說”

持有該觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為，商譽(yù)形成了特定主體超越同行業(yè)其他企業(yè)獲利的能力，該權(quán)利客體具有財(cái)產(chǎn)性質(zhì)。但筆者認(rèn)為，企業(yè)商譽(yù)權(quán)遭到損害，不僅僅會(huì)對(duì)其財(cái)產(chǎn)利益造成影響，其精神利益也將遭受損失。例如，深圳朗科科技有限公司“優(yōu)盤”商標(biāo)退化案中，由于該企業(yè)管理不當(dāng)，同業(yè)競(jìng)爭者、其他計(jì)算機(jī)從業(yè)人員將“優(yōu)盤”商標(biāo)作為移動(dòng)存儲(chǔ)器的通用名稱加以使用，長此以往，優(yōu)盤作為通用名稱被公眾所認(rèn)可，最終導(dǎo)致該商標(biāo)被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)撤銷。

(三)“商事人格權(quán)說”

商事人格權(quán)是指公民、法人為了維護(hù)其人格中包含經(jīng)濟(jì)利益在內(nèi)的、具有商業(yè)價(jià)值的特定人格利益而享有的一種民商事權(quán)利②。該觀點(diǎn)認(rèn)為，商譽(yù)權(quán)兼具人格權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，商譽(yù)不能離開商主體單獨(dú)存在，所以其以人格權(quán)為基礎(chǔ)，以財(cái)產(chǎn)權(quán)為主要內(nèi)容，故應(yīng)歸于商事人格權(quán)。但也有學(xué)者認(rèn)為，商事人格權(quán)這一概念將人格權(quán)賦予了人格利益和財(cái)產(chǎn)利益的內(nèi)容，造成了邏輯上的混亂，人格權(quán)中無論如何都不應(yīng)體現(xiàn)財(cái)產(chǎn)利益，商事人格權(quán)的表述只不過是知識(shí)產(chǎn)權(quán)兼人格權(quán)的翻版。

(四)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)說”

筆者贊成學(xué)者吳漢東和鄭新建提出的觀點(diǎn)，商譽(yù)權(quán)應(yīng)當(dāng)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一方面，商譽(yù)權(quán)的客體即商譽(yù)，是一種無形的、非物質(zhì)財(cái)產(chǎn)，它與傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體在某些方面是相同的，例如可以評(píng)估可以轉(zhuǎn)讓，商譽(yù)的形成取決于經(jīng)營管理水平、創(chuàng)新理念、員工素質(zhì)、企業(yè)面貌、產(chǎn)品質(zhì)量、顧客的評(píng)價(jià)、商家的信譽(yù)、商業(yè)道德、廣告宣傳等等，它是日積月累形成的，其本身是一種綜合的社會(huì)評(píng)價(jià)，反應(yīng)商主體總體的商業(yè)形象。另一方面，盡管商譽(yù)權(quán)與傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有差別，但不能因此否定其知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性，例如，商譽(yù)權(quán)不需要通過申請(qǐng)，它是自發(fā)形成并被社會(huì)認(rèn)可的，商譽(yù)權(quán)不能被強(qiáng)制撤銷，商主體對(duì)商譽(yù)權(quán)的享有也沒有時(shí)間限制。但傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中，著作權(quán)的享有是作品完成之后，也不需要經(jīng)過許可，并不是所有的商標(biāo)都需要注冊(cè)才能使用，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)同樣受到商標(biāo)法的保護(hù)，商號(hào)也沒有時(shí)間上的限制。所以，不能只看到商譽(yù)權(quán)的特殊性而忽視共性。商譽(yù)權(quán)之所以符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的固有屬性在于其客體的非物質(zhì)性。

二、商譽(yù)權(quán)的內(nèi)容

(一)商譽(yù)保有權(quán)

商譽(yù)保有權(quán)是商事主體對(duì)其商譽(yù)進(jìn)行維持和繼續(xù)享有的權(quán)利。商譽(yù)權(quán)人經(jīng)過長期努力，為其企業(yè)贏得良好的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，為其今后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，基于商譽(yù)的特殊性質(zhì)，其形成有客觀性，不受人的主觀意志支配，也不因任何剝奪撤銷行為而喪失，不僅如此，商譽(yù)的好壞也具有客觀性，所以商事主體有權(quán)利也希望通過“利他”的方式贏得聲譽(yù)，然后回歸到“利己”的終極目的上。

(二)商譽(yù)維護(hù)權(quán)

商譽(yù)維護(hù)權(quán)是指商譽(yù)權(quán)人有權(quán)維護(hù)自己的商譽(yù)不受他人隨意詆毀、誹謗的權(quán)利。我國對(duì)商譽(yù)權(quán)的保護(hù)僅僅局限于同行業(yè)競(jìng)爭者之間，但商譽(yù)權(quán)是對(duì)世權(quán)，其他個(gè)人的詆毀、誹謗行為也可能造成企業(yè)商譽(yù)權(quán)的毀損，所以，企業(yè)享有的商譽(yù)權(quán)應(yīng)當(dāng)針對(duì)整個(gè)社會(huì)而言，企業(yè)商譽(yù)受到侵害時(shí)有權(quán)尋求法律救濟(jì)，要求權(quán)利人停止侵害、賠償損失、賠禮道歉。

(三)商譽(yù)利益支配權(quán)

商譽(yù)利益支配權(quán)是指商事主體對(duì)其商譽(yù)進(jìn)行利用和支配，排除他人的干涉的權(quán)利。商譽(yù)基于其特殊性質(zhì)，可以進(jìn)行評(píng)估，可以出資，也可以進(jìn)行特許經(jīng)營，以獲得更大的利潤。

[注釋]

①謝曉堯.論商譽(yù)[J].武漢大學(xué)學(xué)報(bào)，2001，9，54(5).

②鄭新建.商譽(yù)權(quán)的法律保護(hù)[M].北京：中國人民公安大學(xué)出版社，2010，3：59.

作者簡介：劉宇榮(1991-)，男，漢族，山東大學(xué)法學(xué)院法律碩士研究生；豐葉(1989-)，女，漢族，蘭州大學(xué)法學(xué)院法律碩士研究生。

中圖分類號(hào)：D923

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-4379-(2016)13-0238-01