網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中的粉絲自我呈現(xiàn)
——以百度明星貼吧為例

王 瑋

（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230601）

網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中的粉絲自我呈現(xiàn)
——以百度明星貼吧為例

王 瑋

（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230601）

隨著我國科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，我國已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)信息化時代。在背景下，網(wǎng)絡(luò)社交平臺的出現(xiàn)已成為人們繁忙生活中溝通、交流、互動、表演的重要渠道。基于此，本文以百度娛樂明星貼吧為例，針對互聯(lián)網(wǎng)平臺最為廣泛的“粉絲”群體，從“粉絲”在網(wǎng)絡(luò)傳播中展現(xiàn)的形象、扮演的角色等方面，對網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中粉絲的自我呈現(xiàn)進(jìn)行了分析。

網(wǎng)絡(luò)傳播；自我呈現(xiàn)；百度娛樂明星吧

一、引言

“粉絲”是一種群體類別的代稱，該群體成員對既定的人物、公司、體育項目或是某種產(chǎn)品、流行趨勢具有強烈喜愛、支持與追尋的情感和行動的表達(dá)。在基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)的高速發(fā)展基礎(chǔ)上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，為粉絲的自我呈現(xiàn)提供了發(fā)展空間，并在一定程度上突破了時間與空間的限制，實現(xiàn)了信息獲取的主動性，從而進(jìn)一步凸顯了粉絲的自我形象。基于此，本文以百度娛樂明星貼吧為例進(jìn)行分析。

二、以“行為”呈現(xiàn)自我

粉絲角色的行為是百度貼吧中粉絲自我呈現(xiàn)時對所扮演角色的進(jìn)一步細(xì)化，按粉絲角色的行為類型進(jìn)行劃分，大致可分為“分享信息型、能力展示型、傾訴自我型、弱勢型”四類。其中，分享信息型是百度貼吧中粉絲自我呈現(xiàn)最普遍的類型，即粉絲將偶像的最新信息從其他網(wǎng)絡(luò)傳播平臺中，利用復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)、鏈接的形式轉(zhuǎn)移到自己所在的貼吧中，實現(xiàn)信息的共享，從而呈現(xiàn)自我角色特征。能力展示型，則是指粉絲所分享的信息資源具有一定的價值意義，且是其他粉絲所不能實現(xiàn)的，如明星臺后照片、信息等。而這種信息的分享在一定程度上實現(xiàn)了自我能力的呈現(xiàn)。傾訴型，主要指貼吧中粉絲通過發(fā)表自己追星的經(jīng)驗、心情、體會、感想等帖子，來塑造所扮演的角色特征，進(jìn)行實現(xiàn)了自我形象的呈現(xiàn)。弱勢型，即粉絲由于在追星的過程中遇到了某些困難、困擾、失落時，通過發(fā)帖的形式進(jìn)行情緒抒發(fā)，尋求安慰的行為。該類型的粉絲大多并不是真正的無助，而是通過這種角色行為鼓勵自己，并激發(fā)斗志，用以呈現(xiàn)自我性格。

三、以“角色扮演”呈現(xiàn)自我

百度娛樂明星貼吧為粉絲的交流提供了良好的平臺，粉絲們通過發(fā)帖與回復(fù)的形式實現(xiàn)了有效溝通。［1］粉絲在各自的群體中基于對所喜愛明星的鼓勵與支持，呈現(xiàn)出了不同的角色。通過分析發(fā)現(xiàn)，粉絲們在百度娛樂明星貼吧中所扮演的角色主要分為以下幾種類型：

（一）貼吧中團(tuán)隊的“首領(lǐng)”

在百度貼吧中，貼吧的吧主與吧務(wù)是整個粉絲團(tuán)隊的“首領(lǐng)”，“首領(lǐng)”的選舉與勝任主要是通過“自主報名”以及“自我展示”形式等待候選，并通過吧友集體投票競選，進(jìn)而誕生。［2］“首領(lǐng)”的誕生預(yù)示著團(tuán)隊的組建，所以當(dāng)確定吧主之后，則由吧主進(jìn)行招募組建貼吧管理團(tuán)隊，并建立相應(yīng)的吧規(guī)，從而使吧務(wù)各司其職，并按照吧規(guī)對粉絲所發(fā)的帖子進(jìn)行管理。團(tuán)隊吧主與吧務(wù)除維護(hù)貼吧正常運轉(zhuǎn)外，還要根據(jù)喜愛明星的具體情況組織相應(yīng)的活動，包括探班互動的組建、明星首映禮或演唱會的參與、明星競獎的投票等，通過活動消息置頂于宣傳的形式調(diào)動粉絲的參與和支持，從而凝聚大眾的力量，維護(hù)、支持自己的偶像。在所喜愛明星發(fā)生突發(fā)事件時，“首領(lǐng)”也會采取相應(yīng)的手段和對策給予最優(yōu)的解決，用以安撫粉絲的情緒并保障貼吧穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而維護(hù)偶像的形象。

（二）貼吧中明星的“護(hù)衛(wèi)”

在百度貼吧中，絕大多數(shù)的粉絲都是明星的“護(hù)衛(wèi)”即守護(hù)者、保衛(wèi)者。“護(hù)衛(wèi)”的主要責(zé)任是贊美偶像照片、演出作品以及對惡意謠言、誹謗、污蔑的人進(jìn)行討伐，用自己的行為來支持偶像，守護(hù)其聲譽。［3］由于不同粉絲對偶像的喜愛程度不同，所以在貼吧中的表現(xiàn)也就不同。而貼吧中的“護(hù)衛(wèi)”中的守護(hù)者多為“狂熱粉”也稱為“熱血粉”“腦殘粉”，其“護(hù)衛(wèi)”中的保衛(wèi)者多指代具有一定理性表現(xiàn)行為的“理智粉”和“親媽粉”。

（三）貼吧中團(tuán)隊的“英才”

在貼吧中的“英才”主要指代具有一定特長的粉絲，或是在資源獲取上，或是在創(chuàng)作上（視頻剪輯、繪畫）等，從而為粉絲們提供有關(guān)偶像的一系列信息，或以偶像為原型編創(chuàng)的視頻精彩剪輯、肖像素描、小說等。

四、以“策略”選擇性的展現(xiàn)自我

在網(wǎng)絡(luò)平臺中，人們?yōu)榱吮Ｗo(hù)自己或達(dá)到所扮演角色的目的，所呈現(xiàn)的形象、性格以及特點并不具有百分百的真實性。但為取得人們的信任，完美地展現(xiàn)所扮演角色的特征，粉絲會采用一定的扮演策略進(jìn)行自我形象的呈現(xiàn)。例如，“隔離”的形式，在貼吧中不僅具有開放功能也具有私信功能，當(dāng)粉絲在針對一些事情進(jìn)行討論的時候可選擇私信進(jìn)行個體的溝通與交流，從而保證信息的安全性。［4］同時，也可以將主貼進(jìn)行選擇性的加密，通過與觀眾隔離的形式，實現(xiàn)有選擇性的自我展示，有利于維護(hù)自身的完美形象。此外，傳播符號運用是粉絲在貼吧溝通中最常用的一種表達(dá)方式，也是呈現(xiàn)自我角色形象有利的方法。例如，粉絲通過圖像、文字、表情、個性簽名等傳播符號，直接或間接地抒發(fā)自己的情感，使別人通過符號了解傳播者的意愿，從而實現(xiàn)自我形象的呈現(xiàn)。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)為粉絲提供了更多的展現(xiàn)平臺，粉絲通過百度貼吧充分展現(xiàn)了對偶像的喜愛，通過角色扮演獲得自我價值。通過分析可知，在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上粉絲的自我呈現(xiàn)既具有一定的真實性，也具有一定的目的性、選擇性、技巧性，其所展現(xiàn)的形象和扮演的角色與其他粉絲具有相應(yīng)的穩(wěn)定發(fā)展性。

［1］ 趙麗瑾.媒介文化視域下當(dāng)代電影明星形象、影迷/粉絲身份的演變［J］.蘭州文理學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2014（02）：115-120.

［2］ 征鵬，浦穎娟，孫艷.網(wǎng)絡(luò)青年亞文化傳播路徑研究報告——基于江蘇21所高校的調(diào)查［J］.中國青年研究，2013（09）：18-24.

［3］ 王敏，李奇?zhèn)?韓劇粉絲的偶像崇拜現(xiàn)象解讀——以《來自星星的你》為例［J］.東南傳播，2015（09）：82-84.

［4］ 馮莉，許妍怡.網(wǎng)絡(luò)傳播中粉絲的自我呈現(xiàn)——以百度娛樂明星貼吧為例［J］.傳媒觀察，2014（11）：43-45.

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1674-8883（2016）24-0105-01