淺談民俗文化在視覺設計中的創新表現

李沅妹 劉 微

（遼寧科技大學建筑與藝術設計學院，遼寧 鞍山 114051）

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淺談民俗文化在視覺設計中的創新表現

李沅妹 劉 微

（遼寧科技大學建筑與藝術設計學院，遼寧 鞍山 114051）

【摘要】民俗文化是中華民族幾千年燦爛文明歷史的積累，它象征著一個民族的信念，是現代藝術取之不盡、用之不竭的源泉。傳統民俗文化的傳承和發展需要以新的設計態度結合時代元素、現代特征，在現代視覺傳達設計中更好地創新發展，形成更具內涵的“新”民俗文化。

【關鍵詞】民俗文化；新民俗文化；視覺設計；創新

隨著經濟全球化的迅猛發展，西方的生活方式與文化藝術不斷涌進。在審美觀念日益更新的情況下，集人類生存智慧、藝術內涵、地域特色、歷史痕跡于一體的中國傳統民俗文化遭到破壞。加之社會正處于轉型時期，現代傳媒的普及與發展對傳統文化造成了很大的影響，一些華而不實的思想，充斥著人們的視覺和思維，傳統民俗文化正面臨著前所未有的挑戰。

一、什么是傳統民俗文化

在中國傳統社會，民俗既是社會意識形態之一，又是一種歷史悠久的文化遺產。早在《漢書·王吉傳》一書中就有“百里不同風，千里不同俗”的記載。我國地域遼闊，形成了眾多的傳統民俗。民俗涉及的內容很多：日常生活民俗、生產勞動民俗、游藝民俗、宗教及巫術、婚喪嫁娶等。

所謂傳統民俗文化就是傳統民俗上升到文化層面，是民眾創造和享用的生活文化，與民眾所處的特定人文環境密切相關。中國是個統一的多民族國家，各民族豐富多采的民俗風情構成了中國民俗文化的整體。民俗文化作為一種民間傳承的文化，它存在的主體部分形成于過去，但是它具有極大的延展性，伴隨著一個國家或民族民眾的現實生活向前發展變化著。傳統民俗文化代代相傳，具有世界上不同于其他民族文化的藝術特色，民俗文化增強了民族認同感，強化了民族精神，也更好地塑造了民族品格。

二、“新民俗文化”的界定

新民俗文化設計，關鍵在于一個“新”字，將傳統元素運用現代的手法創新設計。其目的在于以中國民族、民間文化藝術和傳統造物文化為創作源泉，從中汲取文化精神和創新理念，創造符合現代審美需求、適應現代發展潮流的“新民俗文化”。現代的創造理念和創造方法是民俗文化創新設計的重要動力，民族文化、民族精神是民俗文化創新設計的精髓。

民俗文化之所以延續至今，并且代代相傳，在形式與內容上必然會有與眾不同的個性。民俗文化并不是雜亂無章的社會現象的堆積，而是具有特定社會功能的有著完整結構的系統綜合體。

三、民俗文化在視覺設計中的創新表現

創新不只是一種口號，還應該是一種行為，具體到市場操作活動中，要緊緊把握市場的主動權。因此，民俗文化的創新設計沒有捷徑可走，必須要堅持“創新、務實、求發展”的指導思想。

（一）民俗元素題材創新

傳統民俗的創新，不是徹底否定，而是學會巧用，將其原有的素材及內在的信息源進行深入的挖掘，擴展它的內涵輻射面，以新的審美觀念賦予新的形式，在此基礎上進行新一輪的再造想象，將古老文化所代表的意境與現實生活情境之間予以溝通和互動，使其能夠不斷地豐富和拓展。中國傳統民俗中的圖形、圖案、紋樣等元素，運用創新手法直觀形象地在視覺傳達中得以表現。

拿旅游紀念品的題材創新為例：隨著時代的變遷，人們的審美趨向也隨之改變。長期以來，國內旅游紀念品題材過于傳統，創新不足，缺乏與其他藝術門類融會貫通的理念，從而影響旅游紀念品產業向縱深發展。因此，對于旅游紀念品題材元素的創新研究，有利于擺脫旅游紀念品片面追求工藝上的精美繁雜，缺少與時俱進之感。

（二）民俗元素品牌塑造

中國傳統民俗文化的藝術魅力，滋養和激發了當代視覺設計師的創造力，使中國傳統民俗文化進入一個新的發展階段。傳統民俗文化的創新與發展需要吸收借鑒現代視覺設計語言，辯證吸收，相互借鑒，打造更具時代精神的藝術形式。使傳統民俗文化在現代視覺設計中傳承發展。

優秀的民俗文化，必定根植于地域文化的土壤，用最質樸、最真實的本土語言表達。比如在打造具有地域特色的品牌設計方面。我們可以通過商標、圖案、宣傳口號、包裝，抑或是一串緊密相連的生動故事進行品牌塑造。還可以在人流量較大的景區和商業網點，開設具有民俗文化特色的旅游紀念品連鎖店，進行品牌營銷。在這方面譚木匠做得比較成功，可參考借鑒。

（三）民俗元素協同創新

傳統民俗元素的提取和再創造，需要經過對傳統民俗元素深入理解并且努力進行創作實踐，以達到融會貫通。不同民俗的文化元素與藝術形式的集合融匯是傳統與現代藝術形式的有機融合。

從藝術設計的角度來看，這種融合與創新不是簡單的疊加就能有所成效的。在現代的設計藝術中，將傳統的、民俗性的元素融入具有時代流行的、以及時尚的意念，達到符合時代的審美意境。當然，藝術創造本身就是一項充滿智慧的技藝，需要通過對不同文化及其元素的認知，從而實現藝術上的再設計。再設計可以解決設計的可變化性，而設計的生長延續性不是一次再設計就能解決的，我們需要的是不斷地創新設計，持續增值、不斷延展新民俗設計的概念。

（四）民俗元素融合發展

在當今世界經濟全球化的背景下，世界各國的目光不再局限于本地區狹小的范圍內，而是將發展的目光投向世界，從而促成東西方文化、經濟模式即藝術形式上的相互借鑒和融合。世界性的文化元素、產業模式、藝術形式上的相互“融匯”，呈現出多維的現象。不只有東方和西方的，也有不同民族和不同地域之間的。傳統民俗文化和傳統藝術形式更是隨著人們民族情感的回歸，在現代時尚生活中喚起了濃厚的地域文化情感。富有現代審美特點、帶有強烈的時代氣息的民俗形式的產品，越來越受到各知識階層和社會民眾的認可。

四、民俗文化與現代視覺設計的相互作用

傳統民俗元素的創新設計要以中國傳統文化為出發點，把傳統民俗元素與現代視覺設計理念相結合，這樣的設計作品才能經得起時間的推敲，展現出豐富的文化內涵，使新民俗文化的設計內容表達得更為飽滿。

（一）傳統民俗元素中的“色”在視覺設計中的應用

中國傳統文化鑄造了別具一格的東方色彩，其養分既可以在民俗文化創新設計中完美演繹，也可以使現代設計更具現代活力。五千年的文化底蘊是傳統色彩風格形成的必要條件。

中國傳統的民俗文化色彩內涵多彩豐富，應用范圍十分廣泛，且各種不同的色彩又分別傳遞不同的思想和意義。強烈的民俗色彩的現代美學特征反映人們的思想觀念與審美標準，傳統民俗色彩與時代潮流融會貫通才能創新到恰到好處。突破傳統色彩系統的局限性，在現代色彩配色規律的基礎上，對傳統習俗元素進行局部修飾。色彩是有生命的，極具意向性特征。將傳統民俗色彩喚醒到當代“新民俗設計”中來，并賦予時代意義，將民俗文化的流傳與被繼承連接起來。

（二）傳統民俗元素與現代視覺設計的相互關系

現代視覺設計受到傳統文化潛移默化的影響，這種影響是相互作用的，視覺設計對傳統民俗元素的發展也有著深遠的影響。傳統民俗元素的創新和發展，需要運用現代視覺設計新穎的觀點和方法進行演繹和轉換。使傳統元素有一個脫胎換骨的變革。

在這個創新實踐的過程中，傳統元素往往成為觸動想象的起點，同一個起點可以引發無數個想象。將傳統民俗元素與現代視覺設計進行更深層次的有機融合，使傳統民俗文化兼具民族特色和時代感。把傳統民俗元素獨特的情感化特征運用在現代視覺設計中，使得獨特的民族韻味滲透到視覺設計作品中，取傳統民俗元素之精華，達到情感化設計的新高度，成就中國傳統民俗文化的新風格。使民俗文化在現代視覺設計中不斷完善發展，枝繁葉茂。

五、結語

隨著時代的發展與進步，傳統民俗文化的創新設計顯得尤其重要，從傳統中汲取必要的元素，運用現代視覺傳達設計的手法將傳統民俗元素賦予新的生命力，再創造出獨特的風采、嶄新的面貌，形成中國獨特的“新”民俗文化。將中國傳統民俗文化的內涵有效的展示出來，得到全世界的認可，使獨特的中國文明不斷的創新發展。俗話說：越是民族的，就越是世界的。濃厚的文化底蘊能夠更好地展現中國傳統民俗文化的精髓。傳統民俗文化獨有的親切感更容易引起大眾的共鳴，使得“新”設計具有極強的感染力，在國際設計界中占有一席之地。

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[5]顧軍.中國民俗學教程[M].北京：光明日報出版社，2003.

作者簡介：李沅妹，遼寧科技大學建筑與藝術設計學院藝術設計系2012級本科生。

通訊作者：劉微，遼寧科技大學建筑與藝術設計學院，講師，“藝術設計創新實踐班”負責人。

基金項目：本文為劉微主持的2015年遼寧科技大學青年教師科研基金資助項目《地域文化資源引領下的遼寧省旅游紀念品開發與品牌塑造研究》階段性成果之一；2016年遼寧科技大學大學生創新創業項目《民俗文化在視覺設計中的傳承研究——以春節為例》階段性成果之一。

【中圖分類號】J59

【文獻標識碼】A