王小鷗 無(wú)創(chuàng)意，不傳播

鄭婷

在網(wǎng)上，人們喜歡叫千卓文化創(chuàng)意有限公司的創(chuàng)始人王小鷗為“花木蘭”或者“鷗爺”，因?yàn)樗亲永锸且粋€(gè)典型的英姿颯爽的東北妹子，毫不避諱地稱自己是“互聯(lián)網(wǎng)界的傳奇女漢子”和“創(chuàng)意界的瘋子”。很多人這樣評(píng)價(jià)她：互聯(lián)網(wǎng)界最有創(chuàng)意的，創(chuàng)意界最懂互聯(lián)網(wǎng)思維的。作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意派的先驅(qū)者，王小鷗在短短的2年時(shí)間內(nèi)將一家注冊(cè)資本僅20萬(wàn)元的小創(chuàng)意公司，做到估值2000多萬(wàn)的知名互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。同時(shí)，王小鷗還設(shè)計(jì)策劃了婷美微商首款內(nèi)衣《大波MM》，珍視明《薰衣草眼罩》，百草味的《年味禮盒》，盒你一起的原創(chuàng)心思年品《壹只盒子》，枕之道的《枕的愛(ài)你》等眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌，紅遍全網(wǎng)。

創(chuàng)意改變的不僅僅是生活

2009年，王小鷗完成了新加坡的設(shè)計(jì)進(jìn)修課程后，選擇了最具藝術(shù)情懷的西子湖畔——杭州落腳。就像很多海歸一樣，因?yàn)橐环莶诲e(cuò)的薪水，王小鷗選擇了一家不錯(cuò)的廣告公司，成為了設(shè)計(jì)總監(jiān)。但是長(zhǎng)時(shí)間被國(guó)外設(shè)計(jì)熏陶的她，面臨一個(gè)很大的難題：設(shè)計(jì)太過(guò)超前，客戶無(wú)法接受，案子進(jìn)展不順甚至是停滯不前。不愿意妥協(xié)的王小鷗開(kāi)始了與老板和客戶漫長(zhǎng)的拍桌子抗?fàn)帯Ｗ詈螅跣→t到底是擰不過(guò)“給錢的才是大爺”的游戲規(guī)則，無(wú)奈之余，她辭去了工作。她覺(jué)得一個(gè)好的Idea要完美地呈現(xiàn)出來(lái)，并最終順利執(zhí)行才算完美，她說(shuō)：“但是現(xiàn)在經(jīng)常被改得面目全非，甚至最后夭折，既然這樣還不如去做自己喜歡的創(chuàng)意。”

也許是為了證明自己的價(jià)值，并沒(méi)有多少積蓄的王小鷗開(kāi)始了堪稱“傳奇”的創(chuàng)業(yè)歷程：見(jiàn)面僅3次就決定合作的合伙人，看過(guò)1次就交定金的辦公室，4個(gè)死黨組成的團(tuán)隊(duì)，還沒(méi)開(kāi)業(yè)就嚴(yán)重超預(yù)算的開(kāi)支……怎么看，這都是小姑娘家一次不靠譜的創(chuàng)業(yè)。但是堅(jiān)信“創(chuàng)意改變的不僅僅是生活”，喊著“創(chuàng)意不過(guò)，戰(zhàn)斗不止”的口號(hào)，王小鷗與她的小伙伴們滿血前行。

2013年10月31日，千卓文化創(chuàng)意有限公司正式成立。在創(chuàng)業(yè)的兩年里，王小鷗說(shuō)自己跟那些“程序猿”沒(méi)有區(qū)別，沒(méi)有約會(huì)，沒(méi)有逛街，沒(méi)有旅行，甚至沒(méi)有休息。有人因此調(diào)侃王小鷗真是“嫁給了工作”：她經(jīng)常為案子沒(méi)日沒(méi)夜地加班工作，累了就在公司的沙發(fā)上瞇一會(huì)，醒來(lái)繼續(xù)工作。小伙伴們也全力以赴，甚至在公司艱難的時(shí)候婉拒了王小鷗東拼西湊借來(lái)發(fā)放的工資。大家竭盡全力沒(méi)有絲毫的懈怠，完成了一個(gè)又一個(gè)天馬行空的創(chuàng)意。

王小鷗說(shuō)：“千卓創(chuàng)意源自對(duì)現(xiàn)代實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新型設(shè)計(jì)和創(chuàng)想，旨在建立一個(gè)能夠滿足現(xiàn)代企業(yè)多方位個(gè)性化需求的實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)”。因?yàn)橛袊?guó)外進(jìn)修的經(jīng)歷，王小鷗的思維總是跟常人不同，她超前的設(shè)計(jì)理念和跳越式思維使干卓創(chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)大潮中脫穎而出，并整理出了一套獨(dú)有的視覺(jué)營(yíng)銷體系：以原創(chuàng)創(chuàng)意插畫為核心，加上符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的觀點(diǎn)和理念，讓企業(yè)的產(chǎn)品更具有生命力；迎合互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)，引爆互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)，驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，真正為企業(yè)打造出不一樣的品牌。

2014年8月，王小鷗用一組大咖的穿越漫畫轟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)，一發(fā)不可收拾地引起了眾多自媒體人、互聯(lián)網(wǎng)大咖的注意和追捧。 “其實(shí)跟很多大咖雖然都有些接觸但都不熟，我的目的是怎么樣能跟他們產(chǎn)生一些互動(dòng)和聯(lián)系?！蓖跣→t說(shuō)，因?yàn)榍ё康钠髽I(yè)文化以及當(dāng)時(shí)宮斗劇的盛行，她確定了穿越漫畫的方向，選了八個(gè)大咖級(jí)的自媒體人，然后設(shè)計(jì)了一個(gè)創(chuàng)意九宮格。穿越漫畫加上文藝氣息滿滿的文案闡述，一時(shí)間.她的朋友圈被刷屏了，大家都在轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，甚至八位大咖本尊都慕名而來(lái)，和王小鷗成為了很好的朋友。

2014年底，王小鷗發(fā)起的“盒你一起，回家過(guò)年”更是打動(dòng)了無(wú)數(shù)異鄉(xiāng)人，大家自主地在微信朋友圈和微博等社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、支持。定位互聯(lián)網(wǎng)品牌創(chuàng)意的“干卓”開(kāi)始慢慢被人熟知，王小鷗也從此開(kāi)始真正成為有影響力的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意達(dá)人。

玩出來(lái)的公益才有號(hào)召力

2015年，網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)戴著小紅帽、濃妝艷抹且姿態(tài)妖嬈的小哥以一句“100塊都不給我”一下子就上了熱搜。王小鷗突發(fā)奇想，把辦公室加班族的各種吐槽的內(nèi)容也加了進(jìn)去做成了《100塊都不給我之辦公室系列》漫畫，內(nèi)容創(chuàng)作好之后，通過(guò)朋友圈和社群的方式發(fā)了出去，結(jié)果引起了的強(qiáng)烈反響。

令王小鷗沒(méi)想到的是，本來(lái)是一句惡搞“100塊都不給我”，結(jié)果竟然變成了微信的紅包接龍！“這個(gè)打賞101，那個(gè)就打賞102，另外一個(gè)就打賞103，根本停不下來(lái)……”，王小鷗說(shuō)，結(jié)果大家發(fā)過(guò)來(lái)的紅包越來(lái)越多，開(kāi)心之余開(kāi)始想這些錢該怎么處理？ “這完全是在預(yù)料之外的啊，后來(lái)想想還是捐了吧！”于是，便有了《千卓100個(gè)公益紅包計(jì)劃》，給山里的孩子送溫暖，結(jié)果再次出乎王小鷗的意料，紅包數(shù)量一路飆升，大家對(duì)公益的參與積極性也越發(fā)高漲。

“很多朋友都紛紛響應(yīng)，有的小伙伴為了發(fā)紅包密碼輸錯(cuò)把卡鎖了，還有的人不會(huì)發(fā)紅包就微信支付或支付寶轉(zhuǎn)帳，真的是好感動(dòng)。紅包的數(shù)字就這樣從100、400、800的多起來(lái)了?！蓖跣→t激動(dòng)地說(shuō)，“當(dāng)時(shí)獅子會(huì)在做一個(gè)冬衣捐贈(zèng)活動(dòng)，已經(jīng)收集了近40萬(wàn)件衣服，但是缺運(yùn)費(fèi)，所以剛好用這樣的創(chuàng)意籌集運(yùn)費(fèi)。那個(gè)周末我一整天就躺在床上收紅包，然后把捐錢的名單做好登記。后來(lái)我們針對(duì)朋友圈做了第二組漫畫?！?/p>

通過(guò)兩組創(chuàng)意漫畫，王小鷗在48小時(shí)內(nèi)意外收到了100個(gè)紅包，總金額13140元，再一次證明了她小腦袋里創(chuàng)意無(wú)限。一次又一次刷新微信新玩法，王小鷗讓更多的人知道，原來(lái)微信不止可以玩，更可以為了這樣大愛(ài)無(wú)疆的公益事業(yè)，讓有愛(ài)心的人聚集在一起，抱團(tuán)取暖。

2014年12月1日，獅子會(huì)美德隊(duì)和美高隊(duì)在綠城育華小學(xué)做公益，王小鷗隸屬美高隊(duì)籌款委員主席，所籌款項(xiàng)連同捐款清單一起交給了獅子會(huì)美高隊(duì)司庫(kù)。她說(shuō)：“上次去了趟山區(qū)做公益，當(dāng)時(shí)的場(chǎng)面現(xiàn)在還歷歷在目。天冷了，孩子們需要防寒衣，希望我們的一點(diǎn)愛(ài)心可以讓孩子們?cè)谶@個(gè)冬天不再寒冷?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意最需情感訴求

王小鷗經(jīng)常說(shuō)，今天的品牌，如果沒(méi)有自己的個(gè)性和明顯的標(biāo)簽，是難以長(zhǎng)久吸引到消費(fèi)者的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)創(chuàng)意不傳播”是金玉良言。endprint

“一家人一起圍坐一桌吃團(tuán)圓飯，嘮家常，喜氣洋洋的氣氛，五顏六色的年畫，劈啪作響的鞭炮和人們暖融融的心情交織在一起，處處充滿歡樂(lè)和溫暖。你多久沒(méi)有好好過(guò)年了？王小鷗覺(jué)得，文化是情感的維系，情感是文化的底蘊(yùn)，民俗是一個(gè)民族的文化特色和民族記憶，于是關(guān)于“壹只盒子”的創(chuàng)意就此誕生了?！拔覀兂珜?dǎo)‘盒你一起，回家過(guò)年，呼喚傳統(tǒng)的回歸，提倡民俗文化的傳承，呼吁大家放下手機(jī)和父母用心交流，營(yíng)造‘年和‘家的氛圍?！?/p>

回家，不知道牽繞了多少異鄉(xiāng)游子的心。由于自己也是遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)在外打拼，思鄉(xiāng)情結(jié)讓王小鷗感同身受。 “每年只有過(guò)年才回去那么幾天，而且又有很多工作要處理，總覺(jué)得年味變得越來(lái)越淡，很多人都需要一些情感的訴求，”王小鷗接著說(shuō)，“平時(shí)過(guò)年我們可能需要逛很多地方才能買齊家里需要的年品，很麻煩而且那些小商品市場(chǎng)里淘來(lái)的東西都沒(méi)有設(shè)計(jì)感，所以我們做了一個(gè)創(chuàng)意年品的集合，一站式解決家里過(guò)年氣氛的問(wèn)題。所有的年品都是在結(jié)合傳統(tǒng)年俗文化的同時(shí)做了創(chuàng)新設(shè)計(jì)的，里面有將軍門神、賀歲紅包、招財(cái)燈籠、御筆春聯(lián)等等。這里包含的不僅僅是新年吉利喜慶，更多的是有一種想家的情愫?！?/p>

2014年11月15日，千卓創(chuàng)意和恒生科創(chuàng)園聯(lián)合主辦的《杭州首屆互聯(lián)網(wǎng)主題交流節(jié)——大咖論劍，新者為王》的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“壹只盒子”精彩亮相并發(fā)布。獲得現(xiàn)場(chǎng)各界大咖及精英們的一致好評(píng)，吸引了多家媒體關(guān)注。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大咖巔峰對(duì)話傾力推薦“壹只盒子”，他們充分發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力，使“壹只盒子”曝光度激增，現(xiàn)場(chǎng)立售5000只。2014年12月1日，“壹只盒子”高調(diào)進(jìn)駐北京國(guó)家會(huì)議中心《中國(guó)首屆社群領(lǐng)袖峰會(huì)》，正式全球發(fā)售。得到《失控》作者凱文凱利、扎嘎寺加措活佛、正和島創(chuàng)始人劉東華等一大批社群領(lǐng)袖的青睞，并得到大盛國(guó)際陳坤和李冰冰主演的《鐘馗伏魔》的授權(quán)，打造《鐘馗伏魔》版壹只盒子，發(fā)布會(huì)上也得到了記者和粉絲們的喜愛(ài)。

作為一個(gè)創(chuàng)意人，王小鷗所有的創(chuàng)意和靈感，旨在讓產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話和自傳播。2015年，千卓創(chuàng)意開(kāi)始被婷美集團(tuán)、珍視明、寶尊電商、百草味等知名企業(yè)認(rèn)可，更是得到上市公司的青睞并期望收購(gòu)，但2000多萬(wàn)的估值并沒(méi)有讓王小鷗停止創(chuàng)業(yè)的腳步，她說(shuō)： “千卓有著豐富的創(chuàng)意策劃經(jīng)驗(yàn)和超前的互聯(lián)網(wǎng)思維，能幫助企業(yè)樹立自己的品牌形象，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，從而提高產(chǎn)品銷量和品牌附加值。我覺(jué)得這是我喜歡并且愿意為之去奮斗的事?！?/p>

如今，王小鷗已經(jīng)創(chuàng)建了自主的互聯(lián)網(wǎng)品牌“盒你一起”和“搗個(gè)江湖”，踏上了另外一條更加廣闊的創(chuàng)業(yè)之路。也許還有更多的磨難與艱辛，但王小鷗的執(zhí)著與堅(jiān)持，一定能讓她在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意的道路上走得越來(lái)越遠(yuǎn)。endprint