手機二維碼在新聞傳播中的應用研究

劉 丹重慶大學新聞學院，重慶 401331

?

手機二維碼在新聞傳播中的應用研究

劉 丹
重慶大學新聞學院，重慶 401331

摘 要隨著信息技術的產生與發展，新聞傳播媒介與方式也逐漸多樣化，從傳統的紙質媒介到廣播電視階段，再到當今的網絡媒體階段，并形成了各自獨立的信息受眾群體。互聯網與移動終端的普及，使二維碼這種新的信息載體出現在人類社會中，并發揮著巨大的作用，被廣泛應用到了新聞傳播領域中。本文針對手機二維碼在新聞傳播中的應用進行研究，并提出有效利用手機二維碼的措施。

關鍵詞手機二維碼；新聞傳播；應用研究

二維碼又被稱之為二維條碼，主要是利用幾何圖形依據一定的規律在二維平面上排列，從而形成豐富的數據信息符號。然后，人們在利用相應的掃碼設備對其掃描，對數據符號信息進行處理，使人們獲得相應的信息內容。近年來，網絡技術與智能移動技術的發展，二維碼被廣泛應用在商品識別、產品信息等眾多領域，人們利用智能手機與平板電腦便可輕易獲取所需信息。為促進新聞媒體行業的不斷發展，新聞傳播中也順應時代發展潮流引進了手機二維碼技術，但是在實際的應用過程中，還存在著一些問題阻礙著新聞行業的發展，必須尋求有效的解決辦法集中解決。

1　利用手機二維碼進行新聞傳播所面臨的問題

1.1主流媒體對手機二維碼應用具有盲目性

新聞媒體在新聞傳播過程中，應集中精力將有效信息整理出來，讓受眾可以在最短的時間里花費最少的精力獲取有效信息[1]。二維碼的出現使新聞媒體開始了新的信息傳播方式，但是由于對二維碼的應用程度沒有進行很好的控制，具有極大的盲目性，反而造成受眾在使用二維碼獲取信息過程中的產生消極體驗。二維碼的有效運用可以起到擴充新聞版面與新聞深度的作用，從而提升新聞傳播的質量。而當前新聞媒體對其利用方式不正確，許多新聞信息不加篩選便應用其中，為受眾在掃描二維碼進行信息閱讀時帶來極大的負擔。

1.2信息接收者對二維碼新聞認可度低

通過近幾年的新聞報道我們不難發現，因為掃描二維碼造成的身份信息泄露以及財產詐騙等案件屢見不鮮，所以受眾對二維碼掃面獲取信息的辦法始終存在疑慮。與此同時，二維碼使用時間不長，相應的法律保護條款與規范還不健全，一旦出現問題，很難獲得合法權益的保障，受眾更喜歡通過傳統的媒體形式獲取信息資源。盡管主流媒體能夠對受眾的隱私進行適當的保護，但是依然避免不了風險的產生。與此同時，應用手機二維碼獲取新聞信息，還會產生一定的流量資費。每個二維碼中承載的信息量，受眾并不清楚，一旦進行二維碼的掃描所產生的資費與所需信息量不成正比，就會帶來一定的資費負擔，影響受眾的使用情緒。

1.3客觀條件對二維碼新聞傳播的制約

我國引進二維碼技術的時間較長，但是受網絡技術、移動終端限制以及二維碼技術自身的漏洞等客觀因素的發展限制，二維碼的使用并沒有得到很好的普及。我國當前的網絡發展盡管已經進入高速發展時期，步入移動互聯網的4G時代，客戶使用量也以逐年持續增長。但是與發達國家比較，我國的移動網絡技術依然處于較為落后的位置[2]。并且無線網絡技術也沒有得到很好的普及，使得二維碼手機新聞傳播模式發展受到一定制約與阻礙。與此同時，二維碼制的不統一與移動終端技術的限制也對手機二維碼新聞傳播產生極大的不良影響。盡管我國目前已經擁有自主知識產權的漢信碼被應用到手機二維碼中，但是統一的標準碼制還沒有制定出來，長此以往一定會對二維碼市場的穩定產生不良影響。同時，我國的智能手機出貨量盡管很高，但是自主生產的智能手機質量還有待提升。并且據調查顯示盡管智能手機移動終端的持有者較多，但是平板電腦的持有者還較少，這些都對手機二維碼在新聞傳播中的應用產生影響。

2　應對手機二維碼在新聞傳播中產生問題的策略

2.1對二維碼在新聞傳播中的定位進行明確

信息時代的到來，使人類社會的信息采集能力與傳播能力得到巨大的提升。但與此同時，也為信息受眾帶來巨大的信息負擔，人們只有在眾多的信息中不斷進行篩選，才能獲得所需的有用信息。因此，作為信息傳遞主體的新聞媒體在利用手機二維碼進行新聞傳播的過程中，要對自身傳播的新聞信息清楚的定位，明確何種信息適用于二維碼來宣傳，何種信息適用于其他形式宣傳。通常來講含有豐富的圖文、視頻等資源現代感較強的新聞適用于用二維碼來宣傳，能夠為受眾帶來直觀的新聞感受。如娛樂新聞、旅游新聞等，單純依靠語言難以描述事件全貌的新聞，便可以讓受眾通過二維碼掃描的形式獲取豐富的視頻資源，清晰的通過畫面進行感受[3]。與此同時，相關媒體可以對自身新聞傳播優勢進行明確，然后利用手機二維碼形成多種媒體形式之間的優勢互補，實現新聞信息的有效傳播。報紙、雜質等紙質媒體主要以內容見長，而電視媒體則以畫面取勝，網絡媒體則依靠傳播速度深受人們喜愛，因此可以利用二維碼技術將各種媒體的優勢相連，促進新聞行業的發展。如可以在紙質書刊中的二維碼中融入電視新聞中的生動畫面，讓受眾在讀取豐富的新聞內容后，還可以獲得相關的視頻資源，獲得更好的新聞體驗。

2.2加大宣傳力度，普及二維碼的有效應用

手機二維碼在新聞傳播中的應用，還面臨著受眾認可度與使用度低的情況。盡管二維碼具備信息資源豐富、信息獲取方式便捷等優勢，但是所產生的安全風險也是極大的，因此受眾在新聞信息閱讀的過程中往往存在疑慮。要加強手機二維碼在新聞傳播中的應用問題，首先就要加大受眾的認知力度，只有受眾了解到二維碼技術的優勢，才能廣泛進行使用。各大主流媒體可以在運用二維碼開展新聞傳播活動中，將二維碼的使用信息、特點、優勢以及相關步驟展開詳細的介紹，使受眾對其產生一定的了解。然后，可以在掃碼活動中融入一定的娛樂活動，開展有獎掃碼等活動，引導受眾主動進行掃碼活動。如在央視《開門大吉》的電視節目中，就利用二維碼讓場外觀眾積極參與到節目中來，觀眾可以通過掃碼猜歌名，從而獲得相應的獎品[4]。與此同時，在開展手機二維碼新聞傳播活動中，如果只讓受眾進行二維碼掃描獲取新聞信息，未免過于枯燥乏味，不易引起受眾的興趣。因此，相關新聞媒體行業可以將新聞推廣與其他娛樂產品相結合，以捆綁營銷的模式，推廣手機二維碼新聞傳播形式。當前智能手機使用用戶最主要的活動，就是手機游戲、微博等客戶端活動。因此相關新聞媒體可以考慮將新聞傳播與手機APP進行聯合營銷，如在手機游戲中可以通過掃描二維碼獲取新聞信息的形式，獲得免費生命值或是相關道具等活動，增加用戶的二維碼使用度，從而獲得新聞行業的發展。

2.3國家與媒體充分發揮對二維碼技術的監管工作

在當今社會，二維碼的使用已經得到了極大的普及，報刊雜志、產品促銷等等都熱衷于對二維碼的使用。盡管形形色色的二維碼資源，有效的促進了社會的整體發展，但是還存在一定的安全風險與技術漏洞，因此相關部門要充分發揮自身監管職能，保障用戶使用二維碼合法權益不受到侵害。政府部門應及時出臺二維碼的具體操作細則，統一行業標準，對市場中利用二維碼從事非法活動的行為予以嚴厲的打擊。與此同時，要盡快完善二維碼移動支付系統，保障消費者的財產安全。媒體行業在手機二維碼的使用過程中，也要盡量簡化用戶信息的收錄過程，不給違法犯罪分子可乘之機。

3　結束語

綜上所述，為有效開展手機二維碼新聞傳播工作，應加大對二維碼的宣傳力度，制定相應措施保障受眾使用安全，從而增加受眾對二維碼新聞的接受程度與認可程度，促進新聞媒體行業的發展。

參考文獻

[1]路燕，陳堂發.運用二維碼實現報紙傳播科技內容的路徑優化[J].科技傳播，2014（20）：63-66.

[2]李娟，韓萌，習亞萍，等.二維碼營銷及其對圖書館資源和服務推廣的啟示[J].情報探索，2014（12）：98-101，120.

[3]張海東，孫繼華，白凈.紙質科技期刊二維碼應用研究[J].農業圖書情報學刊，2015（10）：138-141.

[4]張宜軍，謝文亮.二維碼在期刊出版發行中的應用[J].出版發行研究，2014（3）：73-76.

作者簡介：劉 丹，學生，研究方向為新聞傳播。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0037-02