新農村建設下的鄉村旅游困境與策略分析

夏青松中共長春市雙陽區委黨校

新農村建設下的鄉村旅游困境與策略分析

夏青松
中共長春市雙陽區委黨校

隨著我國新農村建設步伐的不斷加快，促使鄉村旅游業也在不斷的快速發展中。鄉村旅游業的快速發展，不僅可以使鄉村的環境以及其他各種資源得到有效的利用，還可以在一定程度上增加農民收入。但是當前鄉村旅游業的發展也遇到了許多問題有待解決。本文主要探討新時期鄉村旅游的現狀，分析其中出現的問題，并針對這些問題所采取的策略進行了詳細的分析。

新農村建設；鄉村旅游；解決策略

1 新時期鄉村旅游的現狀探討

近年來，我國經濟的快速發展不僅促進了人們生活水平的提高，還培養了人們的消費習慣和社會的消費文化。而我國新農村的建設也使鄉村旅游這個行業出現在人們面前，吸引著人們的消費。

當前，鄉村旅游已經成為促進旅游業發展的重要手段。主要是由于鄉村旅游為游客提供了不同于傳統旅游層面上的體驗和經歷，使更多的旅游者到鄉下體驗鄉村旅游的同時，體驗新農村的建設和發展，其實也是在為中國鄉村的發展做出一定的共享，這就會帶給游客生理和精神上的雙重滿足。并且我國政府也出臺了多種政策，這些政策為鄉村旅游的發展有著一定的促進作用。但是，盡管當前鄉村旅游發展形勢比較好，其中也存在著一些問題比如經營管理的觀念方式落后、缺乏競爭意識，缺少宣傳意識、整體的規劃布局不合理以及鄉村設施落后等等。

2 出現的問題主要方面分析

以上在對新時期鄉村旅游的現狀探討中已經對于鄉村旅游中出現的問題進行了簡單的闡述，以下將針對這些問題展開詳細的分析。

2.1 經營管理的觀念、方式落后

鄉村居民的經營觀念和方式還比較落后，比如他們主要是看重物質上的質量比如菜品的質量，而對于服務、環境等方面并不看重。鄉村旅游業的經營者也缺少打造一個比較具有特色的產品吸引游客的意識，主要是通過在居住的環境（主要是建筑物）上下功夫而對于居住環境的綠化工作并沒有加以重視，這就不會帶給游客滿意的體驗。

2.2 缺乏競爭意識和宣傳意識

鄉村旅游業的經營者缺乏競爭意識主要原因也是經營觀念和方式落后導致的，因為沒有正確的認識到游客的需求，并且由于經營者對于游客的需求也沒有投入成本進行研究，鄉村旅游的經營者主要是通過當地政府的指導才展開旅游工作的。其次，鄉村旅游經營者缺乏宣傳意識，他們主要是依賴原始的口碑宣傳來宣傳自己的景點，而沒有利用現代的各種媒體技術的進行宣傳，這就會對他們的經營造成負面影響。

2.3 整體的規劃布局不合理

鄉村旅游業的整體規劃布局不合理主要是因為大多數的鄉村看到了鄉村旅游的發展帶來的收益之后便投入到鄉村旅游業的經營當中。沒有一個系統性的規劃和布局，這就造成了鄉村旅游出現分布廣泛、規模小以及幾個經營者經營同一種產品等現象的發生，并且也會出現惡性競爭這種現象，完全不利于鄉村旅游業的長期發展。

2.4 鄉村基礎設施落后

鄉村基礎設施落后是阻礙鄉村旅游業發展的不可忽視的問題。由于鄉村所在的位置偏僻，會出現交通問題、環境問題等等。并且由于各種原因鄉村的公共衛生基礎設施十分的落后，這就會帶給游客十分糟糕的體驗。

3 合理規劃，科學布局是關鍵

科學的布局、合理的規劃是鄉村旅游持續發展的關鍵。主要是由于如果鄉村旅游的整體規劃不合理，就十分容易造成整個鄉村旅游格局出現惡性競爭的現象，這就會直接的導致鄉村旅游業的發展受到影響。那么如何對鄉村旅游進行科學的布局、合理的規劃呢？主要可以通過結合當地的資源，由當地政府部門介入，分析當地不同位置的優勢，揚長避短，共同營造一個健康的穩定的、可持續發展的旅游景點。但是需要注意的是對于當地環境需要加以一定的保護，不能一味的為了旅游的發展而無視當地其他項目的發展，凡事應該適量適度，只有這樣才能促進鄉村的持續發展。

4 明確定位，突出主題的意義

明確定位，突出主題主要是針對鄉村旅游的不同資源需要打造不同的特色，這樣才能從根本上吸引到游客。并且同一個鄉村的旅游業，可以通過推出多層次的旅游產品或者項目，比如說如果該鄉村具有一定的革命歷史，就可以推出紅色旅游，并隨之推出多種的紅色產品，但是不同的經營者之間經營的產品應該不同，主要是為了避免經營者為了攬到更多的游客而降低產品價格從而對整個旅游也造成負面影響。另外，打造當地獨有的特色有利于給游客留下比較深刻的印象，有利于當地旅游業的宣傳。

5 政府的協調價值構建

政府的協調價值構建對于鄉村旅游業的發展是有著重要作用的，主要在于不僅可以通過培訓等相關的方式改變經營者的經營觀念和方法，更可以加大在鄉村基礎設施方面的成本投入。首先，對于改變經營者的經營觀念和方法的相關培訓，政府可以采取培訓班的方式，使經營者認識到當前他們經營理念和方式完全不適用于現代游客的需求，并對加強他們在經營管理方面的教育，從而使他們具有一個正確的，符合鄉村旅游業發展以及可以吸引游客的經營觀念和模式。其次，由于鄉村的基礎設施如交通問題、公共衛生設施問題落后，會影響游客體驗的心情，因此，政府加大在鄉村的基礎設施方面的投入便可以有效的解決由于設施落后造成的負面影響。

總而言之，新農村建設促進了鄉村旅游業的快速發展，但是由于鄉村經濟落后等因素以及其他的外部因素使鄉村旅游在發展過程中也出現了許多的問題需要采取有針對性的策略加以解決，比如通過對鄉村旅游的合理布局、科學規劃、當地政府的介入等等，又可以有效的解決問題，達到發展鄉村旅游業，提高鄉村居民收入，促進鄉村經濟發展的目的。

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