企業品牌塑造中新舊媒體的整合應用

陸琳

摘要：信息科學技術的高速發展，新媒體的種類不斷推陳出新，如何科學而快速的進行企業品牌塑造成為目前我國企業面臨的重大問題之一。在新媒體與傳統媒體兩者之間相關元素比較研究的基礎上，將新舊媒體整合應用，科學的促進企業品牌塑造是本文的著眼點所在。

關鍵詞：企業品牌塑造；新舊媒體；整合應用

中圖分類號：F270 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）001-0000-01

企業品牌塑造是企業生存的必備因素之一，隨著社會經濟的發展與進步，新舊媒體的交替，使得企業品牌塑造的傳播渠道不斷革新，如何科學的整合應用新舊媒體的各類傳播形式，并服務于企業品牌塑造成為企業是否能在快速發展的市場大潮中立足的重要手段。

一、企業品牌塑造

1.品牌

美國營銷學家菲利普·科特勒，在其《營銷管理—分析計劃與控制》中對于品牌的表述為品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計或是它們的組合運用，其目的是辨認銷售者的產品或勞務，使之與競爭對手的產品和服務相區別。他認為，一個深意的品牌應具備以下六層內涵屬性、利益、價值、文化、個性和消費者評價其中，價值與文化是品牌的深度內涵。

對企業來說，品牌是靈魂，是企業市場形象的核心反應，屬于無形的資產。品牌的載體是產品或術語、象征、記號、設計等，品牌能給擁有者帶來增值，其動力來源于消費者心中關于載體的印象。品牌的建立承載著一些消費者對產品及其服務的認可與肯定，是一種生產商、銷售商與顧客購買行為之間相互磨合衍生出來的產物。一旦品牌形象樹立，將會給企業帶來巨大的增值效果。

2.企業品牌塑造

企業品牌塑造是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌塑造不是一蹴而就的，是一個長期的、系統的工程。企業品牌塑造中，知名度。名譽度是核心內容。當前，我國企業品牌塑造存在的問題有以下3點：

（1）缺乏品牌創新能力，產品老化

（2）缺乏品牌美譽度與忠誠度

（3）缺乏品牌發展整體規劃

所以，在新舊媒體交替的大背景下，如何對企業進行科學的品牌塑造，有效整合企業內外部品牌創新資源來提升企業自主品牌創新能力，增強企業品牌的美譽度和忠誠度就成為當前我國企業品牌塑造發展的關鍵問題之一。

二、新舊媒體

1.日新月異的新媒體

新媒體，泛指利用電腦及網絡等新技術手段，創新傳統媒體的形式、內容、類型等。新媒體一詞可以從產業區分、人機界面、藝術運動、及其多媒體形式來詮釋，不同的詮釋是由于不同領域的觀點（產業、科技、藝術、及傳媒）的出發點之不同。從本質上講，新媒體是數字技術在信息傳播媒體中的應用所產生的新的傳播模式或形態。

2.舊媒體

舊媒體，是相對于新媒體而言的，舊媒體指的是傳統的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要由報刊、廣播、電視等。

3.新舊媒體的關系

新舊媒體在市場中的核心競爭力的比較，重點在于其傳播形式，新媒體日新月異的信息處理速度的發展，使得其傳播范圍及形式要遠遠大于舊媒體。從新媒體與傳統媒體的傳播內容比較研究中得到：二者的區別主要在于信息量的大小、隨意性與目的性的傳播內容、綜合與單一的傳播主體；從新媒體與傳統媒體的傳播效果的比較研究中得到：曝光率的高低對于受眾的影響力的不同、受眾對新媒體與傳統媒體的參與程度的不同。

所以，新舊媒體的關系主要有以下3點：

1.新媒體的種類和數量都為持續增長趨勢，它的增長速度取決于電子科學技術發展的速度。目前，我國科技發展迅猛，為新媒體提供更好的服務奠定了堅實基礎。

2.但舊媒體因其擁有的固定的目標受眾，所以，舊媒體不會為新媒體完全替代，舊媒體還將發揮很大作用。從目前的發展形勢來看，新舊媒體的整合應用成為企業品牌塑造首選的營銷形式。

3.新媒體是一種重要的媒體資源，它與傳統媒體相比優勢更大，占有新媒體的難度遠遠低于傳統媒體，只要滿足一定的科技知識和購買新媒體資源等就可以占有新媒體。

三、企業品牌塑造中新舊媒體的整合應用

通過對新舊媒體的比較研究我們可以得出這樣的結論：為企業量身打造的新媒體整合應用可以采用傳統媒介與新媒體結合的形式進行。一個產品對市場的投放，在同一時間段，傳統的LOGO、宣傳頁的設計可以成為市場中平面媒體的載體，但同時這類設計可以在微信平臺、響應式網站、網絡廣播、樓宇電視等新媒體中同時投放市場。使得企業的品牌塑造具有領先的市場策略，并能夠在快速宣傳的基礎上做出響應式決策，使得企業具有整合的營銷力；新媒體的整合應用以其受眾廣泛而目標群體互動性強突出了企業的特有文化，大幅度的提高目標受眾對于企業品牌的忠誠度。

因此，企業品牌塑造中新舊媒體的整合應用可以達到以下3點的傳播效果，從而更好的塑造企業的品牌形象：

1.新舊媒體整合應用能夠為企業品牌塑造提供互動傳播的模式，擴展目標受眾的群體及其關注度。

2.新舊媒體整合應用能夠為企業品牌塑造提供精準的傳播模式，優美的版面設計加之點對點的傳播模式，是完美的新舊媒體整合應用的最好表現。其傳播效果也最為顯著。

3.新舊媒體整合應用能夠創新企業的傳播模式，如微信平臺中微信雜志的傳播形式，不僅為企業品牌塑造提供新的形式，同時為受眾提供了一個創意創新的個性化定制。

綜上所述，新舊媒體整合應用以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置，新媒體整合應用將為企業品牌塑造提供更大的市場空間，并產生更加革命性的影響，促使我國總體市場規模更加快速的增長。