新媒體背景下地市廣播電臺發展的突圍之路
——以惠州音樂廣播為例

□鄒欣欣

新媒體背景下地市廣播電臺發展的突圍之路
——以惠州音樂廣播為例

□鄒欣欣

隨著智能手機與移動互聯網的快速發展，無論是用戶還是商家，紛紛將注意力轉向了移動新媒體。然而，我們應該看到，與其他傳統媒體受到沖擊不一樣的是，廣播作為一種媒體，其技術特點、傳播模式和消費方式，與目前所出現的新興媒體有著許多方面的天然相似性。這種相似首先體現在傳統廣播數字化音頻的無線傳播，與智能手機和平板電腦等移動終端無線傳播的技術形態非常相近。其次，廣播聽眾對地市級電臺廣播內容的消費，更多傾向于接受服務，這種服務包括了解新聞資訊、出行信息、音樂欣賞等，而這與新媒體的個體互動性消費模式也極具相似性。那么，在新媒體影響越來越深入和廣泛的情況下，地市廣播電臺應該如何巧妙地發揮與新媒體相近的優勢和特點，探尋自己獨特的、具有創新意義的經營模式？2014年1月開播的惠州音樂廣播在這方面進行了有益的探索。

一、在新媒體發展的沖擊下，準確尋找地市廣播頻率的內容定位，挖掘城市電臺的內容價值。雖然新媒體的發展，大家都強調渠道、平臺，強調社區化，但不可否認的是，內容依然是根本，是決定生存與發展的關鍵。據賽立信2014年針對我國地市級廣播聽眾的一項調查顯示，移動聽眾中78.5%的聽眾是為了了解交通信息，68%的聽眾是為了收聽音樂，61.1%的聽眾是為了獲取新聞資訊。針對地市廣播市場受眾的這一收聽習慣特點，惠州人民廣播電臺在開辦第三套專業頻率時，決定將節目內容定位為以音樂為主。在全天19個小時的各檔音樂節目中，凸顯專業的音樂屬性，讓聽眾全天不間斷地享受最年輕、最流行、最時尚的潮流金曲。在為廣大聽眾送上一首首好歌的同時，新聞、天氣、股票、路況、電影排期等生活資訊，也成為惠州音樂廣播的主打內容。整點播出的《907愛聽資訊》及《907愛生活》《907movie time》《907愛財有道》《路況907》等線性節目，在每日9∶00—22∶00，以20分鐘為一間隔，定時插播。

與此同時，惠州音樂廣播還積極應對新媒體潛在的市場，主動改變傳統廣播原有的內容生產方式，主動適應不同終端用戶，充分發揮音頻內容生產的優勢，拓展新媒體傳播平臺。開播僅一年多的時間，其新浪微博的官方平臺發帖數量達到1674，粉絲人數達26337；騰訊微信公眾號發帖數量401，粉絲人數達到84000，對廣播線性傳播起到了較好的補充作用。

二、強化地市廣播電臺的服務意識，用服務拓展市場，用個性化留住聽眾。新媒體時代，人們面對的信息越來越豐富，人們選擇信息、接受各種服務的自主權越來越大。同時，海量信息和應接不暇的服務，也給受眾的自主選擇帶來了難度。在這樣的情況下，用戶對信息和服務的需求會更加挑剔，更加個性化。因此，作為城市廣播專業頻率，必須及時改進觀念，在傳統廣播發展的共性基礎上，把聽眾變成用戶，強化為用戶服務的理念，通過新媒體的補充平臺，有效提供一對一的個性化傳播服務。只有這樣，才能真正讓地市廣播立于不敗之地。

惠州音樂廣播首先對在線播出的節目進行類型化的音樂電臺模式改造，突出強調了其在惠州地區鮮明的音樂類型化電臺的個性，在節目編排上采取新聞資訊、交通路況、財經生活再加上音樂的輪盤式編排，打造強烈的品牌個性，辨識度和認知度非常強。在新媒體發布平臺，惠州音樂廣播則根據新媒體市場用戶的需求，在官方微信公眾號上，設計相匹配的音頻和圖文內容，即時與節目互動，推出針對聽眾的個性化音頻內容，傳播健康理念，共享健康生活，提供各類本地內容、健康知識、出行參考以及搶先知曉頻率動向和福利活動等。在官方微博上，與粉絲及時溝通，拉近與聽眾的距離，讓更多關注“907”的聽眾可以第一時間看到惠州音樂廣播的節目和活動，及時與電臺一起分享和討論，為聽眾營造一個社區交往的平臺。

三、適應新媒體傳播環境下體驗式消費的興起，通過開展形式多樣的體驗式消費活動，帶給聽眾更加直觀的廣播體驗，從而增強廣播對聽眾的粘度。城市電臺的傳播不能忽略近年來中國城市市民階層的崛起，尤其不能忽略聽眾的力量。在當前“城市化”發展和“媒介融合”的環境下，市民階層的文化消費已不滿足于既有的線性傳播“傳達式教育”，他們似乎更樂于接受“體驗式消費”。

惠州音樂廣播自開播以來，開展了系列“體驗式消費”活動，取得了非常明顯的效果。比如由FM907惠州電臺音樂廣播發起，愛心企業、愛心市民共同籌建的“907愛心音樂教室”公益項目，2015年1月正式啟動。這個活動主要是發動社會資源幫助孩子充實音樂基礎教育，通過動員社會力量捐贈的大量樂器，在仲愷區潼湖鎮紅光教學點設立了“907愛心音樂教室”，每季度組織志愿者（主要以音樂教師和音樂專業人士組成）到愛心教室，給貧困學生、外來人員子女、留守兒童進行基礎的音樂培訓。通過音樂教室活動，給孩子的未來打開了一扇大門，給孩子的文化娛樂生活增添了一抹色彩，給孩子的基礎教育真正帶來了素質上的提升。此外，每年的寒暑假，組織音樂教室的孩子們到惠州市的文化藝術中心觀看演出。這個活動的開展，不但讓參加活動的音樂教育、音樂專業人士、社會熱心人士體驗到了音樂傳播中的樂趣，而且讓貧困學生、外來務工人員的子女、留守兒童等也感受到了音樂的快樂。除此之外，惠州音樂廣播于2014年和2015年連續開展了“惠州電臺愛心助考”活動、聯合愛心企業、教育局開展愛心助學活動，以及帶環衛工人一起去看海等系列活動。通過這些活動，有效地將這些人群凝聚到惠州音樂廣播。

（作者單位：惠州人民廣播電臺）

欄目責編：陳道生