社會責任：衡量媒體價值的第一標準

□王亞萍

社會責任：衡量媒體價值的第一標準

□王亞萍

平面媒體力保“原有戰場”，電視媒體大走“親民路線”，網絡媒體“以破竹之勢挺進”，移動媒體在摸索中前行……信息化時代，媒體競爭日益激烈可用“硝煙四起”來形容。面對生存和發展的基本問題，經濟效益成為諸多媒體的追求和夢想。媒體是堅守社會責任還是隨波逐流一味追求經濟價值的最大化？我想，無論在怎樣的環境中，社會責任應該是衡量媒體價值的第一標準。媒體價值的體現，最重要的是它在信息傳播和輿論引導等人文教化中對社會的貢獻。

網絡媒體在近年來的大型活動、突發事件等宣傳中，呈現出“策劃早、選題準、出稿快、獨家多”等特點，成為受眾新寵。傳統媒體的競爭壓力變得越來越大，大多數都面臨著四大困惑，即發展定位的困惑、運行體制的困惑、盈利模式的困惑、“兩個效益”的困惑。只有改革創新，突破原有的陳舊模式，充分發揮自身優勢，做出特色，做成精品，傳統媒體才能真正走出困境。

我們往往習慣于用“有為才有位”的話來安慰自己、勸勉自己、鞭撻自己。實際上，在我們這樣一個大國，個人的“位”和“為”是暫時的，新聞媒體的“位”和“為”才是根本的。我們的“位”和“為”，實際上應該是黨的事業全局、中國特色社會主義事業全局的“位”和“為”。由此看來，有責任意識的媒體，才有承擔責任與擔當的基礎；有社會責任的媒體，才有成就其價值的基礎；有價值的媒體，才有其品牌地位。在信息化時代多元文化沖擊的背景中，中國媒體如何攜手共進，如何樹立中國媒體形象，如何把中國媒體品牌更好推向世界，在承擔社會責任中更好地發展提升自身、更好地展現媒體行動，這是中國媒體前行、進步的不竭動力。

（作者單位：鷹潭市廣播電視臺）