論拼貼宣傳海報中的均衡形式美

劉安妮

摘 要：以多維的設計視野審視海報招貼的最新發展動態，論述了拼貼海報設計中面臨的問題，提出了解決這些問題的思路。通過對稱和均衡等藝術手法表現設計作品的形式美，使之與作品的主題產生共鳴。探討了設計作品、形式美藝術風格作品的內涵與人文精神之間的關系。

關鍵詞：拼貼藝術；宣傳海報；均衡美；藝術價值

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.02.034

毋庸置疑，現在拼貼海報已成為一種新穎的藝術表現形式。當然，它并非是橫空出世的產物，而是在經歷了長時間的演變后誕生的。

20世紀初，立體主義的藝術家們將報紙、木頭等具有特殊質感的物體加入到畫布中，試圖突破畫面的“平面感”，從此，這種被稱為“拼貼”的藝術手法開始流行于現代繪畫藝術。從立體主義開始，未來主義、達達主義、超現實主義等藝術流派更加豐富和發展了拼貼藝術。拼貼藝術流行到今日，一直有著個性十足的魅力和特色。在其發展過程中，拼貼的手法更加豐富多元化，從色彩到肌理，也有了更多的選擇。最重要的是，拼貼的內涵隨著社會的發展而更加豐富，“對于超現實主義藝術家來說，拼貼是一種用來表現真實‘內在自我和潛在意識的重要手段。”而拼貼海報，就是對圖案進行分離、解析并重新定義，通過多種拼貼等組合方式創造出具有信息傳達作用的海報。

1 海報宣傳在銷售中的重要性

平面海報作為企業及其產品的標識和名片，它必須精準而充分地表達出產品特點，同時以它獨特的藝術性來吸引消費者，提升企業的形象以及產品的知名度和美譽度，最后將產品送達消費終端。如同“有女養在深閨中”，在銷售實戰中，企業的形象和產品的知名度通常從表面是無法看出來的，這會最終影響產品或服務的銷售，可見“酒香也怕巷子深”。在信息高度發達的當今，做好產品推廣，設計精準、恰當的宣傳海報意義重大。鑒于此，分析平面宣傳海報在市場營銷中的作用，理順其中的關系，明確主旨十分必要。通過海報宣傳達到銷售目的是海報設計者的宗旨，也是企業要達成的目標。

好的平面海報設計在達到宣傳企業理念、產品服務這第一層面目標的同時，也應該做到有內容、有內涵、有營養、有文化，通過細節之處細微的變化、細膩的情感投入等技巧、方式、方法、手段，體現人文思想、人文情懷等大主題、大愛、大智慧，讓人躍躍一試，讓終端消費者有購買產品的沖動和欲望。一個優秀的平面海報要成為一幅有價值的作品，不敢言留傳于世，至少值得讓人研究，讓人品味，讓人留有余味，讓人爽心悅目，抓人眼球，讓受眾受益，方便產品推廣，讓企業贏利。

2 拼貼海報均衡形式的發展

2.1 國外拼貼文化的發展

工業社會經濟的進步使工業設計對形式上的異化和娛樂化追求日益強烈，這大力推動了拼貼等一系列個性文化的發展。最早的波普拼貼藝術來自于理·漢密爾頓的《到底是什么使得今天的家庭如此不同，如此有魅力？》。21世紀，由于文化的多樣性，西方世界對藝術文化也有了更多的定義和表現方式——詼諧、再現、廣告信息傳達，或者僅僅只是毫無含義的藝術表達，這些都更進一步豐富了西方世界的藝術文化。

2.2 國內拼貼文化的發展

由于設計界多數人都追求所謂的“文化內涵”，中國文化強調內斂，這些設計者渴望對中國文化或社會現象表達自己的“高深意見”，而對“浮夸的、表面的、廉價的”和以波普文化為代表的“娛樂性”個性文化嗤之以鼻，所以專長于“拼貼文化”或“拼貼海報”的人才鳳毛麟角。

隨著中國經濟的快速發展，大眾對文化的需求越來越大，也越來越能接受更多樣的文化，文化與物質間的相互摩擦日益明顯，年輕人渴望向社會展現和證明自我，個性的“拼貼藝術”逐步興起，拼貼海報的發展潛能可見一斑。而在未來，文化的異化和娛樂化也會向更深層次發展。

3 拼貼海報的均衡形式和藝術價值

3.1 拼貼海報的均衡形式

對稱和均衡是兩種穩定的視覺形態，是在外觀和外在上不同量感均衡的呈現與表達，它們都決定著藝術品創作和物體外觀?！皩ΨQ”是指物體以軸線為界的鏡像分布，鏡像呈現給人以穩定、沉靜的視像感覺，營造大氣、典雅、肅穆的氛圍，體現美學原則；“均衡”則指等量不等形的平衡布局，以穩定形式呈現外在視覺，它是相同的體量關系以物體外在與外觀呈現，諸如上下、前后、左右等構成要素，表現出秩序和平衡。

3.2 拼貼海報的均衡形式藝術價值

根據美學原理，自由和穩定是均衡的結構形式。畫面上下、左右畫面的尺寸大小、色彩濃淡、著筆輕重等在數量上平均與一致能保持畫面的均衡。在藝術作品的視覺表現上，對稱與均衡是兩種不同的視覺效果。前者端莊靜穆，有統一感、格律感；而后者富于生氣，有律動感。在美學藝術中，對稱與均衡呈現出視覺的靜止與運動兩種狀態，靜止中蘊含運動，運動中含括靜止，靜止是相對的，運動是絕對的。因此，對稱相對穩定，而均衡則表現出相應的律動。對稱與均衡分別是靜止與運動兩種狀態，從哲學形態升華為美學法則。

然而，對稱并非表現均衡的唯一手段，尤其是在招貼海報中，非對稱也能完滿地創造出平衡美。從這種意義上說，均衡無所不在，對稱能表現平衡，非對稱也能表現平衡，對稱是美，非對稱也是美。充分了解和掌握對稱和均衡的相關內涵、形成規律及其本源的美學內涵，對招貼海報的創作者自覺利用美學規律創作完美的作品并達到傳播目的意義重大。綜上所述，對稱和均衡既有區別，也有聯系，對稱和非對稱都能完美地表現均衡。

參考文獻

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〔編輯：王霞〕