屌絲經濟在崩潰

中國互聯網野蠻生長二十年，一直靠免費和低價起家，“得屌絲者得天下”一度被行業奉為圭臬。互聯網公司要想獲得流量，就要降低身段投其所好。而到了最近幾年，免費已經無法滿足搶占市場的需要。于是，各種補貼大戰全面爆發。

太多所謂的模式創新，本質上還是一堆裹著互聯網外衣的“地推公司”，核心玩法是“融資—推廣—補貼”。事實證明，這一模式往往經不起市場考驗。在互聯網江湖里，用戶數達到千萬級別的公司比比皆是，但多數都深陷無窮盡的價格戰當中，如何盈利仍是問題。

隨著消費升級的到來，建立在“屌絲經濟”上的流量模式或將發生巨變。有新的數據顯示，到2020年，中國城市中等收入家庭將占全部家庭的45%，中產消費者將成為互聯網經濟的主流用戶。與只迷戀性價比的屌絲消費群體不同，他們理性、有品位，是性能比的追求者。這對于互聯網企業來說，無疑是最有價值的用戶。

中產階層的崛起滋生出新的需求，大量相關產品開始發展壯大，并且其轉化率變得更高、抗風險能力變得更強。比如解決中產階層出行難題的打車鼻祖“Uber”、為精英人士提供海外投資移民的“海那邊”、針對女性小資的電商平臺“小紅書”等等。這些公司雖然體量不同，但都受到資本追捧。

除了互聯網，傳統行業也面臨著向中產階層過渡的產業轉型。劉強東曾公開表示：下一個風口可能不是在互聯網行業，而是在傳統行業。未來五年內，快時尚、食品領域將涌現出更好的高品質的中國品牌。

目前，中國本土服裝、鞋帽企業卻紛紛走向沒落和破產。為什么？原因很簡單，產品不夠好。這不僅是指商品品質不夠好，還包括服務、體驗、運營效率等外延。

與之形成強烈對比的是，西班牙服裝巨頭Zara創始人阿曼西奧·奧特加超越比爾·蓋茨成為新世界首富；日本服裝巨頭優衣庫創始人柳井正則取代軟銀集團董事長孫正義成為日本首富。這兩大品牌在中國攻城略地，店面開了一家又一家，深受年輕人和中產階層歡迎。

移動互聯網打著顛覆一切的旗號發展至今，回頭來看，除了新聞資訊、社交、電商、游戲，對其他行業并沒有出現革命性的改變，最后的推動力還是來自生產效率提升和供應鏈成本下降的變革。

2015年11月底，大陸第一家誠品復合門店在蘇州開業，主打精品消費和理想主義情結，一時人氣爆棚；星巴克曾經被Costa咖啡等各種主題咖啡館逆襲，但經過全面變革，星巴克推出了更具情懷和更注重體驗的主題店，重新獲得市場認可；明星開的餐廳和零售店也在崛起，比如韓寒的“很高興遇見你”餐廳和“在一起”書店、陳冠希的潮牌“JUICE”，均成為商場重要聚客利器。

據統計，中國擁有全球最龐大的中產階層人口，數量達1.09億，超過9200萬的美國。馬云更是放言，中國在未來10到20年時間內將積累5億中產階級。而隨著屌絲經濟的衰退，一個巨大的市場機會正在誕生。

不管是互聯網產業還是傳統商業，從屌絲經濟走向中產經濟已是必然。誰先把握住中產經濟崛起的先機，誰就會占有一席之地。