文化名人故居的產業化發展

高睿霞

摘 要：2012年我國著名的文學家莫言獲得了諾貝爾文學獎，在當代大眾文化消費背景之下，我國掀起了一股文學熱風，我國文化名人名居及故居受到了關注。目前，我國文化產業的涉及范圍非常廣泛，在近年來越來越多的偏向了旅游行業，為了迎合廣大消費者的精神文化需求，文化旅游悄然興起，并以相當快的速度迅速發展壯大起來，在這些文化旅游的口號下文化名人的故居就成了最有吸引力的賣點之一。

關鍵詞：名人文化故居 ?魯迅故居 ?產業化

中華文化源遠流長，自古以來就有不計其數的文化名人的美名流芳千古，很多名人居住過的地方、作品中提及的地方，在文學作品的描述下被賦予了更深層次的文化內涵和獨特的文化價值魅力，而這些地方在現代人的操作下被“保護”起來，發展起了旅游產業，而參觀這些文化名人的故居以及那些只有在書本上看到過的地方無疑成為了后人瞻仰他們、了解他們生平的一個最直觀的方式，加之隨著知識經濟時代的到來，文化與經濟互為影響因素，人們的可支配收入日漸增長，文化旅游也成了大多數人休閑娛樂的一種重要生活方式，而這一旅游方式的興起推動了地方政府將其列為地方文化旅游收入重要扶持項目的一大客觀因素，但是在開發旅游項目的過程中也會在一定程度上對這些文物造成破壞，但是我們不應因噎廢食，所以本文僅以魯迅故居為例，從產業化的角度分析文學旅游產品的開發，簡要闡述文化名人故居與文化產業發展之間的關系，以及由此造成的矛盾和矛盾的解決方法。

有研究表明：當人均收入水平達到1000美元時，文化旅游產品需求的彈性收入將升高;當人均收入水平達到3000美元時，文化旅游產品需求的彈性將急劇升高。[1]而早在2009年，我國人均GDP就達到了3600美元，[2]所以我國居民的文化旅游人均購買力是很充足的。在這樣的大背景下，越來越多的人走出家門，參與到文化旅游的大潮中來，這其中名人故居旅游就占了相當大的份額。有些人游覽名人故居是出于對文化名人的真心熱愛，有些人是為了接受高雅文化的熏陶，有些人則是為了教育子女后代，期望他們成才立志……不論他們是出于什么目的，總之這些林林總總的原因讓文化名人故居展開了一系列的產業化的開發，這種文化旅游有了廣闊的市場，也有了源源不斷的受眾群。

如果提到中國文學，那么魯迅這個名字就不得不提，因為這個響亮的名字在每個中國人的心中不僅是一個名字，更是一面旗幟！他棄醫從文的經歷可能連小學生都耳熟能詳，他放下槍桿子拿起筆桿子寫的每篇文章中的每個字都像是一把尖刀，直插敵人心臟。他的《從百草園到三味書屋》、《孔乙己》、《少年閏土》、《祥林嫂》等等，這些故事都是我們從課本上早就學到的，魯迅文章的精彩絕倫讓我們不得不向往文章中所提到的那個百草園、三味書屋還有那個有孔乙己、閏土和祥林嫂的神奇的魯鎮，我們普遍認為魯迅文章中的魯鎮的原型就是魯迅的故鄉浙江紹興，而百草園就是魯迅家的一座后花園，三味書屋就是魯迅曾經讀書的地方。

一、紹興魯迅故居文學旅游產品的開發

紹興魯迅故居并不單單只是開發魯迅故居，而是將周邊的與魯迅相關的一些景點統一規劃后建成了魯迅故里，類似于山東曲阜的孔子故里一樣，不是單單的將孔府、孔廟、孔林三處有名的景點拿來開發，而是將整個曲阜市都建成了一座古城，所有的建筑都是青色的磚瓦，在表現孔子的儒家文化博大精深的基礎上也顯現出整個孔子故里的莊嚴肅穆！正是因為這樣統一劃歸的建筑風格，使得古城墻、古門樓、古磚瓦成為了曲阜的招牌，2013年在山東臨沂舉辦的園藝博覽會上，曲阜園的標志性建筑就是一道古城墻，只有打造出了自己的特色才能夠形成自己的品牌。魯迅故里變成了紹興旅游的主打品牌，相對于之前的魯迅故居來說仿佛更有吸引了。魯迅故居作為清末民初的景觀風貌能夠讓置身其中的游客有不一樣的生活體驗，這在文化產業中就是一種體驗消費，這種體驗消費會驅動消費者參與其中，從而獲得精神文化層面的滿足。

柯巖景區的魯鎮是根據魯迅文章中的魯鎮還原出來的一個主題公園，在這個主題公園中，以前只有在作品中才能讀到的祥林嫂、孔乙己、阿Q等耳熟能詳的人物形象就栩栩如生地站在了你的面前，而這樣的體驗在其他地方是沒有的，也正是因為這種文學旅游產品體驗的獨特性和唯一性，導致了消費者愿意花費金錢去體驗，從而使生產者的利益目的得以實現 。因此，當在紹興市乃至全國，魯迅故里都已經成了現代都市人文化休閑旅游的一個重要選擇時，魯迅故里品牌的打造是非常必要的，毫無疑問，這種文學旅游產品的產業化發展也同樣是成功的。

二、魯迅故居開發中存在的問題

魯迅作為近現代中國歷史上最杰出的思想家、革命家、文學家之一，他在中國乃至世界的影響力是可想而知的，由此，由魯迅的名人效應帶動的魯迅故里的經濟收益也是非常可觀的，加上魯迅文學獎的頒獎活動也多在紹興舉辦，每年都會有包括文學愛好者、學生、學者等數不清的游客來到魯迅故里，不論是參觀旅游還是學術交流，或者是僅僅單純的接受精華文化的熏陶，這里的客流量都是非常巨大的，基于這一點，魯迅故里吸引了很多投資者將眼光投向了這里。但是隨著投資者的不斷增多，越來越多的商鋪出現在魯迅故居的周邊，這些商鋪的出現在帶來可觀的經濟效益的同時也對魯迅故居的生存現狀造成了一定程度的傷害，這些問題的存在都是不利于魯迅故里的可持續性發展的。

（一）景區內店鋪所出售的文化產品同質化嚴重

總體來看，目前我國的文化市場尤其是在文化旅游市場方面，文化商品存在嚴重的同質化現象，在魯迅故里，大大小小、琳瑯滿目的店鋪越開越多，商業氛圍也越來越重，但是商品的嚴重同質化就會與魯迅這一文化名人故居顯得格格不入，文化商品缺乏本土化的創意，沒能將魯迅的文學元素和故居元素很好地運用到文化產品的開發中來，這就使得文化產品的功能趨于單一化，消費者的選擇面就相對變窄，消費者往往更加傾向于在魯迅故居短暫的停留，這就會影響到魯迅文化故居文化市場的發展，也不利于經濟收益的提高。對文化旅游紀念品的開發應該注重加強對其文化內核的挖掘，避免市場的雷同化，增加產品的文化附加值，實時把握市場發展動向，迎合市場文化消費需求，掌握市場供需關系的變化，提高產品的市場風險應對能力，提升產品的市場獨一性，提高產品質量。

（二）消費者的參與度低

消費者在旅游景點中，主要是希望親身感受景點給消費者所帶來的獨有的感受，魯迅作為中國文學史上的著名的文化名人，諸多的消費者進入魯迅故居主要是想體驗魯迅文學中的蹤影，親身體驗魯迅在小說中描寫的意境，在一般情況下，消費者只是簡單地跟隨旅行團和解說員進行簡單地了解魯迅的個人人生經歷和故居的歷史及現狀，這種機械式、被動式的接受，很難使消費者對產品本身有更深的體悟，也就失去了文化旅游消費最本真的目的，魯迅作為我國文學史上一代文豪，其文學成就是大家有目共睹的，對魯迅的敬仰讓許多消費者慕名前來，就是希望通過對文化產品的消費獲得對歷史名人的不同于書本上的感悟，同時獲得視覺、聽覺和感官的多重享受，使得精神境界能夠得以升華。這樣性質的旅游項目在開發的過程中應該注重對在地性文化資源深刻內涵的多重把握，注重多角度的合理開發，在單純陳列的基礎上注重所銷售的文化產品附加值的提升，實現體驗式互動的本質意義。

（三）文物受到了一定程度的破壞

由于魯迅故里目前是允許游客憑借身份證免費游玩的，所以導致了客流量非常巨大，很多游客進入園區后一些不恰當的行為對文物造成了一定程度的傷害，甚至有些文物的破壞程度很嚴重，這樣一種情況的存在非常不利于魯迅故里的可持續發展，我們雖然大力提倡發展文化產業，開發旅游景點，但是開發的同時更應該注重保護，所以這與文化產業產業化開發的理念是不沖突的，對文物古跡的開發應該采取動態性保護策略，在社會變遷的動態環境中對其進行保護，不是故步自封，而是合理利用，把握文物古跡的歷史文化和社會功能特點，結合文物本身對其進行保護性開發，避免對文物的不必要破壞。

三、魯迅故居作為文化旅游產品開發的價值和意義

在我國，文學自古至今就占有至高無上的地位，因為文學，我國的優秀傳統文化才能夠得以流傳;因為文學，才使得無數美麗動人的故事得以傳頌;因為文學，才會有今天站在巨人肩膀上看世界并終將成為巨人的新一代的中國人。紹興近年來對人文旅游資源的開發與建設取得了驕人的成果，紹興的人文旅游近年來以每年20%的速度增長。[3]我國幅員遼闊，疆土寬廣，不同區域有著不同的文化，所以不同的區域孕育和培養出了不同風格的文學大家，作家生活環境的不同造就了不同風格的文學作品的誕生，地域文化的不同對作家的作品創作具有基礎性的影響作用。文學旅游產品的開發也就變得極其必要。紹興市文化旅游集團公司深度開發了魯迅文化這一優勢旅游資源，推出了“魯迅作品賞析游”的主題之旅，得到了眾多消費者，尤其是學生和教師市場的普遍歡迎，國內有很多旅行社和學校把紹興作為學生夏令營活動的主要基地匯。[4]

參考文獻

[1] 央視網.發改委稱我國人均GDP不到世界平均一半[EB/OL].（2010-01-31）.httP：//news.qq.com/a/20lOO131/000191.htm.

[2] 盧錚.2010年底我國人均GDP將接近4000美元[EB/OL].（2009-12-22）.http：www.cs.com.cn/xwzx/03/200912/t20091222_2298233.htm.

[3] 葉輝.古城保護的“紹興模式”[J].今日浙江，2006（16）：55-57.

[4] 鄭璐，董燁佳.試論紹興城市旅游形象塑造[J].科技創業月刊，2006（7）：11-12.