直播滲透各領域，娛樂消遣仍為主流

隨著移動設備的普及、移動互聯網用戶的擴大，在線直播行業飛速發展，進入多維發展、多強并行的成熟階段。網絡直播行業在經歷高速增長后經歷了2018年到2019年的行業沉淀階段，而2020年在疫情期間“宅經濟”的刺激行業又恢復了強勢增長勁頭。艾媒咨詢數據顯示，預計2020年用戶規模將有望達到5.26億。

目前，在線直播行業在模式和內容上都有很大的創新。“直播+”模式以直播媒介輸出社會價值，與傳統產業相結合，模式重構傳統場景、創新商業模式，促進在線直播向細分領域拓展，同時也激活了社會就業生態。直播平臺以媒介優勢實現社會價值，主要包括直播+扶貧、直播+抗疫、直播+公益課程等方式，在公益和社會發展中扮演著越來越為重要的角色。不過數據顯示，直播+滲透至各個領域，但娛樂消遣仍為主流，趣味挑戰成為泛娛樂平臺直播用戶的偏好創新形式。

數據來源：草莓派數據調查與計算系統 艾媒數據中心

整理：記者楊露 制圖：美編甘麗芳

2016-2020年中國在線直播用戶規模及預測

2020上半年中國在線直播行業用戶觀看直播的動機調查

2020H1中國在線直播用戶對泛娛樂平臺痛點感知調研

2020上半年中國在線直播用戶對直播平臺內容生態豐富性感知調研

2020H1中國在線直播用戶對直播平臺社會價值認可度調研