淺談新媒體時代廣電編導專業能力提升策略

□張美琪

新媒體無論在信息傳播形式上，還是在信息傳播范圍與速度上都遠超傳統媒體。新媒體對我國傳統媒體的沖擊可以說是持久且多方面的，其影響著整個傳統媒體行業未來的發展走向。廣電作為傳媒的龍頭企業，如不及時結合當下發展形勢進行改革，很可能會消失在大眾的視野中。廣電編導作為廣電的主力軍之一，其對廣電的發展具有不容小覷的價值作用。由此可知，提升廣電編導專業能力勢在必行。

一、新媒體時代對廣電編導的影響

新媒體技術的飛速發展對傳統廣電媒體的影響是深刻的。在媒體產業迅速變革的當下，新聞信息的生產與傳播渠道呈現出多元化的特點，這迫使我們不得不認真思考新媒體時代對廣電編導造成了什么樣的影響。互聯網和智能手機的普及加速了新媒體時代的到來，同時也契合了受眾碎片化閱讀的習慣。新媒體技術的發展對整個媒體行業來講利大于弊。對于廣電編導而言，他們要想不被淘汰，就必須清楚認識到新媒體時代對他們的積極影響與消極影響是什么，這樣才能在今后的學習和工作中更有針對性，更好地應對新媒體時代帶來的挑戰。

1.消極影響

我們知道，民眾在新媒體時代獲得新聞資訊的手段越來越多，新聞的形式也越來越新穎，這就給廣電媒體的發展帶來前所未有的影響和沖擊。廣電媒體要想體現傳統媒體的優勢，并且在新媒體時代依然能占有較大的媒體市場份額，就必須打破傳統的發展理念，與時俱進開拓創新，尋找全新的發展路徑。在這個過程中，廣電編導必然要扮演更重要的角色，這不僅需要知道廣電媒體的發展優勢和不足，更要為其今后的發展指明方向，激發廣電媒體在新媒體時代的活力，同時幫助廣電媒體尋求更廣闊的發展空間和更多的發展機會。從目前的情況來看，新媒體時代給廣電編導帶來的消極影響是顯而易見的。

一方面，新媒體線上新聞資源迎合了現代受眾的碎片化閱讀習慣，而且也為受眾提供了方便快捷的互動渠道，使新媒體從業人員能第一時間得到受眾的反饋信息，為優化新聞資源奠定了基礎；另一方面，從新媒體平臺新聞生產和傳播的流程來看，其明顯要比廣電媒體省時省力，不僅大大提升了工作效率，而且極大地保證了新聞產品的新鮮性與時效性，這就迫使廣電編導加快新聞產品生產與傳播的步伐，這在無形之中增加了他們的心理壓力與工作負擔。

2.積極影響

雖然新媒體時代給廣電編導帶來了某些消極影響，增加了他們的工作負擔，但不可否認的是，新媒體時代的到來也給他們創造了一些發展機遇，并產生了很多積極影響。新聞信息的傳播需要載體，信息傳播速度越快、傳播渠道越多，信息的受眾群體規模往往就越龐大，其社會影響力也會越大。新媒體不僅是數字化技術與互聯網技術的發展產物，同時也是一種全新的媒體形式，與傳統媒體存在很大的區別。與傳統媒體相比，新媒體的信息量更為龐大，而且內容多種多樣，不但更為及時快速，而且可實現多邊交互。正是基于這些發展優勢，新媒體對受眾的吸引力更強。

當然，廣電媒體在很多方面不如新媒體，但廣電媒體也有自己的發展優勢。比如，群眾基礎良好，其新聞產品在民眾心目中可信度更高。然而，新聞信息生產效率低、傳播方式落后等問題制約了廣電媒體的發展，也使廣電編導個人能力得不到施展。這個時候，新媒體技術為廣電媒體以及廣電編導帶來了曙光，因為新媒體的優勢正好能彌補傳統媒體的缺陷和不足，為廣電編導提高編導效率和質量創造了條件，也為他們明確了努力的方向。

二、新媒體時代廣電編導面臨的問題

在大力發展精神文明建設的當下，傳統媒體的傳播已然不能滿足現代人的精神文化需求。在這種時代背景下，為了滿足人民群眾的精神需求，廣電等主流媒體要起到“領頭羊”的作用，對編導工作提出更高的要求，不斷提高節目質量和核心競爭力，重新贏得人民群眾的口碑。但從目前的情況來看，新媒體時代廣電編導還面臨著較多問題，不僅影響新聞質量的提升，而且也不利于編導工作的健康發展。

1.受眾流失嚴重

傳統媒體新聞產品消費群體的數量相對固定，一部分民眾分流到新媒體就必然會導致傳統媒體受眾的流失。嚴重的受眾流失使廣電媒體節目收視率直線下降，不僅影響到其經濟收入，而且影響到其社會輿論引導作用的發揮。尤其是年輕群體，他們對傳統媒體的認知可能僅限于名稱，甚至部分青少年沒有閱讀過報紙。日漸龐大的新媒體消費群體與日漸縮減的傳統媒體消費群體形成鮮明的對比，這種發展趨勢讓廣電媒體寢食難安，也讓廣電編導感受到很大危機。很多廣電媒體的忠實粉絲流向移動媒體，這意味著廣電編導面臨很大的發展問題。如果廣電編導不能打破發展現狀，現有的媒體市場就很可能被新媒體蠶食殆盡，最終徹底從民眾視野中消失。

2.內容同質化明顯

在信息時代，受眾獲取新聞信息的途徑和方式越來越多，見多識廣的他們早就對那些千篇一律、缺乏創新元素的新聞產品產生了審美疲勞。從很大程度上來講，內容同質化明顯是導致民眾越來越遠離廣電媒體的主要原因之一。新媒體時代到來，廣電編導內容同質化問題主要體現在新聞內容和欄目呈現方式上，很多地方看起來可圈可點，但其實并沒有形成自己獨特的編導風格，基本上都是沿襲那些成名已久的節目模式。從廣電編導工作來講，其應該打造自己的品牌，形成品牌效應。有些專家曾表示，地方臺的編導制作應該突出當地文化，而不能盲目借鑒、模仿別人的編導風格，否則很容易使自己的節目變得不倫不類。群眾的眼睛是雪亮的，廣電媒體不能再像過去那樣把自己放在一個高高在上的位置卻忽視受眾的感受，而是要回歸到群眾當中，傾聽他們的呼聲與訴求，不斷優化節目內容，這樣才能在提高節目質量的同時提高廣電編導工作在受眾群體中的滿意度與認可度。

3.編導隊伍水平有待提升

編導工作的好壞直接影響到節目質量。在新媒體時代，受眾對新聞產品的鑒賞能力越來越來強，普通的節目已經不能得到他們的認可。因此，提高節目質量是廣電編導努力的方向。廣電媒體正處于轉型升級的重要階段，在這個過程中，其除了要不斷完善基礎設施，加強新媒體平臺建設以外，更重要的是提高自身軟實力，注重對專業編導隊伍的培養。廣電編導工作的改革創新必須有德才兼備且能適應新媒體發展潮流的編導人才作為基礎，確保他們編導的節目能迎合受眾的口味。

但實際上，廣電編導隊伍水平還存在很大的提升空間，這不僅體現在他們專業素養不高、缺乏責任心等方面，還體現在他們的思想觀念落后、編導方法單一等方面。可以說，編導隊伍水平不高的現狀已經嚴重影響了廣電媒體的穩定發展，也影響了受眾對編導隊伍的整體評價。

4.編導工作效率低下

當前，媒體之間的競爭越來越激烈，提高產品生產效率成為廣電媒體搶占市場份額的必然選擇。與新媒體相比，廣電等傳統媒體在新聞生產與傳播等方面本身就處于劣勢，如果廣電媒體故步自封，對自身的劣勢視而不見，就很難與新媒體分庭抗禮。在新媒體技術的推動下，我們已經步入新媒體時代，在這一時代背景下，廣電編導工作必須創新，通過轉型來解決現有問題、規避可能發生的問題。

目前，廣電編導工作暴露出各種各樣的問題，比如部分編導工作人員思想落后、觀念陳舊、工作效率低下等，既影響了高質量節目的生產，也限制了他們個人發展的空間。所以，這就要求廣電編導人員充分認識到目前存在的問題，加快推進編導改革工作，加大新媒體技術開發和應用的力度，為提高編導工作效率奠定基礎。

三、新媒體時代廣電編導專業能力提升策略

就像一個人忽然被調換到一個全新的工作崗位一樣，剛開始時或多或少總會感到不知所措。對于廣電媒體而言，當前的新媒體時代就是一個全新的工作崗位、工作環境，其所能做的是改變自身，通過改變自身來適應環境，而不是妄圖改變現代媒體環境。換句話說，對于新媒體時代的廣電媒體而言，其所面臨的是一個前所未有的新挑戰。廣電編導作為媒體核心人物、靈魂人物，既要認清現實，還要不斷提升專業能力，幫助廣電媒體走出困境。

1.樹立創新理念

在新媒體時代，廣電編導以往的工作模式、工作理念以及工作方法已經不能滿足現代人對信息傳播的要求。不可否認，目前大部分廣電編導都有著豐富的實踐經驗，但他們在工作過程中仍然習慣沿襲過去那些落后且刻板的思想和理念，畏手畏腳，不敢探索新的編導之路。這不僅導致他們所生產的節目無法滿足現代受眾的需求，而且對他們自身發展也造成一定程度的不利影響。為了打破這種發展現狀，廣電編導首先要做的就是樹立創新理念，一方面接受先進的編導思想，形成更為現代化的編導理念，另一方面要勇于創新，激發創作靈感，為作品注入創新元素。

2.培養自主學習意識

在先進信息技術的帶動下，國內外媒體行業發展速度非常快。在這個過程中，很多新的編導方法、編導理論、編導技巧不斷涌現，使現有的編導體系越發完善。理論是實踐的基礎，要想做好編導工作，首先要注重對理論知識的學習，用理論知識武裝自己的頭腦。不可否認，很多媒體也認識到了對編導人員加強培養培訓的重要性與必要性，不僅制訂了科學合理的培訓制度，而且建立了公平公正的獎懲制度，在一定程度上激發了編導等人員的工作熱情。但是，有部分編導并沒有珍惜這些提升自我、完善自我的機會，缺乏必要的自制力和自覺性。因此，廣電編導既要把握好每一次培養培訓的機會，更要培養自主學習意識，加強對理論知識的學習，不斷擴充、完善自己的知識體系，為提高專業能力奠定基礎。

3.健全人才獎懲制度

有壓力才會有動力，很多廣電編導人員消極怠工、不思進取，一方面是因為廣電媒體對人才不夠重視，沒有予以他們應有的尊重；另一方面是因為缺乏健全的人才獎懲制度，員工缺乏前進的動力。編導工作非常考驗員工的綜合素質，尤其是工作態度，同樣是完成工作任務，但任務完成的效率和質量卻有著天壤之別。比如，當他們全身心地去編導節目時，他們不僅會嚴格要求自己，而且會融入更多創新性元素，會事先傾聽受眾的意見和建議，竭盡所能使作品愈發完善。相反，如果他們消極怠工，那么就很有可能草草了事，根本不考慮節目播出后的效果。在這種情況下，廣電媒體必須建立有效的獎懲制度，既要讓那些勤勤懇懇、兢兢業業的編導獲得應有的獎勵，還要讓那些消極怠工、濫竽充數的人得到應有的懲罰。只有這樣，廣電編導的專業能力才能得到提升，編導隊伍能力才能更強。

4.加強對新媒體技術的學習和應用

在新媒體時代，“零門檻”“零要求”讓人人都可以當編導成為現實，這在無形之中增加了廣電編導的壓力。但新媒體技術也為廣電編導工作提供了新的發展方向。“巧婦難為無米之炊”，要想成為一名優秀的編導，除了要夯實專業知識基礎，還要學會利用各種輔助工具和先進技術提高工作效率。從某種程度上來講，廣電新聞節目、娛樂節目等屬于快餐文化，因為即使熱點新聞、熱播影視劇，大多數也僅是曇花一現。因此，廣電編導除了要全心全意打磨作品以外，更重要的是確保作品生產效率，這樣才能形成自己的品牌，才能在整個媒體行業擁有更多的話語權。所以，廣電編導應該把握好新媒體時代的機遇，加強對新媒體技術的學習和應用，充分借鑒新媒體平臺的優秀節目產品，激發創作靈感。

四、結語

隨著當前科學技術的不斷發展，互聯網逐漸深入人們的生活，新媒體時代也隨之到來。新媒體作為不速之客給廣電傳媒帶來致命沖擊，如不及時結合時代發展趨勢來提升廣電編導專業能力，廣電媒體的核心競爭力就會大大削弱。■