立足地域優(yōu)勢，彰顯文化特色
——關(guān)于地方臺春晚的若干思考

□扈 平

春晚是20 世紀(jì)80 年代初至現(xiàn)在發(fā)展起來的一種特殊的文藝形式。作為很多媒體的“王牌”產(chǎn)品，它的作用和價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一臺普通的綜藝晚會，而是最大程度地承載了重要的社會文化使命，是中國大眾文化的一個集體記憶。對于地方媒體來說，地方臺春晚展示的不僅是當(dāng)?shù)匚幕兔褡逅囆g(shù)特色，更是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟軟實力的集中表現(xiàn)。鐵嶺是一座歷史悠久的古城，遠(yuǎn)在新石器時期就有人類在這里生息。對于地方臺春晚團隊來說，只有解碼地域文化之美，凸顯地方春晚的“年味”，才能引起大眾情感共鳴，讓地方春晚落下圓滿帷幕。鐵嶺地方特色文化和時代元素的完美融合、鮮活表達(dá)是核心，也是每年春晚籌備組最重要的考量。多年來，鐵嶺春晚一直遵循兩大原則：以地方多元藝術(shù)門類和新穎的舞臺表達(dá)形式，展現(xiàn)真實質(zhì)樸的百姓生活；凸顯家鄉(xiāng)文化底蘊，展示鐵嶺特色和全面發(fā)展，進(jìn)一步打造品牌效應(yīng)，增強傳播力，把地方春晚做得更好，為廣大觀眾提供賞心悅目的文化大餐。在多年編導(dǎo)地方臺春晚的實踐中，筆者積累了一些經(jīng)驗，有一些實踐體會及思考，與同行分享。

一、弘揚地方文化傳統(tǒng)，就地取材，地域元素唱大戲

鐵嶺位于遼寧省北部地區(qū)，具有悠久的歷史和豐厚的民間文化，享有小品藝術(shù)之鄉(xiāng)、煤電能源之城的美譽。東北人性格豪爽，仗義執(zhí)言，高興時可以大聲唱歌，開心時可以大口喝酒，這種豪情的釋放和豪爽的性格均體現(xiàn)在遼北文藝上。可以說，遼北文藝緊貼地氣，具有濃郁的地方特色和鮮活的民間色彩。鐵嶺的觀眾喜歡什么樣的藝術(shù)形式呢？這要說起一句老話：“寧舍一頓飯，不舍二人轉(zhuǎn)。”以二人轉(zhuǎn)為基底，以曲藝為主色調(diào)。春晚一開場觀眾就如迎來了一幫親戚，沒有陌生感，沒有隔閡，就是一個高興。在這個溫暖和諧的氛圍里，曲曲動情，句句暖心。為此，我們在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，確定了以民間文藝為核心元素的鐵嶺廣播電視臺春晚基調(diào)。

最初的鐵嶺文藝團體分兩部分，一部分是專業(yè)團體，另一部分是民間文藝團體。專業(yè)團體包括話劇、京劇、評劇、曲藝等國家級文藝劇團。演員大多是專業(yè)院校出身，多年來活躍在地方舞臺，不間斷演出各種曲目。在不同時期的多部影視作品中，均能見到鐵嶺一些演員的身影，比如扮演賀龍的特型演員等。這些演員專業(yè)水平高，職業(yè)素養(yǎng)好。鐵嶺臺在這樣一個專業(yè)團體云集的大環(huán)境里挑演員、選節(jié)目。有了好演員，節(jié)目質(zhì)量又是上乘的，晚會的舉辦就有了底氣。

專業(yè)的高水準(zhǔn)文藝節(jié)目，既讓受眾享受藝術(shù)之美，又能體驗電視文藝作品帶來的強烈的感染力、震撼力。鐵嶺各個縣（市）區(qū)都有自己的民間文藝團體，并且非常活躍。前些年多半是民間老藝術(shù)家傳幫帶，一批批新生力量繼續(xù)培育更新的一代，奠定了東北民間文藝廣泛的群眾基礎(chǔ)。

遼北的老百姓深深愛著東北民間文藝，家家都愛聽，人人都會哼唱。在公園里，大夏天，圍得里三層外三層。只要有人唱，就圍得水泄不通。二人轉(zhuǎn)也好，單出頭也罷，演員都是普通人，觀眾也成了助演。另外，每年各文化單位的業(yè)余文藝調(diào)演也讓這些民間藝人走上了專業(yè)舞臺，他們互相交流，接受專家指導(dǎo)，技藝不斷提高，表演水平也向?qū)I(yè)靠攏。就此，很多人走上了專業(yè)從藝道路。傳承在繼續(xù)，沒有懈怠和消亡。在這樣的大背景下，鐵嶺臺的春晚就建在了肥沃黝黑的土地上，根深葉茂，繁花似錦。

在鐵嶺電視臺初建之時，春晚舞臺不僅包括演播室，還包括鄉(xiāng)間小路、大客車、農(nóng)家炕頭。演員騎著農(nóng)民兄弟的小毛驢，哼著二人轉(zhuǎn)小調(diào)；穿著農(nóng)家大嬸的花棉襖，表演東北話的小品。原汁原味，透著親切。借助電視這個大平臺,鐵嶺春晚已連續(xù)播出多年,它精彩的節(jié)目、巧妙的構(gòu)思、宏大的場面，讓鐵嶺老百姓的年過得更加熱鬧，更加祥和。

鐵嶺電視臺有著強大的制作班底，劇本創(chuàng)作者都是各個劇團有著多年創(chuàng)作經(jīng)驗的資深作家。節(jié)目導(dǎo)演大都是演員出身，一招一式，一說一唱，都深知精髓所在。電視導(dǎo)演的選取分兩步走，一方面外請知名導(dǎo)演，另一方面堅持自己的導(dǎo)演進(jìn)修學(xué)習(xí)、為我所用。于是，完善并強大的團隊，夜以繼日地創(chuàng)作著獨具自己風(fēng)格的春晚。鐵嶺臺的春晚，成了鐵嶺人民年夜飯餐桌上的那盤餃子，不算一個菜，但沒有它卻不成席。多年來，鐵嶺電視臺的春晚越辦越好，一波又一波的東北風(fēng)從鐵嶺刮起，風(fēng)靡全國。從鐵嶺走出了一批又一批的小品演員，深受觀眾喜愛。遼北文藝在深厚的土壤里開出花，結(jié)出果。東北風(fēng)現(xiàn)象，一度讓鐵嶺臺的春晚成為全國觀眾矚目的焦點。

二、開門辦春晚，百姓大舞臺，打造“特色年夜飯”

鐵嶺民間藝術(shù)團創(chuàng)辦以來有四十年的歷史，孕育出很多明星演員。他們靠的不是美貌，也不是包裝，而是藝術(shù)實力。這些演員大多出生在這片黑土地上，家鄉(xiāng)的民間文化和深厚的民間文藝滋養(yǎng)著熱愛它的人們，一代代成長起來的民間藝人走出黑土地，走向更大的舞臺。我們基于本土文化和藝術(shù)特色，以老百姓喜聞樂見的藝術(shù)形式，創(chuàng)作出具有鐵嶺特色的春晚。

多年來，我們一直有著創(chuàng)立自己品牌的想法，有著品牌戰(zhàn)略思維。臺里也在資金籌備、人員配備和技術(shù)設(shè)備等多方面給予最大程度的支持。“開門辦春晚，百姓大舞臺”成為鐵嶺臺辦春晚的宗旨，并形成品牌戰(zhàn)略。2021 年的鐵嶺春晚，在大開場《南北西東過大年》中，就將“鐵嶺名片”二人轉(zhuǎn)傳承人張春峰夫婦表演的《小拜年》、百姓民間團體的健身操舞《鐵嶺牛牛牛》、舞蹈機構(gòu)排演的百名《福牛娃》、第一書記的《不忘初心》、各個縣（市）區(qū)的16名主持人共同表演的《平安中國年》完美交織融合。從老、中、青、少兒的演員陣容和節(jié)目內(nèi)容來說，不僅讓人眼前一亮，同時也給鐵嶺老百姓奉上了豐富多彩的精神大餐，凸顯了“鐵嶺老百姓自己的春晚”這一藝術(shù)主張，也形成了自家品牌。

用心、共情、傳承、創(chuàng)新，這是我們辦春晚的口號。在鐵嶺臺的晚會中，所有導(dǎo)演都是“全能導(dǎo)演”。大多數(shù)人是藝術(shù)類院校畢業(yè)，在工作中不斷學(xué)習(xí)，藝術(shù)素養(yǎng)高，而且是多面手，面對不同形式的文藝節(jié)目，都能從專業(yè)角度去理解、去調(diào)度。群策群力，是鐵嶺臺辦春晚的作風(fēng)，一直在傳承，從未被改變。

三、弘揚主旋律，傳統(tǒng)文化添加多彩時代新標(biāo)簽

文化的主旋律是一個民族在特定時期形成的一種政治態(tài)度、信仰和情感，是政治關(guān)系在人們精神領(lǐng)域的投射形式。弘揚主旋律，就是在全社會精神文明建設(shè)中以政治文化為基礎(chǔ)、為原則、為框架，運用傳統(tǒng)文化精髓為社會發(fā)展和經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)。

1.講好時代故事

把握節(jié)奏，與時代共鳴。春晚是中華民族的一個文化符號，凸顯歷史和文化特色，融合文化資源，為文藝創(chuàng)作增添一抹亮色。作為創(chuàng)作者，更難的是如何讓思想生根，讓文化主旋律在春節(jié)的爆竹中，盡顯多彩的寓意。

潤物細(xì)無聲，是我們創(chuàng)作的一個追求。怎么才能給節(jié)目內(nèi)容賦予更深層次的意義，使其與時代共鳴？這也是我們每年都要面對的問題。春晚，既要對過去一年作出回顧，也要對新一年有所展望。

最受觀眾喜愛的形式就是講故事。每年在鐵嶺臺的新聞節(jié)目和其他節(jié)目中，累積的動人故事很多，可以篩選最典型的、最動人的、最有高度的、對應(yīng)時代標(biāo)簽的，將其融入春晚中，傳遞家國情懷，積聚社會正能量。貼近民心，引領(lǐng)新思想，多渠道直抒胸臆，傳播正能量。文化主旋律內(nèi)容的融入，貼標(biāo)簽是常用的方式。既能直抒胸臆，又能把想凸顯的思想表達(dá)出來，讓觀眾準(zhǔn)確又深刻地理解和領(lǐng)悟，提高觀眾對政策的解讀能力。作為春晚導(dǎo)演，要善用融合手段，讓觀眾在輕松的氛圍里，享受藝術(shù)美感的同時，感受到思想的光輝。因此，地方臺春晚一定要“接地氣”，說老百姓的話，辦老百姓的事。

抗擊疫情期間，春晚成了當(dāng)年春節(jié)里很多老百姓最大的盼頭。2021年的鐵嶺春晚，由“疫情防控”“經(jīng)濟建設(shè)”“脫貧攻堅”三大篇章構(gòu)成。緊扣“奮進(jìn)新時代筑夢新鐵嶺”主題，聚焦每個篇章的主旨，分別講述了“抗疫功勛白衣天使”“凡河稻香米研發(fā)人”“駐村第一書記代表”等三個人物故事。通過真情講述，那些不為人知的故事激發(fā)起人們對美好生活的向往。同時，呈現(xiàn)一年來全市疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展取得的成績。

2.展現(xiàn)榜樣力量

時間是偉大的書寫者，黨的十八大以來，我們共同見證了一個個夢想成真的偉大瞬間。以習(xí)近平同志為核心的黨中央團結(jié)帶領(lǐng)全黨全國各族人民，穩(wěn)經(jīng)濟、促發(fā)展，戰(zhàn)貧困、建小康、控疫情、應(yīng)變局、化危機，攻克了一個個難關(guān)險阻，創(chuàng)造了令人刮目相看的人間奇跡。偉大時代呼喚偉大精神，崇高事業(yè)需要榜樣引領(lǐng)。這些先進(jìn)人物就像璀璨的群星，輝映著一年一度的春晚，是弘揚社會主義核心價值觀的典型。他們的參與，帶來的不僅是春風(fēng)化雨般的精神滋潤，更是踏向新征程的誓師與宣言。這些創(chuàng)造者就在我們身邊，就是我們自己。鐵嶺春晚承載著思想引領(lǐng)作用，將這些工作在各條戰(zhàn)線的先進(jìn)人物請至現(xiàn)場。他們風(fēng)塵仆仆地趕來，帶著奮斗的氣息，講述著奮斗者的故事。他們在各行各業(yè)中貢獻(xiàn)著力量，鼓舞著人們，一起攜手奮斗新時代、建功新征程。節(jié)目號召觀眾以他們?yōu)榘駱樱鰺o愧于偉大時代的勞動者。春晚的舞臺，也是他們的領(lǐng)獎臺，無上的光榮，記載著曾經(jīng)的付出和努力。他們說出了自己的心聲，也表達(dá)了觀眾的心愿，讓人們堅信：平凡的崗位也能成就非凡。

臺上臺下，熒屏內(nèi)外，先進(jìn)人物令人敬佩，動人故事感染觀眾。在振興遼寧的路上，每個人都面臨發(fā)展的機遇，都要貢獻(xiàn)自己的力量。新時代的春晚，也要把黨的精神貫徹到底，激勵老百姓踔厲奮發(fā)、勇毅前行，把家鄉(xiāng)建設(shè)得更加富裕美麗，讓正能量熠熠生輝。每個人都要走好趕考之路，奮力譜寫遼寧高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

四、善用融合手段，用新思維搭建新框架

1.把手機當(dāng)作朋友，開拓傳播新渠道

春晚在表現(xiàn)形式上越來越豐富的同時，在傳播手段上也要有所創(chuàng)新。如今，手機已經(jīng)成為大多數(shù)人的娛樂方式，手機媒體的內(nèi)容和形式也極其豐富。那么，電視作為傳統(tǒng)媒體，如何吸引百姓在過大年的時候放下手機、打開電視？手機和電視難道是天敵嗎？我們認(rèn)為，手機也許是電視的朋友，其可以把電視春晚節(jié)目便捷迅速地傳播給更多人。

2.搭載新媒體APP平臺

在自媒體時代，應(yīng)合理利用地方特色資源，運用多媒體手段，聚攏目標(biāo)受眾，打造獨家品牌。融合是明智的，也是勢在必行的，鐵嶺春晚整合資源，跨域合作再出發(fā)。新節(jié)目融入老品牌，新思維搭建新框架。鐵嶺春晚搭載新媒體APP 平臺，激活家鄉(xiāng)品牌新效能。我們特邀鐵嶺籍脫口秀演員張彩玲參與節(jié)目，她講述了遠(yuǎn)嫁之后的日常生活，新鮮、有趣，別有一番滋味。作為大眾手機抖音軟件里常見的脫口秀演員，她從自己的書房走出來，走上電視大舞臺，沒有局促不安，而是游刃有余。這和她的學(xué)識有關(guān)，也和她的成長環(huán)境有關(guān)。她創(chuàng)作的內(nèi)容帶著巨大的流量，帶著時尚的氣息。

3.運用科技手段

媒體融合對社會發(fā)展有著巨大的影響力，作為傳統(tǒng)媒體，在推動媒體融合發(fā)展中，要做大做強主流輿論，以永不停息的創(chuàng)新熱情，在全媒體時代實現(xiàn)自身價值。時光荏苒，從老式攝像機里走出來的節(jié)目，很多已經(jīng)塵封在人們久遠(yuǎn)的記憶里，慢慢被淡化、被遺忘。隨著現(xiàn)代視聽技術(shù)的更新，鐵嶺春晚在服裝、化妝、道具以及大屏幕的綜合運用上使用了科技手段，高科技在舞臺上的絢爛綻放，給節(jié)目注入了新的看點。鐵嶺臺深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新理念，以科技賦能媒體發(fā)展，以科技強化價值傳播，以科技激活審美營造，彰顯了科技創(chuàng)新應(yīng)用在視聽內(nèi)容創(chuàng)作和傳播中的關(guān)鍵作用，拓展了視聽領(lǐng)域硬核科技應(yīng)用的新局面。科技煥新春晚，讓觀眾看到了變幻萬千、真實與虛擬共生的奇幻舞臺和絢彩節(jié)目。科技應(yīng)用不只是形式的裝點，而是成了藝術(shù)的催化劑和共生體。

五、結(jié)語

如今，鐵嶺廣播電視臺勇敢面對新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)品牌欄目的沖擊，抓住時代新機遇，以傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為理念，在品牌建設(shè)和傳播優(yōu)秀節(jié)目上創(chuàng)造了良好效應(yīng)，用多元的呈現(xiàn)技術(shù)和互動方式，增強了鐵嶺春晚的社交氛圍感，讓百姓在晚會節(jié)目中，感受自己所居住的城市的蓬勃發(fā)展，感受地域文化自信帶給自己的力量，在弘揚主旋律、營造歡樂祥和的春節(jié)氛圍的同時，又體現(xiàn)人民群眾的幸福感和獲得感，也展現(xiàn)了人民群眾昂揚向上、砥礪前行的精神風(fēng)貌。■