打造數字化條件下的軍事文化產品

關　泠　何　荷

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打造數字化條件下的軍事文化產品

關泠何荷

內容提要：習近平主席強調指出，要加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，用社會主義核心價值觀和人類文明成果滋養人心、滋養社會。軍事文化產品承載著傳播中國人民解放軍聲音，闡釋中國軍事文化，塑造正義之師、威武之師、勝利之師形象的重要使命和任務。因此，在數字化條件下，應將優秀軍事文化產品與新媒體技術全面融合，打造資源共享、內容兼容、傳播互通的新型軍事文化產品。

關鍵詞：軍隊建設國防文化軍事文化產品數字化

作者：關泠，軍事科學院軍事歷史和百科研究部副研究員，專業技術8級，上校；何荷，軍事科學院軍隊建設研究部助理研究員，專業技術8級，上校

黨的十八屆三中全會以來，中央對提高對外開放、提升我國文化產品國際競爭力作出一系列重要部署。軍事文化產品不僅要滿足官兵日益增長的精神需求，不斷提升官兵的思想覺悟和情操，還承載著傳播中國人民解放軍聲音，闡釋中國軍事文化，塑造正義之師、威武之師、勝利之師形象的重要使命和任務。在當前數字化條件下，應充分運用互聯網思維，在內容、渠道、傳播形式等方面，將傳統的及當代的軍事文化產品與新媒體技術全面融合，打造資源共享、內容兼容、傳播互通的新型軍事文化產品。

一、提高認識、轉變觀念，增強數字化軍事文化產品的輻射力影響力

2016年4月19日，習近平主席主持網絡安全和信息化工作座談會并發表重要講話。習主席高度重視互聯網的發展，近年來多次對如何發展好、利用好網絡作出重要指示。習主席強調指出，“我們要本著對社會負責、對人民負責的態度，依法加強網絡空間治理，加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，用社會主義核心價值觀和人類文明成果滋養人心、滋養社會”。我們應積極貫徹習主席指示，繼續提高認識，轉變觀念，加強網絡內容建設，著力打造高質量數字化軍事文化產品，不斷增強其輻射力、影響力。

增強陣地意識。網絡傳播的自由性、交互性、匿名性、開放性等特點，使人們參與社會輿論的途徑大大拓寬，但同時也出現了一些危害政治軍事經濟安全、危害文化主權、傳播虛假新聞等消極現象。特別是一些人故意在網絡上制造散播涉軍謠言，歪曲黨史軍史，抹黑軍隊英模，造成了惡劣影響，也迷惑了一部分網民。我們應增強陣地意識和責任擔當，利用網絡平臺、數字化手段，提供科學、權威、客觀的國防軍事知識，推廣高品位、高質量的文藝作品，弘揚先進軍事文化；澄清謬誤，主導輿論，傳播人民軍隊聲音，講好中國故事。

轉變思想觀念。自2015年國家提出并制定“互聯網+”行動計劃以來，各傳統行業利用信息技術及互聯網平臺，將互聯網創新成果深度融合于經濟、社會各領域，提高了生產力。軍隊相關機構推進“互聯網+”，應轉變思想觀念，不能簡單地局限于“本行業+互聯網”，而要在制作和推廣軍事文化產品時，從思維模式、組織結構、傳播體系、管理體制等，都遵循數字化制作和網絡傳播的特點規律，做好深度融合。

加大政策扶持。習主席要求我們，拓展對外傳播的平臺和載體，把當代中國價值觀念貫穿于國際交流和傳播的方方面面，把繼承優秀文化傳統又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去。我們在打造數字化軍事文化產品時，應加大政策扶持，制定完善相關制度措施，整合各類文化作品資源，建立數字化文化產品資源庫，培養培訓專業人員，鼓勵原創數字化產品，并給予及時官方推廣，使產品得到快速有效傳播。從而，樹立起我軍事文化品牌形象，提升人民軍隊的公信力，在軍內外乃至全世界產生強大的文化輻射力。

二、軍事文化產品需適應數字化閱讀生態

對受眾用戶來說，讀圖時代，“數字化”改變的不僅是閱讀介質，閱讀時段、閱讀環境、閱讀興趣、閱讀習慣等都將隨之改變。只有主動適應新的閱讀生態，研發、制作更多適合網絡發展特別是移動終端的軍事文化產品，才能獲取更多的讀者和用戶。

數字化軍事文化產品是國際發展趨勢。2015年初，美國使用移動設備上網的人數首次超過了使用電腦的人數，傳媒機構開始推崇“移動優先”，此時距其提出將“數字優先”作為傳統媒體轉型的主要策略僅四五年時間。而在世界各國，移動設備已成為很多年輕人獲取信息的唯一來源。在2015年亞洲數字媒體大會上，谷歌亞太區總經理杰瑞米·布特雷斯提出了“忘掉別的，要聚集移動第一”。短短幾年時間，從“數字優先”到“移動優先”，再到“移動唯一”，一些歐美國家媒體業發展戰略的調整和變化速度驚人。美國十分重視利用數字化產品宣揚其文化軟實力。如，好萊塢的軍事題材甚至科幻題材電影的拍攝總能得到美軍實兵實裝支持，其“美國大兵”形象也大多是正面的；又比如，在刺殺本·拉登僅僅一周后，一款相關電子游戲即在美軍支持下開發出來，游戲的情節設置大肆宣揚了美軍作戰行動的“正當性”和美軍士兵的“英勇”形象。中國軍事文化產品要擴大國際影響，增強國際傳播力，可借鑒國外在數字化文化產品制作傳播方面的探索和嘗試。

數字化軍事文化產品在國內有廣闊發展空間。中國新聞出版研究院公布的“第十三次全國國民閱讀調查”報告顯示：2015年，我國成年國民數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀等）的接觸率連續7年持續上升，達到64%。第六屆中國數字出版博覽會發布的《2014～2015中國數字出版產業年度報告》中指出，2014年，我國數字出版產業收入達3387.7億，同比增長33.4%。這表明，傳統出版與新興出版融合發展已成為行業新的增長引擎，在“互聯網+”行動計劃等國家戰略部署的有力推動下，我國數字出版勢必有更加廣闊的發展空間?；诖耍臆娛挛幕瘧プ∵@個發展機遇，加大加強加快產品的研發、制作和傳播。

制作研發數字化軍事文化產品是建設強軍文化的需要。在數字技術高速發展的今天，傳統形態的軍事文化產品已不能完全滿足“e一代”年輕官兵的文化需求。一些作品還有重宣傳輕反饋、重傳統媒體輕數字化媒體的現象，有的仍以單向傳播為主進行支配性表達，居高臨下說教味濃，傳播者與受眾之間缺乏互動和有效溝通，官兵難以產生共鳴；有的習慣于以官方媒體刊印播發各類宣傳產品，形式較為單一，面孔嚴肅用語生硬，對以廣大官兵為主的受眾缺乏吸引力。數字化時代，要貫徹習主席提出的“打造強軍文化”的戰略思想，必須利用好網絡和數字化手段，以先進的傳播技術、新鮮的方法手段，制作推廣優秀軍事文化產品，傳播新一代革命軍人的樣子與社會主義核心價值觀。

三、系統設計、整體構建數字化軍事文化傳播體系

隨著媒體技術的快速發展，文化傳播越來越呈現“去中心化”趨勢。網絡使我們能夠在任何空間接受信息，同時也進行信息生產。傳統軍事文化產品的生產、傳播、應用方式方法隨之改變。打造數字化軍事文化產品，是對中國軍事文化的研究、傳播和創新發展。我們要充分利用互聯網去“中心化”的特點，運用極富創意的傳播策略，重新構建數字化條件下具有中國特色、全面系統高效的軍事文化傳播體系。

加快經典軍事著作的數字化研發。中國軍事文化源遠流長，在豐富的戰爭實踐基礎上，產生了《孫子兵法》《武經七書》《紀效新書》《毛澤東軍事文集》等經典著作，反映了不同時代軍事家和軍事理論研究者對戰爭、軍隊和國防建設的基本觀點與理性認識，蘊含豐富的科學知識和哲學思想，揭示了軍事活動的一般規律，對中國乃至全世界都產生過重要影響。隨著信息技術的發展并廣泛運用于圖書領域，數字化圖書已成為新的知識載體。應充分利用數字化圖書存儲密度大、占用空間小、信息傳輸快、服務范圍廣、不受時空限制等優勢，加快對這些經典軍事著作的數字化開發，使中國傳統軍事文化得到再加工、再保護和再傳承，讀者閱讀使用更加方便快捷。

加強軍事辭書的數字化研發。20世紀80年代以來，中央軍委組織編纂出版《中國大百科全書·軍事卷》《中國軍事百科全書》《大辭海·軍事卷》等一系列大型軍事辭書，體現了當代中國軍事科學發展的最高水平。研發數字化軍事辭書，不僅應豐富其載體，還應拓展軍事辭書的使用渠道，在互聯網各大門戶網站開辟專門欄目或頻道，通過文字、聲音、圖像、動漫等多種形式，打造官方微博、微信公眾號、移動客戶端等，擴大軍事品牌效應，形成縱向到底、橫向到邊、上下銜接、全面配套的矩陣式軍事辭書“全媒體”發展模式。

加大對數字化軍事文化產品的研制和推廣力度。針對受眾需求多元化態勢，數字化軍事文化產品還應在特色化、分眾化、專業化、精細化上下工夫。一方面，以文字、圖片、音頻、視頻等多種形式傳播，結合傳統端，通過PC端、移動端等多種媒體終端對受眾進行全覆蓋；另一方面，既要提供共性數字化產品，又要針對不同用戶需求提供個性化產品，制作推廣軍事題材的文學、影視、音樂、舞蹈、美術等形式的數字化產品，滿足受眾不同的文化需求。此外，引入軍民融合機制，推進軍民文化深度融合，充分調動軍地相關人員制作軍事文化產品的積極性和創造性。

四、突出重點、分步實施數字化軍事文化產品研發制作

互聯網的飛速發展超越了地域、時間和終端設備的限制，實現了實時數據傳輸和即時的交互性信息傳遞。應遵循數字化閱讀特征和網絡傳播規律，抓住內容、渠道、受眾等要素，分步實施數字化軍事文化產品的研發制作，將其打造成融合多種應用的軍事文化傳播平臺、傳承中國先進軍事文化的前沿陣地和展現國防和軍隊建設成就的重要舞臺。

堅持產品原創性。數字閱讀時代，內容資源不再稀缺，缺少的是經過可信、高效的篩選和制作后提供的信息資源。尤其是隨著自媒體的發展，一些數字產品的冗余內容增多，同質化現象嚴重，已成為閱讀負擔。對受眾來說，購買的是文化用品和服務，即是為內容支付費用，關注的是內容的原創性、差異性和不可替代性。因此，無論閱讀介質如何變化，閱讀內容仍然是最主要的。特別是國防軍事知識、軍事文藝等類型的數字化產品，具有專業性強、關注度高、傳播快等特點，其內容制作必須堅持原創性，做到內容第一，質量第一。

注重以人為本。數字化閱讀具有新、短、快、活等特征。應針對不同受眾關注的內容，以受眾接受的方式進行生產，按照受眾使用習慣選擇傳播載體，有效滿足受眾的信息需求，增強用戶黏度。比如，針對受眾資訊閱讀即“淺度閱讀”需求，及時提供在線國防知識、軍事百科詞條、軍隊相關服務等信息；針對受眾主題性閱讀即“中度閱讀”需求，提供軍事學在線遠程教育、數字圖書館等專業化資源；針對受眾體系性閱讀即“深度閱讀”需求，建立海量軍事資源數據庫，提供系統、專業的信息服務。

建設多樣傳播渠道和載體。數字化新媒體包括可視化、互交式等各種形式，存儲量大，傳播速度快，不同形式信息可通過不同渠道傳播。如門戶網站、移動客戶端、微信朋友圈等，各有特色，可承載不同形式產品。數字化軍事文化產品的制作，應運用動漫、電子游戲、H5等各種形式，運用如AR、VR等技術，將國防軍事領域內的一切精神文化產品進行有機整合，通過以“兩微一端”為主的新媒體平臺進行推送，充分利用不同類型媒體的優勢，發揮1+1＞2的傳播功效，促進互補和資源共享，從而打造全方位的軍事文化推廣平臺。

參考文獻：

［1］習近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）．北京：學習出版社、人民出版社，2016．

［2］謝新洲等．互聯網等新媒體對社會輿論影響與利用研究．經濟科學出版社，2013．

［3］呂順景．發達國家“移動優先”戰略及啟示．傳媒．2016（2）．

（責任編輯：何荷）

中圖分類號：E25

文獻標識碼：A

文章編號：ISSN1002-4484（2016）-06-0047-04