實力派的個性施展——高端、綜合、娛樂

2015年6月舉辦的CIFTE展是今年年中電影行業備受矚目的盛會，作為行業規模最大、影響力雄厚的展會活動，今年的展示情況相比前兩年大相徑庭。圍繞在電影票房爆炸式增長的大背景下，伴隨激光、沉浸音、3D等高端影院體驗的普及化與綜合訴求的發展，觀眾的直觀體驗、娛樂、飲食等習慣成為商家矚目的焦點。

展會除了放映設備品牌巨頭科視、攝影實力派廠家RED、影院綜合解決方案廠商辰星科技等大型展臺展示外，吸引了多家聚焦電影衍生品、影院賣品、道具等產品的商家展示，包括百年老字號可口可樂、發源自臺灣的奎達、產品豐富的中鉅城、至優影品、食品“賞心悅目”的捷翔等等。

激光與影院接軌

科視華麗亮相的三款放映設備CP2208、CP2220、CP4220/4230是分別對應不同影廳而設的電影機。當然，科視的目標遠非止步于此，按照慣例科視邀請了業內人士體驗“激光之旅”，使用科視全球首款4K商業激光電影系統做出演示，實質地展現“10FL”的亮度效果。 激光放映機投入使用對影院3D光效是否真的影響巨大？科視Christie 6P激光系統正式投入運營后，實測的3D光效達到43.83%，是以往影院3D效果無法比擬的。激光作為新光源技術優勢顯著，該款通過美國FDA安全認證的激光系統單機亮度達到6萬流明以上；省去傳統燈泡的替換，激光光源壽命長且亮度穩定，衰減率較低；放映畫質的對比度超越傳統放映機，達到3000：1；該款機型演示的過程很好地體現了逼真、鮮艷的色彩，這是由于激光光譜較傳統氙燈更加廣泛，頻率接近自然光。科視的雙機頭方案可在3D放映中同時投射左右眼畫面，使人眼更舒適，相比單機頭技術，雙機頭技術不需要左右眼畫面的交替輸出，避免畫面不暢。

科視Christie激光放映機相較市面上已推出的激光放映系統有獨特之處。放映機架構被設計為可擴張與升級的特質，廠家可根據個體用戶的要求選擇銀幕所需的激光模塊數量，激光模塊增多則亮度遞增，亮度滿足大型影廳，因此該機能更廣泛地運用于各類影廳。系統對每一個激光模塊都集成了冷卻系統，有效地規避了故障風險。盡管該款機型造價不菲，科視針對的頂級影院的高端體驗仍是人們躍躍欲試的焦點。

目前，主流放映設備廠商的激光放映機之戰已經打響，巴可、NEC等廠商的激光設備均反響良好，廠商們提供了更多設備安裝與使用的案例，比如激光巨幕的組合使用。然而這種組合運用并非一蹴而就，根據影院的實際情形規范、標準地安裝與操作尤為重要。

辰星科技能滿足這樣苛刻的條件。不久前辰星推出的Cinelab激光巨幕晉升為“Cinelab極光巨幕”，內容包括升級后的激光光源巨幕解決方案與普通光源巨幕解決方案。辰星主打的激光光源放映機是該系統的核心亮點，主要優勢體現在亮度、色彩、對比度、能耗等項目上。辰星科技將以往的固態激光升級為半導體極光，使綠光光源能夠采用半導體極光，令三基色激光光源的穩定性、環境耐受性、色彩呈現得到改善。激光搭配為客戶量身定制的建聲設計好比如虎添翼。該設計引入清華大學建聲設計團隊，使用辰星科技Cinelab專屬定制的A級防火建聲“金砂板”提高了整體效果。

即便不是激光巨幕，辰星對普通光源巨幕系統的運用也充滿信心，這種信心來自繞不開的“3D”話題，辰星科技的普通光源巨幕方案在無需使用光回收偏振3D系統的情況下3D光效達到34%。該系統利用自動智能校準系統作為增強放映穩定性的利器，準確地部署雙機放映。該系統采用雙機成像的方式放映3D影片，支持同時輸出左右眼圖像，圖像無閃爍，播放流暢舒適；搭配優化后的新光學引擎減少漏光現象，對比度可達8000：1。

促使激光與影院無縫接軌，辰星的優勢明顯，其強項還包括數字影院放映品質檢測及優化服務。辰星重點展示包括柯尼卡美能達色彩亮度計CS-100A、CS-200、色彩照度計CL-200A、分光照度計CL-500A等檢測設備，用以配合團隊高效作業。激光巨幕系統是影廳高端配置的產物，無論影院選擇哪種類型的設備，都需要更專業的配置手段。

3D產業鏈的縱向發展

激光放映的優勢體現在3D呈現上，即便沒有這項技術的加持，推陳出新的3D系統也能獨當一面。3D類商家競爭激烈，比如展出的樂視超級三光路偏振3D系統MAX3000B、格多維GK900等等。今年Volfoni中國與時代華影展館相鄰，儼然打起“擂臺”，甚至秀出產品專利證書，大有隔岸喊話的姿態。與往年相比，商家在對3D系統技術性的不斷探索下，更加側重產業鏈的延伸，比如產品的娛樂性、傳播性得到更長的延伸。

時代華影系列產品最核心部分，當屬去年底新推的飛迪歐影院超高光效3D系統FD-T05。該款光效率標注為34.7%、串擾率2%的3D系統一直引來熱議不斷，產品擁有獨一的出光口、三光路內嵌于系統當中。這樣的構造特性有利于提高系統光利用率，實現產品一體化。時代華影工作人員介紹，“全世界最亮”的產品優勢在運用中立竿見影。影院隨意更換一臺放映機起價約20萬元，而使用這款產品則無需替換放映機，雙機放映可變成單機放映，光效顯著。該款機型實際運用在影廳內的效果反響積極。有科研所人士認為，光效33%仿佛一個“坎兒”，只要產品突破臨界點便可實現2D與3D的無縫對接，再無需切換播檔。此外，展臺工作人員介紹：FD-T05能滿足各類影廳的需求，體現在其低投射比上，放映機投射遠近存在差異，光路的重合也不一。FD-T05在設計上的考慮，使其能夠兼容很小的投射比，甚至能做到4米的距離。

時代華影的展示亮點還包括時尚3D眼鏡自動售貨機，除了配備自身開發的各式3D眼鏡上架外，還擁有大型的3D裸眼顯示屏，方便展示各類產品和商業廣告。對時代華影這樣的3D廠商而言，打造新的產品線并非為了做差異性，而是要打造能夠令影院增值的項目。近幾年該公司致力開發裸眼3D技術，盡管這項技術仍有待發力，但該款售貨機顯示屏已經可以實現多個角度的最佳視點，3D視效與售貨機結合運用，擦出了更多火花。下一步，時代華影還會探討自動化、智能轉換的研發。

Volfoni中國展臺搭建分為產品展示與影廳展示，旗艦級產品Smart Crystal Diamond是其主打的全球三光路專利技術，這款產品的光效高達30%。當然，Volfoni也會在產品的專利基礎上做產品的改進與升級，例如提高光效、畫質、降低串擾率、使用的便利性與穩定性等問題。此外，Volfoni中國與MediaMaition組合強強聯手展示MediaMation MX4D動感特效影院，力求展現新穎的動感觀影效果。

觀眾可進入搭建的影廳內體驗放映的測試片，Volfoni中國的眼鏡、3D系統，MX4D動感特效顯然一拍即合，同時也反映出商家對傳統靜態觀影形式的創新。MediaMation作為國外品牌存在優勢，尤其動感編程與好萊塢電影上映同步。該公司首先向好萊塢片商索取片源，在電影上映前完成編程，通過片方驗收后與影片同步上映。MediaMation的編程獲得片方認可，兼具實力與財力，并與普通國產4D品牌拉開了差距。以往動感系統編程時間短、不專業等因素、導致人們對4D停留在“不舒適”的印象上。如若足約90分鐘一部電影的動感特效，又不可令人感覺浮夸不適，應該如何控制座椅的幅度、與其他特效的配合等，確實考驗著編程的水準。Volfoni中國負責人強調，做4D是在3D的基礎上讓觀眾有身臨其境的感覺，而不是單純為了“動”而“動”，動作不能過于頻繁、激烈、賣弄，而是為了劇情服務。這也就是Volfoni強調的“技術與藝術”的結合。

LEOLOOK3D展示的3D眼鏡品種繁多，產品主要在國外設計，國內生產，其展示的主題系列、設計系列3D眼鏡一般用于市場柜員機內的售賣。設計系列眼鏡采用優質鏡片，鏡片做了專業處理而具備防水、防油、防刮擦的特質，鏡片已經達到近視眼鏡的硬度；由于使用次數頻繁，普通的3D眼鏡片更容易刮花。LEOLOOK3D主題系列獲得電影版權，做出與電影主題相關聯的3D眼鏡而受到歡迎。這類主題3D眼鏡中，針對兒童的產品款式偏多，比如時下流行的動畫大片主題系列均有不錯的反響。該公司重點展示了《捉妖記》主題3D眼鏡，該款眼鏡是專門配合電影放映檔期間的售賣產品。產品在電影上映前便提早設計制作完成，廣州易維盛光學有限公司總經理楊建軍甚至提早便預估了這部電影的票房前景。電影的成功勢必帶動主題眼鏡的銷售。他認為，現今中國觀眾的喜好品味多樣化，喜歡多姿多彩的眼鏡款式，甚至開始排斥傳統的款式。因此“花式”眼鏡正努力開拓新的市場，譬如《小黃人大眼萌》即將亮相影院，以小黃人為主題的眼鏡大有可為。

國內外品牌音響實力出擊

音響品牌的產品線比較完善，展示內容豐富。科視重點推介了明星款Christie Vive Audio音頻解決方案，該系列展品包括Christie LA3、LA1、LS3S等線陣列揚聲器。這款技術更多地針對沉浸式音效技術，科視Christie CDA7.5專業功率放大器采用高速D級結構和高電流開關模式電源，能提供高功率輸出，改進了傳統功放的聲音狀態，使聲音定向伸展且保持均勻度。

辰星今年在音響領域也獲得重要合作伙伴：來自美國的杰士音響。杰士借由辰星平臺正式打入中國市場，杰士在世界上擁有的銀幕數量超過10000塊，是與美國第一大院線Regal、墨西哥Cinepolis、中國盧米埃（一線城市）、韓國第一大院線CGV等知名高端影院保有長期、廣泛的合作。杰士主打落地音箱、低音炮等產品，而早在上世紀80年代就開始對影院音箱做投入開發。杰士亞洲銷售代表Chuck Chen與辰星科技產品集成部總監李琳碰面并交流想法，并意識到辰星對一線城市發展的策略與發展，提高放映品質的理念，因此杰士最終選擇辰星為消費者提供更優質的音效服務。

李琳也介紹：辰星自推出Cinelab以來就將產品定位為高端的解決方案，并努力尋找非常恰當的聲音解決方案，對杰士音箱體驗效果十分青睞，大有相見恨晚之意，而激光巨幕這類大型影廳也需要杰士的專長。 本次展會杰士做了初步曝光，而在接下來的BIRTV展中，辰星將會與杰士聯合參展，展示更多實物。杰士產品的質量可靠，產品鏈齊全，Chuck Chen介紹，事實上杰士針對從50-500人的影廳均有解決方案。值得強調的是，杰士擁有自主研發的分頻器，這項設計可以減少功放的使用數量。如果一個廳減去1、2臺功放，10個廳則減去10-20臺功放，為消費者節省成本。比如三分頻器可自動將信號推送到三臺音箱上，杰士將所有音箱參數預留在分頻器內，分頻器只需直接連接解碼器便可工作，并依據環境做微調，在實際使用時非常穩定、方便。Chuck Chen認為，給客戶一個最優的方案、配備功放解碼器后成本明顯節省、管理、維護方便，這才是一個長遠的合作的觀點。

國產品牌同樣出彩，比如頂級國產音響品牌飛達在展臺搭建上細致而完整。飛達重點推介了新品FD-120CMV同軸環繞音響FDM-1200AP的功率升級版FDM-1500AP功率放大器、適用于超大型影院的FD-400MVP/500MVP全景聲釹磁環繞音箱等產品，其中FDM-1500AP與FD-400MVP共同之處是強調了超大功率的使用。飛達產品齊全，生產規模大，有完整的產業鏈，并著手于建設全景聲系統。飛達電影事業部工程部經理江力介紹：飛達參與的全景聲影廳已有開業運營的案例，而實際簽約或有意向訂制的影院達到30多家。

在實際操作中，“客戶需要什么我們就提供什么，同時我們也會給客戶一些建議。比如根據不同的影廳搭配不同的音箱，每種類型的影廳都有相應的解決方案，產品全面”，江力指出：現今國外的產品發展與國內產品基本一致、甚至比國外發展的更快。飛達產品能與進口產品相媲美，比如成品的功率、靈敏度高，從而減少影廳音箱的數量，降低成本。提高功率而不失真也十分考驗技術，傳統的技術使用單元材料（傳統材料）——普通的磁鐵吸力有限，達不到全景聲的要求；現今飛達采用的稀有材料超強磁具備較高的磁通量，成本較高但效果斐然。如若使用兩臺并在一起的音箱同時發聲，高頻與低頻波長不同而疊加，音箱之間會產生干擾，減弱，而用一臺音箱則更精準。普通單一的音箱功率達不到杜比的環音要求，如果換更大的音箱則需考慮體積、重量、成本。

“杜比全景聲對音箱的要求較高，在全景聲里每一支音箱都是主要的聲層，因此音箱保證品質、安全、實用性的指標將會更高。”江力指出，廠家需要對市場占有率做分析，對產品定向做論證、考量。產品的發展將體現在體積、外觀的輕便，以及能量轉換率的提升問題上，產品必須更符合市場需求。

影院消費品娛樂至上

影院管理者意識到，相對國外影院經營模式，影院非票房收入存在巨大潛力，甚至能顛覆影院風格、轉換營銷模式。因此，影院賣品、電影衍生品等產物受到更多親睞。本年度娛樂消費項目更加活躍，同類參展商增多。可口可樂的展位依照慣例搭建花式互動游戲，吸引周圍人群參與并派送飲品，無論你是否是影院專業人士都能留下深刻印象。捷翔飲品展示的醒目時尚飲品與好味冰淇淋令人躍躍欲試，更有美女舞蹈表演吵熱氣氛。

在捷翔看來，放眼市場，如今線上購票選作超越了線下購票模式，影院商的票房利潤薄弱。國內賣品銷售的比重遠落后于歐美等市場，賣品銷售增速不及票房的增速，不難想象消費者對影院賣品越發“審美疲勞”。因此尋求影院銷售策略是勢在必行的環節，捷翔不僅看中賣品，更看中賣品結構，賣品質量急需提升。賣品中各品類的比例不同，贏利質量則不同。捷翔飲品（上海）有限公司總經理毛長華認為：“影院最核心的是創意，食品賣品的包裝精美更容易吸引顧客購買。人們在影院中80%-90%屬于沖動消費，如果遇到80-90后人群，你需要用他們習慣的方式來售賣，越符合潮流越能打動他們的心。我們認為未來影院想成功需要創意，我們對此有很多思考，并去各地參觀研究。”相信借鑒更多成功的實用案例，不難得出更多新穎的賣品。

亮奎展示的1：1大型造型人偶吸引眾人促足觀賞，本次展示包括多款以漫威為主題的鋼鐵俠系列人偶、蜘蛛俠人偶。這已不是亮奎首次展示大型人偶了，其多款促銷品均是吸睛利器：雷神托爾、樹精格魯特等等。因這類大型人偶制作逼真、充分利用電影題材的優勢攻占市場。亮奎國際貿易（上海）有限公司華東區銷售經理賴明宏認為，漫威系列比較有名氣，很容易吸引觀眾，同時公司也注重做差異性的產品，比如制作這種獨一無二的1：1產品。除了大型人偶外，亮奎的電影版促銷品還包括繽紛多彩的電影版爆桶、Tapper、Q版公仔、杯具等等，產品印制各色電影主題內容，款式繁多。

與此同時，多家廠商齊齊發力，至優影品展示的各色電影后產品琳瑯滿目，廠家承諾為院線/影院提供正版授權電影產品的一站式采購；將爆米花堆砌作為裝飾的杭州橙麥食品有限公司展出口味豐富的爆米花產品；King Arts盡管只單獨展示了鋼鐵俠系列玩偶，但其精致的做工、細致到“手指”均可活動的設計，好比電影真人還原，極具收藏價值。

隨著人們消費意識的提高，影院不再是單純的視效天堂，也是消費互動的社交品臺，這種影院的娛樂性質正不斷滲透進人們的消費意識里。