我為什么要“嫁給你”？

為什么品牌主們這么急切的迎娶一部“剩女當家”的網絡綜藝節目？

一檔距離開播還有一個月的網絡自制綜藝，在10個小時內有50萬人微博搜索，1500萬人次閱讀量，在微博上連續三天進入話題榜TOP3，韓庚、俞灝明、胡彥斌、蘇醒、譚維維等多位明星曬請柬送祝福大力刷屏，這就是對廣告主的最大誘惑。

看似毫無關聯的這些品牌，涵蓋美妝、房地產、電商購物、飾品、日用百貨、家居、飲料酒水等多個行業。隱約間有一條線把所有這些品牌和情節串聯起來，就是真實的婚戀生活。所有的品牌的產品和服務，都會被真真切切地運用到整個婚戀過程中。

棘寶：從內容到靈魂的深度捆綁

廣告主：棘寶

合作身份：首席冠名

植入產品：棘寶系列無添加護膚及健康食品品牌

廣告主有話說：樂視在億萬網民中擁有強大影響力，這檔節目又是其今年第三季度投入比較大的王牌自制。該節目的受眾與棘寶的目標消費群高度重合，同時節目立意本身就非常容易引發社會的普遍關注和討論，能夠為品牌帶來大量的品牌曝光。

——棘寶CEO姚天一

通過一檔節目令一個新品牌被知曉、被認知，并不容易，而這一次棘寶做到了。通過主冠名《棘寶·十周嫁出去》，讓一個不為人知的微商品牌短時間內躍入眾多消費者視野。

看中理念契合度

棘寶做為一個全新的高品質微商品牌“最好選擇一個全新的節目與之捆綁，目前熱門的綜藝都已經進入了成熟的季播模式，前幾季獨家冠名的標簽早已伴隨著綜藝名稱深入人心，因此棘寶必須找一檔全新的同時具備巨大成長潛力空間的綜藝節目，與其綁定，從而培養用戶產生節目品牌與贊助品牌強關聯的思維聯想慣性。《棘寶·十周嫁出去》正是不二之選。”首席冠名商棘寶品牌CEO姚天一坦言。

作為一檔社會級綜藝節目《棘寶·十周嫁出去》更能夠還原生活的本真，也就是說更為“接地氣”，這給品牌的傳播帶來了無限的可能性和機遇性。“棘寶品牌主打的就是‘無添加’的產品理念，致力于帶給消費者最天然、純粹的美好生活，這與《棘寶·十周嫁出去》女明星卸下光環、追尋最純粹幸福的節目宗旨高度契合；從產品角度而言，最美新娘當然要由無添加、值得信賴的日用品來陪伴。這種從理念到內容的高度契合，讓我們：《棘寶·十周嫁出去》能夠為品牌帶來事半功倍的廣告效果。”

棘寶品牌涵蓋個人護理、健康食品、美容護膚、安全清潔、家庭養生、智能家電六大系列產品。基于這樣的共同基因，棘寶品牌在節目中進行了多次“潤物細無聲”的植入，節目本身是真實生活再現，而棘寶又擁有我們生活中必不可少的剛需產品。如安又琪與一名園藝師約會，對方被蚊蟲叮咬，自然而然棘寶產品就派上用場了。再如約會中，兩人一起吃糖果，也是很普通而又真實的相處方式。

借力“十嫁”挖掘自身資源

樂視網全國策略總經理李嶸表示：植入不能讓觀眾出戲，營銷不能傷害內容。而且，在樂視網與客戶合作的過程中，也是有所選擇的，“我們會挑客戶，選擇有線下渠道和線下資源的”，以棘寶和樂視的合作為例，聯合推廣其實是（B+B）2C的過程，不僅事半功倍，而且是雙贏的營銷行為。

在《棘寶·十周嫁出去》發布會上，姚天一就為什么選擇這檔節目展開兩分鐘PPT闡述，并在現場百余名棘寶品牌經銷商見證之下，送出價值十萬元的棘寶“嫁妝”。據悉，五期節目播出之后，棘寶商城訪問量持續增加，招商系統也接到多家經銷商問詢。

在后期的節目中，棘寶高層還很可能作為家庭代表發表婚戀態度，在節目中就“生活美好”的品牌理念進行融合，使節目與品牌資源相互借力。可見，在棘寶與“十嫁”的合作中，不只是雙方品牌的聯合，更是理念契合基礎上的，一次從內容到靈魂的深度合作，節目內外，棘寶品牌不僅擴大傳播度，更將品牌內涵很好地滲透給目標消費者。

楚楚街：學會真實表達節目自然好看

廣告主：楚楚街

合作身份：聯合贊助

植入產品：楚楚街購物APP

廣告主有話說：選擇節目合作是因為這一類話題不推自紅，明星婚戀問題向來受到社會廣泛關注，全過程將通過真人秀節目的方式真實地呈現在億萬觀眾面前，這已然開了中國網絡綜藝節目的先河，對公眾早已根深蒂固傳統的婚戀觀也是一次極大的顛覆。同時，節目的受眾人群與楚楚街的目標用戶高度重合。90后人群已經到了適婚的年齡，他們對于婚姻的話題關注度更高，此次楚楚街順勢而為，牽手節目，借助互聯網真人秀欄目和安又琪的明星效應，進一步擴大在90后人群中的影響力。

——楚楚街副總裁蒙克

在節目北京舉發布會上，作為節目的贊助方，90后移動特賣平臺楚楚街為安又琪送出的是孔雀皇冠。楚楚街董事長呂晉杰介紹，孔雀在希臘神話中象征赫拉女神，傳說中赫拉女神掌管婚姻與家庭，楚楚街送給安又琪孔雀皇冠，是希望她有一個幸福美滿的婚姻。

楚楚街一直對于綜藝節目情有獨鐘，據了解，此前與《快樂大本營》、《天天向上》、《非誠勿擾》、《一路上有你》等多檔節目都有過合作。與競品唯品會、美麗說、蘑菇街形成鮮明對比。

而這一次為什么又會選擇《十周嫁出去》呢？楚楚街副總裁蒙克在采訪中表示：首先我們看中的是這個節目的話題性，“剩女待嫁”已成為社會普遍關注問題，大家會去討論；其次，我們要考慮楚楚街的人群，我們的消費者正好也是適婚年齡，與節目是吻合的。節目本身的話題性又能夠在我的人群中聚焦。

把植入變成內容

更讓網友驚喜的是，楚楚街副總裁蒙克作為約會對象參與了節目。而更多人想問的是。這是不是一場作秀？是不是太假了？

蒙克表示，在他參與的當期節目，已與樂視協商將關于楚楚街的植入全部撤掉，不希望商業的東西去干擾節目本身。“我個人來到這個節目談戀愛，希望有關我個人的東西更純粹一些。不要欺騙消費者，觀眾越來越聰明，真實的表達才會使節目越來越好。這么多年，電視里充斥了太多的植入，觀眾會一眼看出來，還不如大大方方做好，把植入變成內容，去跟消費者產生聯系和互動。我作為一個約會對象，觀眾因為關注我，知曉我是楚楚街的副總裁，這樣一定會比節目中露出幾個產品鏡頭更要真實。我的這種露出，觀眾會覺得楚楚街更有溫度。”

據了解，通過參與這次節目，蒙克已經擁有了自己的粉絲團體，儼然成為楚楚街“代言人”。可見，楚楚街以一種更為“真實”，也是更為娛樂的方式融入，間接提高了品牌在90后人群中的滲透力。

看好中國的內容產業

一直積極嘗試娛樂營銷，這一次又是副總裁親自上陣，在營銷創新方面，楚楚街一直“不太安分”。

問到這其中的原因時，蒙克表示：“最近《康熙來了》兩位主播先后宣布退出，不僅僅是一個藝人離開一檔節目，背后我們應該看到中國內容產業的崛起，更好的藝人、更好的資源都在被吸引到大陸。首先這種崛起的紅利，已被電視臺、視頻網站享受到，而我們作為品牌商也敏銳地洞察到了這種崛起的背后是消費者的回歸，消費者一定會更看重內容。

我們楚楚街一直注重與綜藝節目的合作，也是不想錯過這次機會。同時，我作為樂視生態研究院的一員，也愿意和樂視一起去嘗試新的營銷方法。”