突圍綜藝季

所謂TOP電視節(jié)目，既是最有人氣、最有口碑，也是能吸引某細分領域粉絲的優(yōu)質節(jié)目。無論是《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》、《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》……均在此列。而這也是品牌廣告主拼財力和腦力的主戰(zhàn)場。而關于主流電視節(jié)目，贊助價格節(jié)節(jié)攀升：別的不說，僅在2015年10月29日，新的湖南衛(wèi)視招標會上，君樂寶以3億簽署金鷹獨播劇場、鉆石獨播劇場合作伙伴；藍月亮以4億簽署《旋風孝子》獨家冠名及相關資源；OPPO以5億簽署《偶像來了》獨家冠名及相關資源；蒙牛以8億簽署《全員加速中》獨家冠名和夏日甜心獨家冠名；vivo以7億簽署《快樂大本營》獨家冠名及相關資源；韓束以10億簽署金鷹獨播劇場獨家冠名和《天天向上》獨家冠名……一下午，招商金額就高達37億，令人咋舌。

這種情況，一方面說明電視綜藝節(jié)目物有所值；另一方面，如何挖掘冠名贊助的最大價值、借贊助完成品牌升級乃至銷售達成，都在考驗著冠名方的營銷戰(zhàn)略乃至思路。而如何與節(jié)目方配合，也考驗著廣告主的營銷體系、鏈條。而其中，不乏佼佼者。