首部“電影法”將立，電影營銷行業將受哪些影響？

在全國人民的目光齊齊投向了“大閱兵”的時候，中國第一部文化領域行業法正預見雛形。9月1日，國務院常務會議通過了《電影產業促進法（草案）》，并決定將其提請全國人大常委會審議。

從各方匯總來的消息中，我們幾乎可以看到這樣一部中國首部文化領域行業法的大致關鍵點，接下來就讓我們看看，這些關鍵點對電影營銷行業又有哪些影響。

“小而美”的時代，電影營銷行業準備好了嗎？

眾所周知，中國電影行業的“審查制度”一直以來為人所詬病。然而遺憾的是，首部“電影法”或許將無法納入行業內“萬眾期待”的分級制度——個中原因當然是有關部門各種各樣的考慮，這里面就包括了對意識形態的把控和對青少年等特殊觀眾群體。

實行分級制度的愿望落空，對于真正熱愛這個行業的制作人和有追求的制作公司來說，算是一個十足的壞消息了，但是對于普通觀眾來說，還是有好消息的。

盡管支持審查制度和分級制度這兩種截然不同的觀點始終無法達成一致，但這也讓首部“電影法”轉向了產業促進的方向。因此，總的來說首部“電影法”會盡其所能的給予電影行業更好地發展環境、更多的政策支持，以及盡可能的更大的創作空間。而對于電影營銷行業來說，“電影法”的這一方向將促進行業內出現更多更好的電影作品——或許在作品的質量上的促進效果一時半會還難以顯現，但未來在作品數量上一定會出現爆發式的增長。因此，電影營銷公司將面臨更多更大的挑戰。

在這種趨勢下，大卡司的優質資源不會有太多的增長，相反，倒是有可能出現許多票房黑馬。這就要求電影營銷公司的boss們要有敏銳的眼光，以及對市場的洞察，可不要輕易放過了這些“小而美”的佳作。

當然，在此趨勢下，電影營銷公司業務重點的發展也有兩個方向：一是有實力的大公司，看準當下市場反映良好的作品，一個不落照單全收，能賺多少是多少；另一個則是暫時不具備較強實力的小公司，要么傾其全力集中力量投入到全年重點的幾個項目中，要么密切觀察可能具備“黑馬”潛質的作品，然后精心運作爆出一個“大冷門”。

好萊塢大片入侵，警惕觀眾“審美疲勞”

好萊塢大片對于中國市場上的國產電影來說，是十足的票房“大殺器”。歷數《阿凡達》“加勒比海盜系列”“霍比特人系列”，除了《泰囧》此類主打輕松幽默的喜劇片，鮮有國產電影能夠在票房上望其項背。

眼下，今、明兩年將是連續兩年的好萊塢超級大片年。而在2017年，中國又將更加進一步放開大片引進的數量和合作模式。這無疑給了國內電影十二分的壓力。然而，好萊塢大片的大舉入侵，對以內容為重點的電影營銷行業又有何影響呢？

作為營銷行業來講，當然最愿意看到越來越多的高品質內容出現。因此，好萊塢大片的引進數量增加以后，電影營銷行業的從業者們就不用在每年屈指可數的幾個大片資源上搶得頭破血流了。然而，這里筆者也忍不住提醒一句，盡管好萊塢大片在內容質量和外在包裝上與國產作品相比優勢突出，但從近幾年來登陸國內院線的影片來看，類型重復將是一大問題，因此營銷公司不得不警惕國內觀眾的“審美疲勞”。況且，近些年來，好萊塢大片也暴露出一些“針對”中國內地市場撈錢的“不良企圖”，說不準哪一天好萊塢大片遭到 國內觀眾抵制也不是不可能的事。

這一部《電影產業促進法》已經經過了12年的長跑，而在這12年間，中國電影產業憑借廣大從業者們的勤勞拼搏，也得到了不錯的發展。盡管，當面對國際水平的大制作時，國產電影一時還難以與其正面抗衡。

僅僅靠這一部《電影產業促進法》，也顯然無法讓中國電影行業一下子躋身國際前列。但是，我們有理由相信，通過“立法”，將給電影產業帶來更好的未來，同時也必將給電影營銷行業帶來更廣闊的舞臺。