打通電視電商大數據，“酷云EYE Pro”玩起客廳營銷

馬云說過：“‘互聯網+’時代已經從IT時代向DT時代發展。”

2015年9月，阿里云聯手酷云互動發布首個多媒體行業數據分析產品“酷云EYE Pro”，雙方合作首次打通互聯網與家庭數據，使廣電數據分析和電視廣告投放進入大數據時代。

打通互聯網大數據和家庭大數據

作為國內唯一擁有海量家庭互聯網數據的互聯網公司，酷云旗下幾千萬電視和機頂盒終端用戶的海量脫敏數據，和阿里巴巴集團旗下天貓、淘寶、聚劃算以及阿里媽媽的脫敏電商數據相結合，由阿里云提供云存儲和大數據計算平臺進行數據挖掘，共同打造了中國最完善的家庭大數據SaaS平臺——酷云EYE Pro。最終了實現家庭數據與互聯網數據打通。

“大數據雖不是革命，但卻是偉大的創新。利用海量數據還原真實的世界，讓我們又多了一種分析的方法論。” 酷云互動董事長兼CEO李鵬在接受《廣告主》采訪時表示，通過酷云EYE Pro，我們可以對電視機前的受眾以及電視媒體用戶進行畫像，比如某時間點看電視的人群喜歡同時購買哪些類商品，看某類節目的用戶是一些什么年齡段，性別、偏好等人群等。只有這樣，電視臺的節目組才可以在瞬息萬變的用戶收看行為中尋找到最優的節目優化方案；只有這樣，所有的業內人士才能對傳播渠道、目標受眾有更加深入透徹精準快捷的理解與分析，加強提升廣告傳播價值。

阿里云大數據事業部總監閆安也表示，阿里云主要為酷云提供云存儲、離線數據處理以及在線分析等工具和服務。通過輸出強大的彈性存儲與計算工具，為越來越多的行業提供運算工具和平臺，幫助客戶挖掘大數據價值。

“酷云EYE Pro”玩起客廳營銷

酷云EYE Pro擁有海量受眾電視觸媒行為+線上消費行為的大數據分析，能實時勾畫出完整的用戶畫像，用跨屏數據研究用戶線上和線下消費軌跡，最終實現真正意義的廣告跨屏投放，同時幫助電視臺更快、更及時探索自己的節目、觀眾信息，及時作出調整，為中國電視觀眾提供更具針對性、更受歡迎的節目內容。

例如，近期熱播大劇《花千骨》收視用戶分析報告中，酷云EYE Pro數據得出喜歡看《花千骨》的人群當中很大比例是25-29歲懷著孩子的準媽媽，她們收藏著牛奶、零食、手機、女裝男裝、洗發水、大小家電、美容護膚類產品。這樣從多維度深入透徹精準地理解、分析受眾用戶肖像為電視臺和廣告主提供了節目優化和廣告傳播價值提升的重要依據與準確指導。

另外，跨屏大數據可以非常清楚地用量化方式畫出有價值的漏斗，通過數據在漏斗最合適的地方安插多個營銷點。李鵬認為，跨屏大數據的最終目的是要做跨屏投放，而真正意義上的跨屏廣告投放是用戶為同一撥人在不同屏幕出現產品的廣告投放。例如，客戶在阿里廣告平臺上進行標簽的設置，找到了最適合品牌消費的人群，他可以在阿里平臺上投放互聯網廣告。同時，酷云EYE Pro跟阿里數據打通后，可以依據這個數據來對同樣的一批人投放電視廣告。

因此當消費者在觀看某個電視節目時，數據也將不斷記錄看電視的人所拿的手機、平板或是電腦等，只要有這樣的行為就會有技術手段不斷記錄觀影人的性別、年齡、職業、消費層級等等所有數據都將被全部被記錄和展現出來，從而幫助廣告主判定投放的價值，真正實現客廳數據精準營銷。

目前，酷云EYE Pro的使用者分為兩類，一類是包括電視臺廣告部、研究部門、節目制作公司等的電視行業，一類是包括廣告主、4A公司，媒介公司等等廣告行業。數據方面，據了解，酷云EYE Pro已經覆蓋4560萬終端用戶，預計2015年底，終端覆蓋將達到上億用戶。而此次與阿里云的戰略合作不僅宣告了中國電視文化傳媒行業邁進了大數據時代，也宣告了中國“互聯網+”戰略在傳媒行業的又一案例落地，同時宣告了中國“家庭互聯網”時代的來臨！李鵬表示，未來酷云互動也將在傳統屏幕如分眾屏，APPG企業以及政府大數據等方面打通大數據壁壘，讓數據營銷更有價值。