巴士在線,一直關(guān)注垂直領(lǐng)域,在公交這個(gè)場(chǎng)景下經(jīng)營(yíng)了十多年的傳統(tǒng)媒體每天向超過(guò)一億目標(biāo)用戶提供媒體娛樂(lè)和移動(dòng)生活服務(wù)。在第二屆移動(dòng)營(yíng)銷論壇暨金坐標(biāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上,巴士在線科技有限公司副總裁費(fèi)立緯分享了在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的一些案例和經(jīng)驗(yàn)。
從戶外媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型
巴士在線是在公交移動(dòng)電視當(dāng)中全國(guó)最大的移動(dòng)電視媒體,在公交媒體上為廣告主做了很多的服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)的延伸過(guò)程中,逐漸營(yíng)造出兩個(gè)移動(dòng)端產(chǎn)品。一個(gè)是我拍基于移動(dòng)端的視頻媒體社區(qū),轉(zhuǎn)成片子為廣大的用戶服務(wù)。我拍現(xiàn)在在各大用戶渠道上的下載效果和互動(dòng)效果非常好,我拍線下結(jié)合的一些活動(dòng)經(jīng)常有藝人入駐,還有全民春晚等活動(dòng)營(yíng)造視頻的氣氛。
第二在移動(dòng)生活方面,巴士在線基于公交場(chǎng)景進(jìn)行了一個(gè)移動(dòng)生活社區(qū),叫我玩。是在公交場(chǎng)景下做內(nèi)容營(yíng)銷的一個(gè)產(chǎn)品。巴士在線在互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)型就做了一個(gè)跨平臺(tái)的場(chǎng)景,再把內(nèi)容裝進(jìn)去,最后去服務(wù)廣告主,連接用戶。
巴士在線戶外媒體向移動(dòng)方向的轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了幾個(gè)階段。之前只是單向輸出內(nèi)容,把優(yōu)勢(shì)媒體通過(guò)內(nèi)容展示出來(lái),廣告用戶被動(dòng)收看就是一個(gè)純公交的廣告媒體。現(xiàn)在的這個(gè)階段就會(huì)用我拍的移動(dòng)社區(qū)和移動(dòng)視頻分享拉近這些內(nèi)容,然后用我玩做這樣的近場(chǎng)互動(dòng)增進(jìn)移動(dòng)營(yíng)銷。
將來(lái),巴士在線會(huì)打造一個(gè)雙屏聯(lián)動(dòng)的移動(dòng)電視平臺(tái),最終完成雙向互動(dòng),基于公交系統(tǒng)完成一個(gè)完整的公交體系。近場(chǎng)技術(shù),有WIFI的技術(shù)、藍(lán)牙的技術(shù)和聲音的技術(shù),做成O2O移動(dòng)端的入口,傳統(tǒng)來(lái)講是一個(gè)出口。巴士在線逐漸向移動(dòng)端延伸。電視廣告展示是強(qiáng)輸出的方式,在移動(dòng)端有一些近場(chǎng)技術(shù)的入口。像WIFI在公交場(chǎng)景下提供WIFI介入,在頁(yè)面上可以做展示。WIFI還有探針技術(shù),可以做一定的數(shù)據(jù)輸出。
在公交場(chǎng)景下如何為廣告主帶來(lái)更多的利益?
巴士在線一直在反思,在公交場(chǎng)景下如何給廣告主帶來(lái)更多的利益?
“從信息整合的方向來(lái)講,我們承載的就是信息的內(nèi)容輸出和傳遞,我們一定要做到有效的傳遞,如果單向的輸出用戶是不會(huì)喜歡這個(gè)廣告,我們希望媒體做成用戶喜歡的廣告方式。用移動(dòng)端原生的方式,在媒體上雙屏互動(dòng)可以精準(zhǔn)獲取用戶的信息。用戶主動(dòng)的檢索,這有一個(gè)CPA的價(jià)值,一個(gè)CPS的銷售,對(duì)我們來(lái)說(shuō)就更有價(jià)值。”費(fèi)立緯如是說(shuō)。
在公交場(chǎng)景下打造這么一個(gè)環(huán)境,利用近場(chǎng)技術(shù),把內(nèi)容包裝進(jìn)來(lái),通過(guò)服務(wù)給廣告主和用戶之間建立起這樣的連接。
在我玩的移動(dòng)生活社區(qū)下打造公交場(chǎng)景下全時(shí)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái),通過(guò)大屏幕的播出,LED屏的宣傳,還有搖一搖的引導(dǎo),還有我玩的一些欄目,有巴士在線,華語(yǔ)音樂(lè)巴士榜等,然后通過(guò)H5的方式進(jìn)行呈現(xiàn),最后在自媒體上進(jìn)行傳播,促進(jìn)他們的分享。
現(xiàn)在所實(shí)現(xiàn)的技術(shù)在搖電視,春晚?yè)u電視已經(jīng)非常熟悉了。巴士在線公交的CCTV移動(dòng)傳媒可以實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)的互動(dòng),是欄目的互動(dòng)和廣告的互動(dòng)。比如說(shuō)看到一個(gè)牛奶的廣告,通過(guò)APP端和H5的頁(yè)面可以搖出來(lái)信息。可以直接下單可以領(lǐng)券,這個(gè)搖電商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了時(shí)時(shí)互動(dòng)。
巴士在線通過(guò)這樣的方式能夠給它帶來(lái)更多的實(shí)惠。更重要實(shí)現(xiàn)基于SBS精準(zhǔn)定位的服務(wù)。這是搖紅包和卡券的功能。藍(lán)牙都是跟車綁定在一起,每個(gè)車都有GPS,對(duì)它定位可以精準(zhǔn)到位置。這就是巴士在線在近場(chǎng)技術(shù)和互動(dòng)方面的一些貢獻(xiàn)。
巴士在線將推出一些新單,互動(dòng)APP上出現(xiàn)了搖電視的方式。搖電視不僅在客廳,微信搖電視的功能是基于聲音的技術(shù),巴士在線是基于后臺(tái)和聲音的技術(shù)結(jié)合。周邊是藍(lán)牙的技術(shù)。在公交場(chǎng)景下是最大的藍(lán)牙入口,又提到最大了。現(xiàn)在有很多的線下的門店,像呷哺、海底撈都有這個(gè)互動(dòng)入口,差不多一天是50萬(wàn)次互動(dòng)。
最后,費(fèi)立緯說(shuō):“在整個(gè)的過(guò)程中,我所描述的就是傳統(tǒng)的一個(gè)戶外廣告媒體的公司在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,利用傳統(tǒng)資源和微視頻和營(yíng)銷的這些手段。巴士在線在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中做了很多的這樣的嘗試,在這里跟大家分享一個(gè)好消息,巴士在線已經(jīng)正式成為一個(gè)公眾公司,正式通過(guò)證監(jiān)會(huì)的審批成為一個(gè)上市公司,希望能夠在后續(xù)的過(guò)程中多跟大家一起合作,共創(chuàng)一些好的案例出來(lái)。”