巴士在線費(fèi)立緯：向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的全時(shí)互動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)

巴士在線，一直關(guān)注垂直領(lǐng)域，在公交這個(gè)場(chǎng)景下經(jīng)營(yíng)了十多年的傳統(tǒng)媒體每天向超過(guò)一億目標(biāo)用戶提供媒體娛樂(lè)和移動(dòng)生活服務(wù)。在第二屆移動(dòng)營(yíng)銷論壇暨金坐標(biāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，巴士在線科技有限公司副總裁費(fèi)立緯分享了在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的一些案例和經(jīng)驗(yàn)。

從戶外媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型

巴士在線是在公交移動(dòng)電視當(dāng)中全國(guó)最大的移動(dòng)電視媒體，在公交媒體上為廣告主做了很多的服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)的延伸過(guò)程中，逐漸營(yíng)造出兩個(gè)移動(dòng)端產(chǎn)品。一個(gè)是我拍基于移動(dòng)端的視頻媒體社區(qū)，轉(zhuǎn)成片子為廣大的用戶服務(wù)。我拍現(xiàn)在在各大用戶渠道上的下載效果和互動(dòng)效果非常好，我拍線下結(jié)合的一些活動(dòng)經(jīng)常有藝人入駐，還有全民春晚等活動(dòng)營(yíng)造視頻的氣氛。

第二在移動(dòng)生活方面，巴士在線基于公交場(chǎng)景進(jìn)行了一個(gè)移動(dòng)生活社區(qū)，叫我玩。是在公交場(chǎng)景下做內(nèi)容營(yíng)銷的一個(gè)產(chǎn)品。巴士在線在互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)型就做了一個(gè)跨平臺(tái)的場(chǎng)景，再把內(nèi)容裝進(jìn)去，最后去服務(wù)廣告主，連接用戶。

巴士在線戶外媒體向移動(dòng)方向的轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了幾個(gè)階段。之前只是單向輸出內(nèi)容，把優(yōu)勢(shì)媒體通過(guò)內(nèi)容展示出來(lái)，廣告用戶被動(dòng)收看就是一個(gè)純公交的廣告媒體。現(xiàn)在的這個(gè)階段就會(huì)用我拍的移動(dòng)社區(qū)和移動(dòng)視頻分享拉近這些內(nèi)容，然后用我玩做這樣的近場(chǎng)互動(dòng)增進(jìn)移動(dòng)營(yíng)銷。

將來(lái)，巴士在線會(huì)打造一個(gè)雙屏聯(lián)動(dòng)的移動(dòng)電視平臺(tái)，最終完成雙向互動(dòng)，基于公交系統(tǒng)完成一個(gè)完整的公交體系。近場(chǎng)技術(shù)，有WIFI的技術(shù)、藍(lán)牙的技術(shù)和聲音的技術(shù)，做成O2O移動(dòng)端的入口，傳統(tǒng)來(lái)講是一個(gè)出口。巴士在線逐漸向移動(dòng)端延伸。電視廣告展示是強(qiáng)輸出的方式，在移動(dòng)端有一些近場(chǎng)技術(shù)的入口。像WIFI在公交場(chǎng)景下提供WIFI介入，在頁(yè)面上可以做展示。WIFI還有探針技術(shù)，可以做一定的數(shù)據(jù)輸出。

在公交場(chǎng)景下如何為廣告主帶來(lái)更多的利益？

巴士在線一直在反思，在公交場(chǎng)景下如何給廣告主帶來(lái)更多的利益？

“從信息整合的方向來(lái)講，我們承載的就是信息的內(nèi)容輸出和傳遞，我們一定要做到有效的傳遞，如果單向的輸出用戶是不會(huì)喜歡這個(gè)廣告，我們希望媒體做成用戶喜歡的廣告方式。用移動(dòng)端原生的方式，在媒體上雙屏互動(dòng)可以精準(zhǔn)獲取用戶的信息。用戶主動(dòng)的檢索，這有一個(gè)CPA的價(jià)值，一個(gè)CPS的銷售，對(duì)我們來(lái)說(shuō)就更有價(jià)值。”費(fèi)立緯如是說(shuō)。

在公交場(chǎng)景下打造這么一個(gè)環(huán)境，利用近場(chǎng)技術(shù)，把內(nèi)容包裝進(jìn)來(lái)，通過(guò)服務(wù)給廣告主和用戶之間建立起這樣的連接。

在我玩的移動(dòng)生活社區(qū)下打造公交場(chǎng)景下全時(shí)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)大屏幕的播出，LED屏的宣傳，還有搖一搖的引導(dǎo)，還有我玩的一些欄目，有巴士在線，華語(yǔ)音樂(lè)巴士榜等，然后通過(guò)H5的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，最后在自媒體上進(jìn)行傳播，促進(jìn)他們的分享。

現(xiàn)在所實(shí)現(xiàn)的技術(shù)在搖電視，春晚?yè)u電視已經(jīng)非常熟悉了。巴士在線公交的CCTV移動(dòng)傳媒可以實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)的互動(dòng)，是欄目的互動(dòng)和廣告的互動(dòng)。比如說(shuō)看到一個(gè)牛奶的廣告，通過(guò)APP端和H5的頁(yè)面可以搖出來(lái)信息。可以直接下單可以領(lǐng)券，這個(gè)搖電商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了時(shí)時(shí)互動(dòng)。

巴士在線通過(guò)這樣的方式能夠給它帶來(lái)更多的實(shí)惠。更重要實(shí)現(xiàn)基于SBS精準(zhǔn)定位的服務(wù)。這是搖紅包和卡券的功能。藍(lán)牙都是跟車綁定在一起，每個(gè)車都有GPS，對(duì)它定位可以精準(zhǔn)到位置。這就是巴士在線在近場(chǎng)技術(shù)和互動(dòng)方面的一些貢獻(xiàn)。

巴士在線將推出一些新單，互動(dòng)APP上出現(xiàn)了搖電視的方式。搖電視不僅在客廳，微信搖電視的功能是基于聲音的技術(shù)，巴士在線是基于后臺(tái)和聲音的技術(shù)結(jié)合。周邊是藍(lán)牙的技術(shù)。在公交場(chǎng)景下是最大的藍(lán)牙入口，又提到最大了。現(xiàn)在有很多的線下的門店，像呷哺、海底撈都有這個(gè)互動(dòng)入口，差不多一天是50萬(wàn)次互動(dòng)。

最后，費(fèi)立緯說(shuō)：“在整個(gè)的過(guò)程中，我所描述的就是傳統(tǒng)的一個(gè)戶外廣告媒體的公司在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，利用傳統(tǒng)資源和微視頻和營(yíng)銷的這些手段。巴士在線在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中做了很多的這樣的嘗試，在這里跟大家分享一個(gè)好消息，巴士在線已經(jīng)正式成為一個(gè)公眾公司，正式通過(guò)證監(jiān)會(huì)的審批成為一個(gè)上市公司，希望能夠在后續(xù)的過(guò)程中多跟大家一起合作，共創(chuàng)一些好的案例出來(lái)。”