五大“飛機(jī)營銷”事件教你如何將勢能營銷做上天

老子說：“道生之，德畜之，物形之，勢成之；其中“勢”字古往今來為人常用大用，不可替代；勢，古字作“埶”，字形從“坴”從“丸”，“坴”為高土崗，“丸”為圓球，字面意象是圓球處于高土崗的斜面即將滾落的狀態(tài)。《孫子兵法》所說的“轉(zhuǎn)圓石于千仞之山者，勢也。”就是這字面意象的放大。勢可以理解為一種狀態(tài)，一方面表示事物的趨向，一方面又表示事物的影響力，是各個因素組合成的能量態(tài)勢。營銷的過程可以理解為借助水的勢能，達(dá)到水到渠成；由此“勢能”就構(gòu)成了營銷的核心競爭力。

大勢能營銷理論體系的核心是\"位與勢\"。\"定位一定是品牌的格局、氣場和勢能的三位一體。定位定的是你在江湖中的位置，而這“位”必然會產(chǎn)生品牌的權(quán)與勢。權(quán)指的是品牌的話語權(quán)，勢指的是品牌勢能。

現(xiàn)在許多企業(yè)都在實踐“勢能營銷”，想出各種花招兒來吸引消費者。小編發(fā)現(xiàn)，從2013年居然之家在北京各個店面開啟“豪華直升機(jī)游長城”的抽獎活動讓消費者有機(jī)會乘坐直升機(jī)到八達(dá)嶺長城空中賞紅葉，并把游長城的4架飛機(jī)放在京城幾家店巡展引來眾多消費者圍觀后，“飛機(jī)”就被營銷人士盯上了。這些個品牌推陳出新，借助飛機(jī)將營銷事件做上了天，有過之而無不及，簡直碉堡了！

“百度錢包”飛上天

不得不說中國的生活水平確實提高啦，連飛機(jī)都沒事?lián)Q衣服玩。百度錢包聯(lián)手山東航空推出的國內(nèi)首架“孝心”專機(jī)——“百度錢包慈翔號”，聽著優(yōu)雅吧，華爾茲就是這么跳出來的。飛機(jī)首航搭載的每一位乘客都是“孝心”人士的雙親父母，不僅享受門對門接送，全程貼心定制服務(wù)，還可把照片直接噴繪在飛機(jī)上。據(jù)說，有在重陽節(jié)期間通過百度錢包為公益項目捐款的用戶，才有資格為父母爭得這項福利。

當(dāng)然兩巨頭的跨界合作不僅如此，二者的華爾茲一直跳到漫漫旅途，比如，用百度錢包購買山東航空的機(jī)票，可以享受折扣、在山東航空的網(wǎng)站上也隨處可見百度錢包的倩影。“孝心”專機(jī)，只不過是冰山一角。值得一提的是，百度錢包刷灰機(jī)的動作瞬間招來互聯(lián)網(wǎng)大咖如騰訊、網(wǎng)易的模仿，一時間飛機(jī)很忙！

酒仙網(wǎng)球星坐直升機(jī)送二鍋頭

9月9日下午，國米球星巴雷西乘坐一架直升機(jī)，從酒仙網(wǎng)北京辦公區(qū)附近起飛，直落朝陽區(qū)酷車小鎮(zhèn)，為一家店主送去了兩瓶二鍋頭。只不過買了兩瓶小酒，卻享受到直升飛機(jī)送的待遇，被送酒的店主激動得有點懵了。之所以選擇巴雷西，源于今年7月底，酒仙網(wǎng)與國際米蘭達(dá)成合作，酒仙網(wǎng)成為國際米蘭中國官方合作伙伴；其次，巴雷西作為國際米蘭傳奇球星，終身效力國米，長達(dá)16年，是一位極富傳奇性的球星，深受球迷喜愛。這次的直升機(jī)送酒就是在這個大背景下產(chǎn)生的。酒仙網(wǎng)特別租用了一駕直升機(jī)（型號：貝爾407），同時邀請了國際米蘭傳奇球星朱塞佩·巴雷西專程來到中國助力本次酒仙9月9，作為特約快遞員，搭乘直升機(jī)給消費者送酒。

這場景，這噱頭，滿滿的槽點。上傳微博、微信后，迅速被球迷、酒友和網(wǎng)民果斷圍觀。妥妥的事件營銷。

《一步之遙》霸道總裁包魚塘

“一步之遙”這幾個大字可能是史上最大的戶外硬廣了，如果說，之前的種種事件殺器都是在線上或者飄在空中的話，從來不缺話題的姜文電影《一步之遙》最近的舉措是真正地“落了地”，而且是落在了飛機(jī)場的地面上。隨著影片的正式殺青，在北京首都機(jī)場T3航站樓收費站旁出現(xiàn)了一片寫著“3D大電影一步之遙12.18姜文”字樣的大草地。

據(jù)悉，片方為此砸下上百萬元租下這塊一百畝的空地，撒草籽、育草并用白色物勾勒出以上字樣，如此“有文化的土豪”般大手筆的戶外廣告讓很多電影的戶外硬廣相形見絀。如同“麥田怪圈”式的巨型硬廣，在首都機(jī)場數(shù)以百萬千萬計的客流量沖刷下相當(dāng)“牛X”地存在著，在距離目的地“一步之遙”的地方讓國內(nèi)外乘客們首先對電影有了一種“同名”的感同身受。如此別出心裁的廣告形式，不僅實實在在地收獲了直接曝光量與認(rèn)同感，更形成了具有開創(chuàng)性的營銷大事件，抓住了那些不能被草坪“親自”抓住的眼球們。

百萬網(wǎng)友和鄧超“空中飛行”

2015年6月28日，在北京歡樂谷上空，N架直升飛機(jī)盤旋著呼嘯而過，而公園里的人群仿佛瘋了一般向上高聲呼喊。這不是什么大家隨意的在起哄什么的，飛機(jī)里也不是有什么大人物出現(xiàn)。而是一場早就準(zhǔn)備已久的見面會。這是一場滴滴打車和電影《惡棍天使》聯(lián)合舉辦的一個天上的跨界營銷活動。在北京召開新片《惡棍天使》定檔發(fā)布會，鄧超、俞白眉乘坐“惡棍天使”直升機(jī)組環(huán)繞北京上空，四架直升機(jī)底部分別標(biāo)有“惡棍天使”四個字組成電影名稱，引發(fā)全北京影迷當(dāng)天全部“抬頭看鄧超”。360網(wǎng)絡(luò)院線不僅從前期預(yù)熱、事件發(fā)酵、擴(kuò)散傳播獨家參與全程此次“大事件”，更是獨家采用了前所未有的“內(nèi)陸空”直播方案：室內(nèi)兩位主持人，地面發(fā)布會現(xiàn)場的媒體和粉絲，在空中的鄧超、俞白眉以及百萬名網(wǎng)友全方位互動，場面無比震撼。

一鍵呼叫直升飛機(jī)

今年4月，Uber在上海推出一鍵呼叫直升機(jī)服務(wù)，2999元一次的價格，20位用戶成為首批乘客。這次活動邀請了趙又廷作為首飛乘客，活動當(dāng)天還有一對年輕情侶空中求婚。

Uber一鍵呼叫直升機(jī)活動可是賺足了眼球。不過有趣的是，Uber自己的微博主頁，所有信息的點贊數(shù)加起來，也遠(yuǎn)不及趙又廷的微博點贊數(shù)，后者大概是Uber的27倍。除了微博之外，很多媒體報道了這則消息。新浪等幾十家媒體都選擇了跟進(jìn)報導(dǎo)。這幾乎意味著，只要你在當(dāng)天看新聞，多看幾條就能知道Uber做了一鍵呼叫直升機(jī)這件事。

有關(guān)勢能營銷，有人舉出了兩個簡單的例子：你把石頭放在山上再滾下來，它將會產(chǎn)生巨大的力量。飛機(jī)高速飛行中不巧碰到一只鳥，很可能會機(jī)毀人亡。這是因為飛機(jī)飛得足夠高，足夠快，相對加速度足夠大，我們稱這個就是勢能。

勢能營銷就是成功的定位，加上用戶重度參與，才能勢如破竹、勢不可擋。學(xué)著點兒吧！