我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境與創(chuàng)新路徑

張振華

當(dāng)前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的帶動下，越來越多的農(nóng)戶通過阿里巴巴、京東等電商平臺將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地乃至海外消費(fèi)者。以城市居民需求為導(dǎo)向的商業(yè)模式對于繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)戶收入起到了重要的作用。然而，長期以來我國推行城鄉(xiāng)二元發(fā)展模式，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨著諸多困境，嚴(yán)重影響了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)互動。基于此，本文將深入分析我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并探究其發(fā)展過程中所遇到的困境，最后提出完善我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷攀升，推動著我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展邁入了“快車道”

近年來，隨著電腦、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在我國農(nóng)村地區(qū)的普及，越來越多的農(nóng)村居民開始嘗試網(wǎng)絡(luò)購物、發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息。當(dāng)前，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升，推動著我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)入“快車道”。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）第36次調(diào)查報告顯示，截至2015年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到1.86億，較2014年底增加800萬人。2014年12月我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，2015年6月這一比重上升至27.9%。同時，2015年6月農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到30.1%，較2013、2014年末分別上升了2%、1.3%。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷攀升，推動著我國農(nóng)村電子商務(wù)的高速發(fā)展。從農(nóng)村人口互聯(lián)網(wǎng)普及結(jié)構(gòu)來看，10-40歲人群中農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率低于城鎮(zhèn)地區(qū)15-28個百分點(diǎn)。事實上，這部分年齡段人群轉(zhuǎn)化難度低、空間較大。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推進(jìn)，以及政策與市場的激勵，未來農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率還將持續(xù)呈現(xiàn)不斷攀升的格局，將繼續(xù)推動我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展邁入“快車道”。

（二）信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展迅猛，推動著我國農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展

在信息時代到來的背景下，我國信息化建設(shè)步伐逐步加快，尤其是針對農(nóng)村地區(qū)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更是發(fā)生了前所未有的變革。據(jù)國家統(tǒng)計局農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2014年底，我國已基本實現(xiàn)廣播全覆蓋。中央衛(wèi)星頻道農(nóng)村覆蓋率達(dá)到93.2%，省級衛(wèi)視農(nóng)村覆蓋率為72.3%。同時，在政府家電下鄉(xiāng)政策的推進(jìn)下，農(nóng)村家庭每百戶擁有固定電話72部、電腦16.7臺。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入條件、網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施不斷改善，農(nóng)村居民自發(fā)使用信息技術(shù)的意識明顯增強(qiáng)，推動著我國農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國電子商務(wù)的最大特點(diǎn)在于呈現(xiàn)普及化特征，網(wǎng)絡(luò)購物以其便捷、高效的服務(wù)在城鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)中加速擴(kuò)大。截止2014年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達(dá)到6276萬，年增速為38.1%。尤其是手機(jī)在農(nóng)村居民中的普及、商務(wù)類應(yīng)用的不斷推陳出新，拉動了農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上支付的使用。2014年農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上支付使用率為35.2%，較上年同期高出9.6個百分點(diǎn)。2015年兩會上，李克強(qiáng)總理提出要降低手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)、倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)+，將進(jìn)一步加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物的滲透率，促進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)的迅猛發(fā)展。

（三）在“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的帶動下，我國農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長

新世紀(jì)以來，以電子商務(wù)為代表的新形態(tài)快速發(fā)展，不斷滲透于各領(lǐng)域。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的帶動下，促進(jìn)著我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，各類農(nóng)村網(wǎng)店、網(wǎng)商如雨后春筍般成長。據(jù)國家商務(wù)部電子商務(wù)司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2014年底，全國涉農(nóng)電子商務(wù)平臺已超過3萬家，其中僅農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺就達(dá)到3000家。目前我國農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站主要有兩大類型：其一，垂直生鮮電商平臺，擁有線下生產(chǎn)、倉儲、物流等配套服務(wù)，如菜管家、本來生活網(wǎng)、沱沱工社等；其二，綜合型電商平臺“跨界”，開辟農(nóng)產(chǎn)品流通新版塊。如2015年以來，天貓、阿里巴巴、京東等電商平臺紛紛突破農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，實現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)互動，打破傳統(tǒng)二元結(jié)構(gòu)的發(fā)展模式。總體而言，農(nóng)戶借助于電商的資金流、物流與城市市場高效、平等對接，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城以市場為主導(dǎo)，農(nóng)戶實現(xiàn)了資金回籠后再用于消費(fèi)、投資，加速并優(yōu)化了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)鏈條建設(shè)。可以說，農(nóng)村電子商務(wù)的高速發(fā)展，對于繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入意義重大。

（四）娛樂類應(yīng)用的快速發(fā)展，帶動著我國農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展

近年來，娛樂類應(yīng)用不斷推陳出新，在農(nóng)村網(wǎng)民中使用率呈現(xiàn)高速上漲態(tài)勢。尤其是互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)施的完善、智能手機(jī)價格降低的背景下，更是大大增加了農(nóng)村網(wǎng)民使用網(wǎng)上娛樂的頻率。據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，在農(nóng)村網(wǎng)民中，使用網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到1.09億，較上年同期增長12%；應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)到9637萬，較上年同期增長16.8%；應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)到7261萬，較上年同期增長9.7%。娛樂類應(yīng)用在農(nóng)村地區(qū)的規(guī)模與使用率呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，已成為發(fā)展新型農(nóng)村電子商務(wù)的主要方向。尤其是在李克強(qiáng)總理敦促“提網(wǎng)速”、“降網(wǎng)費(fèi)”的背景下，三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商已于2015年推出手機(jī)流量不清零的活動，后續(xù)將進(jìn)一步促進(jìn)娛樂、商務(wù)類應(yīng)用的發(fā)展，帶動我國農(nóng)村電子商務(wù)向多樣化發(fā)展。

二、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所面臨的困境

（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，導(dǎo)致城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差距不斷加大

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)“東富西貧”的態(tài)勢，且農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)也基本相同。東部沿海農(nóng)村地區(qū)依托于交通便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)展快的有利條件，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)遠(yuǎn)超過西部、偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)。如西部貴州、西藏等偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)還停留于“村村通廣播電視工程”階段，互聯(lián)網(wǎng)普及率幾乎為零。盡管政府重視農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但受財力、交通等多方因素的影響，導(dǎo)致投入與需求比例嚴(yán)重失衡。長期以來，我國推行城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，更是導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)、農(nóng)村普及率差距不斷拉大。如圖2所示，2005年我國農(nóng)村與城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率相差14.3%，隨后差距不斷拉大，2015年6月這一差距更是擴(kuò)大至34.1%。電子商務(wù)的發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為載體，而農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，受地域限制導(dǎo)致投入與需求比例嚴(yán)重失衡，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展陷入“最后一公里”困境之中。縣鄉(xiāng)級農(nóng)業(yè)信息平臺尚未形成，鄉(xiāng)、村、戶接收農(nóng)業(yè)信息滯后，時效性差，農(nóng)戶難以獲取市場供求信息。即便是經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部，依靠網(wǎng)絡(luò)傳遞、搜集農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行理性生產(chǎn)決策也少之又少。總體而言，我國長期推行城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后，成為制約我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展困境。

（二）農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站建設(shè)不完善，難以滿足農(nóng)村市場巨大的信息需求，無法指導(dǎo)生產(chǎn)決策

全球最大的中文網(wǎng)站統(tǒng)計分析平臺（CNZZ）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年我國有近四萬個農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，且農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站發(fā)展類型主要呈現(xiàn)為四類，即農(nóng)業(yè)咨詢數(shù)據(jù)類、農(nóng)產(chǎn)品電商類、農(nóng)業(yè)信息媒體類、導(dǎo)航類。然而，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站僅占全國網(wǎng)站總數(shù)的1.4%，農(nóng)村市場巨大的信息需求仍舊無法滿足。當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站建設(shè)不完善的困境，具體表現(xiàn)于：其一，推廣工作滯后，導(dǎo)致我國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站訪問量不高。目前我國農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到1.83億，但訪問農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的頻率極低、流動性較大、忠誠度低。據(jù)網(wǎng)站流量監(jiān)測與挖掘網(wǎng)站Alexa統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每天每百萬網(wǎng)民中，大約有46人到訪農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，3個月的平均變動率為310%；其二，未從農(nóng)戶及消費(fèi)者實際需求出發(fā)，發(fā)布信息可取性低。目前設(shè)立的諸多農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站，發(fā)布的信息均浮于表面，未深入到農(nóng)戶中了解其真實需求。如發(fā)布的農(nóng)產(chǎn)品市場供需行情、價格走勢不具體，對下一期預(yù)測不準(zhǔn)確，無法為農(nóng)戶的生產(chǎn)決策提供準(zhǔn)確的指導(dǎo)；其三，信息更新周期過長，時效性較差。農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站信息更新周期過長，信息利用率低，農(nóng)戶無法及時捕捉市場動態(tài)、供需變化，甚至出現(xiàn)信息滯后導(dǎo)致決策失誤的案例。市場信息不對稱條件下，農(nóng)產(chǎn)品頻現(xiàn)嚴(yán)重滯銷困局。如2015年廣州火龍果滯銷、甘肅榆中杏子滯銷等。整體而言，我國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站建設(shè)不完善，對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展而言更是雪上加霜。

（三）專業(yè)技術(shù)、服務(wù)人才匱乏，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)面臨發(fā)展進(jìn)程緩慢的困境

當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)、儲備已無法推動行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)面臨發(fā)展進(jìn)程緩慢的困境。分析原因主要來自以下兩個方面：第一，高校農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)人才定位不清晰，因為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有別于一般電子商務(wù)，更注重“農(nóng)業(yè)”二字，旨在為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上貿(mào)易服務(wù)。但當(dāng)前高校對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的定位不清晰，課程設(shè)置隨意性大，如照搬普通電子商務(wù)專業(yè)課程，無法體現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)特色；第二，農(nóng)業(yè)高校師資力量薄弱，人才培養(yǎng)與市場需求銜接不足，從高校師資來看，由于缺乏農(nóng)業(yè)企業(yè)的實際管理經(jīng)驗，只能片面完成單科課程教學(xué)任務(wù)，無法系統(tǒng)地向?qū)W生傳輸農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)知識，更談不上將農(nóng)業(yè)企業(yè)案例與電子商務(wù)有機(jī)融合，導(dǎo)致企業(yè)需求與農(nóng)業(yè)高校人才培養(yǎng)模式差距較大，無法有效銜接。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的迅速發(fā)展，一方面是人才缺口較大；另一方面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率一直處于較低狀態(tài)，專業(yè)人才市場供需矛盾客觀存在。

（四）農(nóng)村地區(qū)物流建設(shè)進(jìn)程緩慢，制約了我國農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展

電子商務(wù)的發(fā)展，必須依托于快捷、高效的物流服務(wù)，從某種意義上來說，物流建設(shè)進(jìn)程是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本。近年來，為借助于便利交通條件發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，地方政府紛紛加速物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如修建高等級公路、建設(shè)物流園區(qū)等，但農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依舊相對落后，物流發(fā)展緩慢，嚴(yán)重制約了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度。具體表現(xiàn)于以下幾個方面：一是農(nóng)村地區(qū)貨物運(yùn)輸以公路為主，僅部分地區(qū)實現(xiàn)了公路運(yùn)輸，加上農(nóng)村物流處于規(guī)模小、位置分散的狀況，為保證農(nóng)產(chǎn)品的鮮活，往往需要多次轉(zhuǎn)運(yùn)，物流成本較高；二是目前我國農(nóng)產(chǎn)品物流過程中的損耗率達(dá)到25-30%，發(fā)達(dá)國家的農(nóng)產(chǎn)品損耗率不超過5%，美國更是低于2%。這是因為要保證農(nóng)產(chǎn)品的鮮活，必須依靠先進(jìn)的冷藏技術(shù)與運(yùn)輸設(shè)備，而我國冷鏈物流起步較晚，運(yùn)輸設(shè)備落后，使鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流陷入難以困境；三是農(nóng)村物流企業(yè)以中小企業(yè)為主，制度不完善，未形成標(biāo)準(zhǔn)的收購體系，如無冷鏈運(yùn)輸、裝卸粗爆、運(yùn)輸周轉(zhuǎn)過多等，與農(nóng)戶利益矛盾重重。

三、完善我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極推進(jìn)“手機(jī)下鄉(xiāng)”、“電腦下鄉(xiāng)”等政策

據(jù)2015年7月CNNIC發(fā)布的第36次調(diào)查報告顯示，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已達(dá)到95%以上。電腦、手機(jī)已成為農(nóng)村居民主要上網(wǎng)終端，分別占比72.6%、70.7%。目前，在全國農(nóng)村地區(qū)，手機(jī)、電視、電腦普及率已達(dá)到較高水平，農(nóng)村居民手機(jī)普及率達(dá)到85.4%，電視普及率達(dá)到99%、電腦普及率達(dá)到16.7%。當(dāng)前，在著力推進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展時，可以此為契機(jī)，通過手機(jī)、電視、電腦終端來推廣農(nóng)村地區(qū)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須因地制宜，推進(jìn)“手機(jī)下鄉(xiāng)”、“電視下鄉(xiāng)”、“電腦下鄉(xiāng)”等惠農(nóng)政策。如對于東部發(fā)展較快的農(nóng)村地區(qū)，應(yīng)將手機(jī)、電腦終端作為滲透農(nóng)業(yè)信息的主要載體，西部發(fā)展落后的農(nóng)村地區(qū)，就能將電視、手機(jī)作為主要載體。鼓勵運(yùn)營商提高農(nóng)村地區(qū)上網(wǎng)速度、降低資費(fèi)，切實提高農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息的積極性。另外，積極發(fā)展農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為農(nóng)戶上網(wǎng)提供便利條件。如采取“光進(jìn)銅退”、3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、流量不清零等戰(zhàn)略，提高農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量與品質(zhì)。

（二）積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+智慧農(nóng)業(yè)”信息平臺，為農(nóng)戶生產(chǎn)決策提供準(zhǔn)確、及時的信息

農(nóng)戶無法便捷地獲取市場動態(tài)信息，已成來農(nóng)戶增收、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境。由此，政府與農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會應(yīng)通力合作，轉(zhuǎn)變思維，積極參加構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+智慧農(nóng)業(yè)”的信息平臺，為農(nóng)戶生產(chǎn)決策提供準(zhǔn)確、及時的信息，促進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。由此，具體可從以下幾個方面著手：其一，創(chuàng)建學(xué)習(xí)與現(xiàn)代科技相結(jié)合，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)戶增產(chǎn)、增收。政府與協(xié)會共同創(chuàng)建公共微信訂閱號，宣傳促進(jìn)關(guān)注該訂閱號的農(nóng)戶逐步增加。利用這一平臺宣傳惠農(nóng)政策、科學(xué)種田、養(yǎng)殖等信息，促進(jìn)農(nóng)戶整體素質(zhì)的全面提升。及時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品市場動態(tài)，指導(dǎo)農(nóng)戶的生產(chǎn)。其二，鼓勵地方企業(yè)參與到農(nóng)村電子商務(wù)中。要促進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展，必須引導(dǎo)、鼓勵地方企業(yè)的積極參與。企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、體制創(chuàng)新，構(gòu)建供需雙方共享的信息平臺，指導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)決策，避免陷入農(nóng)產(chǎn)品滯銷困境。其三，促進(jìn)農(nóng)業(yè)實體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)時，不能一味地強(qiáng)調(diào)虛擬經(jīng)濟(jì)。事實上，信息平臺的構(gòu)建解決了供需雙方信息有對稱的矛盾、通過市場需求指導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)活動、開辟了交易新途徑。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須依托于農(nóng)業(yè)實體經(jīng)濟(jì)，二者相輔相成才能促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

（三）引進(jìn)和鼓勵電子商務(wù)人才投身于農(nóng)村事業(yè)，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展儲備人才資源

在我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程中，人是重要的資源，發(fā)揮著尋找銷路、便捷廉價獲取農(nóng)業(yè)物資的功效。然而目前我國農(nóng)村地區(qū)，懂信息技術(shù)、電子商務(wù)的人才嚴(yán)重匱乏。實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才資源儲備可從以下幾個方面著手：其一，鼓勵當(dāng)?shù)厝瞬艔氖罗r(nóng)村電子商務(wù)。農(nóng)村地區(qū)面臨著本地人才流失的現(xiàn)狀，大學(xué)畢業(yè)生往往更愿意到城市就業(yè)。政府應(yīng)出臺相應(yīng)的優(yōu)惠政策，鼓勵人才到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，往往一個成功的從業(yè)者會引導(dǎo)更多的人才回歸農(nóng)村從事電子商務(wù)。如稅收減免、網(wǎng)絡(luò)開通優(yōu)惠、技術(shù)幫助等，減少從事農(nóng)村電子商務(wù)的阻礙因素。其二，加大宣傳，引進(jìn)人才。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對成功的農(nóng)村電子商務(wù)案例的宣傳力度，吸引更多的人才投身于農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)。地方政府通過開展試點(diǎn)、技術(shù)指導(dǎo)等，在著力提高待遇的同時引進(jìn)專門人才。其三，集合高校、社會辦學(xué)等力量，推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化人才培養(yǎng)。如通過開展在職培訓(xùn)、繼續(xù)教育、職業(yè)教育等，著力為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展輸送人才。尤其是高校應(yīng)與企業(yè)形成人才聯(lián)合培養(yǎng)模式，避免“重理論輕實踐”、與市場需求脫節(jié)的情況。

（四）積極發(fā)展農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)，為我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)條件

促進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，必須積極發(fā)展農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)，具體可從兩個方面著手：第一，加強(qiáng)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步推動物流企業(yè)向城市邊緣的物流園區(qū)轉(zhuǎn)移。目前我國物流企業(yè)高度集中于城市內(nèi)部，給城市的生態(tài)環(huán)境造成壓力。同時，這種不均衡發(fā)展，使農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重落后，阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，在城市郊區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部開辟物流園區(qū)，鼓勵并引導(dǎo)物流企業(yè)搬離城市內(nèi)部，逐步形成產(chǎn)業(yè)化模式。既緩解了城市交通擁堵問題，又為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)條件。第二，大力發(fā)展農(nóng)村第三方物流企業(yè)，以專業(yè)、高效的物流服務(wù)推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。實質(zhì)上，第三方物流是一個資源共享的機(jī)制，通過整體農(nóng)村物流資源，提升物流效率、降低成本，尤其是通過發(fā)展專業(yè)化的冷鏈物流，有效降低農(nóng)產(chǎn)品損耗率。▲

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