8部創意爆棚的泰國廣告短片

文/滕朝

V影像—短片

8部創意爆棚的泰國廣告短片

文/滕朝

一只小狗看見自己女友偷情后黯然神傷，扔下叼來的兩塊骨頭，狂奔到車水馬龍的公路上，沖到一輛疾速而來的大貨車前準備殉情，但一陣急剎車后，它睜開雙眼，發現自己毫發未傷。原來，飛馳的大車用的是抓地力強、可隨時急停的普利司通輪胎。

沒錯，這是一則汽車輪胎廣告。它來自泰國。

近年來，泰國廣告不斷崛起，在紐約廣告獎、戛納廣告獎、倫敦廣告獎、克里奧廣告獎、莫比廣告獎等全球五大廣告獎中，都少不了泰國廣告的身影。別具一格的創意一直都是泰國廣告獲得認可的法寶，無論是從現實生活的細枝末節中尋找創意，還是在天馬行空的夸張顛覆中汲取靈感，泰國的廣告短片總是能夠另辟蹊徑，出其不意地戳中你內心深處最柔弱的地方。

1.《垃圾俠》

片長：03∶29 創意：保護好家人才是最大的英雄

老師給孩子們布置了一個作業，題目是：“我想成為的超級英雄”。孩子們的答復五花八門，有想當雷神的，有想當萬磁王的，但有一個叫蓬猜的孩子的作業讓老師百思不得其解——他想成為“垃圾俠”。老師從其他同學口中得知，蓬猜的母親是一位環衛工，去年被車撞傷，每天放學之后，他都去幫母親打掃街道，為了保護母親遠離危險，他要做一名“垃圾俠”。

這是泰國人壽保險新出的一個廣告，故事看似有點俗套，但短片卻很好地將“超級英雄”融入到廣告主題中去，特別是小男孩蓬猜在變身“垃圾俠”時模仿超級英雄保護母親的橋段，既有娛樂效果，又達到了廣告目的。這個廣告又是根據真實事件改編，如果國內廣告能做到這份上，估計保險推銷員就不用每天東奔西跑了。

2.《愛的力量》

片長：02∶00 創意：親情總是制勝法寶

年輕的媽媽外出購物，寶寶突然大哭起來，焦急的丈夫只好電話視頻求助妻子。妻子在視頻里用盡各種辦法哄寶寶，但他仍沒有停止哭泣。電話這頭的丈夫突然有所感悟，慢慢用雙手托起孩子，抱在懷里，寶寶停止了哭泣。

泰國DATC電信公司推出的這則廣告，發射了一枚親情催淚彈，集中了觀眾的心懷。另外，它雖是一部電信公司廣告，但它少了現代科技廣告常見的“科技萬能”口號，反倒加強了其產品的辨識度，片中雖然母親沒能通過電話撫慰哭泣的嬰兒，卻在電話另一端見證了父子互動的感人畫面。劍走偏鋒的廣告創意，讓人耳目一新。片尾的廣告語“科技永遠無法取代愛”更是將產品的理念深植觀眾腦中，成為點睛之筆。

3.《女大十八變》

片長：01∶01 創意：顛覆和解構總不過時

一位中年男子對著電視機看以往的生活錄像，錄像里，一個可愛的小女孩穿著白裙在對鏡梳妝并做著各種鬼臉。輕柔的音樂使整個畫面呈現一種懷舊、溫馨的氣氛。父親感動落淚。然而鏡頭一轉，一只涂著黑色指甲油，飾滿柳釘的胖手伸了過來。父親看了一眼這只手的主人后，哭得更厲害了。

日本索尼公司在泰國投放的這則廣告，用了一個極具搞笑的顛覆方式，傳遞出了產品的理念。短片開始時天真可愛的小女孩與結尾非主流的胖妹，這種判若兩人的反差記錄了歲月的無情流逝，告訴人們一個淺顯的道理：要好好珍惜，并記錄下美好時光，不然時光就真的再也一去不復返了。

4.《飄在水上的足球場》

片長：05∶01 創意：有一種精神，叫勵志

在泰國南部的攀易島上，有一個漂浮在水面上的村莊，那里的人們都很愛看足球，因為沒有一個合適的場地，他們從來沒有真正踢過。有一天，一群熱愛足球的孩子打算成立一支球隊，他們將村里捕魚的舊木筏綁在一起，在水面上搭建起了一個簡易的足球場。雖然，球場不平，也不穩，還隨處有冒出來的釘子，但他們的腳法練得很好……

這部由泰國軍人銀行推出的勵志廣告短片，講述了泰國南部最好的球隊之一攀易足球俱樂部最初創立時的真實故事。整部短片都充滿著一種輕松明快的音樂，孩子們積極樂觀追求夢想的態度與惡劣的外部環境形成鮮明對比。另外，短片以一個小男孩的畫外音來進行敘事，一來可以和片中男孩子們為了足球夢而奮斗的畫面相互呼應，二來可以增加影片的趣味和純真的感覺，拉近與觀眾的距離。同時，童聲還可以更直接地聯系到童年的夢想這一概念。因此，這種考慮吻合泰國軍人銀行的廣告語“Make The Didfference”。

5.《慈悲是最美的溝通》

片長：03∶09 創意：因為慈悲，所以懂得

一個在戰爭中變成囚犯的士兵受盡了屈辱，每天都生不如死，就在他被折磨得精神崩潰時，他向一個女孩伸出了手，一遍遍地呻吟著：“help，heip”，女孩蹲下身，輕輕握住了他的手。就在那一刻，女孩的慈悲喚起了他新的希望。戰爭結束之后，他又重拾信仰，去幫助需要幫助的人。

這次，泰國奧美電信將廣告拍出了一種大片的氣勢。雖然整部短片僅有三分鐘，卻還原了那個硝煙四起的戰爭年代，用正敘與插敘相結合的敘事方式，切入“溝通”這一產品理念，深深撞擊觀眾的內心。面對冷漠與殘忍、當看透戰爭的殘酷，是否還能保持一顆亙古不變的心靈，溫暖處于邊緣的同胞？這種心靈的拷問既讓人難耐燥熱，也能撫平焦躁回歸安然。

6.《狗狗的報恩》

片長：02∶30 創意：寵物是人們的忠誠的朋友

男主人公偶發善心，將買的一串魚丸喂給了一只流浪狗。從此，這只流浪狗便成為男主人公的守護神，開始了各種報恩，比如，幫占停車位、洗車，最神奇的是，它還幫男主人公牽線搭橋，成功泡到了心儀已久的女生。

這是泰國kiatnakin 銀行的一支廣告短片，上傳youtube之后，很快收獲了超過百萬次的點擊量。這部廣告短片之所以如此受歡迎，主要還在于其流露出的輕松幽默的風格，狗狗為了報恩而展開的各種頗具創意的設置。特別是，狗狗最后還促成了一段良緣，更是滿足了觀眾的情感期待。或許，有人會問，那這則廣告與銀行什么關系呢？短片結尾的字幕會讓你恍然大悟：“簡單的付出，可能會得到超出想象的回報”。

7.《吸煙的小孩》

片長：01∶36 創意：以彼之道，還施彼身

兩個小孩走到街頭，以“借火吸煙”的名義向抽煙的人們展開求助，人們都以“你年齡太小、吸煙有害健康”等種種理由拒絕了孩子們的請求。臨走時，小孩遞給吸煙者一個紙條，上面寫著“你那么擔心我，為什么不擔心一下自己”？

這是一個禁煙公益廣告，整個短片全程偷拍，通過未成年人與成年人之間的對話，捕捉到吸煙者最真實的反應，傳遞出“吸煙有害將康”的公益信息。特別是，透過帶有童真的孩子傳遞出的理念更能戳中人心。雖然整部片子制作較為粗糙，但卻有一種動人的力量。短片面世之后，泰國的禁煙電話咨詢增加了40%，上傳到YouTube上，短短10天時間便超過500萬的訪問量，在超過30多個國家流傳。之后，這部短片的創意還被各個國家紛紛效仿，包括中國。

8.《中國餐桌之戰》

片長：04∶27 創意：童真萌萌噠

泰國小男孩隨爸爸到中國餐廳參加外婆的生日宴，剛進餐廳，就被告訴，這家餐廳的北京烤鴨是道美味菜肴，小家伙滿心期待走進包間。誰料想，瘦小的他被安排在全都是小胖子的餐桌上。每到上菜的時候，餐桌就變成了戰場，盤子里的菜都被小胖子們洗劫一空，自己一口也沒吃到。直到北京烤鴨上桌的時候，小男孩才把握住了先機……

很多人可能以為這是泰國人為北京烤鴨做的廣告，其實不然。這是泰國樂事薯片烤鴨口味的廣告創意。作為廣告片，它并沒有在劇情發展中植入過硬的產品信息，只在開頭和結尾處打出產品LOGO，通過片中引起食物大戰高潮的烤鴨引出樂事薯片烤鴨口味，讓人感覺并不生硬，同時在片尾聲中，通過萌童分享食物的畫面，暗示樂事薯片一直強調的美味分享主題，可謂煞費苦心。另外，在制作上，短片運用快節奏的剪切與一些簡單的特效，在一個封相對較為封閉的單一場景中，制造出一種夸張的喜劇效果，起到了很好的傳播作用。