晉江市青少年體育消費行為及影響因素研究

王清山

（泉州輕工職業(yè)學(xué)院，福建晉江362200）

晉江市青少年體育消費行為及影響因素研究

王清山

（泉州輕工職業(yè)學(xué)院，福建晉江362200）

采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等，對福建省晉江市某區(qū)青少年中學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查研究。結(jié)果表明：影響福建省晉江市青少年體育消費行為的主要因素有：強身健體、休閑娛樂、審美追求、社會交往、體育成就、攀比炫耀等因素。

福建省；晉江市；青少年；體育消費行為；影響因素

表1 福建省晉江市青少年體育消費動機統(tǒng)計表

體育消費是利用體育的特殊屬性來滿足人們身體與精神上的需要而發(fā)生的經(jīng)濟行為。隨著我國經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育消費品種越來越多，消費群體也日益龐大。體育消費已是當(dāng)今現(xiàn)代化生活的一個重要的組成部分，是人們生活質(zhì)量和社會文明程度提高的一個反映，在人們的生活當(dāng)中占據(jù)了一定的比重，且有擴大的趨勢。青少年作為體育運動的主群體，其體育消費行為如何，將直接關(guān)系到未來人們體育消費行為的走向，同時青少年缺乏經(jīng)濟獨立能力，其體育消費行為必然是個體、家庭、社會相互作用的交點，為此，本研究試圖探討福建省晉江市青少年的各種體育消費行為以及產(chǎn)生這些消費行為的影響因素，旨在為引導(dǎo)該地區(qū)青少年進(jìn)行合理的體育消費及實施健康教育，提供了科學(xué)的理論依據(jù)。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

隨機抽查福建省晉江市某區(qū)200名青少年學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，其中男120名，女80名。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

通過泉州輕工學(xué)院圖書館和CNKI中國期刊數(shù)據(jù)庫等多種途徑查閱了近十年國內(nèi)發(fā)表的相關(guān)研究論文，為此論文的撰寫奠定了理論依據(jù)。

2.問卷調(diào)查法

（1）問卷的制定

在制定調(diào)查問卷之前，閱讀有關(guān)社會調(diào)查及體育科研方法方面的書籍，并根據(jù)有關(guān)問卷制定的要求，圍繞消費動機、消費觀念、消費內(nèi)容、影響因素方面自行設(shè)計。

（2）問卷的發(fā)放

對福建省晉江市某區(qū)青少年發(fā)放問卷，共發(fā)放問卷200份，回收問卷187份，剔除無效問卷3份，有效回收率92%。

3.數(shù)理統(tǒng)計法

運用EXCEL軟件對回收的問卷進(jìn)行統(tǒng)計學(xué)處理。

二、研究結(jié)果和分析

（一）福建省晉江市青少年體育消費行為的現(xiàn)狀調(diào)查

1.福建省晉江市青少年的體育消費動機

調(diào)查結(jié)果顯示，在對“您進(jìn)行體育消費是為了”的問題調(diào)查中，為了強身健體的占32%、休閑娛樂的占13.5%、審美追求的占22.2%、社會交往的占11.9%、體育成就的占10.8%、攀比炫耀的占9.2%，調(diào)查說明：福建省晉江市青少年認(rèn)為強身健體是體育消費的首要目的。

2.福建省晉江市青少年的體育消費觀念

在“您認(rèn)為人的一生應(yīng)該經(jīng)常鍛煉嗎？”問題的回答中，認(rèn)為贊同的占39.6%、基本贊同的占33.6%、即不贊同也不反對的占15.7%、不贊同的占6.5%、非常不贊同的占4.3%，調(diào)查說明，福建省晉江市青少年認(rèn)為在這個方面表示肯定。可見，青少年的健身性體育消費價值觀已得到基本的確立和定位。

在“體育是增進(jìn)健康、造福社會的有效手段”問題的調(diào)查中，完全贊同的占28.2%、基本贊同的占33.1%、既不贊同也不反對的占19.5%、不贊同的占15.7%、非常不贊同的占3.2%，調(diào)查說明，福建省晉江市青少年認(rèn)為對體育是增進(jìn)健康、造福社會的有效手段持正面的態(tài)度。

在對“您選擇體育商品的依據(jù)”問題的調(diào)查中，根據(jù)自己的實際需要的占39.1%、逛街時看中的占24.4%、流行、時尚的占21.7%、朋友推薦的占14.6%，根據(jù)調(diào)查結(jié)果說明，福建省青少年在選商品時還是比較看中自身的實際需要，能有計劃地理性消費，但還有少部分青少年還是跟著潮流、時尚，這說明在還是有少部分青少年心理上還是欠缺理智，要對這少部分青少年進(jìn)行體育消費心理方面的引導(dǎo)。

3.福建省晉江市青少年的體育消費內(nèi)容

表2 福建省晉江市青少年體育消費內(nèi)容統(tǒng)計表

調(diào)查結(jié)果顯示福建省晉江市青少年體育消費主要有體育服裝、運動器具、體育書刊、比賽門票、體育鍛煉、體彩/足彩六類；體育服裝占14.5%，運動器具占19.3%，體育書刊占9.6%，比賽門票占6.9%，體育鍛煉占36%，體彩/足彩占4.8%，占比例最大的內(nèi)容是體育鍛煉，第二位是運動器具，第三位是體育服裝，第四位是體育書刊，第五位是比賽門票，第六位是體彩/足彩。調(diào)查結(jié)果說明，福建省晉江市青少年的內(nèi)容主要還是以體育鍛煉為主。

（二）影響福建省晉江市青少年體育消費行為的因素分析某種消費行為的形成與發(fā)展，總是要受一定社會的客觀因素和主觀因素的制約和影響。體育消費行為作為消費領(lǐng)域的一種行為，在其形成和發(fā)展過程中也不例外地要受到諸如收入水平、余暇時間、政策輿論等外部因素的影響，同時也要受到消費者自身的文化素質(zhì)、消費需求及其價值觀等的影響，這是體育消費行為形成的必要條件，對體育消費行為的形成均起著不同的促進(jìn)作用。

1.社會文化因素的影響

根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)的分析，影響福建省晉江市青少年體育消費行為的社會文化因素包括：良好的體育消費環(huán)境、社會對體育消費的評價、社會對體育消費的導(dǎo)向。調(diào)查顯示，福建省晉江市青少年認(rèn)為良好的體育消費環(huán)境重要及非常重要的占72.8%，認(rèn)為社會對體育消費的評論重要及非常重要的占45.5%，認(rèn)為社會對體育消費的導(dǎo)向重要及非常重要的占45.6%。這些數(shù)據(jù)說明，在日常體育消費和購買中，中國人的傳統(tǒng)習(xí)慣多屬于節(jié)儉型和務(wù)實型的，超前消費的意識還不太強。

2.家庭因素的影響

家庭對一個人的影響有著舉足輕重的作用，在消費問題上也是一樣。根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)的分析，影響福建省晉江市青少年體育消費行為的家庭因素包括：家庭收入、家庭的體育消費習(xí)慣、家庭成員的支持。調(diào)查結(jié)果顯示，福建省晉江市青少年認(rèn)為家庭收入重要及非常重要的占79.4%，認(rèn)為家庭的體育消費習(xí)慣重要及非常重要的占37.4%，認(rèn)為家庭成員的支持重要及非常重要的占64.6%。以上數(shù)據(jù)說明，在所有家庭因素中，家庭收入是影響福建省晉江市青少年體育消費行為的首要因素。

3.個人因素的影響

根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)的分析，影響福建省晉江市青少年體育消費行為的個人因素包括：個體對體育消費的認(rèn)知、熱愛體育運動。調(diào)查結(jié)果顯示，福建省晉江市青少年認(rèn)為個體對體育消費的認(rèn)識重要及非常重要的占75.9%，認(rèn)為熱愛體育運動重要及非常重要的占83.6%。調(diào)查結(jié)果說明福建省晉江市青少年認(rèn)為對體育運動的熱愛程度直接影響著個體的體育消費行為。

4.學(xué)校和社區(qū)環(huán)境的影響

影響青少年體育消費行為的學(xué)校核社區(qū)環(huán)境因素包括：社區(qū)是否經(jīng)常組織社區(qū)體育活動、學(xué)校是否提倡開展體育活動、學(xué)校是否定期召開各種形式的體育比賽、運動會或活動。調(diào)查結(jié)果顯示，福建省晉江市青少年認(rèn)為社區(qū)是否經(jīng)常組織社區(qū)體育活動重要及非常重要的占48.8%，認(rèn)為學(xué)校是否提倡開展體育活動重要及非常重要的占70.5%，認(rèn)為學(xué)校是否定期召開各種形式的體育比賽、運動會或活動重要及非常重要的占70.6%。這些數(shù)據(jù)說明，與社區(qū)環(huán)境相比，學(xué)校的體育鍛煉環(huán)境對福建省晉江市青少年體育消費行為的影響更大。提示，學(xué)校應(yīng)該重視對青少年體育消費觀念和行為的引導(dǎo)。

5.商品廣告的影響

影響青少年體育消費行為的商品廣告因素包括：體育消費的廣告效果、體育消費商品的豐富程度、明星的體育消費行為。調(diào)查結(jié)果顯示，福建省晉江市青少年認(rèn)為體育消費的廣告效果重要及非常重要的占27.1%，認(rèn)為體育消費商品的豐富程度重要及非常重要的占64%，明星的體育消費行為認(rèn)為重要及非常重要的占43.4%，以上數(shù)據(jù)說明，由于青少年所處的特殊年齡階段和心理特點，他們比較看中的是商品的款式和商品對個性需求的滿足程度。

三、結(jié)論與建議

強身健體、審美追求是福建省晉江市青少年體育消費的主要動機，其他的體育消費動機還包括休閑娛樂、社會交往、體育成就、攀比炫耀。影響福建省晉江市青少年體育消費行為有社會文化、家庭因素、個人因素、學(xué)校和社區(qū)環(huán)境、同學(xué)朋友、商品廣告。積極引導(dǎo)，樹立正確的體育消費觀念，不要讓福建省晉江市青少年一時最求時髦，而體育消費的價格和質(zhì)量要符合福建省晉江市青少年的要求。

[1]張明飛，蔡陵江.影響福建省大學(xué)生體育消費行為的因素分析[J].福建體育科技，2002，21(2)：53-56.

[2]杜秀東，顧翠風(fēng)，劉永祥.大學(xué)生體育消費行為的研究[J].商場現(xiàn)代化，2007(5).

[3]段 鵬，肖德，趙漢華.大學(xué)生體育消費行為決定因素的定量分析[J].體育科學(xué)，2007(5):36-40.

［責(zé)任編輯：龐 林］

F323

A

1005-913X（2015）07-0072-01

2015-05-11

王清山(1986-)，男，福建晉江人，助教，研究方向：體育學(xué)。