挑戰，一定要找準進攻位置

劉曉坤

一個產品的成功需要有優勢性和差異化的市場定位競爭力。尤其在日化用品市場，要與行業性老大尤其是國際性的品牌巨頭進行生存競爭，必須找到一個精準的進攻位，才能夠在這個市場分得一塊足夠大的蛋糕，甚至成為這個市場某一定位切割細分領域的品牌領導者。

以消費需求洞察為基礎，噯呵將自己定位為中高端的綠色健康母嬰護理產品，找到了一個和強生進行差異化競爭的進攻定位點。同樣，傳統的化妝品市場更是巨頭如云，亞緹克蘭所倡導的“活肌養膚”和“綠色、環保、健康”的護膚理念，也是一種對傳統護膚理念和競爭者的訴求挑戰。

在紅海性的行業和市場，要想取得非常突破，就必須進行積極的、站立在精準進攻位上的市場挑戰。