發現被遺忘的歐洲標準

打造高端噯呵的突破點在哪里？

一次次假定，又一次次否決。最終，一段之前被大家熟視無睹的文字，進入了項目團隊的視線。

噯呵遵循丹麥 Astma-Allergi Forbundet （防過敏哮喘健康組織）對于原料使用的嚴格規定。成立于1971年的丹麥防過敏哮喘健康組織，致力于預防過敏和哮喘，是丹麥乃至整個歐洲唯一一個只為高端護膚品牌提供專業防過敏及哮喘認證的權威機構。

丹麥防過敏哮喘健康組織認證，執行的是什么標準？

肯定是丹麥標準，甚至是歐洲標準！

歐洲標準，這絕對會是一個獨特的、有張力的區隔賣點！

一、打歐洲標準牌

中國消費者對于歐洲標準的認可與好感由來已久。

中國消費者不一定很認可丹麥的東西，但對以德國為代表的歐洲科技元素卻獨有好感。奔馳、寶馬、科勒、阿迪達斯……嚴謹、可靠、安全、高品質……

同時，歐洲還是環境保護工作最為突出的大洲，尤其以丹麥為最。

在歐洲，在丹麥，人們堅持在大雨中騎自行車前進是為了應對全球變暖，綠色環保行為是每個丹麥人的義務。

在中國，這也是一個流行綠色、提倡生態的時代！綠色不僅是由樹木花草構成的風景，而且是安全、健康、清潔以至優質服務等美好事物的象征。

依托丹麥技術的噯呵母嬰護理用品，就是參照歐洲標準生產、貼合這個時代要求、符合綠色生態環保標準的母嬰護理用品。

歐洲標準、綠色、生態、環保，由此，噯呵產品定位終于浮出水面：

噯呵的母嬰護理用品，就是真正健康、安全、高品質的歐洲綠色生態母嬰護理品！

打“歐洲綠色生態標準”牌，很大程度上為噯呵開創了一個綠色生態的中高端母嬰用品新品類市場，避開了與強生的直面競爭，獨享市場藍海。

二、只做歐洲母嬰護理標準的

倡導者

然而定位至此，噯呵不得不面臨的一個現實是：噯呵不能完全支撐歐洲背景，噯呵產品雖然應用的是丹麥技術、歐洲標準，但并不是在丹麥、在歐洲生產的，不能稱之為丹麥產品或歐洲產品，“歐洲”兩字不能用。

但實際上，噯呵一直在執行歐洲母嬰護理品標準，也一直在倡導國內同行企業向歐洲母嬰護理標準看齊，倡導中國母嬰護理標準升級。

對，倡導，噯呵是倡導者！噯呵雖然不能是歐洲綠色生態母嬰護理品的生產者，但噯呵可以是歐洲綠色生態母嬰護理倡導者！

將噯呵品牌定位為倡導者的身份，就是打了一記巧妙的擦邊球：作為歐洲綠色生態母嬰護理倡導者，噯呵母嬰用品可以是來自歐洲的科技產品，也可以是非歐洲但遵循歐洲標準、科技理念的產品。

三、五大產品系列下的5A級

高品質母嬰護理

在產品系列劃分上，噯呵分為家庭清潔系列、天然系列、源生系列、SPA系列、兒童系列五大產品系列。

在產品訴求構建上，噯呵提出了5A級高品質母嬰護理的品牌賣點。

A級理念：包括建立媽咪、嬰幼兒皮膚模型的科學化理念，男女嬰分性別護理的差異化理念，還有彌補嬰幼兒肌膚七大弱點的人性化理念。

A級標準：參照歐盟三大標準不含六大有害添加物，參照歐盟化妝品生產標準，超越歐盟GMPC標準？&？ISO9001：2008認證體系，還參照歐盟AAF原料使用標準。

A級成分：21種純天然植物提取物，締造0負擔寶寶肌膚。噯呵嬰兒系列用品均采用丹麥母嬰護理先進技術，精純植物配方基質，主要成分選取進口原料，融入更多天然植物成分，不添加人工合成香精、色素、礦物油、滑石粉、甲醛、二惡烷，以確保產品的安全和零副作用。

A級科技：歐洲高科技，締造高穩定品質，包括鎖住原生態、自然百分百的超臨界CO2流體萃取技術，“仿皮膚表面生態結構，有效成分更易吸收”的？“液晶”乳化技術，還有“膜力”技術——為嬌嫩皮膚鍍上保護膜。

A級工藝：全程一對一監控體系，每一瓶噯呵都有自己的“質量身份碼”，生產過程中及時發現問題，確保出廠時產品的“零缺陷、零錯誤”，保證高品質。？

資料鏈接：

噯呵的 6項安全性檢測

1.經國家多次皮膚刺激試驗，產品對皮膚的刺激強度為無刺激。

2.皮膚過敏測試合格標準：經國家皮膚變態反應試驗（致敏試驗）、人體斑貼測試合格，產品不會引起皮膚過敏。

3.毒性測試合格標準：經國家急性經口毒性試驗合格，確保產品安全性。

4.無淚測試合格標準：經國家急性眼刺激性試驗合格，產品對眼睛刺激的強度為無刺激。

5.國家級一流實驗室測試合格標準：產品質量須通過國家級一流實驗室認證通過。

6.微生物測試合格標準：產品中的微生物含量遠低于國家標準。