“三農(nóng)”媒體的堅守與突破
——以《農(nóng)村新報》為例

◎潘文華 樊 濤

“三農(nóng)”媒體的堅守與突破
——以《農(nóng)村新報》為例

◎潘文華 樊 濤

辦好“三農(nóng)”媒體，必須正視自身優(yōu)劣，深刻自我定位，把握“破”與“立”的關(guān)系，從“堅守”與“突破”兩個方向做足文章。

一、堅守：立足特色念好“農(nóng)”字經(jīng)

“三農(nóng)”媒體經(jīng)過多年發(fā)展積淀，已經(jīng)形成了鮮明的“農(nóng)”字特色，這個特色不能丟。中央和省委將“三農(nóng)”工作作為重中之重，“農(nóng)”字特色更應(yīng)成為“三農(nóng)”媒體的制勝法寶。堅守“農(nóng)”字特色，應(yīng)該做到三個堅持：

（一）堅持正確的輿論導(dǎo)向。

當前，隨著農(nóng)村各項改革進入“深水區(qū)”、經(jīng)濟快速發(fā)展、各種利益關(guān)系進一步調(diào)整，一些深層次的矛盾日益顯露，政策移民、失地農(nóng)民、環(huán)境污染、惠農(nóng)政策落實等方面的問題還很多，農(nóng)村輿論引導(dǎo)的任務(wù)艱巨而繁重。

以《農(nóng)村新報》為例，編輯部要求全體編輯記者在思想認識上解決好“我是誰”、“為了誰”、“依靠誰”的問題，切實強化黨性第一、大局為重的意識，堅持做到以正面引導(dǎo)、團結(jié)鼓勁為主，多做有利于團結(jié)穩(wěn)定的事，多做幫忙的事，不做添亂的事。特別是在涉及重大敏感問題的輿論監(jiān)督時，不逞一時之勇、圖一時之快，而是始終著眼于解決問題，推動工作。同時，始終堅持守土有責，把好關(guān)口，牢固占領(lǐng)農(nóng)村輿論陣地，主動引導(dǎo)輿論，決不給錯誤言論提供傳播渠道。

2013年春，H7N9疫情爆發(fā)，畜禽養(yǎng)殖行情一落千丈。我們堅持輿論導(dǎo)向，站在行業(yè)觀潮的角度順勢而為，深度觀察禽業(yè)亮點，重磅推出《應(yīng)對禽流感 發(fā)現(xiàn)正能量》連續(xù)報道，被人民日報、新華社等中央媒體轉(zhuǎn)載，引起強烈反響。

（二）堅持服務(wù)“三農(nóng)”中心工作。

服務(wù)中心是媒體的基本職責。“三農(nóng)”媒體應(yīng)該著重圍繞“三農(nóng)”中心工作展開策劃，抓好主題宣傳。近年來，《農(nóng)村新報》圍繞湖北省委、省政府“三農(nóng)”中心工作，立足特色，發(fā)揮優(yōu)勢，打出漂亮的宣傳戰(zhàn)役。

在連續(xù)幾年的 “三萬”系列活動中，編輯部相繼開辟 “在基層 話三萬”、“荊楚大挖塘”、“荊楚潔萬家”等專欄。特別是2011年推出的“三萬”活動服務(wù)特刊，分“春耕時節(jié)，農(nóng)民盼些啥”、“當前強農(nóng)惠農(nóng)政策一覽表”、“農(nóng)民眼中的工作隊”等板塊，用多組整版反映如火如荼的“三萬”活動。我們的服務(wù)特刊從動議到出版僅3天時間。近年來，在迎接黨的十八大、省十次黨代會、全省“兩會”等系列報道中，《農(nóng)村新報》立足特色打好主動仗，開辟了一系列專欄，形成宣傳聲勢，深受各界好評。

（三）堅持貼近農(nóng)民。

“三農(nóng)”媒體應(yīng)該堅持事事處處為農(nóng)民說話，實實在在為農(nóng)民服務(wù)。

突出“實用性”。“三農(nóng)”媒體的讀者群主要在基層農(nóng)村，為他們提供服務(wù)，必須突出一個“實”字。為此，《農(nóng)村新報》編輯部在版面、欄目、內(nèi)容等方面，都圍繞實用性來設(shè)置和安排。開設(shè)了三農(nóng)要聞、農(nóng)村財富、農(nóng)情民生、農(nóng)村金融、健康生活、政策與法、農(nóng)民合作社等針對性、實用性、服務(wù)性強的常規(guī)版面，深入解讀惠農(nóng)政策，及時提供農(nóng)科服務(wù)，權(quán)威分析市場行情。湖北是農(nóng)業(yè)災(zāi)害頻發(fā)的省份，近幾年，編輯部連續(xù)推出了 “農(nóng)業(yè)防災(zāi)減災(zāi)特刊”，詳細介紹了全省主要農(nóng)業(yè)災(zāi)害及應(yīng)對舉措。2010年夏，湖北遭受洪澇災(zāi)害，本報組織農(nóng)技專家走進災(zāi)區(qū)，實地查看災(zāi)情，幫助農(nóng)民抗災(zāi)自救。同時連續(xù)推出了“洪澇災(zāi)害后農(nóng)業(yè)應(yīng)對措施”、“農(nóng)業(yè)災(zāi)后恢復(fù)生產(chǎn)技術(shù)寶典”專版，為農(nóng)民提供了最及時、最實用的農(nóng)科服務(wù)。近幾年，湖北連年大旱，依托“農(nóng)技課堂”專欄，及時刊登了相關(guān)抗旱技術(shù)和水稻搶種、搶插、保苗等技術(shù)，指導(dǎo)農(nóng)民抗災(zāi)奪豐收。

當好“傳聲筒”。在報道內(nèi)容上，注重反映農(nóng)民所思所想所盼，幫助農(nóng)民排憂解難。近年來，結(jié)合省委宣傳部開展的“記者蹲點走基層”活動，本報開辟了“記者走基層”專欄，刊登了大量貼近農(nóng)民的好新聞。在一些百姓反映強烈的熱點問題上，也開展了系列策劃。針對農(nóng)村畜禽養(yǎng)殖污染問題，2012年，推出了反映浠水雞糞污染的系列稿件。2013年秋，針對農(nóng)民反映秋糧收儲難的現(xiàn)狀，組織了《秋糧托市收購》的觀察稿，中儲糧、省糧食局、農(nóng)發(fā)行等相關(guān)部門高度重視，增加了糧食收儲點并擴大宣傳，緩解了糧農(nóng)燃眉之急。近年來，開通“農(nóng)報熱線”，圍繞農(nóng)地流轉(zhuǎn)、農(nóng)村衛(wèi)生改革、糧食收儲等話題，邀請農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生、國土、住建等多個省直部門相關(guān)負責人做客編輯部接聽熱線，解答農(nóng)民現(xiàn)場提問，為農(nóng)民化解難題。

多說“田間話”。“三農(nóng)”媒體的讀者以農(nóng)民居多，文化程度相對較低，要想受農(nóng)民歡迎，語言、內(nèi)容、版面都要適合農(nóng)民的口味。為此，本報加大對編輯記者的培訓(xùn)教育力度，提高隊伍整體素質(zhì)，提高服務(wù)水平。語言上力求生動活潑，多用農(nóng)民喜聞樂見的語言，文字簡潔俏皮，通俗易懂。內(nèi)容上力求貼近農(nóng)民，多講農(nóng)民的酸甜苦辣，多寫農(nóng)村的變化，多發(fā)布權(quán)威的政策，多登載實用的技術(shù)，多提供最新的就業(yè)創(chuàng)業(yè)信息。版面上力求圖文并茂，清新自然，布局合理，一目了然。

二、突破：面向市場唱響主旋律

“三農(nóng)”媒體走向市場是必由之路，如何順利跨進市場的門檻，在大風大浪面前經(jīng)受住考驗，還要在突破現(xiàn)有體制機制上下功夫。在管理機制上，改革人事制度、分配制度、考核制度；在發(fā)展方式上，以改革增活力，靠服務(wù)塑品牌，向市場要效益。

（一）內(nèi)部改革增活力。

長期以來，“三農(nóng)”媒體習慣了過小日子，過安穩(wěn)日子，在用人、考核機制等方面還停留在由吃“大鍋飯”向“聯(lián)稿計酬”過渡的階段，干多干少差距不大，嚴重束縛了編輯記者的積極性。

近年來，《農(nóng)村新報》出臺了全新的考核管理辦法，把每個人的崗位職責進行了細化，在全體員工中實行定人、定指標、定獎懲的目標管理責任制，將個人收入與工作崗位、工作態(tài)度、工作質(zhì)量、工作效率掛鉤，拉開分配檔次。同時，每一期報紙都進行公開打分，嚴格按稿計酬，對連續(xù)3個月稿分排名考核倒數(shù)第一的作待崗處理。

（二）外拓市場增效益。

面向市場，尊重規(guī)律，這是報紙發(fā)展壯大的根本出路。“三農(nóng)”媒體要在堅持正確導(dǎo)向的前提下，把報紙作為產(chǎn)品，用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路去經(jīng)營，按市場規(guī)律辦事，求得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

打破地域限制，搶灘市縣市場。過去，農(nóng)報一直將廣告經(jīng)營主戰(zhàn)場放在省直涉農(nóng)部門和相關(guān)農(nóng)資企業(yè)。近年來，我們在穩(wěn)固傳統(tǒng)廣告資源的基礎(chǔ)上，大舉進軍省內(nèi)二、三線城市，搶灘地市縣廣告市場，先后在黃岡、江漢（天門、仙桃、潛江）、恩施、鄂州、荊州、十堰設(shè)立了辦事機構(gòu)，聘請政治過硬、業(yè)務(wù)能力強、有開拓精神的專、兼職人員代理農(nóng)報廣告業(yè)務(wù)，將農(nóng)報廣告經(jīng)營、市場開發(fā)的觸角伸向省內(nèi)二、三線城市和廣大農(nóng)村，并取得良好業(yè)績。近5年來，農(nóng)報廣告收入年均以兩位數(shù)的速度大幅增長，其中來自省內(nèi)二、三線城市的廣告已由原來的微乎其微上升到現(xiàn)在的“三分天下有其一”。

增強服務(wù)意識，培植優(yōu)質(zhì)客戶。與都市類媒體相比，“三農(nóng)”媒體在廣告經(jīng)營上的最大軟肋就是缺乏大客戶的支撐。這幾年，農(nóng)報從抓好服務(wù)入手，加強了大客戶的開發(fā)。目前，我們與湖北省福彩中心、體彩中心分別簽訂數(shù)十萬元的廣告合同。我們還扎根農(nóng)村金融，與湖北省農(nóng)信聯(lián)社、武漢市農(nóng)商行等農(nóng)金機構(gòu)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，收效明顯。此外，與武漢合緣、湖北祥云、三寧化工、金龍泉、荊楚種業(yè)等知名企業(yè)的合作也日益緊密。

加大策劃力度，開展系列活動，以活動促經(jīng)營。為了搭建廣告經(jīng)營的大平臺、大載體，《農(nóng)村新報》加強了廣告經(jīng)營策劃。近年來，我們相繼策劃了武漢“三農(nóng)”領(lǐng)軍人物展示、潛江龍蝦節(jié)、孝感建市20周年、湖北“三農(nóng)”綜合考評先進縣巡禮等系列活動。去年春耕期間，針對種企反映江漢平原稻種市場大幅波動的問題，本報推出了“春耕種市觀察”系列報道，剖析種業(yè)動態(tài)，提出“規(guī)范種市競爭迫在眉睫”，引起行業(yè)強烈共鳴。對此，農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)專題赴鄂調(diào)研，省農(nóng)業(yè)廳、省種子管理局鄭重承諾要規(guī)范種子市場。此背景下，荊楚種業(yè)、湖北惠民等大型種子企業(yè)相繼在《農(nóng)村新報》發(fā)布面向農(nóng)民的公開承諾書和種企社會責任報告。我們還主辦了種企社會責任研討會，成立了楚天種企聯(lián)誼會，取得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

（三）探索新的發(fā)行渠道。

發(fā)行是媒體生存的基礎(chǔ)。隨著媒體競爭的日趨激烈和新型媒體的挑戰(zhàn)，“三農(nóng)”媒體在發(fā)行上必須要探索新的發(fā)行渠道。近年來，《農(nóng)村新報》堅守基地，爭取省委省政府、地方黨委政府的重視，穩(wěn)固了傳統(tǒng)的行政發(fā)行渠道。

2013年底，本報與省農(nóng)信聯(lián)社簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，《農(nóng)村新報》在省農(nóng)信系統(tǒng)經(jīng)營網(wǎng)點一舉實現(xiàn)全覆蓋。并通過經(jīng)營網(wǎng)點輻射到農(nóng)村種養(yǎng)大戶、專業(yè)合作社等，發(fā)行量猛增。打響了一個漂亮的發(fā)行戰(zhàn)役。此外，針對農(nóng)民專業(yè)合作社如火如荼的發(fā)展態(tài)勢，本報與省農(nóng)業(yè)廳農(nóng)合辦溝通，推出了《楚合周刊》，擴大《農(nóng)村新報》在農(nóng)民專業(yè)合作社的覆蓋面。與省新聞出版部門溝通，將《農(nóng)村新報》納入農(nóng)家書屋的贈閱范圍。

（農(nóng)村新報）