湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

周振華，李志宏

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湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

周振華，李志宏

（湖南城市學(xué)院體育學(xué)院，湖南益陽(yáng) 413000）

隨著旅游的發(fā)展和人們觀念的不斷更新，養(yǎng)生旅游漸成為人們青睞的旅游方式。湖南養(yǎng)生旅游資源豐富，但專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)發(fā)較晚。為了提高湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游資源開(kāi)發(fā)效益，應(yīng)做到：突出產(chǎn)品特色，打造養(yǎng)生旅游精品；利用各種優(yōu)勢(shì)，搶占養(yǎng)生旅游市場(chǎng)；借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高服務(wù)管理水平；充分發(fā)揮旅行社的融入開(kāi)發(fā)作用；打造一縣一品，拉動(dòng)湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游內(nèi)需。

生態(tài)養(yǎng)生旅游；開(kāi)發(fā)；前景

隨著旅游的發(fā)展和人們觀念的不斷更新，旅游消費(fèi)已從傳統(tǒng)的觀光體驗(yàn)向休閑養(yǎng)生度假方向發(fā)展。遠(yuǎn)離嘈雜的大城市，到旅游勝地度假養(yǎng)生，追求身心健康體驗(yàn)，成為新時(shí)代旅游消費(fèi)趨勢(shì)。養(yǎng)生旅游漸成為人們青睞的旅游方式。我國(guó)養(yǎng)生旅游始于2002年海南三亞保健康復(fù)旅游和南寧中藥養(yǎng)生旅游。湖南為推動(dòng)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，2013年11月20日省旅游局在長(zhǎng)沙召開(kāi)了首次養(yǎng)生旅游主題研討會(huì)。一致認(rèn)為，湖南養(yǎng)生旅游資源豐富，但專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)發(fā)較晚，與湖南良好的養(yǎng)生旅游資源不相適應(yīng)。為此，本文旨在探析湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀、問(wèn)題與策略，為促進(jìn)湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提高現(xiàn)實(shí)參考與理論依據(jù)。

一、生態(tài)養(yǎng)生旅游資源開(kāi)發(fā)的內(nèi)涵及分類(lèi)

（一）生態(tài)養(yǎng)生旅游資源開(kāi)發(fā)內(nèi)涵

生態(tài)養(yǎng)生旅游是生態(tài)旅游與養(yǎng)生旅游的有機(jī)結(jié)合，是一種以可持續(xù)發(fā)展觀和現(xiàn)代養(yǎng)生觀為指導(dǎo)，以良好的生態(tài)養(yǎng)生環(huán)境、優(yōu)美的生態(tài)景觀和良好的養(yǎng)生文化為依托，以旅游目的地利益相關(guān)者共同參與及共同受益為前提，以維護(hù)旅游者身心健康和促進(jìn)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展為主要?jiǎng)訖C(jī)，以延年益壽、強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性、修復(fù)保健、生活體驗(yàn)為主要旅游目的，以觀賞、康體、娛樂(lè)、生活體驗(yàn)、會(huì)議度假、避暑等活動(dòng)為主要方式的生態(tài)旅游活動(dòng)。[1]楊光等認(rèn)為，生態(tài)環(huán)境是旅游的一個(gè)本底資源，稱(chēng)之為本底生態(tài)，深度開(kāi)發(fā)本底生態(tài)才能保證吸引游客。并指出人們消費(fèi)生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品主要有七大訴求：延年益壽、強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療康復(fù)、健康護(hù)理、生活體驗(yàn)、養(yǎng)生文化體驗(yàn)。生態(tài)養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)，堅(jiān)持自然生態(tài)作為基礎(chǔ)條件，堅(jiān)定不移地強(qiáng)調(diào)環(huán)境維護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。[2]魏軍等研究認(rèn)為，生態(tài)養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)必須遵循環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展原則、“天人合一”的美學(xué)原則、社區(qū)參與原則。[3]張金霞等研究指出：生態(tài)養(yǎng)生旅游開(kāi)展要具備優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境和秀美的景觀、專(zhuān)業(yè)的養(yǎng)生技術(shù)、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)、健康的吃住條件四個(gè)基本要素。[4]概括起來(lái)說(shuō)，生態(tài)養(yǎng)生旅游是將生態(tài)旅游和養(yǎng)生旅游結(jié)合起來(lái)，以生態(tài)養(yǎng)生為目的，依托旅游地優(yōu)美的生態(tài)景觀、養(yǎng)生手段和養(yǎng)生設(shè)施，為游客提供觀光、休閑、養(yǎng)生為一體的綜合旅游方式。生態(tài)養(yǎng)生旅游資源開(kāi)發(fā)是為了滿足旅客生態(tài)養(yǎng)生需求，結(jié)合觀賞、休閑、會(huì)議、度假、避暑等目標(biāo)進(jìn)行生態(tài)旅游資源的合理配置與挖掘。

（二）生態(tài)養(yǎng)生旅游資源開(kāi)發(fā)類(lèi)型的劃分

參照《養(yǎng)生旅游》（周玲強(qiáng)，2010）養(yǎng)生旅游資源開(kāi)發(fā)分類(lèi)劃分原則，生態(tài)養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)類(lèi)型大致劃分為三大類(lèi)。

一是生態(tài)養(yǎng)生旅游目的地開(kāi)發(fā)。依托于龍頭生態(tài)養(yǎng)生景區(qū)，以生態(tài)養(yǎng)生為核心主題和吸引力，有相當(dāng)豐度的產(chǎn)品支撐，具備了完整的生態(tài)旅游導(dǎo)向的配套要素構(gòu)成的旅游目的地。但因產(chǎn)品的主題定位不夠凸顯，產(chǎn)品打造的方向有所偏離，產(chǎn)品支撐不夠，要素配套有所欠缺，還未形成真正的生態(tài)養(yǎng)生旅游目的地。

二是生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)。具有某類(lèi)生態(tài)養(yǎng)生核心主題，有基本項(xiàng)目和要素配套的旅游景區(qū)。此類(lèi)景區(qū)一般擁有較為獨(dú)特的生態(tài)養(yǎng)生資源，但“生態(tài)養(yǎng)生”的具體產(chǎn)品還未完全將主題貫徹落實(shí)，市場(chǎng)目標(biāo)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)未很好的對(duì)應(yīng)，生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有完全挖掘出來(lái)，景區(qū)開(kāi)發(fā)空間較大。

三是生態(tài)養(yǎng)生旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。主要有：養(yǎng)生餐廳、養(yǎng)生會(huì)議中心、養(yǎng)生培訓(xùn)基地、養(yǎng)生SPA、養(yǎng)生游樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、養(yǎng)生靜養(yǎng)、養(yǎng)生觀光、養(yǎng)生文化、養(yǎng)生公寓、度假村、養(yǎng)生旅游社區(qū)等。

二、湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

（一）生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)

湖南地處中國(guó)中部、長(zhǎng)江中游，東臨江西，西接重慶、貴州，南毗廣東、廣西，北與湖北相連。全省山丘平湖齊備，三面環(huán)山，由南向北逐漸傾斜，呈馬蹄形盆地。東有羅霄山脈，南有五嶺（萌渚、都龐、大瘦、騎田、越城）和諸廣山、八面山、陽(yáng)明山組成的南嶺山脈，西有武陵山、雪峰山脈，海拔多在1 000米左右；中部大都為丘陵與盆地相間，海拔200-500米；北部有成帶連片的濱湖平原（以洞庭湖為中心）和河谷平原及外圍低山，海拔多在50米以下。河網(wǎng)密布，流長(zhǎng)5公里以上的河流5 341條，湘、資、沅、澧四水及其支流，順著地勢(shì)由南向北匯入洞庭湖、長(zhǎng)江，形成比較完整的洞庭湖水系。全省山區(qū)面積約占64.6%，丘陵區(qū)約占28.7%，湖區(qū)占6.7%。

湖南屬于亞熱帶季風(fēng)濕潤(rùn)氣候，冬冷夏熱，春溫多變，秋溫陡降，春夏多雨，秋冬干旱，年氣溫高，年均15-18℃。介于這種地域特征，湖南經(jīng)過(guò)5 000多年的生態(tài)開(kāi)發(fā)，目前已有320個(gè)遠(yuǎn)近聞名旅游點(diǎn)。其中，國(guó)家級(jí)歷史文化名城3個(gè)：長(zhǎng)沙、岳陽(yáng)、鳳凰；國(guó)家5A級(jí)景區(qū)7個(gè)：武陵源——天門(mén)山、南岳衡山、岳麓山——橘子洲、岳陽(yáng)樓——君山島、韶山、花明樓、東江湖；世界自然遺產(chǎn)2個(gè)：張家界武陵源風(fēng)景區(qū)和邵陽(yáng)新寧崀山（中國(guó)丹霞）；省認(rèn)定生態(tài)旅游示范區(qū)10個(gè)、國(guó)家認(rèn)定生態(tài)旅游示范區(qū)2個(gè)（表1）。

表1 湖南省生態(tài)旅游示范區(qū)

注：湖南省旅游局2013-2014生態(tài)旅游示范區(qū)批文

據(jù)調(diào)查，湖南這種豐富旅游資源將隨著人們生態(tài)養(yǎng)生觀的建立，逐步向生態(tài)養(yǎng)生旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。一為落實(shí)黨的十八大報(bào)告關(guān)于“大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，努力建設(shè)美麗中國(guó)”的宏偉戰(zhàn)略；二為進(jìn)一步保護(hù)和利用好湖南豐富的生態(tài)旅游資源，打造頗具湖南特色的生態(tài)養(yǎng)生旅游圈，促進(jìn)湖南旅游業(yè)的快速、健康發(fā)展。事實(shí)證明，湖南的生態(tài)旅游資源越來(lái)越被世人所接受，例如被中外游客稱(chēng)為“大自然迷宮”的張家界——武陵源景區(qū)及其民民俗文化修養(yǎng)、岳麓山——橘子洲風(fēng)景名勝區(qū)及其瀟湘文化修養(yǎng)、“五岳獨(dú)秀”的衡山景區(qū)及其宗教文化傳播、韶山風(fēng)景區(qū)及其紅色思想教育等。

由此可知，湖南7景12區(qū)3名城的生態(tài)旅游資源引領(lǐng)湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游的格局已經(jīng)形成。關(guān)鍵是如何滿足旅游者的主要目的訴求，推動(dòng)湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游業(yè)可持續(xù)、快速發(fā)展。

（二）養(yǎng)生旅游資源開(kāi)發(fā)

湖南是旅游資源大省，養(yǎng)生旅游資源尤為豐富；湖南文化底蘊(yùn)深厚，養(yǎng)生文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

湖南有以寧鄉(xiāng)灰湯溫泉等為代表的溫泉養(yǎng)生旅游資源；有以茶葉、湘西獼猴桃等為代表的植物養(yǎng)生資源；有以長(zhǎng)沙馬王堆漢墓出土的古代養(yǎng)生專(zhuān)著《養(yǎng)生方》、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生圖《導(dǎo)引圖》等為代表的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化資源；有以洗浴、按摩為代表的中醫(yī)養(yǎng)生資源；有以茶飲保健為特色的專(zhuān)項(xiàng)養(yǎng)生旅游資源；有以世界自然遺產(chǎn)張家界（第一個(gè)國(guó)家森林公園）、株洲神農(nóng)谷國(guó)家森林公園、南岳衡山等為代表的森林養(yǎng)生旅游資源等。

綜合上述的湖南生態(tài)旅游資源，合理利用空氣、森林、竹叢、河流、湖泊、民俗風(fēng)情等基礎(chǔ)資源形成養(yǎng)生方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛雾顒?dòng)，湖南將極具生態(tài)養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)空間。

（三）養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

根據(jù)生態(tài)養(yǎng)生訴求，生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品主要分為8大類(lèi)（圖1）。湖南依此開(kāi)發(fā)的生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品主要有以下四類(lèi)。

圖1 生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)類(lèi)型

1. 溫泉養(yǎng)生旅游產(chǎn)品

溫泉是一種含有多種對(duì)人體有益微量元素的地?zé)崴Y源，經(jīng)常沐浴溫泉可以解乏，甚至能達(dá)到療傷、健身、美容、養(yǎng)顏、養(yǎng)生的目的，是被大眾普遍認(rèn)識(shí)、接受的天然康體養(yǎng)生資源。湖南溫泉分布廣、種類(lèi)豐富、水質(zhì)好，溫泉養(yǎng)生歷史悠久。目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)利用的有長(zhǎng)沙寧鄉(xiāng)灰湯溫泉，張家界江埡、萬(wàn)福溫泉，郴州汝城、天堂、悅來(lái)溫泉，邵陽(yáng)隆回高洲溫泉、長(zhǎng)沙櫻花溫泉等。這些產(chǎn)品集養(yǎng)生、度假、休閑、娛樂(lè)、會(huì)議于一體，是綜合型溫泉旅游產(chǎn)品。具有一定的規(guī)模。

2. 茶文化養(yǎng)生旅游產(chǎn)品

“茶為萬(wàn)病之藥”，茶不僅可以解乏消暑、補(bǔ)充多種維生素，還具有強(qiáng)健心肌、防癌抗癌等作用。當(dāng)前，茶肴盛行，各種調(diào)飲茶、茶食品也越來(lái)越豐富，茶具茶葉，特別是名茶，成為人們喜愛(ài)的旅游贈(zèng)品。湖南是我國(guó)多茶類(lèi)省份，綠茶、紅茶、黑茶、花茶皆有生產(chǎn)。湖南還是首先發(fā)現(xiàn)和利用茶的故地，如常德“炒青綠茶”起源地；石門(mén)夾山寺被譽(yù)為“茶禪祖庭”；茶陵縣是我國(guó)最早以茶命名的縣。湖南茶園風(fēng)光清新秀美，岳陽(yáng)君山茶園是著名的旅游景點(diǎn)之一；長(zhǎng)沙縣開(kāi)慧鄉(xiāng)百里茶廊紅色旅游基地等專(zhuān)項(xiàng)茶園文化旅游深受游客青睞。茶俗茶藝異彩紛呈。湖南相繼開(kāi)設(shè)了很多別具特色的茶館、茶博物館、茶藝館等以品茶為主旋律的茶文化活動(dòng)場(chǎng)所，以茶藝表演為代表的茶文化旅游業(yè)別具一格，以欣賞特色茶俗為主題的民俗風(fēng)情游發(fā)展迅速。茶文化研討會(huì)、茶文化節(jié)等活動(dòng)展開(kāi)頻繁。

3. 足療養(yǎng)生旅游產(chǎn)品

足療能刺激足部穴位，增強(qiáng)血液運(yùn)行，調(diào)整臟腑，疏通經(jīng)絡(luò)，從而達(dá)到強(qiáng)身健體、祛病驅(qū)邪的目的。我國(guó)的足療歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但在封建社會(huì)一直只是貴族階層的專(zhuān)享，到了近代才開(kāi)始“飛入尋常百姓家”。長(zhǎng)沙的足療養(yǎng)生全國(guó)聞名，尤以盲人按摩師嫻熟的技法而聞名，是旅湘游客喜愛(ài)的休閑養(yǎng)生旅游項(xiàng)目之一。長(zhǎng)沙市作協(xié)主席于建初的作品《腳都》的出版，更是引起社會(huì)各界對(duì)長(zhǎng)沙足療業(yè)的關(guān)注。目前長(zhǎng)沙的足浴城達(dá)近2萬(wàn)家，長(zhǎng)沙已成為“腳都”。目前，長(zhǎng)沙已有三家購(gòu)匯投資的足浴店登陸倫敦，已經(jīng)將長(zhǎng)沙足療的品牌帶出了國(guó)門(mén)，走在了足療養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的前列。

4. 特色養(yǎng)生文化產(chǎn)品

湖南特色養(yǎng)生文化主要表現(xiàn)為客家、宗教和書(shū)院養(yǎng)生文化。湖南省境內(nèi)客家比較多但分布比較散，如客家飲食、節(jié)慶、婚喪等習(xí)俗典型。客家文化底蘊(yùn)豐厚，特別是客家養(yǎng)生文化豐富，如客家藥膳養(yǎng)生飲食文化。南岳衡山素以“五岳獨(dú)秀”、“宗教圣地”、“文明奧區(qū)”、“中國(guó)壽岳”著稱(chēng)于世，特別是佛、道教共存一山，共融一廟，為中國(guó)乃至世界一絕。南岳宗教文化影響廣泛，宗教靜養(yǎng)養(yǎng)生資源環(huán)境條件優(yōu)越。岳麓書(shū)院是古代漢族疏遠(yuǎn)建筑，屬于中國(guó)歷史四大書(shū)院之一。位于湖南長(zhǎng)沙湘江西岸的國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景名勝岳麓風(fēng)景區(qū)，1988年被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為第三批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的岳麓書(shū)院建筑群，為岳麓山風(fēng)景區(qū)重要觀景點(diǎn)。

三、湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游的本土人本開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

本研究通過(guò)調(diào)查分析湖南14個(gè)地級(jí)市居民參與生態(tài)養(yǎng)生旅游的年齡特征（表2）、旅游訴求特點(diǎn)（表3）、生態(tài)養(yǎng)生方法的選擇（表4）剖析湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游的本土人本開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀。

表2 生態(tài)養(yǎng)生旅游的年齡段統(tǒng)計(jì)（N=968）

表2顯示，參與生態(tài)養(yǎng)生的人群主要集中在31-50歲年齡段；其次是21-30歲年齡段。青少年、青年-青中年、中老年人四類(lèi)參與生態(tài)養(yǎng)生人群呈現(xiàn)“倒U型”結(jié)構(gòu)特征。大部分本地居民認(rèn)為旅游就是去景點(diǎn)或名勝古跡玩玩，購(gòu)購(gòu)物。主要是以觀光為目的，生態(tài)養(yǎng)生旅游意識(shí)還未深入人心。不得不說(shuō)，推動(dòng)湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游業(yè)將是擺在我們面前的一項(xiàng)重要課題，發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生旅游強(qiáng)省更是任重道遠(yuǎn)。

表3 生態(tài)養(yǎng)生旅游訴求調(diào)查統(tǒng)計(jì)（N=968）

根據(jù)表3不難發(fā)現(xiàn)，參與生態(tài)養(yǎng)生旅游的目的訴求，主要是回歸自然，體驗(yàn)生活；其次是修身養(yǎng)性，調(diào)節(jié)心態(tài)；再是延年益壽，健康護(hù)理和鍛煉身體。至于醫(yī)療康復(fù)恰似與旅游無(wú)關(guān)，感受文化恰似文人將相的專(zhuān)利。由此可見(jiàn)，湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游目的地的功能性開(kāi)發(fā)還不到位；特色產(chǎn)品與品牌還未形成或不為人們所接受，甚至生態(tài)養(yǎng)生旅游在人們心目中還只是一個(gè)模糊概念。預(yù)示湖南旅游景點(diǎn)提升綜合性功能和產(chǎn)品服務(wù)將是推動(dòng)生態(tài)養(yǎng)生旅游可持續(xù)發(fā)展的必然舉措，也是拓展生態(tài)養(yǎng)生旅游人的必然要求。如果還是以景觀立牌，那何談湖南旅游吸引人與留住人。

表4 生態(tài)養(yǎng)生法選擇調(diào)查統(tǒng)計(jì)（N=968）

表4顯示，湖南本土人青睞于生態(tài)水療養(yǎng)生法和美食養(yǎng)生法，其次是深林養(yǎng)生法，再是季節(jié)、中醫(yī)和美容養(yǎng)生法。這為湖南開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品指明了方向。整體反映出湖南發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生旅游業(yè)已具備豐富的人力資源基礎(chǔ)；湖南景區(qū)開(kāi)發(fā)生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品可以集中打造生態(tài)水療養(yǎng)生類(lèi)、山林養(yǎng)生類(lèi)、民俗養(yǎng)生類(lèi)和花卉養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品。

四、湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游發(fā)展已初具規(guī)模，然而，伴隨養(yǎng)生文化的發(fā)展，生態(tài)養(yǎng)生旅游發(fā)展的問(wèn)題也不斷涌現(xiàn)。

（一）生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品單調(diào)。生態(tài)養(yǎng)生旅游景點(diǎn)的養(yǎng)生產(chǎn)品依然是以四大傳統(tǒng)系列為主。延續(xù)著傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品而沒(méi)有真正融入“養(yǎng)生”實(shí)質(zhì)或僅僅是單調(diào)的養(yǎng)生形式，沒(méi)有明確區(qū)分不同類(lèi)型旅游者的養(yǎng)生需求。

（二）缺乏開(kāi)發(fā)生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的理論與經(jīng)驗(yàn)，更缺乏管理與經(jīng)營(yíng)養(yǎng)生旅游人才以及相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)支持和有效的技術(shù)手段。例如以“養(yǎng)生”為主題貫穿于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、宣傳、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品很缺乏。SPA 養(yǎng)生、汗蒸養(yǎng)生等現(xiàn)代養(yǎng)生模式難融入地方或民俗養(yǎng)生系列。

（三）缺乏生態(tài)養(yǎng)生旅游精品。雖然有的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品有一定市場(chǎng)認(rèn)可度、對(duì)游客有一定的吸引力，但高品位、高質(zhì)量、特色鮮明的養(yǎng)生旅游精品不多。也反映產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理論和經(jīng)驗(yàn)的缺失。

（四）生態(tài)養(yǎng)生旅游的服務(wù)水平不高、宣傳不得力。有的養(yǎng)生旅游目的地服務(wù)人員沒(méi)有掌握相應(yīng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，硬件設(shè)施較差，缺乏解說(shuō)設(shè)計(jì)，解說(shuō)與宣傳內(nèi)容不夠吸引人。

五、湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)策

（一）突出產(chǎn)品特色，打造養(yǎng)生旅游精品

對(duì)于養(yǎng)生旅游目的地而言，養(yǎng)生旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力的支撐之一是養(yǎng)生旅游產(chǎn)品具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。突出養(yǎng)生旅游產(chǎn)品特色，打造養(yǎng)生旅游精品是培養(yǎng)養(yǎng)生旅游地核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。[4]湖南養(yǎng)生旅游資源豐富、養(yǎng)生文化底蘊(yùn)深厚、游客選擇養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的空間較大。根據(jù)湖南養(yǎng)生旅游資源特色和養(yǎng)生旅游市場(chǎng)需求，著力培育以溫泉養(yǎng)生、茶文化養(yǎng)生、足療養(yǎng)生、特色文化養(yǎng)生為主的特色產(chǎn)品，并打造成養(yǎng)生旅游精品。

（二）利用各種優(yōu)勢(shì)，搶占養(yǎng)生旅游市場(chǎng)

隨著人們生活水平不斷提高，居民可自由支配收入增加，閑暇時(shí)間逐漸增多，養(yǎng)生保健已成為人們廣泛關(guān)注的主流需求。利用各種優(yōu)勢(shì)，搶占養(yǎng)生旅游市場(chǎng)是養(yǎng)生旅游發(fā)展的必然選擇。[5][6]湖南養(yǎng)生發(fā)展具有多種優(yōu)勢(shì)。一是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭好。近年來(lái)，湖南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政府主導(dǎo)有力、地位不斷提升，旅游設(shè)施日益完善、環(huán)境日益優(yōu)化。二是區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。湖南地理位置優(yōu)越，被喻為粵港澳的“后花園”。三是旅游交通便捷。國(guó)家公路運(yùn)輸樞紐貫穿六個(gè)地級(jí)市、國(guó)家南方鐵路運(yùn)輸樞紐中心、通航河流373條和6個(gè)機(jī)場(chǎng)能拉近客源地的距離；省會(huì)長(zhǎng)沙與湖南省13個(gè)市州全部實(shí)現(xiàn)高速公路相連，拉動(dòng)省內(nèi)客流。

（三）借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高服務(wù)管理水平

雖然我國(guó)生態(tài)養(yǎng)生旅游資源開(kāi)發(fā)尚處探索階段，較世界養(yǎng)生旅游的研究比較滯后，但外國(guó)有許多值得學(xué)習(xí)、借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。要學(xué)習(xí)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的管理、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn)，不斷提高我省養(yǎng)生旅游服務(wù)管理水平。

（四）充分發(fā)揮旅行社的融入開(kāi)發(fā)作用

旅行社是為中外旅游者安排旅游項(xiàng)目的策劃者，所以生態(tài)養(yǎng)生旅游的開(kāi)發(fā)，很大程度上取決于旅行社的參與、舉薦、宣傳、推銷(xiāo)與部署。各旅行社應(yīng)把握好機(jī)遇，融入開(kāi)發(fā)生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，引領(lǐng)養(yǎng)生項(xiàng)目的宣傳。

（五）打造一縣一品，拉動(dòng)湖南生態(tài)養(yǎng)生旅游內(nèi)需

湖南6 737.2萬(wàn)常駐人口，土地面積21.18萬(wàn)平方公里劃分為14個(gè)地區(qū)（13地級(jí)市和1自治州），122個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，現(xiàn)已開(kāi)發(fā)320個(gè)遠(yuǎn)近知名的旅游景點(diǎn)320個(gè)。各縣市州充分利用區(qū)域的豐富養(yǎng)生旅游資源，開(kāi)發(fā)生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，打造一縣一精品，不無(wú)可能。隨著養(yǎng)生文化的不斷發(fā)展和生態(tài)養(yǎng)生觀的逐步建立，走向大自然生活體驗(yàn)的人群將逐步壯大，這為湖南拉動(dòng)省內(nèi)生態(tài)養(yǎng)生旅游內(nèi)需奠定了客源基礎(chǔ)。

[1] 楊絮飛, 丁四保. 國(guó)內(nèi)外生態(tài)旅游研究的主要方向及進(jìn)展[J]. 世界地理研究, 2003(4): 84-88.

[2] 楊光, 林峰. 生態(tài)養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)(下)[N]. 中國(guó)旅游報(bào), 2009-5-10(02)

[3] 魏軍, 張春花. 生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)初探[J]. 資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng), 2008(9): 854-856.

[4] 張金霞, 羅安寧. 生態(tài)養(yǎng)生旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力初探[J]. 江漢大學(xué)學(xué)報(bào), 2009(3): 65-68.

[5] 周亞. 基于資源與環(huán)境評(píng)價(jià)的生態(tài)養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)適宜性分析[J].內(nèi)江師范學(xué)院學(xué)報(bào), 2012,27(4): 75-78.

[6] 朱孔山. 生態(tài)旅游產(chǎn)品譜設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)策略[J]. 資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng), 2009, 25(9): 858-860.

Study on Existed Ecologic Tourism Circumstance in Hunan Province

ZHOU Zhen-hua, LI Zhi-hong

（College of Physical Education, Hunan City University, Yiyang, Hunan 413000, China）

People’s view is renewed constantly in the light of the progress of tourism.The fit -keeping tourism becomes very popular in the tourist industry. Hunan is rich of the keeping fit tourism resources. However the development of keeping fit tourism legs behind. In order to raise the effective of fit-keeping tourism it should be that the tourist particulars should be put first, it is to create the top-quality tourist product, to occupy the tourist market by various favorable conditions, to raise the tourist service level by means of various advanced experiences, full of displaying tourist agents to make one product for one county. This is to urge the tourist need for the ecologic tourism in Hunan

fit-keeping tourism; development; perspective

（責(zé)任編校：彭 萍）

F 590.31

A

10.3969/j. issn. 1672-1942.2015.02.006

1672–1942(2015)02–0030–05

2014-12-02

湖南省教育廳重點(diǎn)項(xiàng)目（13A012）；湖南省體育局課題（2014-Y06）

周振華（1971-），男，湖南醴陵人，副教授，博士，主要從事體育教學(xué)與健身訓(xùn)練研究。李志宏（1970-），女，湖南南縣人，教授，主要從事運(yùn)動(dòng)康復(fù)與體育教學(xué)研究。